[鎮(zhèn)江印象]顧華琪：《如何使鎮(zhèn)江的紅色旅游火起來》
在慶祝新中國70周年華誕即將到來之際，接受愛國主義教育、參與國慶紀(jì)念活動、瞻仰革命烈士陵園或紀(jì)念館等，讓紅色旅游市場逐漸火熱起來。縱觀我市紅色旅游的市場，筆者明顯感覺到，處于“溫吞水”狀態(tài)，至少目前紅色旅游在吸引年輕人參與度上，遇到了很大的挑戰(zhàn)。
我市有近十處紅色旅游市場，象鎮(zhèn)江市烈士陵園、鎮(zhèn)江博物館還好些，每天參觀游覽人數(shù)尚可。
鎮(zhèn)江市烈士陵園
鎮(zhèn)江博物館
可焦山古炮臺遺址、蘇南抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念碑、韋崗戰(zhàn)斗遺址紀(jì)念館（韋崗伏擊戰(zhàn)戰(zhàn)場遺址）每天游覽人數(shù)實在不敢恭維。
筆者僅以茅山新四軍紀(jì)念館為例，我去過不下十次之多，每次從大廳進(jìn)入，跟隨講解員腳步，一開始人很多，講解結(jié)束人已寥寥無幾了！就此情況產(chǎn)生的原因，我同參觀人進(jìn)行了交流，得到的反饋意見是：燈光太暗、講解無新意。
筆者了解到，茅山紅色旅游，在資源硬件方面是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹５┥?A級重點風(fēng)景名勝區(qū)相比，作為新四軍革命紀(jì)念地和愛國主義基地的知名度并不是十分高漲，筆者以為在紅色旅游宣傳上的缺失、不重視是一個不可忽視的重要原因。
茅山
新四軍紀(jì)念館
紅色旅游景區(qū)多位于比較偏遠(yuǎn)的山區(qū)，道路通達(dá)度低，導(dǎo)致游客的可進(jìn)入性低。但紅色旅游景區(qū)多數(shù)具有優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，空氣質(zhì)量好，自然環(huán)境優(yōu)美，此外，紅色旅游景區(qū)是革命老區(qū)，留存大量的革命遺址，且當(dāng)?shù)厝嗣耧L(fēng)淳樸，人文資源豐富，值得大力挖掘。
另一方面，紅色旅游景區(qū)應(yīng)依托特有的自然環(huán)境與人文資源，創(chuàng)建適宜自身發(fā)展的品牌。確立品牌后，可通過綠色環(huán)保營銷與返璞歸真營銷推廣給潛在的旅游者?？沙浞掷弥卮?a href='/lishi90/' target=_blank>歷史事件、歷史人物紀(jì)念日和節(jié)假日, 以及入學(xué)、入隊、入團(tuán)、入黨、成人宣誓等有特殊意義的日子, 為學(xué)生開展活動、接受教育提供方便。
再者講解員講解水平有待提高，從多次聽講過程來看，發(fā)現(xiàn)她們對于知識儲備不足，學(xué)習(xí)理解能力不強(qiáng)，幾乎千篇一律對講解詞死記硬背，對相關(guān)的歷史理解不到位，講解過程中常以背誦或固定的模式進(jìn)行講解，很少與參觀人形成互動，對于觀眾提出的一些疑問不能正確解釋，加上語速又快，容易造成大家對紅色精神了解不完整，失去了紅色景點應(yīng)有的教育意義。
筆者建議
紅色旅游景區(qū)要開發(fā)旅游紀(jì)念品，像徽章、紅軍軍帽、紅軍水壺、雕塑品等具有體驗意味的紀(jì)念品，吸引游客購買。這些紀(jì)念品不僅有助于人們體驗紅軍當(dāng)時的生活，還可以作為工藝品觀賞，也可以當(dāng)作生活用品使用。
此外，紅色旅游景區(qū)應(yīng)該改善景區(qū)與外界的交通狀況，是否可備有專車，縮短旅游者進(jìn)入景區(qū)所需耗費的時間成本與經(jīng)濟(jì)成本。
生動的語言能使游客感同身受。講解員院應(yīng)掌握較流利的普通話外，對聲音的高低、音調(diào)的和諧、節(jié)奏的快慢有所把控。穿插引人入勝小故事，或以引導(dǎo)提問的方式勾引起他們的參觀興趣，從而使講解內(nèi)容新穎、豐富，讓大家百聽不厭。
從游客視角考慮,在紅色旅游過程中增加參與性、體驗性活動,例如,編排大型歌舞劇、舉辦紅色文化藝術(shù)節(jié)等等,既可擴(kuò)大產(chǎn)品外延,避免產(chǎn)品單調(diào)，又可與游客互動,活躍氣氛,提高紅色旅游的感染力,也可為旅游景區(qū)帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益。
一處紅色旅游資源是有限的,很難形成可持續(xù)的旅游發(fā)展模式,必須把鎮(zhèn)江相關(guān)的紅色資源進(jìn)行整合,這才符合全市旅游的發(fā)展概念。旅游資源不是只有紅色,而是多彩的。在發(fā)展紅色旅游的同時,也要做到統(tǒng)籌規(guī)劃,保護(hù)好當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。綠色是底色,紅色是特色,藍(lán)色是襯托。只有這樣才能更好地烘托出鮮紅的文化主題。這也是我市發(fā)展紅色旅游應(yīng)有的大格局。
THE END
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