?10月，“古貝春酒文化節(jié)”再現(xiàn)高光時(shí)刻
轉(zhuǎn)眼又一年，10月24日，第十九屆古貝春酒文化節(jié)暨2021北方醬酒文化節(jié)即將盛大啟幕！
古貝春酒文化節(jié)，歷來(lái)是魯酒企業(yè)盛典中最值得關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著第十九屆古貝春酒文化節(jié)舉辦時(shí)間的一天天臨近，一場(chǎng)值得關(guān)注、值得點(diǎn)贊、值得期待的魯酒文化和醬酒文化盛會(huì)正在悄然的籌備之中，屆時(shí)將為大家?guī)?lái)一場(chǎng)難得的酒文化盛宴。
以往來(lái)看，古貝春酒文化節(jié)之所以引起行業(yè)關(guān)注，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：前瞻性、規(guī)模性與創(chuàng)新性。
首先，前瞻性——開(kāi)創(chuàng)“魯酒最早的酒文化節(jié)”
2002年，古貝春集團(tuán)在魯酒企業(yè)中最早發(fā)起了“文化節(jié)形式”的行業(yè)盛會(huì)，至今已經(jīng)舉辦了十八屆，因?yàn)樾问叫路f，內(nèi)涵豐富，名角薈萃，引起了媒體的極大關(guān)注，甚至成為了魯酒界的一個(gè)節(jié)慶品牌，在業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛的影響。
長(zhǎng)期以來(lái)，山東不僅是產(chǎn)酒大省，同時(shí)也是文化大省，文化已成為魯酒發(fā)展的“助推劑”。魯酒的文化優(yōu)勢(shì)，頗受業(yè)內(nèi)看重，相關(guān)活動(dòng)紛紛落戶山東。而深慕齊魯文化的古貝春集團(tuán)，在氤氳運(yùn)河水的滋養(yǎng)下，對(duì)文化立企、文化治企感受頗深，于是首創(chuàng)“古貝春酒文化節(jié)”。此外，早在1996年，古貝春就辦起了自己的企業(yè)報(bào)——《古貝春報(bào)》。2006年，古貝春還率先在山東省釀酒行業(yè)修建了“古貝春酒文化館”，將企業(yè)的歷史文化和現(xiàn)代文化連接在一起，通過(guò)實(shí)物展出和圖文并茂的形式，展現(xiàn)在人們面前。
與此同時(shí)，從上世紀(jì)90年代初正式步入“營(yíng)銷時(shí)代”以來(lái)，古貝春就一直在不斷地探索著一條長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之路。古貝春深諳“酒不但是物質(zhì)的商品，更是情感、精神、文化的商品”，如何做好“古貝春酒文化”這篇大文章，把古貝春深厚的歷史文化、運(yùn)河文化等凝聚到品牌上并形成沖擊力和滲透力，便被提上了日程。
其次，規(guī)模性——企業(yè)實(shí)力與日俱增。
古貝春酒文化節(jié)舉辦規(guī)模之大、聲勢(shì)之氣強(qiáng)，參與人數(shù)之多，在魯酒企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)中堪稱少有。有媒體觀點(diǎn)表示，“古貝春集團(tuán)是現(xiàn)下魯酒企業(yè)中日子最好過(guò)的少數(shù)幾家企業(yè)之一”。有數(shù)據(jù)顯示，在去年（2020年）疫情嚴(yán)重影響行業(yè)有序發(fā)展的情況下，古貝春依然集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)24.4%。而今年上半年，古貝春集團(tuán)銷售收入同比增長(zhǎng)69%，其中系列酒同比增長(zhǎng)65%，醬香系列同比增長(zhǎng)133%。
為什么古貝春在當(dāng)下大環(huán)境整體低迷的態(tài)勢(shì)中依然能夠取得不俗成績(jī)。對(duì)此，古貝春集團(tuán)副總經(jīng)理、營(yíng)銷公司總經(jīng)理張洪昌給出了答案。他表示，“古貝春之所以能保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要得益于三個(gè)方面：一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，通過(guò)始于2012年的產(chǎn)品瘦身計(jì)劃，公司買(mǎi)斷產(chǎn)品已全部清零，突出了“白版”“百年”“醬香系列”三駕馬車的拉動(dòng)作用，確保了“單位畝產(chǎn)”的增收；二是加強(qiáng)考核，管理水平和執(zhí)行力得到有效提升。在今年古貝春集團(tuán)全員考核體系下，營(yíng)銷公司各項(xiàng)工作安排有人管、有落實(shí)、有回音，工作業(yè)績(jī)有對(duì)照、有獎(jiǎng)懲，這些都很大程度上促進(jìn)了各項(xiàng)任務(wù)目標(biāo)的落地完成；三是強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)、完善媒體矩陣、品牌傳播形成新合力。半年來(lái)，市場(chǎng)部、文化中心、辦公室、信息中心、科研生產(chǎn)等部門(mén)積極整合宣傳資源和品牌故事，提升內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量；不斷完善自身公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博號(hào)傳播平臺(tái)，與合作媒體聯(lián)動(dòng)，形成傳播矩陣，有效提升了品牌影響力。
第三，創(chuàng)新性——文化節(jié)內(nèi)容創(chuàng)新堪稱典范。
辦“文化節(jié)”不容易！辦出“有內(nèi)涵、有影響、接地氣”的文化節(jié)更不容易！尤其是堅(jiān)持多年舉辦，如何能夠持續(xù)不斷的推陳出新是體現(xiàn)企業(yè)文化節(jié)創(chuàng)新性的關(guān)鍵。
近兩年來(lái)，受多元文化的影響，古貝春針對(duì)文化節(jié)也做了大膽的嘗試。通過(guò)第十八屆文化節(jié)的舉辦來(lái)看，古貝春文化運(yùn)用了當(dāng)下十分流行的直播形式，對(duì)啟動(dòng)儀式、敬賢大典、封壇儀式進(jìn)行全方位展示、直播報(bào)道，對(duì)醬酒粉絲節(jié)廠區(qū)互動(dòng)、封壇等場(chǎng)景也通過(guò)微信、抖音等自媒體傳播。這樣一來(lái)，不僅擴(kuò)大了影響范圍，而且也對(duì)古貝春文化節(jié)進(jìn)行了有效的豐富。
針對(duì)當(dāng)下醬酒市場(chǎng)的火熱，作為北派醬宗的古貝春集團(tuán)也適時(shí)的把古貝春的醬酒元素充分融入其中。去年對(duì)古貝春文化節(jié)進(jìn)行了擴(kuò)名，變成了“第十八屆古貝春酒文化節(jié)暨首屆中國(guó)北方醬酒文化節(jié)”，其中，在啟動(dòng)儀式及封壇儀式上，古貝春集團(tuán)針對(duì)其醬香酒的工藝、產(chǎn)品、文化通過(guò)宣傳片、大師講解、現(xiàn)場(chǎng)參觀等多種方式進(jìn)行解讀和展示，讓廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者朋友全面了解古貝元醬香酒的歷史淵源、產(chǎn)品工藝、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品榮譽(yù)等內(nèi)容，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造集體驗(yàn)互動(dòng)、線上直播、預(yù)售認(rèn)購(gòu)等為一體的綜合營(yíng)銷活動(dòng)。
進(jìn)入新世紀(jì)，面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，古貝春集團(tuán)董事長(zhǎng)周曉峰提出“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，文化先行”的發(fā)展理念。事實(shí)上，對(duì)于古貝春集團(tuán)來(lái)說(shuō)，守住文化，守住品質(zhì)、守住品牌，就是守住了實(shí)力，守住了實(shí)力才能更好的進(jìn)攻——這是古貝春獨(dú)有的生存與發(fā)展的邏輯。
佳節(jié)又重陽(yáng)，作為古貝春重要的文化盛典，10月“第十九屆古貝春酒文化節(jié)暨2021北方醬酒文化節(jié)”即將拉開(kāi)序幕，今年的文化節(jié)又將會(huì)有哪些重磅的環(huán)節(jié)設(shè)置，讓我們翹首期待……
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