青?；ブh：文旅融合讓土鄉(xiāng)更加絢麗多姿
充滿河湟農(nóng)耕文化的油嘴灣生態(tài)文化景區(qū)。景區(qū)供圖▲
五月的江源大地，魅力誘人，各地自然人文景點(diǎn)“熱”起來(lái)了。5月27日，河湟大地艷陽(yáng)高照、天空湛藍(lán)，來(lái)到海東市互助土族自治縣，一輛輛旅游團(tuán)隊(duì)的大巴車和自駕車穿梭在各個(gè)景區(qū)之間，在互助這座彩虹故鄉(xiāng)形成一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
互助縣堅(jiān)持“以文促旅，以旅彰文”，立足全國(guó)文化先進(jìn)縣和全國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，充分挖掘互助縣特有的文化旅游生態(tài)資源稟賦，堅(jiān)持走文化旅游生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化之路，踐行旅游行業(yè)“見人見物見生活”總要求，依托國(guó)家和省市級(jí)非遺項(xiàng)目，實(shí)施了景區(qū)內(nèi)涵提升、創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)工程，開展非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，創(chuàng)新研發(fā)具有民族地域特色的文化旅游產(chǎn)品百余種，其中盤繡、酩餾酒等產(chǎn)品深受游客喜愛。
互助扶貧產(chǎn)業(yè)園青繡展廳里的盤繡作品▲
彩虹部落里尋求文化起源
一大早，坐落在互助縣威遠(yuǎn)鎮(zhèn)西南部的彩虹部落土族園里就開始熱鬧起來(lái)，來(lái)自全國(guó)各地的游客熙熙攘攘地從大巴車上下來(lái)，有的接受景區(qū)獻(xiàn)哈達(dá)、敬酒的待客禮儀，有的迫不及待跑去在景區(qū)門口拍照留念，有的對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品和小吃很感興趣。
彩虹部落土族園是一座大型民俗文化主題公園，也是全部以青磚青瓦、生土土坯、磚雕木刻等形式建造的大型土族民俗文化古建筑群。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)中心、宗教展示館、土族服飾展示館、土族老莊廓……走進(jìn)景區(qū)，伴隨著講解員的娓娓道來(lái)，游客們開始參觀。
“2011年，土族園開始運(yùn)營(yíng)，初期由于產(chǎn)品不完善、市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷工作不到位等原因，導(dǎo)致游客量少，景區(qū)處于虧損狀態(tài)。從2014年開始，景區(qū)逐步把土族的9項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目和21項(xiàng)省級(jí)非遺項(xiàng)目引進(jìn)來(lái)，分別用展館的靜態(tài)展示和互動(dòng)體驗(yàn)的活態(tài)展示表現(xiàn)出來(lái)。另外，還成立了景區(qū)自己的藝術(shù)團(tuán)，通過(guò)每天給游客四場(chǎng)的演出，把土族的民俗文化和非遺項(xiàng)目展現(xiàn)給全國(guó)的游客，游客的滿意度很高，游客量也從最初的一年兩3萬(wàn)人增加到了現(xiàn)在的一年60萬(wàn)人，其中省外游客能占到70%?！辈屎绮柯渫磷鍒@總經(jīng)理阿德禧說(shuō)。
如今的彩虹部落土族園，主要以土族民俗文化和河湟文化相結(jié)合，很好地對(duì)外宣傳了互助以及海東當(dāng)?shù)氐奈幕?。同時(shí)，景區(qū)的研學(xué)游項(xiàng)目，在2017年和2018年免費(fèi)接待了3萬(wàn)名中小學(xué)生，給學(xué)生們?cè)谟^光的同時(shí)帶去土族的文化。
班彥村民“繡”出新生活。 ▲
盤繡里探尋文旅融合足跡
中午，走進(jìn)互助扶貧產(chǎn)業(yè)園青繡展廳，衣服、絲巾、背包、靠墊、工藝品、香包等富含互助土族盤繡元素的產(chǎn)品琳瑯滿目，繡娘們吃過(guò)午飯后坐在自己的工位上，穿針引線、一雙巧手飛速地上下翻飛，仔細(xì)地繡著自己手中的繡品。
“我剛接觸盤繡的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候的盤繡只是土族婦女服飾上的一種裝飾，僅僅而已，它沒(méi)有更多和市場(chǎng)的結(jié)合。2015年，盤繡開始逐漸和文旅融合，在互助縣的各個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行繡品的投放。在市場(chǎng)需求慢慢擴(kuò)大后，盤繡輻射到全省將近30多個(gè)景點(diǎn)，作為旅游紀(jì)念品進(jìn)行推出?！?a href='/qinghai/' target=_blank>青海素隆姑刺繡有限公司總經(jīng)理蘇曉莉說(shuō)，可以說(shuō)，盤繡就是看中了旅游市場(chǎng)發(fā)展的前景。
在互助的很多青繡基地，最初只是一個(gè)半成品的加工地，從去年開始，基地轉(zhuǎn)型成為集體驗(yàn)購(gòu)買、農(nóng)家飯、游玩等融合的新型旅游產(chǎn)品。盤繡正在作為互助的“代名詞”，伴隨著旅游的發(fā)展，共同走出青海、走向世界。
在此基礎(chǔ)生，互助縣將在河湟新區(qū)打造國(guó)內(nèi)一流、青海首家的青繡總部基地?cái)?shù)字化平臺(tái)，全省各地的繡品都會(huì)進(jìn)行展示，借助平臺(tái)統(tǒng)一設(shè)計(jì)、研發(fā)、銷售，并跟旅游線路和機(jī)場(chǎng)結(jié)合起來(lái)，產(chǎn)品的陳列對(duì)游客進(jìn)行全方位的展示，以供游客能夠有更加多元化的選擇和購(gòu)買。
互助扶貧產(chǎn)業(yè)園青繡展廳里繡娘正在制作繡品▲
油嘴灣里找尋鄉(xiāng)愁留住幸福
下午，迎著東和鄉(xiāng)麻吉村油嘴灣生態(tài)文化景區(qū)的落日余暉，幾名身穿漢服的游客手持油紙傘和團(tuán)扇，行走在景區(qū)的巷道花叢中，興致盎然地拍著照片和小視頻，不時(shí)發(fā)出對(duì)美好景色的贊嘆。
茅草屋、稻草人、耕牛、石磨盤、陶罐、草泥墻、青磚路等，一墻一隅、青磚藍(lán)瓦，為了紓解游客的鄉(xiāng)愁，油嘴灣將田園自然風(fēng)光與鄉(xiāng)土文化緊密結(jié)合作為重要抓手，建材、裝飾物、景觀小品全都體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化元素，就地取材，確保呈現(xiàn)原汁原味的鄉(xiāng)村民俗，釋放出河湟農(nóng)耕文化的濃郁氣息，引起人們對(duì)鄉(xiāng)愁的一種懷念。
油嘴灣生態(tài)文化景區(qū)董事長(zhǎng)任臣義說(shuō)，我們景區(qū)跟其他景區(qū)不一樣的地方，就是這里是一個(gè)以田園性休閑性和鄉(xiāng)愁性為一體的鄉(xiāng)村旅游地。景區(qū)揉進(jìn)了許多農(nóng)耕文化，包括農(nóng)村的原風(fēng)貌、景觀的原生態(tài)，用這些展現(xiàn)手法，做成了一個(gè)集山水田園文化為一體的鄉(xiāng)愁真正的體驗(yàn)地。
景區(qū)也增加了一些節(jié)慶表演，在一年一度的花兒藝術(shù)節(jié)上，把田園山水和青海人耳熟能詳?shù)幕▋核囆g(shù)糅合到一起。另外也開發(fā)了一些小表演，比如青海人的抬花轎，就是一種婚俗文化加社火文化，還會(huì)在周末請(qǐng)村上的文化藝人在文化廣場(chǎng)上給游客表演曲目，都是以自創(chuàng)自編自導(dǎo)自演的形式，把文化揉進(jìn)整個(gè)旅游當(dāng)中。
在景區(qū)里，鄉(xiāng)村五大作坊引起了很多人的興趣，通過(guò)傳統(tǒng)古法壓榨油的技術(shù)、酩餾酒制作、土暖鍋、狗澆尿餅、洋芋津津等鄉(xiāng)村小吃，飲食文化也不斷融入到旅游當(dāng)中，這幾年也得到了游客的高度肯定和好評(píng)。
同時(shí)，在每年的節(jié)慶期間各種傳統(tǒng)特色文化在各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)得到集中體現(xiàn)，卓扎灘宮燈藝術(shù)節(jié)、東溝鄉(xiāng)傳統(tǒng)饃饃大賽、哈拉直溝玉雕文化節(jié)已成為冬春季鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的亮點(diǎn)。
近年來(lái)，互助縣牢固樹立全區(qū)域謀劃、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、全要素配套、全時(shí)空統(tǒng)籌、全社會(huì)參與的文旅發(fā)展觀念，將盤繡、青稞酒、玉雕等非遺文旅產(chǎn)品，土族宴席曲、花兒、婚禮等在景區(qū)進(jìn)行實(shí)景展示，更新提升景區(qū)（點(diǎn)）民族風(fēng)情演藝，持續(xù)提升鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵。“中國(guó)土族·彩虹故鄉(xiāng)·醉美互助”旅游品牌知名度和影響力顯著提升。2020年全縣共接待游客328.26萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入14.38億元。
彩虹部落土族園里的輪子秋表演 ▲
記者感言：文旅融合發(fā)展要突出 “文化”“特色”
（作者：石成硯）位于我省海東大地上的“彩虹的故鄉(xiāng)”——互助土族自治縣，是全國(guó)唯一一個(gè)土族自治縣，因浸潤(rùn)了土族獨(dú)特的文化氣韻，秘境互助、七彩土鄉(xiāng)尤其令游人心馳神往。
立足民族區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)，互助縣積極推動(dòng)文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以文促旅，以旅彰文，努力創(chuàng)建文化搭臺(tái)、旅游唱戲發(fā)展新格局，打造獨(dú)具土族特色的文化旅游品牌。
走進(jìn)國(guó)家5A級(jí)的互助土族故土園景區(qū)，在作為核心景點(diǎn)的彩虹部落土族園門前，身著色彩斑斕傳統(tǒng)服飾的土族阿姑為八方游客敬酒、獻(xiàn)哈達(dá)，土族人民相信“客來(lái)了、福來(lái)了”的民間說(shuō)法，從而也塑造出他們熱情好客的性格。
土族丹麻花兒會(huì)、土族輪子秋、土族安昭、土族納頓節(jié)……9項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，31項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)彰顯了這個(gè)少數(shù)民族文化底蘊(yùn)的厚度。景區(qū)通過(guò)“活的傳承”——非遺傳承人入園區(qū)，讓非遺傳承人代替文物、歷史和文化直接和游客對(duì)話，更加生動(dòng)地呈現(xiàn)土族人民的獨(dú)特創(chuàng)造、價(jià)值理念和鮮明特點(diǎn)，也更好地實(shí)現(xiàn)土族非遺文化的保護(hù)、利用和傳承。
彩虹部落藝術(shù)團(tuán)自編自導(dǎo)自演了“土族婚禮”等一系列反映土族人民真實(shí)生活的實(shí)景劇獻(xiàn)給游客，彩虹部落土族園正著力打造西北地區(qū)規(guī)模最大的篝火晚會(huì)促進(jìn)“夜經(jīng)濟(jì)”……一個(gè)個(gè)充滿土族文化氣息的新鮮項(xiàng)目，讓旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，而成為一場(chǎng)“見物見人見生活”的深度文化體驗(yàn)，追求滿足省內(nèi)外游客的文化需求，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的蓬勃?jiǎng)蓊^，對(duì)于打造品質(zhì)旅游、實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。
與此同時(shí)，作為我省首批省級(jí)全域旅游示范區(qū)，互助土族自治縣持續(xù)做大做強(qiáng)“旅游+”“+旅游”，將旅游業(yè)與一二產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)生活性服務(wù)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不斷開拓鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游等旅游新市場(chǎng)。
放眼望去，互助土族自治縣文旅融合的圖景正向縱深鋪陳，日益繁榮的文旅產(chǎn)業(yè)也正接續(xù)發(fā)力，成為鞏固當(dāng)?shù)?a href='/tuopingongjian/' target=_blank>脫貧攻堅(jiān)成果，助力鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài)。
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