江蘇探路“非遺+旅游”喚醒“沉睡的遺產(chǎn)”
牛年春節(jié)，南京市民間木藝非遺傳承人?；劬惓Ｃβ怠Ｋ谀暇┦?a href='/minsu/' target=_blank>民俗博物館現(xiàn)場(chǎng)雕木肖像、指導(dǎo)拓印牛年版畫，前來(lái)體驗(yàn)的游客“每天都有排隊(duì)”。
春節(jié)前后，省內(nèi)非遺頗受熱捧，各地線上線下推出各類非遺展演展示、體驗(yàn)交流活動(dòng)200余場(chǎng)，省文旅廳“水韻江蘇”全媒體平臺(tái)非遺系列新媒體產(chǎn)品點(diǎn)擊量超過(guò)210萬(wàn)。
兼顧保護(hù)與利用、有效“活化”非遺，蹚出一條開發(fā)新路子。上個(gè)月，我省首批10家非遺旅游體驗(yàn)基地揭曉，作為文化大省和經(jīng)濟(jì)大省的江蘇，正探索將非遺與旅游有機(jī)融合，通過(guò)市場(chǎng)喚醒“沉睡的遺產(chǎn)”。
“看非遺”成為新年俗
“南京不但山美水美，秦淮風(fēng)味兒小吃噢，那才是名揚(yáng)天下哦……”春節(jié)期間的一天下午，從甘熙故居特展廳傳來(lái)一段段地道的南京白局說(shuō)唱，不少游客駐足聆聽(tīng)。
說(shuō)唱者是國(guó)家級(jí)非遺南京白局省級(jí)代表性傳承人黃玲玲，她正比畫著，教幾個(gè)學(xué)生唱《我的家鄉(xiāng)在南京》，“五官要全部舒展開，眼睛、眉毛都要跟著走”。
臺(tái)下，65歲的南京市民王大爺和老友聽(tīng)得入迷。他告訴新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者，退休后每年都買南京市旅游游園年卡，尤其喜歡來(lái)這里?！翱答^里手藝人做活兒，跟他們聊天，過(guò)年更要來(lái)看看了，這里保住了太多‘好東西’?！?/p>
甘熙故居也是南京市民俗博物館，春節(jié)期間沒(méi)閉館，因?yàn)?0多位非遺大師帶來(lái)各自絕活而顯得年味十足。記者看到，省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)秦淮燈彩代表性傳承人曹真榮手中的牛燈， 透著“拓荒?！本珰馍?；南京泥人省級(jí)非遺傳承人何斌把紫砂工藝融入“福?！?，頭頭小?？蓯?ài)淘氣；“金陵葫蘆張”金字招牌張苗，用6頭“葫蘆?！睌[出“六六大順”……
游客不僅能看到大師現(xiàn)場(chǎng)展示絕技，還可參與有趣互動(dòng)。館內(nèi)還開設(shè)有非遺云課堂，7位非遺傳承人線上講非遺知識(shí)、展非遺魅力?！跋Ｍ藗冞^(guò)年來(lái)這里看非遺成為一個(gè)新年俗?！痹擆^副館長(zhǎng)劉媛之說(shuō)。
今春，“非遺過(guò)大年”活動(dòng)走入全省各地——在南京，夫子廟、老門東、白鷺洲公園等景點(diǎn)推出“秦淮燈彩 騰‘云’而來(lái)”展演，100余組大型燈組預(yù)演燈會(huì)盛景；連云港、淮安、鹽城、宿遷等地通過(guò)淮海戲、花船表演、工鼓鑼、蘇北琴書、童子戲等非遺項(xiàng)目，集中展示當(dāng)?shù)孛袼孜幕?/p>
“非遺過(guò)年”甚至火到了海外。1月底在悉尼啟動(dòng)的“江蘇非遺文創(chuàng)精品展”，利用VR技術(shù)展示精心挑選的我省非遺代表作及年味文創(chuàng)，受到當(dāng)?shù)鼐用裼绕淙A人的熱捧。
“活態(tài)”展示+研學(xué)旅游
非遺旅游，近年來(lái)已在我省逐步火了起來(lái)。
每天清晨，一板車黑泥送進(jìn)祠堂后，打泥聲就從門縫中飄出……這是惠山泥人大師王南仙記憶中的場(chǎng)景?！袄?a href='/wuxi/' target=_blank>無(wú)錫人都曉得，惠山古鎮(zhèn)‘倷泥模?！?，指的就是惠山泥人。圍繞泥人，我們形成了制作、體驗(yàn)、銷售一體化?！?a href='/jingdian/29249' target=_blank>無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)文化旅游發(fā)展有限公司副總蘇文龍告訴記者，將非遺和旅游相結(jié)合，景區(qū)專門打造了特色“旅游+文化”產(chǎn)品——惠山泥人非遺體驗(yàn)研學(xué)游，由傳承人給孩子們?cè)斒霾煌嗤恋奶攸c(diǎn)，手把手教授做坯、上色。這兩年，無(wú)錫市中小學(xué)生泥塑大賽、惠山古鎮(zhèn)暑期童趣節(jié)、“惠山泥人走進(jìn)校園”等活動(dòng)成功舉辦，惠山泥人研學(xué)游已成當(dāng)?shù)赜H子游、對(duì)外交流、夏冬令營(yíng)的必選項(xiàng)目。
在惠山古鎮(zhèn)，類似“活態(tài)”展示的非遺還有很多，比如留青竹刻、無(wú)錫精微繡、油酥餅等。2014年起，該鎮(zhèn)系統(tǒng)推進(jìn)“非遺+旅游”融合，制作、售賣非遺文化產(chǎn)品以及提供相關(guān)體驗(yàn)的商鋪占比超五成，去年古鎮(zhèn)接待游客超400萬(wàn)人次。
“‘非遺+旅游’的概念自推進(jìn)文旅融合后就出現(xiàn)了，但要做好不容易，我們一直在思考能有什么創(chuàng)新。”劉媛之介紹，南京市民俗博物館展覽展示了南京地區(qū)100多個(gè)非遺項(xiàng)目及19個(gè)項(xiàng)目傳承人工作室，還有可容納500名游客同時(shí)體驗(yàn)非遺技藝的多間教室，全年進(jìn)行活態(tài)展示，“工作室都是開放的，游客可以隨時(shí)走進(jìn)去與非遺傳承人零距離互動(dòng)?！痹擆^每年還舉辦10余場(chǎng)非遺展覽，與之結(jié)合的“看展覽 學(xué)非遺”品牌活動(dòng)中，非遺傳承人當(dāng)講解員，還現(xiàn)場(chǎng)教授制作。
“可以說(shuō)非遺存在于我們生活的方方面面。”省文旅廳非遺處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前列入我國(guó)非遺名錄的項(xiàng)目有十大類，包括民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂(lè)、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、游藝與雜技等，很多項(xiàng)目互動(dòng)體驗(yàn)感好、適合游客參與，可以設(shè)計(jì)成創(chuàng)意課程。省內(nèi)外不少非遺場(chǎng)館和旅游景區(qū)正致力于提供這樣的旅游產(chǎn)品。
整體開發(fā)集聚“小而散”
很多非遺項(xiàng)目兼具文化和旅游融合潛力，但非遺旅游開發(fā)目前還在探索中。
走進(jìn)揚(yáng)州486非遺集聚區(qū)，各類漆器、玉器、剪紙、刺繡等讓人眼花繚亂。揚(yáng)州廣陵琴派第十二代傳承人唐迺揚(yáng)在此有間工作室——揚(yáng)州正誼琴社，20多平方米的房間被辟為公共大課區(qū)、小課區(qū)兩塊，琴社門口搭有一方小舞臺(tái)，有時(shí)他會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示。在唐迺揚(yáng)看來(lái)，非遺作為地域文化往往傳播范圍有限，旅游則是很好的宣傳方式，“源源不斷地把新觀眾帶到這里，不同的文化通過(guò)集聚區(qū)這個(gè)平臺(tái)與游客接觸、交融?！?/p>
“一座揚(yáng)州城，就有200多種非遺項(xiàng)目，究竟邀請(qǐng)哪些非遺傳承項(xiàng)目入駐、哪些可以跟市民游客互動(dòng)、哪些‘瀕危’亟需傳承保護(hù)，我們逐一研究?！睋P(yáng)州工藝坊經(jīng)營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理馬娟參與各項(xiàng)非遺旅游體驗(yàn)活動(dòng)開發(fā)，見(jiàn)證了集聚區(qū)自2015年投運(yùn)到興起的過(guò)程。
在馬娟看來(lái)，“酒香也怕巷子深”，揚(yáng)州非遺項(xiàng)目數(shù)在省內(nèi)位居第二，但人氣與之并不匹配。“文化往往是厚重的，還需以旅游讓文化變得輕盈可感?！瘪R娟認(rèn)為，將不同非遺文化打包整合，進(jìn)行平臺(tái)化運(yùn)作，也便于在周邊完善酒店、餐飲等配套，更好地服務(wù)游客。當(dāng)?shù)匾試?guó)企揚(yáng)州工藝坊經(jīng)營(yíng)管理有限公司為運(yùn)營(yíng)方，打造揚(yáng)州486非遺集聚區(qū)。
目前集聚區(qū)已常規(guī)化圍繞幾大板塊開展旅游體驗(yàn)服務(wù)，承辦各項(xiàng)重大文化交流活動(dòng)，并開設(shè)非遺公益講座、文化課堂，以及將活態(tài)展演與靜態(tài)展會(huì)相結(jié)合開發(fā)高質(zhì)量研學(xué)課程。馬娟介紹，正計(jì)劃進(jìn)一步調(diào)整業(yè)態(tài)，在旅游線路上實(shí)現(xiàn)與景區(qū)串聯(lián)，統(tǒng)一研發(fā)文創(chuàng)，強(qiáng)化品牌化形象包裝，實(shí)現(xiàn)“游、購(gòu)、娛”一體化。
這一集聚化開發(fā)思路，與惠山古鎮(zhèn)力圖實(shí)現(xiàn)文商旅融合的設(shè)想不謀而合。蘇文龍認(rèn)為，面對(duì)小而散的非遺項(xiàng)目，進(jìn)行整體化、在地化、活態(tài)化保護(hù)開發(fā)，既是保持非遺“源頭活水”的關(guān)鍵所在，也是對(duì)非遺活化利用的最佳路徑。
人才梯隊(duì)建設(shè)亟需發(fā)力
推動(dòng)“非遺+旅游”的另一個(gè)難點(diǎn)在于人才梯隊(duì)建設(shè)。記者采訪中了解到，從事非遺傳承開發(fā)者收入往往不高，從普通學(xué)徒到省級(jí)、國(guó)家級(jí)非遺傳承人需要長(zhǎng)年累月的積累，倘若不是真的熱愛(ài)，往往坐不住“冷板凳”。
民間布藝市級(jí)非遺傳承人高勇已在南京市民俗博物館坐館15年，除了制作布藝作品，他還通過(guò)直播手工、出門講課來(lái)收徒傳藝。他不無(wú)遺憾地告訴記者，喜歡傳統(tǒng)布藝的人很多，但愿意鉆進(jìn)去、堅(jiān)持下去的年輕人還是太少?！白鳛閭鞒腥耍紫纫粩嘭S富產(chǎn)品、樹立品牌，別人才愿意跟著學(xué)；同時(shí)呼吁社會(huì)包括媒體更多關(guān)注非遺及相關(guān)傳承人，環(huán)境熏陶很關(guān)鍵；希望出臺(tái)更多政策，讓非遺傳承人能以此為生、將技藝發(fā)展成藝術(shù)?！?/p>
資金短缺，也是不少非遺項(xiàng)目傳承面臨的現(xiàn)實(shí)難題。“像‘非遺進(jìn)校園’這樣的活動(dòng)，教育部門和學(xué)校都表示支持，但一張古琴價(jià)格最低也要3000元，還需要琴桌、琴凳等，我們作為教師是無(wú)法提供的?！碧妻晸P(yáng)說(shuō)，他的一名學(xué)生在蘇南一座城市成立古琴協(xié)會(huì)后，在當(dāng)?shù)貛姿鶎W(xué)校開設(shè)“非遺進(jìn)課堂”課程，每次僅有100元酬勞。
在揚(yáng)州漆器髹飾技藝代表性傳承人張來(lái)喜看來(lái)，非遺傳承人認(rèn)定制度有待改進(jìn)。“現(xiàn)在各個(gè)級(jí)別的非遺傳承人數(shù)量有限，也就是說(shuō)，被評(píng)上的人還在世的話，其他人即使技藝達(dá)到了相同水平也無(wú)法被認(rèn)定為同等級(jí)傳承人。當(dāng)一些非遺傳承人年齡大了、不再生產(chǎn)作品，這個(gè)‘頭銜’也就難以體現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值?！弊鳛槭≌f(xié)委員，張來(lái)喜在今年省兩會(huì)上再次提交提案，建議讓退休后的非遺傳承人可以帶徒、返聘，同時(shí)配套考核機(jī)制，在其年邁時(shí)可轉(zhuǎn)為名譽(yù)非遺傳承人。
由于涉及政府補(bǔ)貼，各級(jí)層層考核很嚴(yán)格。張來(lái)喜不無(wú)擔(dān)憂地說(shuō)，揚(yáng)州從事漆器制作的人平均年齡超過(guò)40歲，通常要打下10年基本功才能出作品，這一過(guò)程本身就很辛苦，加上存在隱性“壁壘”，就更不利于傳承。
蘇文龍介紹，圍繞人才隊(duì)伍建設(shè)，各地景區(qū)也都在發(fā)力。像惠山古鎮(zhèn)會(huì)前往一些學(xué)校的美術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)招聘，引進(jìn)專業(yè)人員再進(jìn)行專項(xiàng)培養(yǎng)，還會(huì)對(duì)有興趣的景區(qū)工作人員進(jìn)行專門培養(yǎng)，從中挖掘人才。但他也直言，光靠景區(qū)抓還不夠，還應(yīng)到相關(guān)學(xué)校開設(shè)課程，與非遺傳承基地或景區(qū)建立長(zhǎng)期合作，既方便學(xué)生就業(yè)，也為非遺傳承打下基礎(chǔ)。
規(guī)范市場(chǎng)助力非遺“落地”
開拓非遺旅游市場(chǎng)的目的，最終還是要在活化利用中更好地傳承和保護(hù)，這方面的探索還有很大空間。
“對(duì)非遺最好的保護(hù)傳承就是購(gòu)買使用、讓它進(jìn)入生活當(dāng)中，而不是擺放在櫥窗里。非遺只有落地，才能生根，和旅游結(jié)合在一起才有傳播價(jià)值。”高勇感慨道，非遺藝術(shù)品其實(shí)比較契合人們的基本情感需求，傳承人一定要與時(shí)俱進(jìn)設(shè)計(jì)出與當(dāng)?shù)匚幕嗟靡嬲?、具有地域特色且價(jià)廉物美的產(chǎn)品，才能激發(fā)游客購(gòu)買使用的意愿。
目前在非遺藝術(shù)品商品化的過(guò)程中，一定程度上還存在著以次充好等現(xiàn)象。“即便一件普通漆器，因?yàn)橹谱髦芷陂L(zhǎng)，往往也要一兩千元，稍微好些的要上萬(wàn)元，街邊那些幾十元的都是假的。揚(yáng)州漆器廠已牽頭制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，我們也呼吁政府進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)，維護(hù)這張‘城市名片’?！睆垇?lái)喜說(shuō)。
68歲的趙樹憲是絨花制作技藝省級(jí)非遺傳承人，曾和學(xué)生為電視劇《延禧攻略》制作19款絨花發(fā)飾。該劇帶火了趙樹憲的絨花，與此同時(shí)，絨花制作相關(guān)研學(xué)課程也走入人們視線。但記者發(fā)現(xiàn)，絨花制作課程質(zhì)量也存在參差不齊現(xiàn)象。拿絨花的基本部件絨條來(lái)說(shuō)，這是通過(guò)將蠶絲煮熟后的熟絨染成不同顏色、再用燒至退火軟化的黃銅絲捻成螺旋狀形成的，絨花制作是在絨條上組裝成各色樣式。一些非正規(guī)教學(xué)機(jī)構(gòu)卻將普通黃銅絲纏繞化纖以次充好，一般人難以分辨。
“我們民俗館推出這類研學(xué)課程，一般場(chǎng)地免費(fèi)，只需繳納一些材料費(fèi)，資金確實(shí)有限?！眲㈡轮寡裕Ｍ藗冞x擇正規(guī)課程，同時(shí)財(cái)政盡可能多些補(bǔ)貼、助力非遺傳承和推廣。
規(guī)范市場(chǎng)、整治亂象，正是今年我省推出非遺旅游體驗(yàn)基地的初衷之一?！巴ㄟ^(guò)打造一批基地，開發(fā)設(shè)計(jì)更多互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)感好的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，促進(jìn)形成一批可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)和模式，在全省推廣?！笔∥穆脧d非遺處負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“非遺旅游體驗(yàn)基地”的概念由我省率先提出，隨著省內(nèi)外非遺旅游活動(dòng)日漸增多，創(chuàng)建時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。未來(lái)將對(duì)入選基地予以政策傾斜和資金獎(jiǎng)勵(lì)，以達(dá)到規(guī)范市場(chǎng)、促進(jìn)活化利用、推動(dòng)非遺傳承和保護(hù)的目的。
“非遺產(chǎn)品如想產(chǎn)生更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，關(guān)鍵要為大眾接受和喜愛(ài)。”劉媛之說(shuō)，南京市民俗博物館正著手開發(fā)整合文博場(chǎng)館和旅游景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)等文旅資源，將非遺傳承與游客旅游體驗(yàn)需求相結(jié)合，設(shè)計(jì)打造融觀光體驗(yàn)、美食品鑒、娛樂(lè)休閑為一體的非遺旅游線路及定制非遺體驗(yàn)。馬娟則希望，以更年輕的方式、更新穎的呈現(xiàn)手段，讓非遺文化與更多人尤其年輕人實(shí)現(xiàn)“親密接觸”。（顏穎 付奇 陳月飛）
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