小紅書回應濾鏡景點 小紅書就“濾鏡景點”致歉：部分用戶存在過度美化筆記

導讀：小紅書回應濾鏡景點 小紅書就“濾鏡景點”致歉：部分用戶存在過度美化筆記 小紅書濾鏡景點事件始末 小紅書就“濾鏡景點”致歉：部分用戶存在過度美化筆記 小紅書對濾鏡景點道歉，到底是誰欺騙了我們 小紅書“濾鏡景點”翻車，博主回應不是營銷，究竟是怎么回事？

小紅書濾鏡景點事件始末

小紅書濾鏡景點事件始末

小紅書濾鏡景點事件始末， 引起用戶反感的也并不僅僅是景點上的“造假”，小紅書在服飾、美食、美妝等領域都存在著過度美化甚至是虛假宣傳的商業(yè)化內容。小紅書濾鏡景點事件始末。

信公眾號上發(fā)表了一篇名為《堅持真誠分享，堅信普通人幫助普通人》的致歉聲明。這也是小紅書針對近期“濾鏡景點”質疑的之一次正面回應。

從“十一”長假以來，吐槽小紅書景點“濾鏡”儼然成為了各社交平臺的流量密碼。許多網友發(fā)現(xiàn)，那個Slogan為“標記我的生活”的小紅書如今充斥著軟文廣告，翻車的“種草”內容數(shù)不勝數(shù)。

從網友匯總的小紅書“濾鏡”景點中可以看到，所謂位于海南三亞清水灣的藍色唯美小房子其實是一個破舊掉漆的小房子；在小紅書上充滿夢幻的粉紅色沙灘實際只是一堆磚紅色亂石和泥土夾雜著稀疏的雜草，湖水一片渾濁。除此之外，用戶可以在小紅書上發(fā)現(xiàn)無數(shù)個“小瑞士”、“小鐮倉”、“小奈良”、“小京都”等景點。而據(jù)一些網友反映，這些景點大多數(shù)其實都是自家附近的小湖邊或小公園，完全沒有意識到自家周圍已經搖身一變成為“著名”景點了。

引起用戶反感的也并不僅僅是景點上的“造假”，小紅書在服飾、美食、美妝等領域都存在著過度美化甚至是虛假宣傳的商業(yè)化內容。居住在北京的小張前段日子在小紅書上注意到了一家 *** 店的種草文章，該 *** 店號稱“北京 *** 性價比之王”、“北京必去神仙 *** 圣地”，作為“打工人”的小張立馬約著伙伴去體驗了一下，結果發(fā)現(xiàn)小紅書上的內容過于夸大其詞，和之前自己在別的城市體驗過的同類型 *** 店更是相差甚遠。

小紅書已經成立了有8年之久，根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，小紅書月活用戶約1.48億，雖比不上抖音、快手這樣的短視頻平臺，但已經可以與B站相媲美了。用戶構成方面，女性占比達67%，24歲以下用戶占比高達44.99%，中等消費者、中高等消費者總占比高達75.62%。

小紅書創(chuàng)立初始的用戶就以女性為主，最早是做海淘攻略，之后才轉向社區(qū)，“精致”是小紅書的獨有特點。小紅書博主小琴對財視傳媒表示，“小紅書的受眾群體多為女性，而且給人的心理錨點就是小紅書上都美圖、美女，因為用戶群體的分享習慣就是這樣?！?/p>

其實泛濫的“照騙”和軟廣筆記不僅僅是小紅書這一個平臺上存在的，如今的大眾點評和美團上都充斥著各種軟文筆記。這種內容往往圖文并茂，真情實感，消費者很容易就落入陷阱。

小琴同時也表示，大家對自己的內容進行適當?shù)摹把b飾”是可以理解的，但在“修飾”后闡述一下需要注意的問題也是非常有必要的。其實最早的各旅游平臺已經存在景點“濾鏡”問題了，即便是之后的抖音，視頻中呈現(xiàn)的和現(xiàn)實也會有一定落差。

超1億的月活用戶、獨特的種草屬性和女性用戶群體龐大等特點，也讓小紅書這么多年來備受資本關注。2013年成立，小紅書就獲得了來自真格基金的數(shù)百萬元天使輪融資。天眼查APP顯示，截至目前，小紅書已獲得總計上億美元的融資，投資方包括阿里巴巴、騰訊、元生資本等多家知名機構。不過小紅書最近一次公開披露的融資已經是2018年，這兩年也頻頻傳出其上市的消息。

小紅書目前似乎還無法在“真實內容”和商業(yè)化之間尋找到平衡點，如何實現(xiàn)內容變現(xiàn)的同時維護社區(qū)氛圍已經成為小紅書急需解決的? ?題。小紅書深度用戶Daisy告訴財視傳媒，這幾年小紅書的變化其實很大，以前沒有的短視頻如今也很多，而整體內容增多的同時營銷推廣也變多了。這種“多而不精”的結果就是用戶會很容易將小紅書當成搜索引擎，用戶阿棋就表示，她如今只有在需要攻略和資料的時候才會打開小紅書。

小紅書目前的盈利模式以“廣告+電商”為主，其中廣告業(yè)務更是占據(jù)了8成至多。據(jù)“財經無忌”，2020年，小紅書廣告投放價值增速達85%，僅次于抖音。這意味著小紅書已成為廣告主投放的更佳流量入口之一。但此次的“景點濾鏡”事件也透露出小紅書在商業(yè)化的探索上還遠未完成。長期充斥著營銷推廣和同質化內容的平臺，其公信力必然會不斷下降，用戶也難免用腳投票，相信這并不是小紅書愿意看到的局面。就此，財視傳媒試圖聯(lián)系小紅書相關人員未果。

在致歉聲明中，小紅書也如此表示，“小紅書是一個普通人幫助普通人的社區(qū)。愿大家來到小紅書能夠感受，生活有期待，處處有精彩?！?/p> 小紅書濾鏡景點事件始末2

近日，小紅書因“濾鏡景點”事件持續(xù)發(fā)酵被推上風口浪尖。10月17日，針對有網友吐槽小紅書博主發(fā)布的“濾鏡景點”筆記，觀看者實地探訪后產生較大落差的話題，小紅書通過 *** 公眾號向用戶道歉，并反思對用戶決策提供的多元信息不夠充分，承認存在部分用戶過度美化筆記的情況，并表示將嘗試推出“踩坑榜”等產品。

“網紅景點”套路深，莫要太當真。有些“網紅景點”，一開始籍籍無名，但加上各種濾鏡后，似乎便有了“養(yǎng)在深閨人未識”的氣質。大多數(shù)“網紅景點”，是景區(qū)商家有意為之。他們或自己操刀上陣虛假包裝，或找博主發(fā)“照騙”推廣，通過濾鏡過度美化景點，或通過社交平臺夸大宣傳以迅速提升景點知名度吸引客流，謀求短期內的高額回報。去年湖南一網紅“天空之鏡”景點就曝出造假拍攝事件，因虛假宣傳被罰款12萬元。

坑人的“網紅”景點一再被曝光、處罰卻仍有模仿者前赴后繼，甚至還越來越多，是“唯流量”思維在作祟。流量就是利益，不僅商家趨之若鶩，一些普通游客無意中也在推波助瀾。可以說，一些“網紅景點”的虛假繁榮，離不開游客們的“打卡”旅游模式和千篇一律的濾鏡。當游客們的眼球被 *** 上美輪美奐的“網紅景點”畫面所吸引時，大部分人對線下真實景點的期待也主要圍繞視覺上的“好看”展開，前往“網紅景點”打卡，復刻、模仿出類似照片，再分享至社交平臺，即為大功告成。甚至有時候人們已經發(fā)覺上當，卻抱著“來都來了”的'心態(tài)，不惜千方百計用軟件修飾出一張美圖，去自欺欺人。

當“網紅景點”推動的打卡式旅游開始流行，能否拍出一張好看的照片成為旅游的出發(fā)點和落腳點時，旅游景區(qū)更深層次的自然、歷史、文化等方面價值就會被掩蓋，淺薄虛假的“網紅景點”就會大行其道。此刻，我們應該反思，難道我們旅游的初衷就是一張加了濾鏡的照片？

旅游業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展，最終拼的還是產品與服務。就像西安大唐不夜城，雖也是“網紅”地，但是以西安厚重的文化底蘊為依托，才擁有源源不斷的生命力，這絕非是濾鏡所能帶來的。濾鏡包裝出來的“網紅景點”，是“一錘子買賣”的短視行為，注定不會走遠。更重要的是，一味追逐此類虛假繁榮，可能給當?shù)芈糜苇h(huán)境帶來不可估量的損害，讓那些誠實經營的優(yōu)秀景點成為犧牲品。因此，對于名不副實的“網紅”打卡地，只憑社交平臺的“軟約束”還遠遠不夠? ??需要相關職能部門針對新現(xiàn)象、新問題，積極介入，主動出擊，對虛假包裝、夸張宣傳等違規(guī)違法行為予以打擊。

小紅書就“濾鏡景點”致歉：部分用戶存在過度美化筆記

三言 財經 10月17日消息，針對網友吐槽小紅書上“濾鏡景點”一事，小紅書今日發(fā)文致歉。

小紅書表示，《小紅書社區(qū)公約》有過明確倡議：請盡量避免過度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領域。

據(jù)了解，國慶假期后網紅景點“濾鏡破碎”，話題“小紅書的網圖濾鏡有多強”沖上微博熱搜。年輕人們來到了被種草的“網紅景點”，發(fā)現(xiàn)實際上是濾鏡下的產物。

以下是全文：

最近，相信大家看到了吐槽小紅書上“濾鏡景點”的 *** 話題。對此，我們秉持“真誠分享，友好互動”的社區(qū)價值觀，分享我們的反思和動作。

我們看到的事實：

之一， 部分用戶在分享過程中的確存在過度美化筆記的情況。比如最近大家看到的案例，大部分都屬于旅拍美圖，但由于分享者沒有明確標明是攝影作品，被作為旅行指南使用。觀看者實地探訪后出現(xiàn)較大落差，產生了被欺騙的感受。

我們向用戶真誠道歉，不管是經歷了失望的用戶，還是并沒有遇到“照騙”的用戶，我們都真誠道歉。

《小紅書社區(qū)公約》有過明確倡議：

請盡量避免過度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議的領域。

小紅書社區(qū)之所以廣受歡迎且長期繁榮，核心原因是社區(qū)里活躍著一群樂于為他人提供真誠建議和幫助的成員，他們持續(xù)不斷地分享真實、多角度的內容。人人皆有愛美之心，你可以適度美化筆記內容，但請記住你分享的內容，隨時可能會被他人當作決策依據(jù)，因此修飾和美化的度，以不產生誤導為衡量標準。

一句話總結：我們將竭盡全力幫助大家在小紅書App獲得更全面的信息。

小紅書是一個普通人幫助普通人的社區(qū)，人們在這里分享自己的日常生活和經驗，并且在幫到別人時，獲得快樂和滿足。這種氛圍是我們格外珍視的，也是我們將為之持續(xù)努力的。

最后，再次向用戶致以最誠摯的歉意，也感謝所有的批評，這些都是我們變得更好的動力。

愿大家來到小紅書能夠感受，生活有期待，處處有精彩。

小紅書對濾鏡景點道歉，到底是誰欺騙了我們

——本文系紅網第七屆全國大學生“評論之星”選拔賽參賽作品

10月17日，小紅書就近日 *** 上討論度極高的“濾鏡景點”道歉，并表示將優(yōu)化搜索，常以避免過度修飾。

“我們向用戶真誠道歉，不管是經歷了失望的用戶，還是并沒有遇到照騙的用戶，我們都真誠道歉?！边@句話，真誠又心酸。

到底是誰欺騙了我們？

誠然，小紅書有錯。它作為一個時下更流行的“種草”軟件，真實應該作為它的之一準則。而現(xiàn)在，那些從來沒有去過西西里島的人，卻在家周圍的30公里范圍內去過了全世界；那些從來沒有見過“神”的人，卻一直在小紅書里給各式各樣的零食、日用品封神。

人都是視覺動物，沒有一個人不向往美好的事物。尤其是“小鐮倉”“小圣托里尼”出現(xiàn)在自己身邊，離家開車就20分鐘的時候，人們的警惕性會大大降低。在出發(fā)前抱著太大的期待，那就必然收獲太大的失望，甚至在網上憤怒發(fā)言。但是，如果大家在看到這些照片后思考“真的嗎？不會是騙人的吧”，那受騙的可能性會稍微減小。

這也不是眾多小紅書使用者之一次上當受騙。比起“濾鏡景點”，讓大部分小紅書使用者憤憤不平的是其? ?的一系列彩妝試色、護膚品推薦。近幾年來，小紅書上的軟廣筆記越來越多，四五元代發(fā)筆記的情況層出不窮，甚至形成了合作產業(yè)鏈。作為一個抱著真誠的心點開一篇篇種草筆記的用戶，看著那些真誠的話語和精妙的圖片配上那些被刷屏的品牌，很容易被蠱惑，花出一筆又一筆“冤枉錢”。部分博主為了贏得噱頭，將彩妝產品美化過度，顏色和質感統(tǒng)統(tǒng)失真。這種騙取流量和利益的行為，傷害的是大片大片的用戶。雖然產品因人而異，但失真的“照騙”就像魷魚 游戲 “木頭人” 游戲 一樣，只要用戶動心了，必傷無疑?？尚〖t書上的公約并不能約束誰，能約束博主的只有ta自己。

小紅書從成立以來一直打著分享生活、素人種草的名號，用戶分享自己最真實的感受，再把真心認為好用的產品、絕美的地點等分享給大家。近年來，在小紅書社區(qū)“刷粉”“刷贊”“筆記代發(fā)”行為層出不窮，小紅書似乎只治標不治本。軟廣在小紅書筆記中越來越多，博眼球的筆記也越來越多，漸漸導致了如今的小紅書社區(qū)亂象。對此，小紅書應該建立嚴格的用戶反饋機制，或建立一個踩贊比榜，不讓評論埋沒在評論區(qū)里，讓“拔草”也出現(xiàn)在種草社區(qū)里。在小紅書本身上下功夫，才不至于一次又一次道歉，甚至下架。

多方的自我約束才能營造一個良好的社區(qū)環(huán)境，就像小紅書 *** 簡介說的那樣：在這里發(fā)現(xiàn)真實、向上、多元的世界。

文/舒鈺今（南昌工程學院）

小紅書“濾鏡景點”翻車，博主回應不是營銷，究竟是怎么回事？

是因為有網友在小紅書看到了博主推薦的景點特別好看，拍出來的照片很有意境，于是就選擇自己去那個地方親身體會一下，可是沒有想到這些景點并沒有照片里拍的那么好看，甚至有些破破爛爛的，所以網友就覺得自己是被小紅書的博主給欺騙了，于是把這件事情發(fā)到了網上，引起了網友的熱議。因為討論度越來越高，小紅書的博主也站出來回應了這個事情，說自己并沒有過分的利用濾鏡，并且把原圖和修改過后的圖片同時貼了上來，讓大家自行觀看對比。

現(xiàn)在是一個美顏化過度的時代，照片不經過美顏和修改之后是沒有辦法發(fā)出來的，所以大部分人的照片都被過度的美化了，就連小紅書博主的也不例外，現(xiàn)在很多手機也更注重美顏功能，哪怕是原相機也添加了很多修飾的濾鏡，這就導致現(xiàn)實情況和我們從照片上看到的不相符。而且照片是很有欺騙性，照片只要選擇好角度和光度就能夠拍出不一樣的意境來，可是當我們實地去看的時候，并不是專門從某一個角度看的，而是看的全景，那么這些景點的弊端就被暴露出來了。

小紅書博主在回應這個事情的時候也說自己并沒有收那些景點的錢，所以并沒有過度美化那些景點，這完全是被惡意曲解，但是我們不得不承認小紅書博主掙錢的方式就是靠流量，所以把圖片美化的漂亮一點也是應該的事情，可是如果過度美化的話就是欺騙消費者了。

在自媒體剛流行起來的時候，博主還是一個很值得信任的存在，但隨著自媒體發(fā)展的越來越迅速，現(xiàn)在自媒體也成了一種打廣告的方式，很多博主為了掙廣告錢就會故意的夸產品好夸景點好，其實并不是從個人的體驗角度出發(fā)的，所以大家在看這些內容的時候，也要理性選擇。

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