恒大旅游集團怎么樣？
導讀：恒大旅游集團怎么樣？ 夜間文旅消費集聚區(qū)怎么做？
恒大旅游集團主要致力于發(fā)展恒大集團的主打品牌，即恒大童世界，?；◢u等大型項目，不僅可以促進當地的經濟發(fā)展，還能為人們的生活帶來快樂。目前在建的有海南?；◢u，?；◢u項目是海南省儋州市的重點項目，其1號島包括了大型兒童樂園，婚禮主題公園，海洋公園，酒店，美食城等項目。待其建成后可以有力的促進當地的經濟發(fā)展。2號島，3號島是住宅小區(qū)，環(huán)境優(yōu)美，為人們提供高品質生活質量。
其次還有啟東威尼斯，啟東威尼斯是仿照歐洲水城威尼斯而建，瀕臨黃海，氣候宜人。異域風情，優(yōu)美的環(huán)境，再加上將來還要建成的童世界。這是理想的生活環(huán)境。
恒大集團要在全國范圍內建15個大型童世界，可以與迪士尼比肩，這對當地的經濟發(fā)展可以起到促進作用，又可以為人們的生活帶來快樂。
夜間文旅消費集聚區(qū)怎么做？
7月5日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布相關通知，明確分批次遴選、建設200家以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。在實踐層面，夜間文旅消費集聚區(qū)在各地方已有探索，但對其類別界定、運營方式、業(yè)態(tài)集成與典型路徑尚未歸納形成體系，本文嘗試做出一定的探索和研究。
載體驅動：夜間文旅消費集聚區(qū)的主要類型
夜間文旅消費，是一種基于時間分割的文旅經濟形態(tài)，既是現(xiàn)代城市的重要業(yè)態(tài)構成，也是文旅消費在傳統(tǒng)空間和時間上的延伸。以集聚區(qū)或產業(yè)集群空間形式推動夜間文旅消費發(fā)展，有利于集成在地文化、豐富文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體驗場景，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。
夜間文旅消費集聚區(qū)，根據依托載體與形態(tài)的不同，主要分為三個類別：商業(yè)街區(qū)型、商業(yè)綜合體型、旅游景區(qū)型。
政企互動：基于合作邊界的三類運營方式
根據政府與企業(yè)的關系與合作邊界，夜間文旅消費集聚區(qū)的運營機構分為管委會管理、公司運營管理、政府和企業(yè)合作管理三種類型。
1、管委會管理
大多數依托街道、商業(yè)街區(qū)的夜間文旅消費集聚區(qū)，由屬地管委會管理。例如哈爾濱中央大街由哈爾濱市中央大街管理委員會實行一體化管理；上海市徐家匯夜間文旅消費集聚區(qū)由徐匯區(qū)委、區(qū)政府成立的徐家匯中央活動區(qū)管理委員會管理。
2、公司運營管理
依托商業(yè)綜合體、旅游景區(qū)的夜間文旅消費集聚區(qū)，多由公司運營管理。例如成都“夜游錦江”由成都文化旅游發(fā)展集團有限責任公司旗下錦江綠道公司投資建設和運營管理；印象濟南·泉世界由泉世界商業(yè)管理有限公司（濟南城市建設集團旗下全資子公司）負責招商運營、營銷推廣、氛圍環(huán)境、物業(yè)管理等整體運營管理工作。
3、政府+企業(yè)合作管理
部分夜間文旅消費集聚區(qū)既有政府管理、又有民營運作，整合不同隸屬關系的單位資源，形成集聚發(fā)展的有效工作合力。例如南京長江路夜間文旅消費集聚區(qū)沿線單位隸屬多元，既有政府管理、又有民營運作。玄武區(qū)成立了由書記、區(qū)長擔任雙組長的建設領導小組，通過先后成立1912街區(qū)管理委員會、長江路文旅集聚區(qū)聯(lián)盟、區(qū)文旅集團等方式，整合不同隸屬關系的單位資源，形成集聚發(fā)展的有效工作合力。
六態(tài)集成：夜間文旅消費集聚區(qū)的主要消費業(yè)態(tài)
夜間文旅消費集聚區(qū)突出多元業(yè)態(tài)和地方特色，重點發(fā)展“夜游、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿”六大業(yè)態(tài)。
1、夜游
夜游是夜間文旅消費集聚區(qū)依托地方夜間景觀環(huán)境，融合特色文化符號、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)，打造的品牌性旅游產品。例如樂山“夜游三江”項目將佛、城、山、水融匯貫通，以游江、游山和游城為主體游覽線路，感受“山水結合、城景互動”的獨特魅力。蘇州市昆山市“夜周莊”夜間消費集聚區(qū)通過發(fā)掘江南水鄉(xiāng)夜文化，融合聲、光、影新技術，以光影科技、藝術設計點亮周莊景區(qū)。
2、夜演
夜演是夜間文旅消費集聚區(qū)將夜間旅游演藝作為核心進行產業(yè)布局，有效延長夜游時間，提升夜游體驗。一是依托真山真水，以當地文化、民俗為主要內容，打造實景演藝。例如，武夷山度假區(qū)以茶文化和武夷山民間傳說為主題打造印象大紅袍山水實景演藝。二是發(fā)展主題公園演藝。例如海南省大型歌舞《三亞千古情》，以“主題公園+文化演藝”為落腳點，打造三亞冰雪世界、千古情1 號劇院、2 號劇院、千古情客棧等數十個主題區(qū)。三是探索沉浸式體驗劇。例如，湖北省武漢市長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》，在蒸汽輪船和一座大漢口碼頭為漂移的城市戲劇演藝，形成夜間消費板塊聯(lián)動。
△海南省大型歌舞《三亞千古情》
3、夜宴
大多數夜間文旅消費集聚區(qū)著力打造美食街、夜市等夜間餐飲打卡地，吸引本地居民和外地游客廣泛參與。例如江蘇省蘇州姑蘇八點半·觀前先行極夜間消費集聚區(qū)以蘇州江南文化為核心，以“夜宵+文化”為特色，推出夜間美食打卡地。西安永興坊非遺美食文化街區(qū)匯聚了陜西十 一地市107區(qū)縣和特色美食和傳統(tǒng)手工藝品，打造美食特色夜間文旅消費集聚區(qū)。
△西安永興坊非遺美食文化街
4、夜購
眾多夜間文旅消費集聚區(qū)以商圈、休閑步行街、商業(yè)綜合體等消費場所為主，順應不斷升級的消費需求，打造時尚、活力的夜購新場景。例如溫州鹿城夜間文旅消費集聚區(qū)集聚了五馬-大南商圈、歐洲城商圈、南塘步行商圈、財富時代商圈等 5 個較為成熟的商圈，擁有總建筑面積達 100 余萬方的歐洲城、置信廣場、南塘商業(yè)街、濱江商業(yè)廣場等商業(yè)綜合設施。福州上下杭歷史文化街區(qū)依托上下杭商圈優(yōu)勢，打造“杭肆市集”夜市品牌，從生活方式視角切人，甄選、輸出、多元呈現(xiàn)的精品品牌消費市場，建立城市美學全新概念。
△福州市上下杭·金銀里高品位商業(yè)步行街
5、夜娛
部分夜間文旅消費集聚區(qū)不斷豐富娛樂項目，補位夜間消費市場，創(chuàng)新消費互動體驗。一是主要根據受眾夜間消費體驗需求升級夜間娛樂項目。例如，桂林陽朔西街景區(qū)的酒吧街文化所帶動的夜間消費也隨消費者高品質、多元化的消費需求，逐漸轉化為吃住行游購娛的復合型夜間消費體驗。二是文化科技融合提升體驗式文娛消費。例如，江蘇省南京夫子廟步行街推出“秦淮禮物”店、漢服體驗館、5D 光影星空藝術館等一批情景式消費門店。
△南京夫子廟漢服體驗館
6、夜宿
部分夜間文旅消費集聚區(qū)打造品牌酒店、特色精品民宿、休閑度假療休養(yǎng)中心等多元夜宿類型，契合多樣化消費群體需求。例如，印象濟南·泉世界內的5家酒店獲得濟南市文化和旅游局認定“泉城人家”民宿并掛牌，并為外來游客提供優(yōu)質的服務，雨荷酒店、銀座文度HOTEL、意悠舍突出泉城文化主題，展示濟南文化魅力。北戴河碧螺塔文化旅游月光聚集區(qū)提供海潮木屋、親海房車、濱海房車、花園洋房Loft等多類型住宿，以滿足各類消費者多元需求。
△濟南“泉城人家”民宿
公共服務：夜間文旅消費集聚區(qū)的兜底性保障
夜間文旅消費集聚區(qū)主要從交通、安保、消費維權和智慧服務等方面構建和完善城市夜間消費基礎設施和公共服務，為夜間經濟發(fā)展提供良好保障。
1、改善夜間交通
通過優(yōu)化景區(qū)交通環(huán)境、合理規(guī)劃交通線路、突顯交通功能，來改善集聚區(qū)整體夜間交通情況。一是建立全區(qū)域交通線路網，集軌道交通、公交車、出租車、網約車等為一體的多樣化乘載途徑，方便游客集散。二是拓寬停車場和景區(qū)道路，合理規(guī)劃和擴建停車場。三是公共交通延時運營，延長游客停留時間，為商圈和夜間文旅消費創(chuàng)造有利條件 。
2、完善基礎設施
通過加強基礎設施建設，為消費者提供安全、便捷的消費環(huán)境。一是完善景區(qū)廁所、集散中心等基礎設施，提升基礎性服務水平。二是設立多功能的客服務中心，為游客提供咨詢、休息、展示及互聯(lián)網絡等多項服務，突顯旅游功能。
3、加強安全保障
通過強化夜間安全技術保障，充分保障夜間文旅消費區(qū)域安全。一是組成巡邏小組合應急指揮中心，設立現(xiàn)場指揮部、組織志愿服務、開展旅游安全檢查，優(yōu)化旅游環(huán)境，維護游客利益。二是配備各類應急設施設備，定期舉辦消防安全教育、培訓、防火巡查、檢查等消防安全管理活動。三是布局景區(qū)監(jiān)控，實行景區(qū)全覆蓋。
4、健全消費維權
通過建立消費投訴和舉報速查機制，第一時間快速解決消費糾紛。一是建立健全消費維權管理機制，線上線下設立旅游投訴點和聯(lián)系方式。二是成立消費維權服務站，建立快速處理綠色通道，設立24小時消費者維權熱線。三是成立消費黨建聯(lián)盟，對消費維權開展系列活動。
5、完善智慧服務
充分利用互聯(lián)網技術、物聯(lián)網技術，大數據分析等技術，優(yōu)化線上營銷、景區(qū)安全管理、與游客互動等線上服務功能，提供智慧旅游產品，及時傳遞夜間文旅信息，推動智慧旅游的成熟和完善。例如景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)擁有無線網絡全覆蓋，并引入智能化指引系統(tǒng)、天網監(jiān)控系統(tǒng)，推行智慧園區(qū)、電商平臺、金融服務、WIFI覆蓋、物業(yè)管家等服務。
七位一體：促進夜間文旅消費經驗做法
1、創(chuàng)造多維消費業(yè)態(tài)，文旅商一體化發(fā)展
通過突破傳統(tǒng)的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發(fā)，以食住行游購娛等產業(yè)相關要素的業(yè)態(tài)化創(chuàng)新組合，創(chuàng)造多元化的消費場景、打造一站式的服務。并通過文旅產業(yè)帶來的人氣聚集與創(chuàng)意聚集，帶動商業(yè)企業(yè)的入駐及規(guī)?；洕l(fā)展，形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結構。
例如，長沙太平街歷史文化街區(qū)充分發(fā)揮旅游“一業(yè)興百業(yè)旺”的帶動作用，塑造自身優(yōu)勢和獨有特色，打造多個享譽全國的“網紅店”，涵蓋多元夜間消費市場，以休閑、旅游觀光帶動購物、文化、餐飲等綜合消費，不斷提高旅游對經濟社會發(fā)展的綜合貢獻水平。
2、“美化”夜間文旅場景，增強夜游吸引力
通過加強夜景亮化、美化工程改造提升以及不斷完善夜間標識體系來增強夜游吸引力。主要有以下四種措施：一是豐富光載體，電視塔、標志性建筑、風雨廊橋、立交橋、瀑布、森林等都可以成為夜景的重要載體;二是創(chuàng)新燈光手法，以聲、光、電、影等高科技手段演繹在地文化，提升渲染效果，增強互動體驗；三是美化夜間景觀，對區(qū)域環(huán)境和基礎設施改造升級，追求視覺效果和整體美感，達到吸引游客和宣傳作用。
例如，成都“夜游錦江”利用先進的燈光技術，以視覺化的方式呈現(xiàn)記憶中的天府文化元素，并與中國電信合作，攜手多家單位將“夜游錦江”試航線打造? ?全國首個5G文化旅游示范街區(qū)，實現(xiàn)5G網絡對航線和附近片區(qū)的全覆蓋，和5G+8K遠程直播視頻連線。
△成都“夜游錦江”
3、借勢特色文化活動，打造文旅體驗高地
通過積極引導文化娛樂經營機構在城市休閑區(qū)、商業(yè)中心、文化廣場等區(qū)域開展豐富多彩的文化娛樂活動，增加街區(qū)夜游的互動體驗感，滿足人民群眾多樣化的休閑娛樂的需要。
例如，“長春這有山”舉辦各類大型公益夜秀節(jié)目，如紅色之旅沉浸式表演秀、紅歌演唱會、絢爛的大型3D裸眼全息影像秀、“問道”大型沉浸式演出、紀念黃家駒演唱會、七夕蓮花燈會、超巨型牽線木偶燈光展、二次元及手辦展、各類話劇演出等，吸引人們廣泛參與。
△“長春這有山”
4、活化歷史文化資源，創(chuàng)新文旅體驗場景
通過對地方特色歷史文化基因的提煉和文旅產品創(chuàng)新，拓寬夜間文旅消費發(fā)展的深度與廣度。
例如，西安永興坊陜西非遺美食文化街區(qū)為傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀的非物質文化遺產，打造集非遺演藝、非遺研學、非遺文化傳播為一體的全方位非遺體驗平臺；建設多元功能的復合型“非遺文化+”綜合中心，架構一座與永興坊深度溝通的橋梁，延伸和拓展“文化類”產品譜系。
△西安永興坊非遺美食文化街
5、打造特色文化IP，建設文化旅游品牌
創(chuàng)新文化內涵與體驗形式，塑造夜間文旅消費特色IP，打造本土特色與國際潮流兼?zhèn)?、文旅體驗與城市休閑共融、多業(yè)態(tài)高人氣的夜間文旅消費品牌。
例如，西安曲江大唐不夜城步行街以夜游經濟提升為突破口，構建“品牌化、全域化、特色化、國際化”西安夜游經濟，舉辦“中國年·看西安”新春系列活動，成為現(xiàn)象級文化IP。深挖文化內涵，持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)“不倒翁小姐姐”“奮斗在路上”等系列網紅IP，連續(xù)三個月帶動街區(qū)旅游接待人數同比上漲超過400%，成功地詮釋了“一個人帶火了一座城”，進一步增強街區(qū)魅力和影響力。
6、鼓勵延時開放，提升夜間文旅服務效能
通過鼓勵商戶、公共文化服務機構延長營業(yè)時間，并適度安排夜間演藝、互動項目，提升夜間文旅服務效能。
例如，麗江古城對現(xiàn)有18個民族文化項目展館、體驗節(jié)目進行整合梳理，分批探索延長開放時間，互動節(jié)目安排夜間場次；對誠信規(guī)范經營、隔音條件達標的酒吧給予延長營業(yè)時間管理。景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)內的創(chuàng)意集市和傳統(tǒng)集市目前共有1200個攤位，營業(yè)時間控制在每周五周六5點到晚上10點；陶溪川美術館、博物館、央美美術館、陶溪書館“四館”，堅持晚間開放至夜間10點；此外，文創(chuàng)產品集中地——邑空間商城，以及園區(qū)各品牌商鋪也均營業(yè)至晚上10點。
△景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)
7、科技賦能夜游景觀，升級夜經濟模式
將科技作為文旅產業(yè)發(fā)展的重要推動力，結合5G等信息技術，助力文旅新消費場景和新業(yè)態(tài)打造。一是加快推進文化和旅游資源數字化，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的? ?值內容與數字技術的新形式新要素結合好，讓文旅資源“活起來”。二是發(fā)揮互聯(lián)網平臺的賦能和效益提升作用，豐富數字文旅產品供給，推動文旅產品上線上網，鼓勵各類互聯(lián)網平臺開發(fā)文旅功能和產品。三是構建數字文旅產業(yè)生態(tài)，打造智慧旅游目的地。
例如，天津和平區(qū)五大道文化旅游區(qū)開發(fā)和平區(qū)“聲音地圖”項目，目前已在83個點位完成制作。以專屬二維碼形式附著在每處文物建筑銘牌的右側，通過掃碼，收聽天津聲音地圖音頻專輯板塊下的專屬音頻內容，方便游客以音頻方式來了解歷史故事。
當前，消費已成為我國“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要支撐，夜間文旅消費也成為了新的消費熱點，對消費的貢獻度不斷提高。希望通過本文的探索，推動各類主體加強交流促進，構建各具特色的夜間文旅消費新業(yè)態(tài)、新模式、新體系，加快形成夜間文旅消費新動能，做大夜間文旅消費新增量。
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