西安君卓創(chuàng)意 | 中國(guó)大運(yùn)河博物館設(shè)計(jì)理念
作為世界文化遺產(chǎn)，中國(guó)大運(yùn)河匯聚著中華文化自信的力量，流淌著民族偉大復(fù)興的夢(mèng)想。中國(guó)大運(yùn)河博物館（以下簡(jiǎn)稱“中運(yùn)博”）是大運(yùn)河文化帶、大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)的標(biāo)志性項(xiàng)目，也是新時(shí)代文旅融合在大運(yùn)河文化展示中的創(chuàng)新性嘗試。隨著博物館內(nèi)涵的豐富化、觀眾參觀需求的多樣化、展覽闡釋手段的多元化，在國(guó)家文化公園建設(shè)、文旅融合等多重背景下，博物館的展覽體系如何架構(gòu)是值得探討的一個(gè)話題。
本文從文化傳播視角、觀眾體驗(yàn)視角和文旅融合視角出發(fā)，探討多重視角下中運(yùn)博的展覽體系架構(gòu)，以期為新時(shí)代博物館的展覽策劃提供思考和借鑒。
一、文化傳播視角：大運(yùn)河文化遺產(chǎn)價(jià)值的全面性闡釋
主題闡釋的“全面性”和“差異性”
展覽體系是一座博物館的展覽整體結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)了各展廳之間以及展廳與博物館之間的邏輯關(guān)系。在博物館語(yǔ)境中，闡釋是指將展覽的主題信息用觀眾易懂和樂(lè)于接受的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化和展示。因此，展覽體系架構(gòu)的成功應(yīng)體現(xiàn)在對(duì)博物館定位和宗旨的精準(zhǔn)解讀與全面闡釋。
中運(yùn)博地處江蘇省揚(yáng)州市三灣濕地公園，其定位和宗旨是集中展示涵蓋大運(yùn)河全流域，全面反映中國(guó)大運(yùn)河作為文物保護(hù)單位、世界文化遺產(chǎn)的價(jià)值，以及大運(yùn)河帶來(lái)美好生活的專題博物館?？梢?jiàn)，全流域、全時(shí)段、全方位是其展覽體系架構(gòu)的基本特征。在對(duì)大運(yùn)河文化遺產(chǎn)價(jià)值全面性闡釋的基礎(chǔ)上，借鑒南京博物院“一院六館”差異化視角的策展經(jīng)驗(yàn)，立體呈現(xiàn)大運(yùn)河的歷史和文化。中運(yùn)博的策展從不同角度、不同選題系統(tǒng)介紹了中國(guó)大運(yùn)河的歷史脈絡(luò)、科技發(fā)展和人文生態(tài)。其展廳總面積約為2萬(wàn)平方米，有14個(gè)展示空間，包括2個(gè)常設(shè)展覽、6個(gè)專題展、2個(gè)數(shù)字沉浸式體驗(yàn)展、1個(gè)青少年互動(dòng)體驗(yàn)展、1個(gè)小型劇場(chǎng)傳統(tǒng)戲曲展演以及2個(gè)臨時(shí)展廳。分別從歷史、人文、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“非遺”）、自然、藝術(shù)等不同角度對(duì)大運(yùn)河主題進(jìn)行全面闡釋。
中運(yùn)博的展覽闡釋既強(qiáng)調(diào)大運(yùn)河文化遺產(chǎn)價(jià)值的全面性，又慮及不同選題之間的差異性，是全面性和差異性的結(jié)合。如“大運(yùn)河——中國(guó)的世界文化遺產(chǎn)”作為中運(yùn)博的常設(shè)展覽，文物展示最為集中。展覽以傳統(tǒng)的歷史敘事方式立足于世界文化遺產(chǎn)的宏觀視野，時(shí)間跨度從遠(yuǎn)古的運(yùn)河萌芽到現(xiàn)代，對(duì)中國(guó)大運(yùn)河的歷史變遷、水利工程成就、國(guó)家管理治理、經(jīng)濟(jì)文化生活、申遺保護(hù)傳承進(jìn)行全面性敘述。尾廳對(duì)大運(yùn)河的新時(shí)代愿景進(jìn)行展望，全景展示了中國(guó)大運(yùn)河的歷史面貌與文化價(jià)值，信息量豐富。
信息傳播的“系統(tǒng)性”和“可達(dá)性”
博物館的文化傳播是一個(gè)系統(tǒng)工程。首先，博物館傳播的內(nèi)容具有系統(tǒng)性。博物館依靠文物資源對(duì)展品進(jìn)行不同的排列組合，形成不同主題的展覽，適于進(jìn)行大眾傳播，實(shí)現(xiàn)大眾共享。其次，博物館傳播的過(guò)程具有可達(dá)性。博物館的文化和信息傳播不同于學(xué)校教育，具有一定的自主性和選擇性，雖然其傳播均是有計(jì)劃、成體系的，但是預(yù)期目標(biāo)和參觀效果之間并非完全一致。這要求展覽體系架構(gòu)從展品的內(nèi)容組織到展板的信息形式設(shè)計(jì)，都要考慮觀眾的認(rèn)知水平和接收方式，確保在傳播者與接收者之間形成有效的文化傳播鏈。
中運(yùn)博的展覽體系架構(gòu)在遵循博物館展覽內(nèi)容、設(shè)計(jì)、制作等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的基礎(chǔ)上，將展覽大綱、學(xué)術(shù)研究、圖片資料、展品遴選等轉(zhuǎn)化為觀眾易于接受的展覽內(nèi)容設(shè)計(jì)文本，力求每個(gè)展覽的內(nèi)容設(shè)計(jì)均結(jié)構(gòu)合理、邏輯清晰、簡(jiǎn)明扼要，不同展廳的敘事風(fēng)格均符合其主題特征，注重信息傳播的系統(tǒng)性和可達(dá)性。
以“運(yùn)河上的舟楫”為例，展覽以運(yùn)河上的舟楫為文化載體，以復(fù)原的船模為展品，分為“乘風(fēng)破浪”“百舸爭(zhēng)流”“兩岸繁繪”三部分，分別闡釋運(yùn)河上舟楫的演變、類型及其給運(yùn)河沿岸帶來(lái)的美好生活。展覽信息傳播方式豐富多元，全方位地闡釋運(yùn)河上舟楫的知識(shí)信息：設(shè)有常規(guī)的展板、知識(shí)窗、說(shuō)明牌；背景板上有關(guān)于重點(diǎn)船只的延伸信息，比如船上紋樣、工具的示意圖放大和解讀；20艘船只利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)直觀展示當(dāng)時(shí)的航行狀況；設(shè)有6個(gè)多媒體互動(dòng)屏，介紹所有船模的知識(shí)結(jié)構(gòu)，包括船模的名稱、類型、航行區(qū)域、航行故事、圖片資料來(lái)源以及船模的關(guān)聯(lián)知識(shí)等；復(fù)原一艘20米長(zhǎng)的沙飛船，觀眾既可以登入船艙一探究竟，也可以站在甲板上沉浸式體驗(yàn)運(yùn)河南北城市的民俗風(fēng)情，觀眾也可在尾廳觀看沙飛船的傳統(tǒng)制作工藝。
二、觀眾體驗(yàn)視角：新時(shí)代博物館參觀的多元體驗(yàn)
參觀體驗(yàn)的“豐富性”與“趣味性”
新時(shí)代背景下，博物館的展品內(nèi)涵越發(fā)豐富，展覽闡釋更加注重分眾體驗(yàn)。博物館的發(fā)展應(yīng)注重特色和多樣性，不能完全以文物為最基本的生產(chǎn)材料來(lái)發(fā)展，而應(yīng)將博物館融入社會(huì)發(fā)展中，以多元的展示手段滿足觀眾多樣性的參觀需求。中運(yùn)博的展覽體系架構(gòu)立足于觀眾體驗(yàn)視角，將14個(gè)展示空間設(shè)計(jì)得主題鮮明、風(fēng)格迥異、展示手段豐富且充滿趣味，給觀眾帶來(lái)最佳的體驗(yàn)效果。
如“運(yùn)河濕地尋趣”是專為兒童打造的自然生態(tài)類體驗(yàn)展，展廳空間構(gòu)思新穎，融知識(shí)性、觀賞性、趣味性為一體，以兒童的語(yǔ)言和視角擬定外環(huán)與內(nèi)環(huán)兩個(gè)展示空間,外環(huán)展現(xiàn)運(yùn)河流域從北到南四個(gè)地理空間的典型動(dòng)植物風(fēng)貌，內(nèi)環(huán)設(shè)計(jì)為濕地生態(tài)環(huán)境的活態(tài)微縮場(chǎng)景再現(xiàn)?！按竺鞫妓O(jiān)之運(yùn)河謎蹤”是面向10—15歲青少年群體的互動(dòng)解謎體驗(yàn)展，以“二次元+古風(fēng)”的設(shè)計(jì)風(fēng)格復(fù)原運(yùn)河沿岸的衙署，設(shè)計(jì)游戲互動(dòng)、解密通關(guān)，打造一個(gè)個(gè)沉浸式空間，將青少年從游戲帶入到虛擬的歷史故事中?！昂又畱佟笔菙?shù)字化沉浸式展廳，為年輕觀眾打造有創(chuàng)意、有新意的沉浸式體驗(yàn)，采用“科技+藝術(shù)+文化”的手段，以運(yùn)河之上流動(dòng)變幻的水、花、船等抽象化、符號(hào)化元素，提煉出大運(yùn)河“水”“運(yùn)”“詩(shī)”“畫(huà)”的象征意義，融自然、藝術(shù)與美感于一體，讓觀眾在極具視覺(jué)沖擊力的空間中與運(yùn)河文化進(jìn)行藝術(shù)對(duì)話。
參觀流線的“統(tǒng)籌性”和“舒適性”
博物館的運(yùn)營(yíng)理念經(jīng)歷了從“以物為中心”到“以觀眾為中心”的發(fā)展過(guò)程，展覽的聚焦點(diǎn)也逐步由“參觀客體”向“參觀主體”轉(zhuǎn)變，博物館在策劃和設(shè)計(jì)過(guò)程中越來(lái)越注重觀眾“覽”的感受。觀眾在參觀流線行走過(guò)程中的舒適度和愉悅感是其在博物館獲得良好體驗(yàn)的重要指標(biāo)。曲折變化的流線設(shè)計(jì)讓參觀路徑由單一轉(zhuǎn)向多元，空間由三維轉(zhuǎn)化為四維，路徑曲折的策略不僅延長(zhǎng)了觀眾在博物館的游覽時(shí)間，還增強(qiáng)了觀眾探索的欲望。當(dāng)然，要達(dá)到良好的體驗(yàn)效果，僅憑曲折的參觀流線是不夠的，路徑上的空間體驗(yàn)和視覺(jué)景觀的節(jié)奏變化才是影響觀眾游覽品質(zhì)的決定因素。
為確保參觀流線設(shè)計(jì)契合展覽體系架構(gòu)，中運(yùn)博在規(guī)劃之初就同步統(tǒng)籌展覽策劃與博物館空間規(guī)劃、展線設(shè)計(jì)的關(guān)系，充分利用建筑的空間特色和參觀流線，令14個(gè)展示空間錯(cuò)落有致地分布在展館的負(fù)一層至二層區(qū)域。一樓作為觀眾參觀的首選區(qū)域，兩側(cè)規(guī)劃為兩個(gè)長(zhǎng)條形的基本陳列展廳；中間為“運(yùn)河上的舟楫”數(shù)字沉浸式體驗(yàn)展廳，根據(jù)大型船模展品的特色設(shè)計(jì)了挑高17米的展廳空間，以便于展線的變化設(shè)計(jì)。在一樓至二樓之間設(shè)置夾層規(guī)劃了“世界知名運(yùn)河與運(yùn)河城市”展和小劇場(chǎng)，以此來(lái)調(diào)節(jié)一層和二層平面類似的格局以及展廳數(shù)量較多的節(jié)奏。此外，館方還在二層設(shè)置了臨時(shí)展廳，展廳空間可根據(jù)展覽主題需要一分為二或合二為一，方便參觀流線的調(diào)整。
為了觀眾有舒適的參觀體驗(yàn)，中運(yùn)博的整體展線疏密有致，在流線變換中注重節(jié)奏感，不時(shí)給觀眾帶來(lái)視覺(jué)審美和知識(shí)傳播的“驚喜”：在行走過(guò)程中創(chuàng)造觀眾與展品交流的機(jī)會(huì)，在直線舒緩的節(jié)奏中穿插密集曲折的趣味知識(shí)，在歷史文化的敘述中點(diǎn)綴游戲互動(dòng)體驗(yàn)，從而幫助觀眾在行走過(guò)程中無(wú)意識(shí)地調(diào)節(jié)身體感知，緩解觀展的疲勞感，提升參觀體驗(yàn)的舒適度。每個(gè)展廳展示內(nèi)容和表現(xiàn)方式不同，所設(shè)計(jì)的空間格局和參觀流線也各不相同。
三、文旅融合視角：國(guó)家文化公園休閑服務(wù)的創(chuàng)新嘗試
觀眾參觀的“認(rèn)同感”和“滿足感”
作為大運(yùn)河文化帶、大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)的標(biāo)志性項(xiàng)目以及新時(shí)代文旅融合在大運(yùn)河文化展示中的創(chuàng)新嘗試，中運(yùn)博致力于打造成為滿足觀眾參觀需求的國(guó)家文化公園的示范場(chǎng)所，成為全國(guó)各地游客的旅游目的地。為此，中運(yùn)博借鑒了南京博物院“一院六館”展覽體系架構(gòu)的成功經(jīng)驗(yàn)——“分眾”教育理念，在策展階段就考慮不同類型觀眾的參觀需求，將觀眾根據(jù)年齡、地域、參觀目標(biāo)等劃分組別，在文化闡釋方面涉及地域的均衡性，在展示手段上兼顧年齡的多樣性，以滿足觀眾的差異化需求，讓觀眾獲得認(rèn)同感與滿足感。
例如，“大運(yùn)河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”作為反映中國(guó)大運(yùn)河兩岸非遺項(xiàng)目的專題展，從運(yùn)河沿岸的音樂(lè)戲曲、傳統(tǒng)工藝和節(jié)慶習(xí)俗三個(gè)方面，重點(diǎn)展示與大運(yùn)河直接相關(guān)的國(guó)家級(jí)或地方性代表非遺項(xiàng)目。為了讓各地觀眾獲得身份的“認(rèn)同感”，展覽挑選的非遺項(xiàng)目充分考慮到觀眾地域的均衡性；觀眾在展廳還可聽(tīng)到南北各地的方言和民謠。為了讓不同年齡、不同參觀目標(biāo)的觀眾都能獲得參觀的“滿足感”，展覽注重展示方式的兼顧性：既有常規(guī)展柜展示樂(lè)器、戲服、皮影等展品，也有半成品或制作工藝、表演過(guò)程的展示；有活態(tài)展演展示，在展廳設(shè)置戲臺(tái)，為戲曲愛(ài)好者提供傳統(tǒng)戲曲的現(xiàn)場(chǎng)表演；有數(shù)字多媒體展示，觀眾可以在沉浸式的影音空間領(lǐng)略節(jié)慶民俗；有豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，觀眾可以在唱吧互動(dòng)區(qū)體驗(yàn)戲曲表演，可以動(dòng)手表演提線木偶、杖頭木偶，觸摸真實(shí)場(chǎng)景的年畫(huà)“互動(dòng)門”。
旅游服務(wù)的“休閑式”和“一站式”
傳統(tǒng)文化對(duì)于提升旅游品質(zhì)和價(jià)值具有極其重要的作用，文化旅游已經(jīng)成為一種時(shí)尚的高層次休閑活動(dòng)，一方面滿足了游客在游覽中增進(jìn)知識(shí)的需求，另一方面對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有巨大貢獻(xiàn)。在文旅融合背景下，博物館不僅是展覽空間，還是文化空間、旅游空間、休閑空間以及購(gòu)物空間。中運(yùn)博致力于打造綜合文化休閑空間，為來(lái)自各地的觀眾提供集展覽、學(xué)習(xí)、活動(dòng)、劇場(chǎng)、文創(chuàng)、餐飲于一體的“一站式”服務(wù)（one-stop service）。
如“因運(yùn)而生——大運(yùn)河街肆印象”引入“實(shí)體”經(jīng)營(yíng)和“活態(tài)”展演模式，展廳可參觀、可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可餐飲、可購(gòu)物，觀眾在展廳中可享受文化休閑和旅游的“一站式”服務(wù)。展廳以大運(yùn)河沿線典型城鎮(zhèn)村落為依據(jù)復(fù)原街巷建筑空間，如街道、商鋪、碼頭、米店、戲樓、民居、牌坊等，觀眾可在街巷中穿梭游覽。該展廳注重觀眾的穿越式情景體驗(yàn)，運(yùn)用科技手段模擬晝夜變幻的真實(shí)場(chǎng)景氛圍，從建筑形式、裝飾元素、游戲互動(dòng)到店鋪商品均蘊(yùn)含時(shí)代特征，觀眾可在茶館喝大碗茶、聽(tīng)相聲和評(píng)書(shū)。為營(yíng)造沉浸式氛圍，展廳中隱現(xiàn)有地域方言特色的叫賣聲，觀眾可買到大運(yùn)河沿線的特色非遺小吃和工藝品，如點(diǎn)心、醬菜、剪紙、風(fēng)箏、荷包、布鞋等，而對(duì)于一些需現(xiàn)場(chǎng)加工的特色美食，則可以通過(guò)購(gòu)買“交子”樣式的卡券到公眾餐廳兌換品嘗，以增加餐飲的趣味性。
四、結(jié)語(yǔ)
博物館的展覽體系體現(xiàn)了各展廳之間以及展廳與博物館之間的邏輯關(guān)系，即博物館的特色主要由展覽組成。博物館的文化傳播效益、定位與宗旨的實(shí)現(xiàn)以及觀眾的參觀體驗(yàn)效果，均與展覽體系架構(gòu)直接相關(guān)。當(dāng)下，文博事業(yè)蓬勃發(fā)展，但博物館展覽體系架構(gòu)或多或少存在以下現(xiàn)象：如建筑施工先于展覽策劃，展示空間不能很好地滿足展覽主題需求，展線規(guī)劃不合理；各展廳之間邏輯關(guān)系不成體系，無(wú)法很好地闡釋和傳播博物館的主題、發(fā)揮博物館的文化功能；展覽策劃較少?gòu)挠^眾的視角以及文旅融合的視角考量，博物館的參觀體驗(yàn)與綜合服務(wù)跟不上時(shí)代需求。
在國(guó)家文化事業(yè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)代背景下，博物館建設(shè)應(yīng)以文化服務(wù)為根本，關(guān)注當(dāng)下，重視觀眾，滿足廣大人民群眾對(duì)美好生活的追求以及對(duì)社會(huì)公共文化服務(wù)的期待。這要求博物館在策劃初期就要對(duì)其定位和宗旨進(jìn)行全面性解讀，深入挖掘博物館資源，多重視角、全方位地架構(gòu)展覽體系：從文化傳播視角注重主題闡釋的全面性和差異性，以及信息傳播的層次性和可達(dá)性；從觀眾體驗(yàn)視角打造多元參觀體驗(yàn)，統(tǒng)籌規(guī)劃展覽體系、空間規(guī)劃與展線設(shè)計(jì)的關(guān)系，讓觀眾在充滿舒適性和節(jié)奏感的參觀過(guò)程中擁有豐富而有趣的文化參觀體驗(yàn)；從文旅融合視角創(chuàng)新嘗試國(guó)家文化公園的綜合休閑服務(wù)，慮及不同觀眾的參觀需求，為觀眾提供具有認(rèn)同感、滿足感的參觀體驗(yàn)以及休閑式和“一站式”的旅游服務(wù)。
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