臺(tái)灣宜家旅游攻略視頻「去宜家攻略」

導(dǎo)讀：臺(tái)灣宜家旅游攻略視頻「去宜家攻略」 宜家營業(yè)時(shí)間 宜家是如何用視頻講出好故事的？ 誰能告訴我一下臺(tái)灣宜家廣告 ikea約會(huì)的二三事廣告主題歌，謝謝！ 狄普家具怎么樣，質(zhì)量好嗎，評(píng)價(jià)如何？

宜家營業(yè)時(shí)間

宜家家居營業(yè)時(shí)間：周一至周日的營業(yè)時(shí)間均為為早上十點(diǎn)。而打烊時(shí)間分別是，周一至周四晚上9點(diǎn)，周五至周日晚上10點(diǎn)。宜家餐廳營業(yè)時(shí)間為，周一至周四早上9點(diǎn)，晚上8：30。周五至周日早上9點(diǎn)，晚上9：30。在逛宜家前可以事先閱讀宜家《家居指南》或訪問宜家網(wǎng)站，了解在售產(chǎn)品的相關(guān)信息，為接下來的購物之旅做好準(zhǔn)備。

逛宜家攻略

1、可以不在家里吃早飯，9點(diǎn)來宜家餐廳，很多1元早餐，比KFC強(qiáng)很多，午餐不時(shí)有活動(dòng)。

2、宜家最優(yōu)惠的時(shí)間段是：推薦周三會(huì)員日，吃50送30（購物券）。還有就是宜家每年大減價(jià)的時(shí)候。

3、宜家免費(fèi)的福利：推薦會(huì)員WIFI，還有免費(fèi)的兒童餐……除了每年一本類似MOOK的宜家購物指南，其實(shí)，比如餐廳客廳臥室辦公室等，宜家都會(huì)出一些DM單行本。你可以在相關(guān)區(qū)域自取。另外，宜家每季會(huì)有俱樂部會(huì)員雜志，可以在注冊(cè)中心等地方取得。

4、建議淡妝出行，進(jìn)去二樓里面有一個(gè)特別大的倉庫非常適合拍照，如果你不知道怎么拍，可以查查別人是怎么拍的，里面真的非常大，特別容易迷路。

宜家是如何用視頻講出好故事的？

如果你了解宜家的廣告，一定知道宜家非常善于用視頻內(nèi)容去講故事，比如那個(gè)臺(tái)灣張阿姨檳榔攤被改造的故事。實(shí)際上，宜家在全球都使用了這一內(nèi)容營銷策略。為了更深入的洞察，美國的內(nèi)容營銷協(xié)會(huì)特邀演講嘉賓Ardath Albee做了一個(gè)采訪，被采訪者正是宜家北美品牌戰(zhàn)略家、市場(chǎng)總監(jiān)Alia Kemet。

懂得創(chuàng)新不是精通于游戲的人，而是可以改變游戲規(guī)則的人。你必須要有信念，不能讓恐懼阻止你的前進(jìn)。

——Alia Kemet

視頻是宜家的核心內(nèi)容營銷方法之一。

Alia Kemet告訴公司要去用真實(shí)的畫面展示自己，而不只是跟顧客去說。當(dāng)她剛剛進(jìn)入宜家工作的時(shí)候，她便建立了目標(biāo)——通過講一個(gè)比商業(yè)廣告更強(qiáng)大的故事來擴(kuò)展信息。

為了充分利用視頻的力量，Alia創(chuàng)建的項(xiàng)目主要關(guān)注的是客戶本身，以及挑戰(zhàn)他們的室內(nèi)設(shè)計(jì)。以有趣的，有教育意義的，鼓舞人心的方式來講述宜家的故事。他們還進(jìn)行了一系列的市場(chǎng)劃分——從成年人到老年人再細(xì)分到大學(xué)生，或者是單身人士為對(duì)象，建立他們的第一個(gè)家，甚至企業(yè)。

Alia說，通過視頻來講故事可以鼓勵(lì)人們參與分享自己的宜家故事。這個(gè)“口碑”的溝通方式使故事的內(nèi)容范圍更廣了。宜家不僅僅是銷售產(chǎn)品，它在銷售幫助人們提高生活品質(zhì)的解決方案。

好的產(chǎn)品需要一個(gè)高水平的規(guī)劃以及合作。

宜家考慮到有許多復(fù)雜的方案需要執(zhí)行，Alia與她的團(tuán)隊(duì)花了3個(gè)月計(jì)劃一年要實(shí)施的方案，然后剩下的時(shí)間專注于執(zhí)行計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃是一個(gè)paid-owned-earned-media（付費(fèi)媒體-自有媒體-賺來媒體）的方式，以這個(gè)為基準(zhǔn)，當(dāng)活動(dòng)與新產(chǎn)品從宜家進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候必須保持一致。活動(dòng)發(fā)展與消費(fèi)者洞察密切相關(guān)，公司不知疲倦地進(jìn)行收集和分析工作。每一個(gè)活動(dòng)確立目的后，都要經(jīng)過首席執(zhí)行官和首席營銷官批準(zhǔn)。

測(cè)試視頻講故事的有效性基于可見目標(biāo)人群的增長率，以及加強(qiáng)或者改變目標(biāo)人群的觀念。消費(fèi)者觀看宜家YouTube頻道的調(diào)查是實(shí)時(shí)的。這個(gè)實(shí)時(shí)的反饋更加利于Alia隨時(shí)調(diào)整活動(dòng)計(jì)劃，作為情緒方面的變化，盡可能確保活動(dòng)是相關(guān)的。

因?yàn)樵贏lia的項(xiàng)目中涉及到了各種各樣的機(jī)構(gòu)，她說團(tuán)隊(duì)合作是至關(guān)重要的?！拔野l(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們?cè)O(shè)立了明確的目標(biāo)，各個(gè)機(jī)構(gòu)在一起工作非常默契?！币源_保清晰，Alia和她的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一個(gè)ARC文檔 （Accountable, Responsible， Contributors），直接定義了誰是從策略層面負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的，誰是負(fù)責(zé)任務(wù)的，以及不同的參與者角色。

ARC文檔與項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)一起，為合作提供建議，并邀請(qǐng)分享想法。它還建立了關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)，所以每個(gè)人都知道項(xiàng)目的預(yù)期成果。Alia說因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)合作的質(zhì)量使項(xiàng)目取得了成功。

多年來，Alia和她的團(tuán)隊(duì)成功地舉辦了無數(shù)次成功的視頻講故事活動(dòng)，包括這個(gè)設(shè)計(jì)的展示“Easy to Assemble”和“Fix this Kitchen”。

Easy to Assemble是她創(chuàng)建的第一個(gè)視頻講故事，團(tuán)隊(duì)以一個(gè)有趣的方式談?wù)撈放疲谷藗兾⑿ι踔链笮Α?/p>

　“我們的目標(biāo)不僅僅是讓更多的人來購買家具，而是宜家如何幫助人們解決方案并與它們斗爭(zhēng)的?！盇lia說

誰能告訴我一下臺(tái)灣宜家廣告 ikea約會(huì)的二三事廣告主題歌，謝謝！

廣告主題歌：《Story》

歌手：Tom Hillock

所屬專輯：《La compilation, vol. 5》

參考試聽：百度“Tom Hillock story Amazon”首個(gè)就能試聽30秒。

狄普家具怎么樣，質(zhì)量好嗎，評(píng)價(jià)如何？

宜家的家具在中國算是引領(lǐng)了一個(gè)潮流，不同的年齡有不同的精神追求，而不同的品味的人也有不同的生活體驗(yàn)，對(duì)于宜家，可以說是褒貶分明。

歸根結(jié)底，倒是總結(jié)在——質(zhì)量是否對(duì)得起它的價(jià)格。

它就像是中國的HM，你可以在里面自由的體驗(yàn)，然后付款。價(jià)格樣式呢，都是基本款，也不貴，還耐穿。

這里，我們就要講講宜家這個(gè)品牌的定位，這決定了我們是否要為背后的品牌買單，買多少的單？

"Lagom r bst."

這句瑞典諺語是所有關(guān)于IKEA，關(guān)于瑞典文化的問題的終極答案。

"r bst"就是”is best"。但Lagom是個(gè)很微妙的北歐詞匯，沒有直接對(duì)應(yīng)的英語，德語等等的單詞。你可以把它理解成“褒義的中庸”，適宜和平等，“吃飽了和吃撐了是一樣的”等等。

這種理念在瑞典文化中的體現(xiàn)：

做人，要謙虛低調(diào)，沒必要拼死拼活出人頭地，喜歡啥就做啥。

做物，不要標(biāo)新立異過于完美，而是要普適，簡(jiǎn)潔，優(yōu)先滿足功能性。

因此，我們要講到一個(gè)問題，就是我們自古以來的“傳代”問題——古時(shí)飛黃騰達(dá)，衣錦還鄉(xiāng)；購置的物件要精而美，就算貴也沒問題，反正還是要用到下輩子，下下輩子，不知道現(xiàn)在的老年人是否還有這樣的想法？其實(shí)人生就應(yīng)該享樂，物品就該拿來消費(fèi)是不是？

那么很顯然，它正屬于一次性消費(fèi)產(chǎn)品，它的功能單一性被放大，又恰好可以成組使用，被故意設(shè)計(jì)出的極簡(jiǎn)造型成為了大眾實(shí)用的體現(xiàn)。在美國，宜家的定位都是一次性家居，就是搬家拆散的時(shí)候一不小心處理不好，就不能用了。

可是你說它不行嗎？說來好笑，中國語言博大精深，東西質(zhì)量差和不耐用的確是兩個(gè)概念。同樣都是一次性筷子，質(zhì)量肯定是比不上正經(jīng)的筷子，但是一樣有“質(zhì)量很棒的一次性筷子”（筆直，好掰，用起來不扎手，材料好，環(huán)保）和“質(zhì)量很爛的正經(jīng)筷子”（彎曲，設(shè)計(jì)差，材料偽劣，有安全隱患）的區(qū)別，你可以認(rèn)為宜家就是“質(zhì)量很棒的一次性筷子”。

換句話說，當(dāng)你看到實(shí)木家具被雕的粗糙的圖案，你同樣也沒心情買。這也是我去古鎮(zhèn)旅游看到被翻修的景點(diǎn)、構(gòu)筑物同樣的糟心，我們?yōu)槭裁匆I/欣賞一件被“糟蹋”得看起來拙劣的產(chǎn)品。

因此，固然是一分價(jià)錢一分貨，我們進(jìn)入宜家賣場(chǎng)，就選擇了一次性消費(fèi)的質(zhì)量。我們用粗俗的話來簡(jiǎn)略的介紹一下它的品牌定位：在同樣的質(zhì)量下能比別人便宜那么一點(diǎn)點(diǎn)就足夠了，能在比別人便宜的時(shí)候還好看那么一點(diǎn)就完美了。

我非常喜歡這句話，因?yàn)橐晕椰F(xiàn)在的年齡，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)能力和現(xiàn)在的審美，我會(huì)比較欣賞宜家的部分產(chǎn)品，它真的很經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。所以講到外觀的話，它的確是涉及到設(shè)計(jì)的內(nèi)容，那么什么是設(shè)計(jì)？

不是說外觀好看就是設(shè)計(jì)，我們說功能放前，而形隱后，所有的東西都應(yīng)根據(jù)合理的人性化需求來考慮形的配置，而形意都與身心契合了才叫設(shè)計(jì)。

所以為什么設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品都那么貴呢？為什么它會(huì)有這樣一個(gè)名字呢？都是與其設(shè)計(jì)有關(guān)的，一個(gè)產(chǎn)品本身的內(nèi)容是好用，實(shí)在；外觀只是吸引你購買行為的其中一個(gè)理由而已，好用決定了你是否回購。

但是它又確實(shí)不貴，我們可以看到宜家的仿品，又是相當(dāng)便宜，你要買個(gè)真正的大師正品，對(duì)于我們來說肯定是吃虧的。

很難從主觀? ??受上說明，是吧？我們可以來看一下經(jīng)常被大家拿來對(duì)比的兩個(gè)品牌——宜家與無印良品，他們兩者的家具功能與樣式類似，區(qū)別在哪里？

舉個(gè)例子，宜家的kallax擱架，與MUJI的擱架。

從外觀上看，這這幾乎沒有太大的差別，一樣的賞心悅目；

價(jià)格上，宜家699元人民幣，MUJI 約3400元人民幣。

從材質(zhì)上看，宜家的主要材料為刨花板＋纖維板，無印良品的主材為木芯板；

宜家的主要連接件為木楔，無印良品的主要連接件為棒狀金屬；

根據(jù)組裝的方式可以推理出兩個(gè)擱架的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，下圖中紅色部位為連接件。

假設(shè)同樣大小的推力，從右邊開始推向這兩個(gè)擱架，哪一個(gè)相對(duì)穩(wěn)固一些，大家應(yīng)該都有答案了吧。

相同的設(shè)計(jì)理念、相同的風(fēng)格與外觀感受，無印良品的材料和結(jié)構(gòu)顯然優(yōu)于宜家。但！宜家的價(jià)格卻是無印良品的1/5。

宜家的經(jīng)營理念——為大眾提供經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的家居裝飾產(chǎn)品，如果以宜家的理念來衡量宜家產(chǎn)品的話，我認(rèn)為宜家家具是非常優(yōu)秀的。

關(guān)于理念咱們就再來看看另一種思考方式，裝修到底涉及了哪些內(nèi)容？我們真的就只需要裝修一次，今后就守著這一套家具到老了？那么為什么宜家就像賣衣服一樣，還要出新品呢？作為軟裝，他可以不像硬裝一樣必須砸了重做，比如給房間換下顏色，在墻上砸條陳列架，換換家具，這都是裝修。而生命重在折騰這句話也是被很多人所贊同的。

我們會(huì)搬家或者更換房間格局，也許出于更換心情，也許為了適應(yīng)正在成長中的家庭。

對(duì)于這種小程度的裝修，布藝當(dāng)然是主力。如果你熱愛動(dòng)手，喜歡折騰，不愿家里的東西都一成不變，那么在較低價(jià)位的預(yù)算，宜家是設(shè)計(jì)，價(jià)格和質(zhì)量上不二的選擇。如果你想要的是經(jīng)久耐用，又懶得折騰自己的房子，自己的預(yù)算又比較寬裕，那么家居方面還是別選宜家了。

宜家家居的終極理念就是讓消費(fèi)者可以像換季購置時(shí)裝一樣換家具。每季都不一樣的布藝，每隔一兩年就重新置換一次家具，也就談不了質(zhì)量差了。

為什么會(huì)有這樣的狀況？北歐人人少地多啊，他們住的地方基本都有獨(dú)立儲(chǔ)藏室，他們不會(huì)把太重的物品放入設(shè)計(jì)過的室內(nèi)家具的，很多東西分門別類放入儲(chǔ)藏室內(nèi)堅(jiān)固的擱架就好了；而是居住空間大，喜歡“有變化的外表”做家具；三是歐洲自然環(huán)境好，很多家居不用過分考慮防灰塵，這是為什么IKEA開放式家具特別多的原因，帶導(dǎo)軌、鉸鏈等金屬件的家具價(jià)格就上去了。

當(dāng)然，作為一個(gè)曾經(jīng)世界首富的北歐公司，確實(shí)有點(diǎn)不太尊重國內(nèi)消費(fèi)者，希望IKEA可以在部分產(chǎn)品上做出適應(yīng)中國人居住條件的改變。

那么，最后，不考慮不說成本談質(zhì)量都是耍流氓?。?/p>

1.宜家和沃爾瑪?shù)牟呗远际且粯拥?，靠擠壓供應(yīng)商利潤來獲得低成本，行業(yè)里都清楚，要拿到IKEA訂單，必須忍受他們給的成本分析，通常人工水電精確到小數(shù)點(diǎn)，利潤不超過3%，稍有投訴還要賠款；

2.質(zhì)量：IKEA對(duì)外觀的要求是很高的，有常年駐廠質(zhì)檢，但對(duì)材料的選擇木制家具基本是密度板，耐不耐用只能是個(gè)體體驗(yàn)；

3.如果知道了IKEA的成本，根本不會(huì)覺得它的東西物美價(jià)廉；

4.IKEA的長處是它研究過小白領(lǐng)在初始階段的需求，營造一種時(shí)尚、溫馨、小資的氛圍，有些人性化的細(xì)微處設(shè)計(jì)容易吸引眼球；

5.覺得IKEA的餐食還不錯(cuò)，所以每次去都是吃一頓，結(jié)果竟然買了一堆小東西......

彩? ?，看看代工的人怎么說？

對(duì)于談代工，宜家會(huì)用各種標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保要求來折騰，盡管你很努力的配合，但是......最后始終還是沒能達(dá)到宜家的要求，所以你還是對(duì)宜家的印象不錯(cuò)的吧？

宜家的東西，縱使你10年前買的產(chǎn)品，包括書桌、書柜、沙發(fā)、床等等，基本上不會(huì)出任何問題；當(dāng)然，你要拆，一拆即死，或者，強(qiáng)度會(huì)少一半。

質(zhì)量問題存在，不過問題很集中，種類不多且危害不大，小的地方確實(shí)做得不夠精細(xì)。

比如說，來退貨的人當(dāng)中，很多是螺絲直接擰滑絲開裂啊神馬的；

小商品的質(zhì)量，目測(cè)是因?yàn)閙ade in 瓷器國，有個(gè)賣99元的水壺每天都有好幾個(gè)來買壺蓋的，一方面壺蓋把手設(shè)計(jì)是不太合理老是會(huì)斷，另一方面質(zhì)量真的不過關(guān)啊，我都不好意思和顧客說你這要花5塊再買一個(gè)蓋子...不過好多人都一下買4，5個(gè)，也是跪了...

還有自稱醫(yī)生的說剛買的家具里生蟲，自己已經(jīng)拿到實(shí)驗(yàn)室培養(yǎng)了隨時(shí)可以出具權(quán)威報(bào)告...還有一位說氣味把孩子熏的腰疼...天天打電話喊值班經(jīng)理最勤快...

不過雖然質(zhì)量有瑕疵，但售后服務(wù)這方面宜家還是很重視的。售后部的人都超nice，對(duì)顧客也是很不錯(cuò)。況且退換貨周期最長能有180天(刷會(huì)員卡消費(fèi))，特殊商品能有5年10年甚至30年的質(zhì)保。

換句話說，在宜家買肯定比去一些家具建材市場(chǎng)買東西心里踏實(shí)，宜家至少有個(gè)保障，那么大個(gè)商場(chǎng)在那杵著呢畢竟.

但是價(jià)格，還可以再便宜一些的吧...

說說宜家的床墊吧，宜家床墊有試睡活動(dòng)，你可以把床墊買回家睡上一段時(shí)間，覺得不好的話可以要求宜家為你調(diào)換同尺寸的不同款床墊。在宜家買床墊的人不多，買的人也很少能有人能搞清楚這個(gè)活動(dòng)的細(xì)則的(其實(shí)也并不難懂啊)。

宜家的退換貨條件真的很松，我沒覺得哪里的大賣場(chǎng)有更松的政策了。甚至你可以買一個(gè)杯子，回家用它喝179天水，再拿過來退，只要條形碼尚在且杯子完好無損，即可退貨。

無論買什么，都請(qǐng)保留好小票最好。

說一點(diǎn)大家買宜家食品需要注意的地方：宜家的食品和大多數(shù)賣場(chǎng)類似，售出概不退換，也是有一定道理的，需要注意一下。更重點(diǎn)的是，宜家的食品都是進(jìn)口食品，原產(chǎn)地來自歐洲各國，西班牙瑞典啊什么的，大家購買之前一定要好好看看生產(chǎn)日期。

環(huán)保上，很多人說宜家的家具味道大，這個(gè)我承認(rèn)。

宜家采用的低倉儲(chǔ)生產(chǎn)模式，按照銷量來定制生產(chǎn)計(jì)劃，從板材生產(chǎn)出來到運(yùn)送到工廠加工切割成型，到包裝出售。

加工周期在普通加工廠看來，是極短的，我也沒真正的進(jìn)入到工廠里面統(tǒng)計(jì)具體的時(shí)間。

按說是整個(gè)周期在一兩周之內(nèi)，板材從生產(chǎn)到包裝沒有一個(gè)散味的時(shí)間 ，導(dǎo)致家具在拆包的時(shí)候各種味兒大。

如果加上這個(gè)散味需要的倉庫。

解決辦法就只有組裝好家具開創(chuàng)通風(fēng)，一周之后，這個(gè)符合基本全世界環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)要求的家具就可以擺放在你的屋子里了...... 就是這樣。

在宜家，某些通常不受心情品味影響喜好或不方便更換的商品很耐用。比如床墊，沒有花色區(qū)別，適合一個(gè)人生理需求的軟硬度通常不變，同時(shí)也不太受科技進(jìn)步影響，彈簧床墊仍然是主流，所以他們質(zhì)保30年。

還有廚房櫥柜，你可能會(huì)買當(dāng)年實(shí)木面板中最便宜的一款，如今會(huì)還在賣，同樣也是30年質(zhì)保。

一次家具購買不僅僅是購買商品本身，售后服務(wù)和質(zhì)保也屬于商品的價(jià)值，通常是不可能買到讓人放? ?三十年的家具的。所以，你懂得......

小商品中最多的除了各種盒子就是蠟燭了，宜家的蠟燭香味無論從持久性和香型比無印良品和揚(yáng)基都差得遠(yuǎn)，但真的有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同樣大小的香型蠟燭在宜家賣三十多在揚(yáng)基買四百多。蠟燭是耗材，沒人會(huì)買來用一輩子。

來個(gè)總結(jié)吧：

宜家的家具，

至少有一點(diǎn)是我最欣賞的，

就是：

擺在家里10年后（如果沒用壞）它依舊不會(huì)過時(shí)，

依舊不會(huì)難看，

依舊那么樸素。

質(zhì)量上，因?yàn)樗駨牡氖亲畋阋说募揖?，所以，質(zhì)量只要保證夠用就好，承重夠用 椅子寫了承重100公斤，你體重120公斤的就不要試了......在這個(gè)價(jià)格和設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，宜家做的足夠好了。

ikea的家具質(zhì)量并不差，而是不同價(jià)位有不同的對(duì)應(yīng)人群，你不能要求100元和1k元一個(gè)質(zhì)量吧。

ikea家具是使用型，不是傳代型，心理預(yù)期不同對(duì)ikea的評(píng)價(jià)就不同。如果質(zhì)量真的很差，怎么還會(huì)有那么多人去買，真當(dāng)ikea賣點(diǎn)小物件能養(yǎng)活那么大的商場(chǎng)?。?/p>

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