去鉛山過幾天“神仙”日子——從葛仙村爆紅看文化的力量
“舟車馳百貨，茶楮走群商”。鉛山，一個曾經(jīng)的“八省碼頭”重鎮(zhèn)，擁有連四紙和茶葉兩張世界級名片，有辛棄疾晚年居住于此的文章風(fēng)流，也有鵝湖書院中大儒們“鵝湖之辯”的歷史余音；高高的黃崗山靜默而又巍峨，葛仙山則伴著“神仙”葛玄的傳說，道教文化源遠(yuǎn)流長……
鉛山的文化底蘊(yùn)沉甸甸的，文化旅游的打造不輕松。值得慶幸的是，“青山意氣崢嶸。似為我、歸來嫵媚生”，葛仙山下葛仙村被打造為旅游度假區(qū)，在短短時間內(nèi)迅猛爆紅，“來葛仙村過幾天神仙日子”，夜晚燈光變幻人群熙熙，葛仙村“紅”得出人意料的背后，是文化資源的華麗轉(zhuǎn)身和以“文化”為支點奔跑的力量。
以道教文化為元素的葛仙村度假區(qū)
葛仙村度假區(qū)的美麗風(fēng)景(圖片由葛仙村度假區(qū)提供)
葛仙山的“不變”與“變”
一組數(shù)據(jù)能看到葛仙村旅游人數(shù)的裂變。
2020年5月份試營業(yè)，葛仙村首月迎客8萬；2020年8月當(dāng)月15萬游客；2020年國慶8天10萬游客；2021年春節(jié)正月初一至正月初十10天接待游客22萬、居全省23個重點旅游景區(qū)接待人次排名第11位……游客量的節(jié)節(jié)攀升攪熱了葛仙村的夜晚，也讓周邊的鄉(xiāng)村旅游顯示出勃勃生機(jī)，同時，葛仙村的經(jīng)營者也雄心勃勃，設(shè)下了試營業(yè)整一年，游客量突破150萬、營收突破3個億的“小目標(biāo)”。
葛仙山“變”了。從前的葛仙山下，只有能停幾十輛車的小洼地，游客要徒步上山再下山，來回一趟要6個小時，“我奶奶從前每年都要去葛仙山參加廟會，后來年紀(jì)大爬不動山就去不成了?！表椖拷ㄔO(shè)方江西鑫邦文旅負(fù)責(zé)人陳思俊說，這其實也是當(dāng)時大部分上山游客遇到的難題。顯然，打造葛仙村度假區(qū)的第一步，就是要將山上和山下連通順暢起來，讓人們輕松登上葛仙山主峰，領(lǐng)略葛仙祠里的“仙人仙蹤”和傳統(tǒng)道教文化。
2016年，斥資1.2億元的亞洲第一條直接驅(qū)動客運架空索道——葛仙山索道動工并于2017年8月29日正式開通。有了葛仙山索道，上山時間僅需8分鐘。
“(縣治)南七十里，曰葛仙山，其高三十有六，二十里，漢仙人葛玄之所筑也?！泵鞔f歷四十六年的《鉛書》明確記載了葛玄在葛仙山筑舍修煉，多年來，省內(nèi)外四面八方上山的各方信眾也讓葛仙山的道教文化長盛不衰。索道修好了，上山容易了，山下憑此打造的葛仙村度假區(qū)成了去山頂“尋仙問道”的必經(jīng)之路，去葛仙山一日游成了“來葛仙村過幾天神仙日子”，文化IP這塊牌子就這樣樹立起來了。
從“坐擁寶山不自知”到“深山夜里有來客”，葛仙村的“崛起”得益于建設(shè)者巧妙地打好了葛仙山原有的文化牌。
葛仙村隨之而“火”。試營業(yè)一年內(nèi)，除了省內(nèi)，鑫邦文旅還開拓了福建、浙江、上海、江蘇等省市市場，與500多家旅行社建立了渠道，對接《青春環(huán)游記》《寶貝友戲》等電視品牌欄目，落地了草莓音樂節(jié)、芒果音樂節(jié)，吸引了年輕游客群體，彌補(bǔ)了葛仙山以老年游客為主體的缺憾。
如今，“來葛仙村過幾天神仙日子”，一個充滿了傳統(tǒng)文化味道又不失時尚的網(wǎng)紅打卡景區(qū)已不知不覺深入人心。
帶動周邊鄉(xiāng)村旅游“跑”起來
2月23日，春節(jié)長假已經(jīng)結(jié)束，葛仙村度假區(qū)的各停車點仍然是“車滿為患”，其中不乏福建、浙江、上海的車牌，這些外地自駕游客不僅在葛仙山景區(qū)“逍遙游”，也讓周邊的村莊旅游“跑”出加速度。
2020年，“葛仙村景區(qū)旅游帶動地方扶貧”入選全國旅游扶貧典型案例。從“地方重塑”的價值原點出發(fā)，葛仙村度假區(qū)實現(xiàn)了公共福祉的最大化。陳思俊告訴記者，葛仙村度假區(qū)擁有82家駐園企業(yè)、700間民宿客房，月均旅游收入早已突破1000萬元；葛仙村從建設(shè)之初到現(xiàn)在，總共在本地招工直接解決就業(yè)1000余人，建設(shè)用工及相關(guān)產(chǎn)業(yè)福利輻射整個鉛山乃至上饒地區(qū)，覆蓋5萬余人。
“發(fā)展景區(qū)旅游、推動民宿休閑產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，最終的受益者仍然要考慮周邊的老百姓。”陳思俊說，葛仙村“紅”了，旅游發(fā)展的紅利在短時間內(nèi)也顯現(xiàn)出來——葛仙山鎮(zhèn)打造的5個秀美鄉(xiāng)村旅游景點，也成了游客眼里的網(wǎng)紅打卡點。其中民謠水灣景點位于葛仙山大道邊，為通往葛仙山的必經(jīng)之地，是葛仙山鎮(zhèn)全力打造既有青山綠水，又有文化氛圍的美麗鄉(xiāng)村景點；該鎮(zhèn)按照“五園、兩館”思路打造的歐家村，不僅有著厚重的文化底蘊(yùn)，更不乏良好的生態(tài)環(huán)境，歐陽修的家訓(xùn)家規(guī)館，讓游客傾聽來自家譜里的千年聲音；虹橋上村，則有著李子柒鏡頭下的田園生活……難能可貴的是，這些以葛仙山景區(qū)為中心打造的鄉(xiāng)村旅游點，也深知文化的力量，不僅利用原有的文化資源讓鄉(xiāng)村旅游“游”出文化味，更引進(jìn)上饒三清媚女子寫作群體，在村里駐點開設(shè)寫作營，全國各地作家紛紛來此體驗生活、靜心寫作。
葛仙村的紅火讓整個鉛山認(rèn)識到“變則通”的旅游發(fā)展之道。
“2020年，我們充分發(fā)揮葛仙山景區(qū)的引流能力，沿葛仙山大道布局鄉(xiāng)村旅游點；加快推動河口古街、鵝湖書院、石塘古鎮(zhèn)、武夷山休閑度假、篁碧和太源少數(shù)民族民俗游等旅游板塊的崛起。”鉛山縣文廣新旅局局長呂建中介紹，目前，該縣正按“東南西北中”的全域旅游空間格局打造， 2020年全年全縣旅游人次和綜合收入分別增長6%和6.9%；鉛山旅游接待人次由2016年的537.6萬人次增長到2020年的810萬人次，年均增長10.79%；旅游接待綜合收入由2016年的41.63億元增長到2020年的70億元，年均增長13.84%。
讓文化成為撬動旅游發(fā)展的力量
鉛山旅游資源之盛，有“八千”之說，即千古一辯鵝湖書院、千峰之首黃崗山、千載寺觀葛仙山、千年古鎮(zhèn)河口鎮(zhèn)、千首詞圣辛棄疾、千古名臣費宏、千篇華章蔣士銓、千年紙都石塘鎮(zhèn)。如果你走在鉛山的古鎮(zhèn)內(nèi)，還能看到石板鋪成的古道上深深的車轍印——據(jù)說是因為往來拖貨的車輛太多日久被壓而成；走進(jìn)河口古鎮(zhèn)老街，第一個映入眼簾的是一棟保存完好的中歐式藥房“金利合”：沿江碼頭的碑石上，字跡歷歷可見，令人回想起當(dāng)年“貨聚八閩川廣，語雜兩浙淮揚，舟楫夜泊，繞岸燈輝”的盛況。
就是有著這樣深厚文化底蘊(yùn)的鉛山，不僅讓鑫邦文旅的建設(shè)者看到機(jī)會，也讓外地的客商嗅到文化的魅力。2018年，上海鄉(xiāng)伴文旅與上饒旅游集團(tuán)合作，依托鵝湖書院深厚的國學(xué)文化底蘊(yùn)，在鵝湖書院附近紫竹林引入綠樂園IP品牌，在文化傳承和創(chuàng)意入鄉(xiāng)的背景下，聚焦當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)打造鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。
“書聲傳鄉(xiāng)野，童趣古祠前”，綠樂園利用村落閑置資源、激活空閑農(nóng)房資產(chǎn)，改造鄉(xiāng)創(chuàng)社區(qū)，建設(shè)微民宿，更著重將文化創(chuàng)意引入村落，發(fā)掘與開發(fā)鉛山當(dāng)?shù)氐臍v史文化和非遺文化。這個以主題樂園、國學(xué)自然教育、文創(chuàng)IP為核心的兒童文化產(chǎn)業(yè)平臺，依托鵝湖書院的文化影響力，還將繼續(xù)打造出具有本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品如四賢林、思賢露等，盤活書院文化內(nèi)容。
帶著現(xiàn)代創(chuàng)意的綠樂園讓古老的書院變得鮮活起來。來此研學(xué)的學(xué)生團(tuán)體逐年增加，開園后一次比一次火爆，“連四紙、國學(xué)文化成了學(xué)生們的體驗項目，開園后我們年吸引6萬多人次的研學(xué)群體和游客，年營收達(dá)645.6萬元，基本達(dá)到了我們的預(yù)期?！本G樂園負(fù)責(zé)人介紹。
“走遍千山，還是鉛山。”晚年在鉛山生活的辛棄疾寫下“東風(fēng)夜放花千樹。更吹落，星如雨”，還寫下“寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”。如今，這樣的盛景在葛仙村度假區(qū)一一呈現(xiàn)。那是文化的盛宴，也是旅游的盛宴。在每個夜晚，于人潮涌動中，于燈火輝煌中，夜游的人們高聲歡笑，就像天上街市，如夢如幻。
“下一步，我們將在現(xiàn)有葛仙山景區(qū)作為引爆點的基礎(chǔ)上，加快建設(shè)葛仙山景區(qū)三期項目，通過創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)品牌這一工作抓手，在全縣掀起一個爭創(chuàng)省級、國家級文旅品牌的熱潮，夯實鉛山旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力；同時借助武夷山雙遺產(chǎn)和萬里茶道第一鎮(zhèn)的品牌影響力，重點培育河口鎮(zhèn)明清古街景區(qū)、鵝湖書院景區(qū)和武夷山休閑度假區(qū)，古鎮(zhèn)旅游、研學(xué)旅游、養(yǎng)生度假旅游、森林旅游和鄉(xiāng)村旅游多箭齊發(fā)，切實構(gòu)建鉛山北、中、南三大旅游精品板塊?！眳谓ㄖ薪榻B。
鉛山需打好文化旅游特色牌
“南看婺源，北看鉛山”，多年來，隨著鉛山武夷山雙遺產(chǎn)和萬里茶道文化品牌的提升，鉛山旅游承載了很多期望。葛仙村“小馬拉大車”出人意料把夜游產(chǎn)品打造成為爆款，正是鉛山旅游借助文化力量騰飛的成功案例。
旅游是載體，文化是靈魂。怎樣借助文化杠桿起跑？江西潤贛旅游規(guī)劃設(shè)計院相關(guān)負(fù)責(zé)人高發(fā)錢認(rèn)為，鉛山是千年古邑，以鵝湖書院為代表的書院文化，以黃崗山為代表的生態(tài)文化，以河紅為代表的茶文化，以永平銅礦為代表的銅文化，以葛仙山為代表的道文化，以連四紙為代表的紙文化、以虹橋上為代表的贛東北傳統(tǒng)民居文化，以贛東北采茶戲為代表的戲曲文化、以鵝湖山為代表的稻米文化等“十大文化”，獨樹一幟。近年來，文化旅游在各地迅速開展起來，鉛山旅游因為注重發(fā)揮地域優(yōu)勢與文化特色，力避雷同單調(diào)，因而顯得更為精彩。
但在激烈的全域旅游競爭背景下，鉛山旅游要做到“一枝獨秀”“長盛不衰”，并不是件容易的事。認(rèn)識自己的優(yōu)勢尤其重要，在發(fā)展過程中，“創(chuàng)意”是文化旅游的核心，創(chuàng)意的本質(zhì)在于尋求特色和差異，鉛山文化旅游要從資源的角度出發(fā)尋找差異和特色，考慮市場需求和競爭關(guān)系，著眼點仍不能脫離本土的文化特色和資源。
怎么把相關(guān)旅游要素組合滿足游客需求？怎么把“虛”的文化做“實”？高發(fā)錢認(rèn)為，文化旅游的過程實際上是消費者感受、體驗和享受文化的過程。葛仙村依托了葛仙山的千年道教文化，樹立了“來葛仙村過幾天神仙日子”的休閑品牌，這對于消費者來講就正中需求。如今，人人都在打造休閑產(chǎn)品，但不是每個景區(qū)都有獨特的文化旅游資源，葛仙村正是有不可替代和不可移植的葛仙山道教文化IP，進(jìn)而才能夠提高其在整個旅游市場中的競爭優(yōu)勢，從根本上吸引源源不斷的游客前來，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)品在市場中的穩(wěn)定經(jīng)營。這也正是文化在旅游打造中的獨特力量。（記者 鐘秋蘭）
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