「老家河南就是“中”」－打造“黃河文化”獨特標(biāo)識
“我站在高山之巔，望黃河滾滾”“看黃河就是看中國，幸福長流母親河”……今年央視春晚鄭州分會場，大氣磅礴、奔騰壯闊的“黃河”盛景展現(xiàn)在世人面前；這一刻，無論身在何方，不論國籍姓氏，中華兒女血脈里都流淌著一條“黃河”，心里涌動的是一脈相傳的感動，彰顯著黃河文化作為“根”和“魂”的偉大凝聚力和中華民族的強大向心力。
九曲黃河，奔騰向前。古往今來，河南是黃河的地理樞紐，是黃河文化的集大成之地。5月11日，在鄭州召開的全省文化旅游大會，明確提出要大力弘揚黃河文化，筑牢文化旅游強省之魂。河南的根脈在黃河，發(fā)展文化旅游最大優(yōu)勢是黃河文化，最有競爭力、號召力和吸引力的也是黃河文化。
隨著黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略深入實施，我省開啟了文旅高質(zhì)量發(fā)展的“黃河時代”。全省上下緊抓機遇，在融入國家重大戰(zhàn)略中彰顯作為，圍繞加快打造華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)、加快構(gòu)筑全國重要文化高地，積極謀篇布局黃河文化保護傳承弘揚工作，讓黃河文化活起來、動起來、靚起來。
賡續(xù)精神圖譜
建設(shè)黃河文化遺產(chǎn)保護展示體系
在5000年的中華文明史中，河南作為全國的政治、經(jīng)濟和文化中心長達3000多年。從映照中華文明曙光的仰韶文化，到黃帝在靈寶荊山下鑄鼎祭天，從二里頭夏都遺址揭開“最早的中國”的神秘面紗，到“絲綢之路”唯一道路遺址的崤函古道，黃河文化一直都是中華文化的根與魂。
河南沿黃地區(qū)孕育了始祖文化、河洛文化、仰韶文化、二里頭文化、古都文化、功夫文化等寶貴財富，這是炎黃子孫心靈的老家、精神的故園。目前，我省擁有規(guī)模最大的黃河歷史文化遺址群，僅沿黃地區(qū)就有世界文化遺產(chǎn)5處、國家考古遺址公園11個、納入國家規(guī)劃的大遺址15處。
河南大學(xué)黃河文明與可持續(xù)發(fā)展研究中心主任苗長虹教授認為，保護和利用黃河文化遺產(chǎn)，就是講清楚“我是誰，我從哪里來，我到哪里去”這一全球化時代的民族和國家追問，堅定文化自信，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量。
從56個民族兄弟姐妹在黃河岸邊開展民族大聯(lián)歡活動，到一開館就成為網(wǎng)紅打卡地的二里頭夏都遺址博物館，從央視春晚鄭州分會場設(shè)在黃河之濱再到庚子年黃帝故里拜祖大典網(wǎng)上拜祖超過22億人次，無不體現(xiàn)著黃河這一精神紐帶的強大凝聚力。
如何保護好歷史悠久的黃河文化遺產(chǎn)，保護好中華民族的根和魂？對此，我省“精心布局”，建設(shè)標(biāo)志性重大項目，打造“黃河文化”獨特標(biāo)識的地標(biāo)體系：
——實施黃河文化遺產(chǎn)本體保護工程。 開展黃河歷史文化資源摸底普查工作，謀劃建設(shè)三門峽—洛陽—鄭州—開封—安陽世界級大遺址公園走廊和文化旅游圈，將散落在中原大地的大遺址“串珠成線”；以黃河為軸線，以城市為節(jié)點，規(guī)劃建設(shè)“五區(qū)聯(lián)動”（三門峽仰韶文化遺址區(qū)、洛陽“五都薈洛”大遺址片區(qū)、鄭州大嵩山遺址區(qū)、開封大宋文化遺址區(qū)、安陽殷商文化遺址區(qū)）黃河文化遺產(chǎn)保護廊道。
——實施黃河文化標(biāo)識工程。 謀劃建設(shè)黃河國家文化公園，建設(shè)黃河國家博物館、黃河故道風(fēng)情園，打造一批體現(xiàn)中華民族精神獨特標(biāo)識的地標(biāo)體系。
——實施古都古城風(fēng)貌再現(xiàn)工程。 中國八大古都，河南有其四，都分布在沿黃地區(qū)，要打造一批展現(xiàn)古風(fēng)古韻、展示時代特征的古都古城。
黃河九曲十八彎最后一道灣
與此同時，沿黃地區(qū)孕育了燦若星辰的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，眾多傳統(tǒng)技藝、生活習(xí)俗等是嵌入群眾生產(chǎn)生活的活化石，沉淀著華夏兒女的鄉(xiāng)愁記憶。其中，少林功夫、太極文化是我省享譽世界的黃金名片。5月11日，全省文化旅游大會印發(fā)的省委、省政府《關(guān)于建設(shè)文化旅游強省的意見（討論稿）》明確提出，要建設(shè)中國功夫體驗基地，以嵩山少林寺為中心打造世界功夫之都；以溫縣陳家溝為中心打造太極圣地，彰顯中國功夫魅力。
近年來，存續(xù)千年的周口淮陽太昊陵廟會是我國規(guī)模最大的民間廟會，日客流量曾創(chuàng)下吉尼斯紀錄；寶豐縣的馬街書會700年“不落幕”，每逢正月十三，全國各地藝人都到此展示才藝，成為當(dāng)?shù)匚幕糜蔚囊坏漓n麗風(fēng)景；豫劇成為我國第一地方戲曲劇種……下一步，我省將實施非遺記憶工程，加強傳承人培養(yǎng)，保護好戲劇、曲藝、雜技、年畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開展好廟會、社火、書會等民俗活動，讓非遺融入現(xiàn)代生活，留住群體記憶，守護心靈家園。
推動活態(tài)傳承
打造黃河文化黃金旅游帶
黃河是自然之河、生態(tài)之河，也是一條文化之河、精神之河。它從青藏高原奔騰而下，東流入海，千百年來滋養(yǎng)著黃河兩岸人民繁衍生息。
黃河河南段，西起靈寶，東至臺前，流經(jīng)三門峽、洛陽、濟源、焦作、鄭州、新鄉(xiāng)、安陽、開封、濮陽9市（區(qū)），經(jīng)歷了山川峽谷、低山丘陵、平原三個不同形態(tài)的河段。特殊的地理位置造就了陡峭對峙的高山峽谷、驚濤拍岸的懸河雄姿和絢麗多彩自然風(fēng)光。
三門峽天鵝湖國家城市濕地公園
在黃河流域滋養(yǎng)的這片中原沃土：“四大發(fā)明”在這里誕生，文字在這里出現(xiàn)，儒家思想在這里發(fā)展，道家經(jīng)典在這里著述，佛教文化在這里融入，老子、莊子等圣哲先賢在這里漁樵耕讀、著書立說……甲骨文、少林、太極、嵩山、龍門石窟等世界級文化名片更是遍布河南各地。
尤為值得一提的是，5月7日以來，河南考古界一則重磅新聞持續(xù)“刷屏”：位于黃河與洛河交匯流域的鞏義雙槐樹遺址發(fā)現(xiàn)了5000多年的“河洛古國”，實證了以該遺址為中心的仰韶文化中晚期文明是黃河文化之根、華夏文明之魂，被專家學(xué)者稱為“早期中華文明的胚胎”；再一次為中原地區(qū)在華夏文明形成發(fā)展過程中的主導(dǎo)地位增添關(guān)鍵性證據(jù)，但是該如何增強這一地位的影響力？無疑，培育“華夏文明之源、黃河文化之魂”的主地標(biāo)地位，必須要有載體作為抓手。這需要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，推動活態(tài)傳承，讓黃河文化資源由歷史走進現(xiàn)實，轉(zhuǎn)化為游客可親近、可感知、可體驗的文旅產(chǎn)品，讓“游黃河”成為老百姓最喜歡的選擇。
此前，省文化和旅游廳依托豐厚的黃河文化資源，挖掘整理了黃河文化三條特色主題游，分別是中華文明溯源之旅、大河風(fēng)光體驗之旅、治黃水利水工研學(xué)之旅。
省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人介紹，河南因河而起、依河而興，目前，我省已把黃河文化融入文化旅游強省建設(shè)之中。接下來，將依據(jù)建設(shè)文旅強省的相關(guān)意見，打造體現(xiàn)中華悠久歷史文明的黃河文化旅游帶；挖掘黃河文化蘊含的民族品格和時代價值，建設(shè)沿黃河旅游風(fēng)景道，依托重要文化遺存打造具有鮮明黃河文化標(biāo)識的項目，推動黃河文化活態(tài)傳承，使黃河文化旅游帶成為彰顯中華民族文化自信的精神地標(biāo)和情感紐帶。
與此同時，打造一批立得住、叫得響、傳得開的地標(biāo)性文旅項目、標(biāo)志性文旅品牌為載體，讓人們在感知黃河、感悟黃河文化中，進一步堅定中華民族文化自信。
——打造尋根之旅。 每一次黃帝故里拜祖大典，從飛越萬水千山尋根謁祖的人群中，我們感受最深的是濃烈的民族歸屬感、自豪感。深入挖掘豐富的根親文化、姓氏文化、名人文化等，創(chuàng)新打造展示載體平臺，吸引海內(nèi)外中華兒女尋根拜祖，強化同根同源的民族認同感。
——打造愛國之旅。 從代父從軍的花木蘭、精忠報國的岳飛到視死如歸的吉鴻昌、楊靖宇；從義演捐獻戰(zhàn)機的人民藝術(shù)家常香玉、舍己救人的最美教師，再到抗疫斗爭中勇毅逆行、白衣執(zhí)甲的醫(yī)務(wù)人員，中原大地一直激蕩著愛國主義的高昂旋律。把愛國主義與文化旅游融為一體，引導(dǎo)人們走訪英雄故居、學(xué)習(xí)英雄事跡，激發(fā)愛國情懷。
——打造紅色之旅。 積極發(fā)展焦裕祿精神、紅旗渠精神、大別山精神為代表的紅色旅游，打造全國有影響的紅色旅游載體、經(jīng)典景區(qū)和研學(xué)基地，讓人們更多地感悟紅色文化。
——打造創(chuàng)業(yè)之旅。 九曲黃河、奔騰向前，以百折不撓的磅礴氣勢塑造了中華民族自強不息的精神品格。黃河寧，天下平。一部治黃史，就是中華民族的奮斗史、治國史。創(chuàng)新方式、拓展載體，讓人們通過游覽三門峽“中流砥柱”、焦作嘉應(yīng)觀、開封黃河險工和“城摞城”遺址，感受中原兒女砥礪奮進的精神。
——打造互鑒之旅。 從佛教在白馬寺開枝散葉，到萬里絲路連通東西，千年運河貫通南北，從《清明上河圖》中商船云集、馬幫駝隊絡(luò)繹不絕到滑縣的道口鎮(zhèn)、鞏義的康百萬莊園商貿(mào)興起……我省眾多文物古跡，承載著貿(mào)易往來、人文交流綿延不絕的歷史記憶。今天的河南，乘著“一帶一路”建設(shè)的東風(fēng)，打造出空、陸、網(wǎng)、?！八臈l”絲路，讓游客追尋著歷史的腳步感受中華民族開放包容、和諧共生的精神特質(zhì)。
此外，建設(shè)黃河休閑觀光區(qū)。推進沿黃生態(tài)廊道和沿黃旅游風(fēng)景道建設(shè)，結(jié)合大運河文化旅游開發(fā)，連通黃河沿線重點旅游城鎮(zhèn)、知名旅游景區(qū)、休閑度假區(qū)、濕地公園等，讓游客在飽覽黃河美景的同時，領(lǐng)略厚重的黃河文化。
第十一屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會民族大聯(lián)歡演出現(xiàn)場
推動黃河文化與紅色文化、元典文化、姓氏文化、漢字文化等融合發(fā)展，著力打造一批影視歌曲、動漫產(chǎn)品、舞臺劇目、大型實景演出等文藝品牌、文化活動；打造一批沉浸式、體驗式的項目如《只有河南》《重逢洛陽》《印象太極》《黃帝千古情》等彰顯黃河文化精神的文藝精品；推出一批體現(xiàn)文化內(nèi)涵、契合現(xiàn)代審美的黃河文化文創(chuàng)產(chǎn)品，讓黃河文化變得可看、可聽、可感，不斷豐富人們的物質(zhì)和精神生活。
加強規(guī)劃引領(lǐng)
講好新時代“黃河故事”
“只有保護好、傳承好黃河文化遺產(chǎn)，才能為講好黃河歷史故事提供取之不盡、用之不絕的素材。”省社科院歷史與考古研究所副所長唐金培如說，黃河文化遺產(chǎn)涉及范圍大、內(nèi)容多，要系統(tǒng)性梳理資源，建立權(quán)威性、動態(tài)性大數(shù)據(jù)庫；以黃河申報世界文化、自然遺產(chǎn)為統(tǒng)領(lǐng)，與沿線省區(qū)加強整體聯(lián)動，做好頂層設(shè)計、規(guī)劃引領(lǐng)。
圍繞保護傳承弘揚黃河文化，去年以來，省文旅廳加緊布局謀劃建設(shè)黃河國家文化公園、黃河國家博物館等，專門成立了黃河文化保護傳承弘揚專項規(guī)劃編制工作領(lǐng)導(dǎo)小組，抽調(diào)黃委會、省文物局等骨干力量組成專班，安排專項資金，強力推進規(guī)劃編制工作。同時，還組建了有李伯謙、劉慶柱、王巍等專家學(xué)者擔(dān)任高級顧問的黃河文化保護傳承弘揚專家委員會，確保規(guī)劃的科學(xué)性、權(quán)威性。
下一步，將抓緊編制黃河文化保護傳承弘揚規(guī)劃，同步推進“1+3”規(guī)劃體系?！?”即編制《河南省黃河文化保護傳承弘揚規(guī)劃》；“3”指黃河流域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用、文物保護利用、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等3個專項規(guī)劃。
講好“黃河故事”，還要著力做好品牌營銷推介。一句“四川，不僅僅有熊貓”，迎來無數(shù)游客；一句“阿凡達很遠，張家界很近”，吸引眾多眼球。那么，如何“老家河南，一個來了都說‘中’的地方”形象品牌熱起來、火起來，進一步擦亮文旅強省的名片？
大家都知道，文化旅游是典型的“眼球經(jīng)濟”“形象經(jīng)濟”，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)必須強化品牌營銷。在省文旅廳看來，當(dāng)務(wù)之急是完善提升我省文旅品牌標(biāo)識和品牌體系，叫響“老家河南”“少林功夫”“太極文化”等文旅品牌，塑造特色鮮明的旅游目的地形象。
加強頂層設(shè)計，注重協(xié)調(diào)聯(lián)動，推動旅游宣傳提質(zhì)擴面，加大宣傳力度，針對重點客源市場開展精準營銷；創(chuàng)新宣傳手段，制作旅游形象片、宣傳冊，推動旅游宣傳進酒店、進機場、進車站，上手機、上電視、上網(wǎng)絡(luò)，形成立體宣傳新格局。
堅持線上線下結(jié)合，針對不同年齡階段、不同目標(biāo)消費群體的興奮點，綜合運用新媒體營銷平臺，廣泛開展網(wǎng)絡(luò)直播、專題推廣，實現(xiàn)全天候、立體化營銷，精準化、個性化推送，提高品牌傳播感染力、穿透力。
滔滔黃河水，錚錚華夏魂。千百年來，奔騰不息的黃河孕育了輝煌燦爛的華夏文明。如今，黃河文化正在激發(fā)億萬中原兒女的巨大潛能，必將匯聚成奮勇爭先、共謀出彩的強大正能量，書寫中原更加出彩的絢麗篇章。
來源/《河南日報》 河南省文化和旅游廳
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