北京歷史文化名城保護規(guī)劃的傳統(tǒng)文化、商業(yè)的
導讀：北京歷史文化名城保護規(guī)劃的傳統(tǒng)文化、商業(yè)的 旅游紀念品中的傳統(tǒng)文化題材的吸引力
1． （一）北京具有歷史悠久的傳統(tǒng)文化，與城市規(guī)劃建設相關并較有代表性的有廟會、戲院、會館等。（二）應盡量恢復各區(qū)有代表性的廟會，包括廠甸、白塔寺、護國寺等。（三）以昆曲和京劇為重點，進一步繁榮北京的傳統(tǒng)戲曲事業(yè)，加強戲院和相關文化設施的建設。（四）應采取措施恢復和合理利用會館。2． （一）傳統(tǒng)商業(yè)是歷史上長期存在的、符合當?shù)孛褡迳盍晳T的、具有明顯特色且不斷繼承發(fā)揚的商業(yè)、服務業(yè)。（二）傳統(tǒng)商業(yè)的保護主要包括傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的保護與改造和老字號的恢復與保護兩個方面。（三）傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的保護指重點保護大柵欄商業(yè)街、琉璃廠文化街、前門商業(yè)文化旅游區(qū)、什剎海地區(qū)的傳統(tǒng)商業(yè)街（煙袋斜街、荷花市場等）、隆福寺商業(yè)街。（四）傳統(tǒng)行業(yè)和老字號的保護以食品、餐飲、醫(yī)藥行業(yè)為多。如同仁堂、全聚德、王致和、稻香春等。（五）大力扶持老字號，繼承發(fā)揚傳統(tǒng)經(jīng)營管理的特色。第二十章
旅游紀念品中的傳統(tǒng)文化題材的吸引力
不是不喜歡傳統(tǒng)文化，而是假貨太多，不愿意花冤枉錢 旅游紀念品要挖掘傳統(tǒng)文化 作為第29屆奧林匹克運動會的舉辦地，北京是舉世聞名的古都，是中國文化的典型代表。北京薈萃了中國歷史文化的優(yōu)秀遺存和現(xiàn)代中國首都的風采，長期以來對中外旅游者都具有很強的吸引力。那么，北京的工藝美術品，包括旅游紀念品怎么利用2008年奧運會的機會，尋求更大的發(fā)展呢？ 北京的旅游資源非常豐富，各個旅游景點都有旅游紀念品。但是，目前旅游紀念品的 開發(fā)還不夠。概括起來有3個問題：一是品種單調(diào)，大都是福祿壽，和平，發(fā)財這樣一些內(nèi)容；二是沒有特色，在故宮買的紀念品，在頤和園和長城也可以買到，顯示不出特色。僅有少數(shù)能夠顯示地方特色，但很不突出。游客希望得到一些看了以后覺得愛不釋手，看了以后很難忘記，買了以后就感覺到如果沒有買將來會后悔的紀念品，但是能夠引起人們這種想法的很少；三是工藝比較粗糙。四是文化底蘊膚淺，買到的都是一些低端的產(chǎn)品。出產(chǎn)桃木的就做一個簡單的搟面棍，既沒有內(nèi)涵也沒有紀念意義。 針對這些問題，由北京奧運經(jīng)濟研究會、北京工業(yè)奧運經(jīng)濟行動領導小組辦公室、國家體育總局科研所、中國人民大學人文奧運研究中心等8家權威單位共同主辦的“中國人文奧運旅游紀念品調(diào)查與研究報告課題組”進行了廣泛而深入的研究?！ ≌n題組研究成果表明，人文奧運旅游紀念品主要具有以下特點：首先，它必須要體現(xiàn)并傳播我國人文奧運的精神，最重要的就是我國 深厚文化底蘊和博大的人文關懷精神。通過人文奧運旅游紀念品向世界傳播中華文化，能夠折射出我國文化的魅力。第二，它同時要體現(xiàn)奧運會競技和體育強健身體的精神。我國有很多獨有的運動項目和文化有關，把文化和運動結合，是人文奧運旅游紀念品的重要使命。第三，要求這種產(chǎn)品要具有世界性和包容性。這種產(chǎn)品不僅僅是面對我國的消費者，也要走向世界，讓世界了解中國。第四，人文奧運旅游紀念品必須具有一定的經(jīng)濟價值。這種產(chǎn)品不能夠一味的追求社會效應而忽略了經(jīng)濟成本，否則就違背了經(jīng)濟規(guī)律，就會適得其反。第五，人文奧運旅游紀念品只能是中國企業(yè)生產(chǎn)、有很高的文化內(nèi)涵、有極高的品質保證、有一定的收藏價值，對推進“人文奧運”、“科技奧運”、“綠色奧運”這三大主題有積極作用?！ κ澜鐏碚f，北京最大的特色就是傳統(tǒng)文化，這也是北京奧運會最可挖掘的特色內(nèi)容。北京的工藝美術產(chǎn)品，包括奧運旅游紀念品，也應該在傳統(tǒng)文化上尋求最大的發(fā)展空間。比如，對于年齡比較小的外國青少年，中國具有傳奇色彩的動畫人物孫悟空、豬八戒比較受歡迎，外國孩子喜歡看字少畫多的書，尤其對卡通感興趣，孫悟空的72變對他們來說是非常神奇的事情。許多外國人都很喜歡中國的鼎，如果我們把電飯鍋設計成鼎的樣子，外國人說不定會成批地搶購呢。 2008年奧運會日益臨近，我們要抓住這一歷史機遇，在發(fā)展壯大北京工藝美術產(chǎn)業(yè)的同時，設計生產(chǎn)出獨具特色的旅游紀念品，利用奧運為我們提供的舞臺，盡情展示出民族特色、地方特色和時代特色，讓旅游商品成為推動人文奧運理念的橋梁?！ 。ㄗ髡邽楸本W運經(jīng)濟研究會執(zhí)行秘書長、中國人文奧運旅游紀念品調(diào)查與研究報告課題組負責人）
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