博物館的成敗在于“我有你沒有的”
日前，“鐘山學(xué)堂”第四講特邀江蘇省文化和旅游廳副廳長、南京博物院院長龔良開講《江蘇博物館與遺產(chǎn)旅游》。在文旅融合的大背景下，如何讓博物館成為網(wǎng)紅旅游目的地？在文博場館創(chuàng)新與遺產(chǎn)旅游開發(fā)上，又有怎樣的規(guī)律可循？
排版：李冬陽
來源：博物館頭條
01
江蘇文旅家底“豐厚”
每20萬人 擁有一座博物館
“江蘇擁有全國重點(diǎn)文保單位的數(shù)量在全國各省（市、區(qū)）中能排到前五、前六位，論5A級景區(qū)數(shù)量則是全國最多的省份。”龔良說， 初步統(tǒng)計(jì)，江蘇旅游資源中，文化遺產(chǎn)就占了七成。
龔良細(xì)細(xì)地盤點(diǎn)了江蘇的文旅家底：擁有世界文化遺產(chǎn)3處，包括蘇州古典園林、明孝陵和中國大運(yùn)河（江蘇段）；擁有13座國家歷史文化名城，包括南京、蘇州、揚(yáng)州、徐州、鎮(zhèn)江、淮安、無錫、南通、泰州、常州、常熟、宜興、高郵，數(shù)量居全國第一；還有中國歷史文化街區(qū)5個，中國傳統(tǒng)村落26個。
江蘇的文物資源也燦若星辰，擁有不可移動文物20007處，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位251處，可移動文物280余萬件；擁有人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作10個，國家級非遺項(xiàng)目125個。江蘇還是中國戲曲史上的重鎮(zhèn)，現(xiàn)有戲曲劇種23個，有劇團(tuán)支撐的18個?！鞍賾蛑妗?a href='/kunqu/' target=_blank>昆曲，也是發(fā)源于江蘇。
龔良表示，目前，全省博物館紀(jì)念館已登記298個，尚未登記的有近百個。“也就是說，江蘇大概有400個博物館，全省8000萬人口。算下來，每20萬人就擁有一座博物館，已經(jīng)達(dá)到比較高標(biāo)準(zhǔn)的小康水平?！彼f，不僅如此，博物館的數(shù)量、規(guī)模和質(zhì)量都有了較大的提高。最近十幾年，江蘇的博物館數(shù)量和場地面積都大幅增長。比如南京博物院，為公眾服務(wù)的展覽面積從原來的不足1萬平方米，到今天的3萬平方米，服務(wù)公眾的面積增加了兩倍，接待能力也大幅增長。“最近三年，江蘇走進(jìn)博物館的觀眾，是全國最多的?！?
坐擁這樣豐厚的文化、文物家底，龔良認(rèn)為，在文旅融合的大背景下，文化遺產(chǎn)與博物館的組合應(yīng)成為旅游的重要組成部分。 完全可以依托這些文化遺產(chǎn)，講好博物館故事，把它們變成旅游資源，用來“攬客”。
02
博物館、遺產(chǎn)地互為補(bǔ)充
堪稱“最佳拍檔”
龔良表示， 江蘇省內(nèi)的博物館可以分為六類：與遺產(chǎn)地有效結(jié)合的博物館；利用文物藏品新建的博物館，如常州博物館；傳統(tǒng)建筑修繕后成為博物館，如甘熙故居修繕后成為南京民俗博物館；遺址公園和遺址博物館，如南京明城垣史博物館；紀(jì)念性博物館，如侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館；行業(yè)博物館和專題博物館，如南京地質(zhì)博物館。
他認(rèn)為，一個博物館的成敗，不在于大小，而在于“我有你沒有的”。這六類博物館里，最出彩的是與遺產(chǎn)地有效結(jié)合的博物館。比如鎮(zhèn)江博物館，新館的面積不到8000平方米，但是因?yàn)樗疫呌幸粋€原英國領(lǐng)事館舊址，是全國重點(diǎn)文保單位，左邊有一個鎮(zhèn)江商會舊址，對面還有一塊地。“我們力爭把它建設(shè)成‘四位一體’，領(lǐng)事館舊址原址陳列，鎮(zhèn)江商會做專題展覽，博物館做文物展覽，對面一塊空間可以做鎮(zhèn)江歷史陳展?！彼f，再比如揚(yáng)州正在打造的中國大運(yùn)河博物館，大運(yùn)河是世界文化遺產(chǎn)，但游客如果跑到任何一個遺址點(diǎn)、一段流域上參觀，根本無法一覽其全貌，體會不到它的壯觀，而用博物館、數(shù)字化進(jìn)行宏觀呈現(xiàn)，效果就要好得多。“ 這樣一來，實(shí)現(xiàn)了博物館與遺產(chǎn)地有效結(jié)合，便是獨(dú)一無二了”。
此外， 考慮到文物保護(hù)的需要，遺產(chǎn)旅游具有“資源脆弱性”，而博物館可成為有效的替代。比如敦煌莫高窟，如果白天進(jìn)去的客流量過多，當(dāng)天晚上，壁畫上就會凝結(jié)成小水滴，不利于文物的保護(hù)。但大量的游客不遠(yuǎn)萬里而來，就是想一睹敦煌壁畫。為了解決這個供不應(yīng)求的矛盾，2014年，莫高窟建了一個數(shù)字展示中心，打造了球幕影院，游客可以在影院里欣賞每個洞窟的高清壁畫，然后再乘擺渡車在講解員的帶領(lǐng)下，按照既定路線進(jìn)洞欣賞壁畫。此舉縮短了游客在洞窟內(nèi)停留時間，并將對洞窟歷史文化的了解體驗(yàn)和對文物的保護(hù)很好地結(jié)合起來。
“中山陵也是如此，孫中山的墓室，也不能容納太多人參觀。 所以不妨參照莫高窟的模式，把遺址和博物館相互結(jié)合，既保護(hù)了文物，又滿足了游客的需求?！饼徚颊f。
03
多樣性展演活動
延長游客停留時間
根據(jù)測算，如果觀眾在博物館里停留超過3個小時的話，大概會有一半的人會選擇吃上一兩頓飯，還有一半的人會考慮在當(dāng)?shù)刈∩弦煌?。那么?如何延長觀眾在博物館內(nèi)的停留時間，從而拉動旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)？
龔良提出，要舉辦多樣性的展覽展示、展演活動，講好中華傳統(tǒng)文化和江蘇地域文明的故事，讓每個年齡段的觀眾都能找到所愛。 以南京博物院為例，目前采取的是“一院六館”的方式：歷史館展示江蘇古代文明；特展館打造國內(nèi)外精品展覽和以院藏珍品為主的主題展覽；藝術(shù)館按照藝術(shù)品的質(zhì)地分類展示院藏文物以及專題展覽；數(shù)字館以網(wǎng)絡(luò)參觀和現(xiàn)場體驗(yàn)相結(jié)合的方式，讓觀眾體驗(yàn)中華文明；民國館通過情景再現(xiàn)，展示民國時期南京風(fēng)貌；非遺館則以動態(tài)方式，展示江蘇非遺項(xiàng)目。
比如南博的一大打卡亮點(diǎn)——民國街，用不可移動文物的特性，再造了城市歷史景觀。這里的郵局是新街口民國老建筑的縮小版，銀行是白下路的民國老銀行的縮小版，里面幾乎所有的建筑，都可以找到歷史原型，讓人們能夠感受到80多年前的城市風(fēng)貌。這樣一來，南博既是博物館，也是休閑場所，旅游目的地，所以南博也是4A級景區(qū)。
再比如，用藝術(shù)展覽配套文創(chuàng)。龔良說，他們做過一個和捷克新藝術(shù)運(yùn)動代表人物——穆夏相關(guān)的展覽，并配套了和展覽相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如杯子、張貼畫、明信片等小物件。效果出乎意料，展覽的成本不到270萬元，結(jié)果展覽的門票賣了450萬元，文創(chuàng)產(chǎn)品賣了540萬元。
此外， 把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)引入博物館，會讓博物館變得更加好玩。南博把昆曲進(jìn)行活態(tài)展演，近年來每年都有400多場演出，其中還包括“梅花獎”得主，也是叫好又叫座的典范。
龔良說，2018年，南博一共接待了360多萬名觀眾，八成以上都是外地人，平均逗留時間是3小時50分鐘左右。2019年，一共接待了416萬觀眾，89.5%都是外地人。以2018年的數(shù)據(jù)來測算，南博對南京旅游形象貢獻(xiàn)度達(dá)到10%，帶動了南京整個城市15.8億元的旅游相關(guān)收入，對南京旅游的貢獻(xiàn)度非常大。
04
抓住“最特色”點(diǎn)
集中精力講好地域故事
全國有那么多的文化遺產(chǎn)，如何脫穎而出，成為游客樂于打卡的網(wǎng)紅勝地？龔良提出了“抓住一點(diǎn)不及其余”“很多特色就是沒有特色”的觀點(diǎn)。他認(rèn)為， 不能貪圖“大而全”，而是要找出最出彩的那個點(diǎn)，集中發(fā)力，講好特色地域故事。
他說，文化遺產(chǎn)中，比較高級的是文化景觀遺產(chǎn)，是指被聯(lián)合國教科文組織和世界遺產(chǎn)委員會確認(rèn)的人類罕見的、目前無法替代的文化景觀，是全人類公認(rèn)的具有突出意義和普遍價值的“自然和人類的共同作品”，是世界遺產(chǎn)中的一種類型。
以西湖為例，2011年，杭州西湖文化景觀作為文化遺產(chǎn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。西湖文化景觀，由西湖自然山水、“三面云山一面城”的城湖空間特征、“兩堤三島”景觀格局、“西湖十景”題名景觀、西湖文化史跡和西湖特色植物6大要素組成。
“我們南京有玄武湖，它的資源稟賦也非常不錯，旁邊有明城墻、中山陵，山水城林的景觀很好。為什么西湖能成為世界遺產(chǎn)，而玄武湖卻不是呢。其中很重要的一點(diǎn)，就是說故事的能力?！饼徚颊f，西湖的“西湖十景”聞名中外，把傳說、故事都融進(jìn)了景致，比如“蘇堤春曉”“雷峰夕照”等，讓自然和人文有機(jī)結(jié)合。這也是玄武湖需要借鑒的地方。
“找出最特色、精華的那個點(diǎn)，最好一句話就能概括?！饼徚颊f，揚(yáng)州在這點(diǎn)上就概括得比較好，揚(yáng)州的名片有“世界運(yùn)河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”“中國人居環(huán)境獎”，都是精準(zhǔn)概括了特色，讓人記憶深刻。
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