了解一座博物館，從LOGO開始，創(chuàng)意十足
首先要學(xué)會(huì)看懂博物館的LOGO（標(biāo)識(shí)）
各大博物館的LOGO
不僅個(gè)個(gè)創(chuàng)意十足，
而且每個(gè)都特色鮮明。
既體現(xiàn)歷史文化的厚重與悠長，
又彰顯自家的特色與風(fēng)貌。
最重要的是，
每一個(gè)LOGO
都像是一個(gè)濃縮的迷你博物館，
凝煉著一個(gè)場(chǎng)館，
一方土地的文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗特色，
甚至是創(chuàng)新與創(chuàng)造精神。
讀懂博物館的LOGO，
就能幫你讀懂一整個(gè)博物館！
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國內(nèi)篇 故宮博物院
故宮博物院的LOGO設(shè)計(jì)取“宮”字形，“宮”字的一點(diǎn)取材于“海水江牙”和“玉璧”的圖形元素；“宮”的兩個(gè)“口”，表意紫禁城“前朝后寢”的建筑理念；“宮”字下邊不封口，寓意皇宮過去是封閉的，而今日的故宮博物院是開放的。標(biāo)志造型上方的“海水托玉璧”，取其珍如拱璧之意，璧是國之瑰寶，國之尊嚴(yán)的象征；造型中的矩形與故宮空間格局相符合，與玉璧構(gòu)成“天圓地方”。
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中國國家博物館
中國國家博物館的LOGO形象來自國博建筑的西立面，其以簡(jiǎn)潔的線條勾勒出國博的主入口及其柱廊，給觀者以莊嚴(yán)、穩(wěn)重的視覺體驗(yàn)。
▲中國國家博物館西立面照片
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首都博物館
首都博物館的LOGO是采用“九疊篆”將博物館全稱刻印出來。
九疊篆，原本是一種流行于宋代的“國朝官印”字體，主要用于印章鐫刻，其筆畫折疊堆曲、均勻?qū)ΨQ，布局呈正方形，填滿了印面。折疊多寡，則是根據(jù)筆畫繁簡(jiǎn)而定，有多到十疊以上者，九為數(shù)之終。九疊，形容其折疊之多，以朱文凸出九疊筆劃特征。
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上海博物館
上海博物館的LOGO形象是上博建筑核心設(shè)計(jì)理念的縮影，其將上博“天圓地方”的圓頂方體基座形象充分展現(xiàn)出來，具有較高的識(shí)別性。
▲上海博物館
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南京博物院
南京博物院的LOGO是以印章的形式來表現(xiàn)歷史悠久的中國傳統(tǒng)文化和南京博物院的內(nèi)涵。院徽?qǐng)D形由印章、漢字“南”和“中”以及回紋等變化而來，印章中間既似一個(gè)“南”字，又似一個(gè)“中”字，還似江南園林的窗格，也包含了回紋圖案。院徽的顏色采用了前國立中央博物院院徽的藍(lán)、黃色彩，意在體現(xiàn)南博與前身國立中央博物院的歷史淵源和地位，進(jìn)一步體現(xiàn)了其傳承精神。
▲南京博物院
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浙江省博物館
浙江省博物館的LOGO由抽象的線條組成，肆意揮毫的書法線條組成了代表越地傳統(tǒng)建筑的寫意輪廓，由遠(yuǎn)及近，依稀可辨亭臺(tái)、樓閣、門檐等。層層疊加的建筑，又組合為一艘乘風(fēng)破浪的大船造型，大有千帆過盡是浙江的錢塘風(fēng)范與氣魄。
▲浙江省博物館（孤山館區(qū)）
湖南省博物館
湖南省博物館的LOGO非常抽象，關(guān)于其設(shè)計(jì)靈感也有多方面解讀。其實(shí)，這個(gè)LOGO為湖南省博物館新館的造型剪影，其設(shè)計(jì)師也是主體建筑的設(shè)計(jì)師磯崎新。
▲湖南省博物館
此外，這個(gè)剪影LOGO也是《山海經(jīng)》中神獸強(qiáng)良的造型。這種似羊非羊似虎非虎的神獸，繪制于馬王堆辛追夫人的黑地彩繪棺上。
湖北省博物館
湖北省博物館的LOGO形象是對(duì)其鎮(zhèn)館之寶——曾侯乙編鐘的提煉，LOGO兩側(cè)編鐘輪廓線條的重復(fù)，仿佛是敲擊編鐘后的裊裊余音，頗有兼具視聽效果的想象空間。
曾侯乙編鐘是戰(zhàn)國早期文物， 1978年在湖北隨縣（今隨州市）出土。其是由六十五件青銅編鐘組成的龐大樂器，其音域跨五個(gè)半八度，十二個(gè)半音齊備，展現(xiàn)了高超的鑄造技術(shù)和良好的音樂性能。
陜西歷史博物館
陜西歷史博物館的LOGO，采用雙龍環(huán)繞成圓形，象征長安自古為帝王之都，中間則為陜西歷史博物館建筑外觀的形狀。
▲陜西歷史博物館
陜西歷史博物館的主體建筑由中國工程院院士、著名建筑設(shè)計(jì)師張錦秋操刀設(shè)計(jì)，古樸中不失文明古都的氣派與軒昂。
河南博物院
河南博物院的LOGO形象提取自其主體建筑立面的三角形幾何形態(tài)，而博物院建筑設(shè)計(jì)的靈感則來源于呈覆斗形的河南登封古觀象臺(tái)。
▲河南博物院
山東博物館
山東博物館的LOGO脫胎于其新館的建筑造型，下方書法字體則由郭沫若所題。這個(gè)LOGO的造型，也呼應(yīng)其鎮(zhèn)館之寶商代亞醜鉞的外形。
▲山東博物館
廣東省博物館
廣東省博物館LOGO設(shè)計(jì)以“藏”字為設(shè)計(jì)依托，以植根于粵、寓意于博、蘊(yùn)形于館、凝神于藏為設(shè)計(jì)原則，標(biāo)志隱含廣東之字形、博之字韻。
▲廣東省博物館
四川博物院
四川博物院的LOGO是由“四”和“川”字上下組合形成一個(gè)鼎的造型，既通過文字傳達(dá)出博物院的地域性，也通過鼎的抽象圖形突出了重要館藏文物——青銅器的特色。
▲四川博物院
▲戰(zhàn)國三角紋分體銅甗
甘肅省博物館
甘肅省博物館的LOGO展示了其館藏文物——銅奔馬（馬踏飛燕）的形象，具有強(qiáng)烈的動(dòng)感和標(biāo)志性。
馬踏飛燕又名“馬超龍雀”、“銅奔馬”，為東漢青銅器，1969年出土于甘肅省武威雷臺(tái)墓。這件兩千年前制作的銅奔馬造型生動(dòng)，鑄造精美，比例準(zhǔn)確。奔馬正昂首嘶鳴，舉足騰躍，一只蹄踏在一只飛翔的燕子身上，展現(xiàn)了駿馬矯健的英姿和風(fēng)馳電掣的神情，給人們以豐富的想象力和感染力。
黑龍江省博物館
黑龍江省博物館的LOGO以阿城金上京故地發(fā)現(xiàn)的銅坐龍為設(shè)計(jì)原型，標(biāo)識(shí)字體采用的是郭沫若1962年親自為龍博題寫的館名。銅坐龍出土于黑龍江省阿城市南城城墻邊，應(yīng)該為金代皇室御用馬車上的裝飾物。它集龍、麒麟、獅、犬形象和特點(diǎn)于一身，設(shè)計(jì)構(gòu)想及雕塑水平高超。
銅坐龍，1965年出土于黑龍江省阿城市南城城墻邊，應(yīng)該為金代皇室御用馬車上的裝飾物。它集龍、麒麟、獅、犬形象和特點(diǎn)于一身，設(shè)計(jì)構(gòu)想及雕塑水平高超。
吉林省博物院
吉林省博物院的LOGO為漢字“吉”與圖形“鼎”的組合。“吉”為吉林省的簡(jiǎn)稱，源于吉林省的創(chuàng)制，又有吉利、吉祥的寓意；“鼎”則取其權(quán)威、誠信、團(tuán)結(jié)和統(tǒng)一的象征寓意。
▲吉林省博物院
遼寧省博物館
遼寧省博物館的LOGO取自其館藏的紅山文化時(shí)期玉豬龍形象。玉豬龍是紅山文化玉器的代表作，是已知紅山文化玉豬龍中形體較大，形制最規(guī)整的一件。玉豬龍明確出土于墓葬中，而且成對(duì)佩戴在墓主人胸前，是社會(huì)地位、等級(jí)、權(quán)力的象征，是按照一定規(guī)格制成的原始“禮器”。
▲紅山文化時(shí)期玉豬龍
海南省博物館
海南省博物館的LOGO形象提取自博物館建筑的主入口形式，具有較強(qiáng)的層次感。LOGO中心圖形既是博物館入口立柱的縮影，也是“?！钡钠匆羰鬃帜浮癏”。
廣州博物館廣州博物館是我國最早創(chuàng)立的博物館之一，迄今已有近百年歷史。廣州博物館的LOGO即是博物館主場(chǎng)館的所在地：鎮(zhèn)海樓。鎮(zhèn)海樓，又名望海樓，為廣州市標(biāo)志性建筑之一，被譽(yù)為“嶺南第一勝覽”，同時(shí)也是第七批全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。鎮(zhèn)海樓始建于明朝洪武十三年，樓高28米，分為五層，是廣州現(xiàn)存最完好、最具氣勢(shì)，也最富有民族特色的古建筑。它也是廣州傳統(tǒng)中軸線的起點(diǎn)和最高點(diǎn)。
▲廣州鎮(zhèn)海樓
寧夏博物館
寧夏博物館位于寧夏回族自治區(qū)銀川市，是全國省級(jí)綜合性歷史博物館。其全新LOGO設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)潔的太陽與大地造型。賀蘭山巖畫是寧夏標(biāo)志性的文物，其中，太陽神巖畫又是賀蘭山巖畫的代表性符號(hào)與圖騰。寧夏博物館的LOGO正是脫胎于新石器時(shí)代的賀蘭山太陽神巖畫。
▲賀蘭山太陽神巖畫
▲寧夏博物館
西藏博物館
西藏博物館的LOGO為簡(jiǎn)潔的線條造型，靈感則來源于西藏博物館的鎮(zhèn)館之寶“朱墨彩繪雙體陶罐”。朱墨彩繪雙體陶罐發(fā)掘于西藏的卡若遺址，為新石器時(shí)代晚期文物?？ㄈ暨z址則被公認(rèn)為西藏的三大原始文化遺址之一。雙體陶罐的造型如同一對(duì)豐滿的女性乳房相背而列，也像是豐腴的臀部，素有“豐乳肥臀”之說，是一種生殖力量的象征，具有不可估量的文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。
▲朱墨彩繪雙體陶罐
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長沙博物館
長沙博物館的LOGO由鎮(zhèn)館之寶商代象紋大銅鐃的形象轉(zhuǎn)化而來，意指博物館是保存和展示歷史物質(zhì)文化與記憶的殿堂。從外觀上看，長沙博物館像一扇敞開的大門，它的地理位置正處于湘江和瀏陽河的交匯之處，兩條湖湘文化的文脈交集于此，象征歷史與當(dāng)下匯聚于此。同時(shí)，整個(gè)LOGO的線條為“M”造型，取自“MUSEUM”的首字母，代表博物館的國際化視野與定位。
▲商代象紋大銅鐃
寧波博物館
寧波博物館的建筑為首位中國籍“普利茲克建筑獎(jiǎng)”得主王澍“新鄉(xiāng)土主義”風(fēng)格的代表作，素有最高最美博物館的美譽(yù)。全新的寧波博物館采用了簡(jiǎn)約的線條設(shè)計(jì)，雙線條的字形勾勒出一個(gè)“M”的字形，既是寧博的建筑輪廓，也是博物館的概念象征。寧波博物館的建筑是著名建筑師王澍先生的作品，建筑本身就是一件“展品”，很多人甚至就是沖著看建筑來的。博物館外墻上使用了大量寧波老建筑上拆下來的舊磚瓦，有的墻面是傾斜的，仔細(xì)看還能發(fā)現(xiàn)磚瓦上當(dāng)年燒制時(shí)留下的符號(hào)。
▲寧波博物館
內(nèi)蒙古包頭博物館
包頭博物館的LOGO由代表博物館（MUSEUM）的英文字母“M”和鹿回頭圖案組成。事實(shí)上，包頭在蒙語里，即為“有鹿的地方”。M字母頂端高低不平和邊緣的殘痕為包頭境內(nèi)秦長城、趙長城的象形，寓意著久遠(yuǎn)的長城文化。鹿回頭的圖案，造型則取自包頭市固陽縣前公中村的“鹿回頭”古代巖畫。
▲陰山巖畫鹿回頭
國外篇 美國大都會(huì)藝術(shù)博物館
大都會(huì)藝術(shù)博物館的LOGO“THE MET”，并不是全名稱的縮寫形式，因此并不需要在品牌旁邊補(bǔ)充全稱，它就叫THE MET，形象上趨于簡(jiǎn)潔及清晰。采用字母連接來表達(dá)他們?cè)谠O(shè)計(jì)過程中建立的“連接”概念，不同時(shí)代、風(fēng)格藝術(shù)、觀眾與藝術(shù)品之間的連接，將“連接”既在概念上也在視覺上表達(dá)出來。采用了一種很典雅的襯線字體，出來的效果顯得獨(dú)特而富有藝術(shù)氣息。
▲大都會(huì)藝術(shù)博物館
有人感嘆，LOGO雖新潮，卻少了些歷史厚重感。對(duì)此大都會(huì)藝術(shù)博物館表示，“猩紅色更加鮮明。The Met 的字面意思是遇見，它能吸引人們更頻繁地訪問博物館?！?/p> 弗里斯特藝術(shù)博物館
弗里斯特藝術(shù)博物館（Frist Art Museum）位于美國田納西州的首府納什維爾（Nashville），2001年免費(fèi)對(duì)外開放。博物館位于舊郵局大樓內(nèi)，陳列著有趣的藝術(shù)作品，里面充滿了大理石和拱形建筑。同時(shí)還有類型繁多的各種藝術(shù)展覽。
▲弗里斯特藝術(shù)博物館
設(shè)計(jì)師將蛇形藝術(shù)裝飾字母“S”應(yīng)用到了全新的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師解釋稱：“我們的目標(biāo)是為博物館提供一個(gè)簡(jiǎn)單，自信且具有持久力的現(xiàn)代身份，同時(shí)也向博物館的裝飾藝術(shù)根源致敬?！?/p> 菲爾德博物館
菲爾德博物館（The Field Museum）是位于美國伊利諾伊州芝加哥，創(chuàng)立于1893年。該博物館收藏超過2100萬件的標(biāo)本?，F(xiàn)存最完整的暴龍化石“蘇”（Sue）收藏于此地。
▲菲爾德博物館
菲爾德博物館LOGO將文字“Field”放置在一個(gè)方形的區(qū)域內(nèi)，全新加入的藍(lán)色配色來自于天空、海洋和地球本身的顏色。體現(xiàn)了博物館應(yīng)對(duì)氣候變化、保護(hù)生物多樣性采取行動(dòng)。
大埃及博物館
大埃及博物館LOGO的設(shè)計(jì)靈感來自大埃及博物館建筑俯視的獨(dú)特形狀，這也是很多品牌設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)形式。圖形內(nèi)部是經(jīng)過定制的“大埃及博物館”阿拉伯書法字體。
根據(jù)設(shè)計(jì)師介紹，這個(gè)LOGO看似簡(jiǎn)單，但它的每一個(gè)角的定位都是動(dòng)態(tài)的，也就是說在使用的過程中會(huì)不斷變化，以此來反應(yīng)從博物館建筑內(nèi)部看到的不同歷史視角，并象征著建筑內(nèi)部與外部空間之間的連接。包括周圍的金字塔，開羅市和尼羅河。
澳大利亞博物館
澳大利亞博物館LOGO由澳大利亞當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)公司303Lowe設(shè)計(jì)。LOGO由澳大利亞博物館英文首寫字母“AM”組成抽象的“鋸齒形”，而顏色方面則采用了象征澳大利亞“紅色土地”特質(zhì)的橙色和赭石色。同時(shí)新標(biāo)識(shí)也表現(xiàn)出了咸水鱷和霸王龍的鋸齒牙以及礦物質(zhì)和晶體的鋸齒造型。
波蘭格但斯克歷史博物館
格但斯克歷史博物館（MHMG）始建于1970年，位于高聳的哥特式市政廳里。展出舊格但斯克的照片和二戰(zhàn)時(shí)期這個(gè)城市所被破壞的展品。雖然在二戰(zhàn)中遭到了嚴(yán)重的破壞，但是現(xiàn)在已恢復(fù)16至17世紀(jì)，也就是波蘭第二王國統(tǒng)治時(shí)代的原貌。
▲格但斯克歷史博物館
其LOGO設(shè)計(jì)由相對(duì)獨(dú)立和比較簡(jiǎn)單的“+”和皇冠組成，整個(gè)結(jié)構(gòu)類似一個(gè)盾牌，巧妙的和格但斯克主城市政廳建筑的造型結(jié)合在一起。
Hash:95d857fe8825a0079a8bfdc3580a4e09ad2bc324
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