呼瑪鹿鼎山：從草根山頭到武俠名山的逆襲之路
千龍網(wǎng)訊
近日，首屆鹿鼎山武俠文化周在黑龍江大興安嶺呼瑪縣鹿鼎山景區(qū)開幕，演繹了草根目的地逆襲的文旅創(chuàng)新之路。
說起“鹿鼎山”，很多人并不陌生。香港著名武俠小說家金庸先生的《鹿鼎記》讓這個武俠世界里的尋寶之地深入人心。很多人不知道，現(xiàn)實(shí)中真的有這么一座“鹿鼎山”，和金庸先生在書里的描述高度契合，它就位于大興安嶺的呼瑪縣。
大興安嶺呼嗎縣的鹿鼎山，是一座養(yǎng)在深閨人未識的草根山頭。這里蘊(yùn)藏著黃金、瑪瑙、藥材、林產(chǎn)和數(shù)之不盡的珍貴物產(chǎn)，自然風(fēng)光資源豐富，卻一直默默無名，很少有外來游客沓訪。這幾年呼瑪縣政府通過不斷文旅創(chuàng)新升級，打造了一系列文化旅游及節(jié)慶IP，此次舉辦中國首屆鹿鼎山武俠文化旅游周，鹿鼎山以“武俠”名山C位出道，再次引發(fā)海內(nèi)外媒體及游客的廣泛關(guān)注。
「英雄要問出處」
縱觀中國知名的山川河流，都有自己獨(dú)特的文化根基作為品牌背書以提升客群認(rèn)知。比如泰山，就從古代神話傳說中找到標(biāo)榜五岳之首的核心理由；華山，一場《射雕》里的華山論劍，從此人盡皆知。因此呼瑪鹿鼎山同樣需要為自己的“品牌破局”，找到有力支撐。
為此大興安嶺呼瑪縣政府及相關(guān)文化學(xué)者，對呼瑪歷史文化、文旅資源、縣志文獻(xiàn)展開搜索和研究考證，最終將目標(biāo)鎖定在金庸筆下的《鹿鼎記》。《鹿鼎記》是金庸先生一生最后一部也是最重要的著作之一，其中所描寫的鹿鼎山是大清龍脈所在，是藏有八旗寶藏的重地?！堵苟τ洝分芯陀袧M清入關(guān)前在關(guān)外鹿鼎山中埋下寶藏的記載?！伴_寶藏，分八旗，數(shù)年不愁吃和穿”，讓劇中許多人物趨之若鶩，也在觀眾心中留下謎團(tuán)。當(dāng)時的主人公韋小寶正在被洪教主所追殺，帶著雙兒從海參崴一路向北尋找大清龍脈(滿洲人在關(guān)外極北藏寶的地方)，最后按照寶圖一直尋到了呼瑪爾窩集山附近的鹿鼎山。小說中就關(guān)于“鹿鼎山在哪”，為呼瑪這座草根山頭指向了出處，給出了答案。
“鹿鼎山”得到了金庸先生的認(rèn)同，并以抱病之身欣然為呼瑪縣鹿鼎山景區(qū)題寫“鹿鼎山”三字墨寶，這座本來名不見經(jīng)傳的小山頭，開始走向大眾視野。金庸先生對鹿鼎山文化價值的肯定和鼓勵，讓呼瑪和武俠產(chǎn)生了緊密關(guān)聯(lián)，為進(jìn)一步深耕“鹿鼎山”這一文化旅游坐標(biāo)，開展后續(xù)品牌宣傳及營銷活動建立了根基。
「打造節(jié)慶IP，讓武俠文化可體驗(yàn)」
隨著文旅融合深入，鹿鼎山已成為呼瑪縣給文化加碼、為旅游賦能的重要載體。接下來呼瑪應(yīng)該思考，如何以金庸文化廣泛影響為機(jī)遇、以鹿鼎山文化資源為招牌，促進(jìn)放大呼瑪武俠文化旅游吸引力與影響力，讓武俠這張名片在游客心中可感知、可體驗(yàn)。
2019年4月呼瑪縣委縣政府聯(lián)合北京光合旅游創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，發(fā)起并策劃了一場以致敬金庸先生、弘揚(yáng)武俠文化魅力、傳播鹿鼎山文化影響為目的——中國首屆鹿鼎山武俠文化旅游周，并與是年7月底落地呼瑪。通過節(jié)事內(nèi)容豐富鹿鼎山的武俠文化內(nèi)涵，喚起金庸武俠所伴隨幾代國人心中的情懷與神思，引發(fā)國人對呼瑪旅游的關(guān)注、擴(kuò)大呼瑪旅游的影響，每年持續(xù)、長期培育、逐步構(gòu)建起在全國知名的文化旅游節(jié)慶IP。
這是一個具有現(xiàn)實(shí)意義，且關(guān)乎呼瑪文化旅游升級的重大命題。如何能不落俗套，將鹿鼎山武俠文化旅游周，從立意上賦予高度，從體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)沉浸，從傳播上形成話題，從結(jié)果上品效合一，為呼瑪文旅營銷創(chuàng)新樹立樣板和打造IP形象。光合旅游以其多年目的地品牌及節(jié)會傳播經(jīng)驗(yàn)，定制了全面系統(tǒng)的解決方案。
如何讓游客沉浸式體會武俠文化旅游周？
武俠文化活動周期間，以“傳奇鹿鼎記，逍遙呼瑪行”為主題，圍繞“憶——武俠情懷”、“聽——武俠金曲”、“看——武俠電影”、“逛——武俠大集”、“品——江湖美食”五大主題，策劃了武俠開幕式、武俠音樂匯、武俠露天影展、江湖美食節(jié)、江湖大集、登鹿鼎尋寶等一系列精彩紛呈的武俠文化主題活動，向全球金庸迷發(fā)出江湖邀請，帶領(lǐng)游客沉浸式體驗(yàn)，致敬金庸先生的心境、沉浸武俠文化的情境、感受鹿鼎邊城的美境。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次呼瑪縣鹿鼎山武俠旅游文化周活動，現(xiàn)場共吸引上萬名觀眾以及媒體嘉賓熱情參與，共賞了一場宏大的視覺盛宴；新浪微博話題總閱讀量突破1.6億+，引發(fā)2萬人次討論；今日頭條閱讀量191萬+；圖文閱讀量450萬+；視頻傳播量108萬+；視頻直播觀看達(dá)442萬+；圖文直播閱讀量達(dá)69萬+；線上傳播可統(tǒng)計(jì)觸達(dá)1.32億人次；國家文旅部直屬唯一的文旅類一號官媒中國旅游報刊載，國內(nèi)香港商報、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)等強(qiáng)勢媒體紛紛轉(zhuǎn)載報道。為中國首屆鹿鼎山武俠文化旅游周，打開區(qū)域市場認(rèn)知度，并建立了呼瑪在全國的廣泛知名度和影響力。
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