抖音“景德鎮(zhèn)景點熱門榜”排名第一！浮梁東埠古村刷屏五一朋友圈背后的文旅爆款打造
抖音“景德鎮(zhèn)景點熱門榜”排名第一！浮梁東埠古村刷屏五一朋友圈背后的文旅爆款打造
在古代，浮梁具有高嶺土、窯柴、釉果等豐富的制瓷原料，也是工序匠人匯集之地，在經歷制瓷七十二工序之后，方才得當下瓷都景德鎮(zhèn)看到的陶瓷器具。
浮梁的瓷、茶流通在“海上絲綢之路”和“中俄萬里茶路”上，與世界多國進行文化交流，積淀了盛世中華底蘊根基。
供圖 | 范小羊
近年來，素有“瓷之源、茶之鄉(xiāng)、林之海、鎮(zhèn)之初”美稱的浮梁，憑借深厚的瓷茶文化底蘊、優(yōu)質的文旅資源遺產和自然山水生態(tài)之美，為區(qū)域文旅產業(yè)的發(fā)展提供了十分豐厚的資源基礎，鄉(xiāng)村旅游方興未艾。如何將這些厚重的歷史文化底蘊、豐富的生態(tài)旅游資源，轉化成文旅資產與資本，是近年來浮梁縣政府一直在持續(xù)探索，并首要解決的問題。
文旅賦能鄉(xiāng)村振興
鄉(xiāng)創(chuàng)特派員在行動
鄉(xiāng)村是中國的底色。然而隨著大眾對于現代化城市生活的追求，鄉(xiāng)村逐漸成為了回憶、遠方和故鄉(xiāng)意向，現實中鄉(xiāng)村之“土”更是游子歸鄉(xiāng)的顧慮。
供圖 | 范小羊
在高質量發(fā)展文旅產業(yè)、全面推行鄉(xiāng)村振興的時代背景下，作為國家“兩山”實踐創(chuàng)新基地的景德鎮(zhèn)浮梁縣，通過選商選資、引人引智的““雙選雙引”政策，與清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院深度合作，開創(chuàng)性地通過“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”制度，在浮梁展開文旅賦能鄉(xiāng)村振興的實踐活動，通過“《浮瑤映月》瓷茶水陸體驗秀”、 “《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸體驗大賞、浮梁紅守千歲、“藝術在浮梁2021”等眾多主題活動，探索地方鄉(xiāng)村振興發(fā)展的特色之路。
《浮瑤映月》瓷茶水陸體驗秀 供圖 | 范小羊
“《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸體驗大賞 供圖 | 范小羊
藝術在浮梁2021、浮花舞梁 圖源 | 浮梁發(fā)布
“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”制度，就是遴選出掌握鄉(xiāng)村創(chuàng)新發(fā)展理念的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、社會工作者、藝術家、設計師等人才選聘為“鄉(xiāng)創(chuàng)特派員”，由他們作為鄉(xiāng)村“首席運營官”開展“一村一員”特派服務，引導支持在地產業(yè)發(fā)展和文化發(fā)展，與村書記、主任形成“雙輪驅動”，對駐村的相關政府資金投入決策有知情權、建議權，以更好地統(tǒng)籌駐村的資源盤活以及資金利用。
清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院特約研究員、北京艾牧嘉禾運營前置規(guī)劃有限公司執(zhí)行董事柳雨佳女士就是浮梁東埠村的鄉(xiāng)創(chuàng)特派員。
供圖 | 范小羊
為重新激活鄉(xiāng)村活力，融合鄉(xiāng)村與城市之間的邊界感，努力走好鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路，在她帶領下的在地運營團隊深挖本地歷史文化。從去年火上央視的國慶瑤里篇“《浮瑤映月》瓷茶水陸體驗秀，到今年五一刷爆朋友圈的東埠《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺大賞，喚醒了沉寂多年的浮梁，助推浮梁縣文旅產業(yè)發(fā)展升級。
供圖 | 范小羊
據不完全統(tǒng)計，東埠村的“《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺大賞，在本次2021五一期間到訪人數不低于8萬多人，5月2日單天游覽人數突破21423人，讓這個以往全年到訪人數不足8000人的瓷源古村，經村民自發(fā)參與到內容的生產與傳播，半個月內，一舉躍為抖音“景德鎮(zhèn)景點熱門榜”排名第一。
供圖 | 范小羊
文旅爆款背后的“變”與“不變”
今年五一，“《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺大賞落地于浮梁東埠村。不到兩天，水陸大賞門票就已告罄，村民們從白天忙碌到晚上，自愿并且自豪地在社交平臺上傳播自己的家鄉(xiāng)，整個村落煥發(fā)了新的活力與生機。
這一場為期五天的“《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺大賞能獲得如此好的反響，“多元場景應用”的無窮變化是其精髓。文化主題內容集合、建筑設計與鄉(xiāng)村空間規(guī)劃、商業(yè)應用、生態(tài)發(fā)展、運營服務、社會治理等有機融合。 主題文化內容、自然風光、建筑風格與主題業(yè)態(tài)之間，既有明確的主題關聯，也有體驗氛圍的相互烘托。
供圖 | 范小羊
一、鄉(xiāng)村振興發(fā)展思路的變化
清華大學新聞與傳播學院黨委書記、清華文創(chuàng)院執(zhí)行院長胡鈺老師曾說：“鄉(xiāng)村振興需要的是‘滴灌’模式而不是‘漫灌’模式，后者以一些大投資、大項目投入農村，迅速實現鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，但這種模式可能不適合中國絕大多數鄉(xiāng)村，‘大水漫灌’會帶來資本對鄉(xiāng)村的控制甚至破壞，也很難帶來鄉(xiāng)村的全面與持續(xù)發(fā)展?！?/p>
在地運營團隊即采用“滴灌”模式，踐行運營前置思維，以文化內容賦能，從未來的數據需求支持當下的產業(yè)布局，以主人翁意識思考文旅規(guī)劃與運營落位，真正站在浮梁東埠的維度，盤活在地深厚的文化遺產，實現區(qū)域可持續(xù)發(fā)展。
供圖 | 范小羊
二、項目內容表達手法的變化
在以“注意力爭奪”為底色的流量經濟浪潮中，文旅夜游演藝已然成為標配。在地運營團隊結合整個村落的規(guī)劃建設，以“浮垚越千年、中華瓷之魂”為主題，采用數字化沉浸式互動體驗、多媒體光影演繹、場景演藝、水燈藝術裝置、文化活化的全新演繹方式，結合東埠古村瓷源文化的深厚底蘊，打造出原創(chuàng)形象代言人-高嶺熊及夜間水陸視覺大賞，將沉浸式互動體驗和多媒體光影演繹內容結合。高科技的技術手段呈現，接地氣地將深厚的文化底蘊，活態(tài)轉化為通俗易懂的文旅體驗內容，講述千年浮梁瓷之源的故事。
供圖 | 范小羊
整個村落變成一個大型露天劇場，結合全息裸眼3D水幕、燈光秀、冷煙花、中國鼓、打鐵花、水陸燈市等演藝手段，燈光藝術巧妙空間切換，復活千年中國“瓷之魂”，對話古今，呈現一場震撼的視聽盛宴，實現了文化內容活化，呈現千年瓷源浮梁的產業(yè)之變、家園之變、 時代之變，向世界展現浮梁文化源生地的吸引力。
供圖 | 范小羊
三、在地居民文化自信的變化
鄉(xiāng)村建設很重要，村落運營更重要。鄉(xiāng)村的原住民是鄉(xiāng)村振興首要服務客戶。只有為他們帶來生活品質提升和文化認知的自豪感，在地居民的共鳴起來，才能帶來鄉(xiāng)村環(huán)境和內生動力的改變，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游才能真正如魚得水，從而也讓游客對美好鄉(xiāng)村的風景和煙火氣真正產生吸引力。
供圖 | 范小羊
活動期間，許多在地居民和結伴出游的游客來到東埠村后，都驚嘆于東埠的美麗，并且自發(fā)地參與到短視頻生產和傳播之中，拍美景、品美食花燈、記錄演藝精彩畫面......
供圖 | 范小羊
在抖音上搜索“東埠村”我們能看到許多市民的記錄，并且浮梁東埠村一舉躍為抖音“景德鎮(zhèn)景點熱門榜”排名第一，截止5月10日，僅抖音平臺的線上熱度，就已達到516.2W。
四、鄉(xiāng)村商業(yè)場景的變化
以運營前置產業(yè)思維的落地指導，突破創(chuàng)新文旅產品商業(yè)模式：只在黃金周、只在景區(qū)現場可見的非常態(tài)駐場性文旅演藝品牌；另一方面，再造新生代浮梁茶“垚茶”、落地創(chuàng)新ip——高嶺熊，文創(chuàng)空間源素館、浮梁味·醉China美食市集，以上種種手段和業(yè)態(tài)組合，在短時間滿足游客需求的同時，也將在地文化遺產內容進行產業(yè)化轉化傳承，并在傳承保護中尋求產業(yè)發(fā)展路徑的無窮變化，讓村民真正從旅游的助力中獲得經濟利益，達到持續(xù)發(fā)展目的。
供圖 | 范小羊
五、鄉(xiāng)村風貌的變化
秉承著以激發(fā)當地生產生活活力為目的進行整體設計、活態(tài)保護，讓游客看到當地村民真實、日?；拿篮蒙顖鼍暗乃悸?，在浮梁政府指導支持下，在地運營團隊在保存東埠古色古香原真吸引力的肌理下，對村落整體風貌進行了體系化的梳理與規(guī)劃。如疏通河道、三線下地美化村落環(huán)境，改善村落燈光照明，解決當地停車問題；修整道路，解決當地景區(qū)建設的基礎條件，點點滴滴完善在地基礎環(huán)境，打造東埠記憶藝術空間，為在地居民帶來家鄉(xiāng)環(huán)境和生活品質的提升，為游客帶來更加精致、美好的游覽環(huán)境。
供圖 | 范小羊
在這樣一場水陸大賞中，運營團隊深刻挖掘并保留下“真正成就景德鎮(zhèn)瓷器世界影響背后，世世代代 72 道工序傳承者經年累月窮盡一生，以恪守己任、守得住本心的匠人精神，延續(xù)中國制造產業(yè)根本的堅持”。所有變化手段的出發(fā)點，皆是出自為了東埠村、浮梁縣人們的美好生活、為了家園未來建設而生生不息奮斗的本心。
供圖 | 范小羊
未來愿景：打造國家級文化景區(qū)
景德鎮(zhèn)市高嶺-瑤里風景名勝區(qū)內更擁有國家重點風景名勝區(qū)、AAAA風景名勝區(qū)、中國自然與文化雙遺產、國家重點文化保護單位、國家礦山公園、國家森林公園、歷史文化名鎮(zhèn)等七塊國家級旅游品牌，文化遺產寶庫豐厚。
《垚變?72》鴻潭宋韻”水陸視覺大賞是運用“運營前置”理念，喚醒浮梁計劃的又一次成功嘗試，將原鄉(xiāng)的風景和源生的文化遺存變成當地村民的財富，讓浮梁人“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”。隨著其爆紅出圈，浮梁打造國家級文化景區(qū)的宏偉藍圖成功畫下了濃墨重彩的開篇之筆。
供圖 | 范小羊
全面推進鄉(xiāng)村振興，道遠且長。未來，如何延續(xù)項目帶來的景區(qū)知名度和流量基礎，繼續(xù)充分結合浮梁鄉(xiāng)村的實際，站在未來的視角，對浮梁高嶺土、東埠古碼頭、瓷業(yè)古遺址等“ 圣山、圣土、圣水”沉睡的文化價值進行產品再開發(fā)、再創(chuàng)新，喚醒浮梁沉睡的瓷源、瓷魂、文化資源底蘊，豐富當地百姓物質與精神文化生活，推動游客口碑效應爆發(fā)增長，推動浮梁文旅產業(yè)高質量特色發(fā)展？將會成為浮梁縣委、縣政府和浮瑤映月在地運營團隊共同持續(xù)探討的發(fā)展命題。
“鄉(xiāng)村文化資源寶庫的挖掘并不是只有陽光、農田、清新的空氣，浮梁每個古村落都有其獨特的畫面和故事。”鄉(xiāng)村振興是一項系統(tǒng)工程，如何通過鄉(xiāng)創(chuàng)特派員制度，助力浮梁打造彰顯產業(yè)興旺之美、自然生態(tài)之美、文明淳樸之美、共建共享之美、和諧有序之美？也許，這份答卷正在經由浮梁建設國家級文化景區(qū)的規(guī)劃與運營實踐，一筆筆抒寫。
以浮梁縣現有的景德鎮(zhèn)市高嶺-瑤里風景名勝區(qū)為基礎，基于“瓷魂文化引領、多元產業(yè)合一、生活回歸體驗、數字科技保障”的原則，梳理景德鎮(zhèn)浮梁的在地文化脈絡，提煉文化元素，將文化內容的靈活運營與當下日趨多元和個性的消費需求緊密結合起來，打造文化品牌，并按照運營前置思維的規(guī)劃要求，有序合理在鄉(xiāng)村中進行場景化規(guī)劃與落位，不斷提升在地居民的獲得感、幸福感、安全感，帶來區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。
浮梁鄉(xiāng)村振興的未來畫像就在這里。我們可以期待，鄉(xiāng)村作為文化傳承和創(chuàng)新重塑的重要載體，在鄉(xiāng)村振興與文旅融合的大背景下，通過源源不斷的運營實踐，，將源源不斷的資源、資產、資本引入鄉(xiāng)村，為文化的活化、鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來新的增長勢能，探索出鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的無限可能性。
收藏
舉報
Hash:4a70c58083a62c618234acd03e5b7f53a3a16fce
聲明：此文由 當地生活小能手 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀點，文章內容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權益，請聯系我們 kefu@qqx.com