汾陽生態(tài)景觀悄然形成 全域旅游漸入佳境
“走在汾陽，‘山河故人’縈繞眼前，這是一座富有藝術(shù)自信的小城，也是一個文化生態(tài)旅游蓬勃發(fā)展的區(qū)域，街巷的這頭是汾陽，街巷的那頭是世界……”2018全國網(wǎng)媒呂梁行中，記者郝宏這樣描述自己的汾陽印象。
聽到這樣的描述，汾陽人會心一笑。有著2600余年置縣史的汾陽是山西省歷史文化名城，自古即為三晉大邑，其境內(nèi)省保、國保文物單位數(shù)量約占全呂梁的一半，加之近代外國傳教士在此地營建的汾中、汾醫(yī)、教會鐘樓、崇德女校等西方古建筑群，汾陽確是具備這樣既有歷史厚重感又有著國際范兒的文化自信的。尤其是近年來汾陽市藉此創(chuàng)新深營，在大力提升文化影響力的基礎(chǔ)上，推進旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造開發(fā)出一批批頗具地方特色的旅游產(chǎn)品，闖出一條“旅游+文化+產(chǎn)業(yè)”的路子，全域旅游也漸入佳境。
品牌為基 汾陽旅游的“顏值”自信
發(fā)展全域旅游，汾陽市無疑擁有較好的基礎(chǔ)。先不說它位于太原一小時經(jīng)濟圈與晉商旅游圈的交會點，覆蓋消費群體近千萬人的區(qū)位優(yōu)勢，單說它境內(nèi)古樸曠闊的黃土地貌，和眾多的山岳、河流、泉瀑。那清新幽雅的三十里桃花洞，荒野綠洲白虎嶺林場，都成為頗具吸引力的自然旅游資源。珍貴的泉水有馬刨神泉、上林舍泉水、桃花泉，還有敖坡泉、水溝泉、肅靜泉、峽口泉等。市境內(nèi)泉水現(xiàn)存有14處。還有古生物化石遺址、新石器遺址和70多處文化古跡，明代南薰樓、國內(nèi)磚塔第一高塔文峰塔、金代建筑太符觀、貼金壁畫的圣母廟等蘊涵深厚的人文古跡。還有峪道河遺址、杏花村遺址、北垣底遺址、段家莊遺址、任家堡遺址、鞏村遺址等古文化遺址。
汾陽有許多的歷史名人和文化名人。唐時，宋令文與其子宋之問、宋之悌同為進士，詩、書、畫各占一絕，聞名天下。大將郭子儀祖籍汾陽，是平定安史之亂的大功臣，被封為汾陽郡王。宋時，百勝將軍狄青以戰(zhàn)功由士卒升至樞密使，則體現(xiàn)了汾陽人文武兼?zhèn)?、勤奮進取的本色。
汾陽又是著名的酒都，聞名遐邇的汾酒、竹葉青產(chǎn)地、中華名酒第一村——杏花村就在汾陽。汾陽市東部以杏樹居多，以杏花村為中心，為杏花世界；西部則以桃樹居多，有名的“三十里桃花洞”是為典型?，F(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀有萬畝核桃林、蘋果林、梨樹林、大紅棗林，反季節(jié)蔬菜基地。
目前，利用旅游資源優(yōu)勢，汾陽已初步形成了以汾酒文化景區(qū)、賈家莊文化生態(tài)旅游區(qū)為代表，以文湖文化園旅游景區(qū)、峪道河古鎮(zhèn)民俗生態(tài)旅游區(qū)和上林舍生態(tài)旅游景區(qū)為輔佐的五大生態(tài)旅游景區(qū)格局。
產(chǎn)業(yè)融合 做好“旅游+”大文章
2016年，汾陽賈家莊的賈街，成為太原市民手機微信里的網(wǎng)紅景點，這個可以滿足吃貨各種味道要求的民俗文化街，與汾陽籍導演賈樟柯建立的山河故人、種子影院一起，成為浸染文青、影迷各種奢迷味覺的小城味道。
這是汾陽發(fā)展旅游+農(nóng)業(yè)，以賈家莊文化生態(tài)旅游區(qū)——全國農(nóng)業(yè)旅游示范點為龍頭，帶動發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、會展農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、家庭農(nóng)場、家庭牧場等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新形態(tài)，建設(shè)一批集產(chǎn)業(yè)觀光、科普認知、農(nóng)耕體驗、攝影寫生、采摘垂釣等于一體的農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)的全域旅游發(fā)展思路下結(jié)出的豐碩之果。
說起農(nóng)業(yè)，汾陽還擁有小米、核桃等著名的小雜糧產(chǎn)業(yè)。近年來，汾陽利用建設(shè)的小雜糧展銷中心，舉辦了很多影響全國乃至全球的核桃文化節(jié)、小雜糧商貿(mào)節(jié)，并正在開發(fā)完善一批具有汾州特色的農(nóng)業(yè)旅游商品，以此發(fā)展會展經(jīng)濟，推動會展旅游。
汾陽也將旅游業(yè)與林業(yè)、水利和工業(yè)相互融合，建設(shè)了一批森林公園、濕地公園，將科學合理利用水域和水利工程，與發(fā)展觀光、游憩、休閑度假等水利旅游集合起來，增加了鄉(xiāng)村、生態(tài)、休閑體驗環(huán)節(jié)。他們打造的連接杏花-賈家莊-文湖的人工河流，綠樹成蔭、河流環(huán)繞，已形成一條新的景觀帶。
旅游與新型工業(yè)的融合也將汾陽旅游帶到了一個新的高度。以汾酒文化景區(qū)——全國工業(yè)旅游示范點為龍頭，汾陽實現(xiàn)了旅游業(yè)與“汾酒”“竹葉青”酒業(yè)的融合，發(fā)揮汾酒集團、中汾酒業(yè)、汾陽王酒業(yè)及新晉商酒莊等大中型白酒企業(yè)的品牌效應(yīng)，以觀光、品嘗、生產(chǎn)、體驗、休閑及購制為一條龍的旅游服務(wù)大放異彩。
目前汾酒文化景區(qū)、賈家莊文化生態(tài)旅游區(qū)已成為首批全國工、農(nóng)業(yè)旅游示范點，并先后于2011年和2014年成為國家4A級旅游景區(qū)，同時賈家莊文化生態(tài)旅游區(qū)于2015年被授予“全國首批鄉(xiāng)村旅游模范村”“中國最美村鎮(zhèn)”。上林舍生態(tài)旅游景區(qū)早在2008年就被批準為“山西省農(nóng)業(yè)旅游示范點”，2015年又被批準為“全國首批鄉(xiāng)村旅游模范村”。
經(jīng)過“十二五”的建設(shè)和發(fā)展，汾陽市旅游人數(shù)和旅游收入已從2011年的97.27萬人次、9.21億元增長到2017年的653.35萬人次、49.28億元。
文化為魂 下好全域旅游一盤棋
汾陽歷史悠久、民俗多元，文化底蘊深厚，挖掘屯邊文化，可以通過城鄉(xiāng)建設(shè)來充分展示汾陽的昨天、今天和明天；挖掘農(nóng)耕文化，可以充分展示“一方水土養(yǎng)一方人”的地域特征；挖掘民俗文化，可以充分展示地方曲藝、工藝制作、特色飲食的傳承演繹過程；挖掘非遺文化，可以創(chuàng)新文化傳承方式、傳承載體；傳播多元文化，可以推動文化傳播、文化交流；釋放景區(qū)文化，可以將小文化納入旅游大平臺；豐富創(chuàng)新文化，可進一步唱響汾陽聲音，講好汾陽故事，增強汾陽旅游的特有性、不可復(fù)制性。
圍繞這些地域風情濃郁、特色鮮明的文化，汾陽先后舉辦了“中國·汾陽杏花村世界酒文化博覽會”“賈家莊鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)”“杏花旅游節(jié)”等節(jié)慶活動，大力提升文化影響力。保護和挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，開發(fā)富有民俗和地方特色的文化娛樂項目，積極推進獨具汾州文化特色的旅游產(chǎn)品進駐景區(qū)展演展示。
對于境內(nèi)眾多的歷史文物和歷史遺產(chǎn)，汾陽市在加強維修保護的同時將其開發(fā)利用，積極申報國保單位，建設(shè)市文物博物館，開通國保單位旅游專線。并積極恢復(fù)建設(shè)歷史文化街、晉商古驛道、三十里桃花洞等體現(xiàn)歷史特色的文化旅游項目。
通過“汾酒號列車啟動儀式”、汾陽旅游推介會及“人說山西好風光”第二季錄制、第七屆世界核桃大會、中國山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會等大型活動的成功舉辦，汾陽市旅游接待情況呈現(xiàn)出大幅增長的趨勢。
創(chuàng)新發(fā)展 構(gòu)建多元旅游產(chǎn)品體系
為實現(xiàn)2020年將汾陽打造成為重要的旅游目的地和全域旅游示范市這一目標，汾陽市政府專門下發(fā)了指導意見，對創(chuàng)建工作的各個主要任務(wù)都確定了牽頭實施單位。
為加快推進旅游項目落地、建設(shè)，汾陽提出推進旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)PPP等投融資模式改革創(chuàng)新，促進投資主體多元化。建立公開透明的旅游市場準入標準、運行規(guī)則和退出機制，全民招商、全面招商、精準招商、招大引強。鼓勵社會資本開發(fā)滑雪、水上項目、山地、養(yǎng)生、房車營地等休閑度假旅游產(chǎn)品。力爭引進一批有實力的旅游投資商。
“發(fā)展全域旅游的目的就是著力推動旅游業(yè)從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，從粗放低效方式向精細高效方式轉(zhuǎn)變，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的‘旅游+’轉(zhuǎn)變，從企業(yè)單打獨享向社會共建共享轉(zhuǎn)變，從景區(qū)內(nèi)部管理向全面依法治理轉(zhuǎn)變，從部門行為向政府統(tǒng)籌推進轉(zhuǎn)變，從單一景點景區(qū)建設(shè)向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變。不是迎來大投入、大建設(shè)，而是提升品質(zhì)、提升內(nèi)涵；不是刻意建造一個景區(qū)，而是讓景區(qū)有特質(zhì)性；不是否定景區(qū)景點建設(shè)，而是引導景區(qū)開發(fā)，提供增值服務(wù)或消費業(yè)態(tài)，提高旅游產(chǎn)業(yè)綜合收入；不是忽略旅游產(chǎn)品建設(shè)，而是構(gòu)建滿足大眾化、個性化、多樣化需求的旅游產(chǎn)品體系；不是只發(fā)展旅游，而是以旅游促進多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！睂τ谌绾伟l(fā)展全域旅游，汾陽市領(lǐng)導層思路清晰、措施有力。
一條小路，一片樹蔭；一個小村，滿村綠意。漫步汾陽，記者發(fā)現(xiàn)，一個“有路必有樹、有山必有林、有河必有蔭、有村必有綠、有企必有景”的生態(tài)景觀已經(jīng)悄然形成，全域旅游的詩和遠方，已在這里漸成現(xiàn)實。
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