如何挖掘文旅地產(chǎn)中的文化“魂”

文旅地產(chǎn)之“找魂”
1.何謂“找魂”？
“靈魂”一般用來(lái)比喻事物中起關(guān)鍵和主導(dǎo)作用的核心因素，也比喻事物的本質(zhì)。為旅游項(xiàng)目“找魂”，也就是尋找對(duì)旅游項(xiàng)目的成功塑造起關(guān)鍵和主導(dǎo)作用的核心因素，尋找項(xiàng)目最本質(zhì)的要素。



　　在影響旅游項(xiàng)目的眾多因素中，文化是決定旅游項(xiàng)目能否成功塑造的關(guān)鍵和核心因素。文化是旅游項(xiàng)目的靈魂，所謂為旅游項(xiàng)目“找魂”就是通過(guò)挖掘文化，尋找最能代表和體現(xiàn)旅游項(xiàng)目本質(zhì)的文化要素，然后通過(guò)旅游的手法提煉、重構(gòu)，為項(xiàng)目形成一個(gè)特制的、不可復(fù)制的文化精髓，最終注入到旅游項(xiàng)目中，使其成為旅游項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的靈魂。


2.為何“找魂”？
沒(méi)有靈魂的旅游項(xiàng)目，猶如沒(méi)有靈魂的人，是一個(gè)不完整的個(gè)體，缺少了吸引人的特質(zhì)和內(nèi)涵，注定沒(méi)有長(zhǎng)久的生命力。
...文旅地產(chǎn)之“找魂”
1.何謂“找魂”？
“靈魂”一般用來(lái)比喻事物中起關(guān)鍵和主導(dǎo)作用的核心因素，也比喻事物的本質(zhì)。為旅游項(xiàng)目“找魂”，也就是尋找對(duì)旅游項(xiàng)目的成功塑造起關(guān)鍵和主導(dǎo)作用的核心因素，尋找項(xiàng)目最本質(zhì)的要素。

　　在影響旅游項(xiàng)目的眾多因素中，文化是決定旅游項(xiàng)目能否成功塑造的關(guān)鍵和核心因素。文化是旅游項(xiàng)目的靈魂，所謂為旅游項(xiàng)目“找魂”就是通過(guò)挖掘文化，尋找最能代表和體現(xiàn)旅游項(xiàng)目本質(zhì)的文化要素，然后通過(guò)旅游的手法提煉、重構(gòu)，為項(xiàng)目形成一個(gè)特制的、不可復(fù)制的文化精髓，最終注入到旅游項(xiàng)目中，使其成為旅游項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的靈魂。

2.為何“找魂”？
沒(méi)有靈魂的旅游項(xiàng)目，猶如沒(méi)有靈魂的人，是一個(gè)不完整的個(gè)體，缺少了吸引人的特質(zhì)和內(nèi)涵，注定沒(méi)有長(zhǎng)久的生命力。

文旅地產(chǎn)之“找魂三部曲”

旅游項(xiàng)目“找魂”的一般流程，分為三個(gè)過(guò)程：首先，根據(jù)資源進(jìn)行文化梳理和提煉；其次，根據(jù)需求進(jìn)行文化重構(gòu)；最后，靈魂文化在項(xiàng)目產(chǎn)品中的注入和活化，塑造出項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)。
1.文化梳理提煉
1、選擇合適的分類方式梳理文化

　　旅游項(xiàng)目的文化梳理，是指以一定的邏輯對(duì)旅游項(xiàng)目所包含的文化進(jìn)行分類解析，摸清項(xiàng)目的文化家底，認(rèn)清每種文化的價(jià)值，為核心文化的提煉打好基礎(chǔ)。常用的文化分類解析方式主要有四種，具體信息參見(jiàn)下表。

2、制定合理的標(biāo)準(zhǔn)篩選提煉文化

　　通過(guò)文化的梳理摸清旅游項(xiàng)目的文化家底和文化價(jià)值后，需要對(duì)梳理出的文化要素以一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行篩選和提煉，篩選出項(xiàng)目的核心文化。文化篩選有四大原則，具體的篩選標(biāo)準(zhǔn)可根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況和需要來(lái)制定。

2.文化重構(gòu)
文化重構(gòu)，即對(duì)于篩選出的核心文化結(jié)合市場(chǎng)需求、生活方式、主流價(jià)值觀等進(jìn)行的再認(rèn)知、再加工和再創(chuàng)造，去掉對(duì)項(xiàng)目沒(méi)有價(jià)值的部分，植入新認(rèn)知、新生活方式、新導(dǎo)向，使舊文化煥發(fā)新活力。使旅游項(xiàng)目的文化靈魂成為一個(gè)真正符合現(xiàn)代人心理需要、生活習(xí)慣和價(jià)值導(dǎo)向的有生命力的文化。

3.文化注入
文化注入是指通過(guò)情景化、游樂(lè)化、故事化等多種手法，對(duì)項(xiàng)目的文化進(jìn)行活化，形成能夠被游客感知的體驗(yàn)化旅游產(chǎn)品的過(guò)程。

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