房車露營住民宿、主題樂園綜合體……解鎖國慶游山東新玩法
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者 戚晨
國慶黃金周臨近，近日，據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，從暑期以來被壓抑的出游需求有望在國慶期間得到釋放，黃金周總體出游量有望接近去年8天的“超級(jí)黃金周”，人次或超過6億。而隨著旅游消費(fèi)需求日益多元化，除了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)外，各類度假綜合體、主題樂園、房車營地、網(wǎng)紅民宿等新玩法也被更廣泛地接受。
9月28日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪了山東多家民宿、主題樂園、景區(qū)等文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目及行業(yè)人士獲悉，文旅企業(yè)都在摩拳擦掌端上“文旅大餐”。在消費(fèi)升級(jí)、文旅轉(zhuǎn)型的提檔期，如何抓住機(jī)遇挖掘新空間，成為文旅企業(yè)們的新課題。
7間房年?duì)I收145萬
“我們屬于單體民宿。與很多‘大路貨’不同，我們選擇走差異化道路。客人選擇就是把我們當(dāng)做旅游目的地，每一個(gè)節(jié)假日、小長(zhǎng)假所有的房間我們至少需要提前一年預(yù)定。”9月28日，資深民宿運(yùn)營人、淄博上舍民宿創(chuàng)始人李忠豪給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者介紹了上舍的大致情況，“我們規(guī)模不大，一共只有7間房間，從適合三五個(gè)家庭入住的套房到年輕情侶的雙人間都有，價(jià)格也從幾百元到兩千多不等?！?/p>
據(jù)民宿平臺(tái)木鳥民宿預(yù)測(cè)，2021年國慶出游鄉(xiāng)村民宿訂單增長(zhǎng)115%，入住3-6天是主流，網(wǎng)紅城市的網(wǎng)紅民宿備受歡迎。9月28日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查走訪了山東多家民宿，有民宿因?yàn)橹伴_放會(huì)員過于火爆，不得不采取“限流”等措施。
李忠豪看準(zhǔn)了民宿的發(fā)展前景，選擇了背靠淄川云明山的休閑度假之地，形式類似于浙江最火爆的莫干山民宿群生態(tài)?！拔覀?cè)?jīng)測(cè)算過，7個(gè)房間，通過自身的專業(yè)化運(yùn)營管理，在疫情前我們的年?duì)I收達(dá)到145萬，在省內(nèi)應(yīng)該是盈利情況最好的了?！?/p>
經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者了解到，目前山東省內(nèi)民宿生意火爆，相比過去講究性價(jià)比的跟團(tuán)游，如今旅行者們對(duì)于出行品質(zhì)化的需求，顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，中秋小長(zhǎng)假期間入住的酒店訂單中，經(jīng)濟(jì)型酒店訂單間夜量較平日僅上漲18%，中高檔酒店訂單間夜量較平日上漲230%，選擇中高檔酒店的游客占比明顯上升，民宿、親子套房更成為出行休閑度假的新選擇。
“目前國內(nèi)的旅游業(yè)正在一條全新的通道上尋求復(fù)蘇，可以看到旅游市場(chǎng)變化已經(jīng)在影響著旅企作出正向改變。優(yōu)質(zhì)的、具有個(gè)性的酒店或民宿得以快速恢復(fù)，而數(shù)量龐大的普通商旅酒店等卻因體量規(guī)模、租金成本、現(xiàn)金流量等諸多問題面臨閉店?！?a href='/zhongguo/' target=_blank>中國旅游產(chǎn)業(yè)信息化委員會(huì)副主任曾濤對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，追求品質(zhì)的消費(fèi)者已經(jīng)讓市場(chǎng)自行作出選擇。
樂園IP現(xiàn)溢出效應(yīng)
長(zhǎng)久的期待后，9月20日正式開園迎客的北京環(huán)球影城，無疑為旅游業(yè)注入一針興奮劑。有媒體根據(jù)售票情況數(shù)據(jù)測(cè)算，9月20日當(dāng)天，約3萬人次的游客進(jìn)入北京環(huán)球影城游玩。因?yàn)榄h(huán)球影城的IP影響力，北京在中秋之后繼續(xù)領(lǐng)跑國慶成為熱門目的地第一名。備受追捧的大型主題樂園項(xiàng)目溢出效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，山東多家大型主題樂園同樣人氣火爆。
“國內(nèi)的主題樂園市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者愿意在旅游、文化、IP內(nèi)容等方面進(jìn)行更多消費(fèi)。泉城歐樂堡主要是吸引和輻射省內(nèi)以及鄰省的客源，不斷滿足親子游、家庭游、年輕游客在體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)方面的需求?！比菤W樂堡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了配合國慶的歡樂出游氣氛，十月份歐樂堡帶來全域情景殺大玩家的角色通關(guān)體驗(yàn)，大家可以變身騎士、女巫、精靈等不同角色，開啟魔幻潮玩節(jié)的狂嗨之旅。最受游客期待的網(wǎng)紅煙花秀也將持續(xù)國慶假期點(diǎn)亮絢爛夜空。
泉城歐樂堡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了擴(kuò)大游樂體驗(yàn)，泉城歐樂堡旅游度假區(qū)內(nèi)打造了“歐樂堡夢(mèng)幻世界-歐樂堡水上世界-齊河泉城歐樂堡動(dòng)物王國-泉城海洋極地世界”的系列游覽線路，尤其是在園區(qū)中的騎士度假酒店成為新的網(wǎng)紅打卡地。園區(qū)利用“主題樂園+IP+酒店”的運(yùn)營模式，成為真正意義上的休閑度假區(qū)。
位于濟(jì)南東部的融創(chuàng)茂同樣在準(zhǔn)備迎接國慶假期。據(jù)了解，“十一”期間從四大主題樂園到融創(chuàng)茂、酒店群，20多項(xiàng)豐富多彩的主題活動(dòng)，可以滿足短途游和近郊游的諸多需求。
“上一次的樂園熱，還要追溯到2016年的迪士尼。這次很多國內(nèi)游客去北京環(huán)球影城，有不少都是循著IP追過去，比如哈利·波特、變形金剛、小黃人等。而國內(nèi)的大型游樂園需要的恰恰是這樣具有生命力的IP。”中國品牌戰(zhàn)略營銷研究院副院長(zhǎng)李放對(duì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，文旅行業(yè)主題公園的不斷發(fā)力已成定局，如何真正打造有國內(nèi)文化特色的主題IP，應(yīng)該是下一步主題樂園需要研究和追趕的課題。
文旅融合挖掘新空間
近期，月牙飛瀑景觀重現(xiàn)，意味著72名泉全部復(fù)涌，濟(jì)南迎來一年中最佳的泉水觀賞期。在賞泉之余，濟(jì)南八景奶茶、趵突泉及大明湖文創(chuàng)雪糕、“并蒂花開” 文創(chuàng)產(chǎn)品……這些網(wǎng)紅產(chǎn)品早已火得“一塌糊涂”，更吸引了不少游客專門前來拍照、打卡。
“泉水游是濟(jì)南旅游的金字招牌，為讓游客更好地親近泉水、感受泉水，濟(jì)南市內(nèi)不少泉水景區(qū)相繼推出泉水泡茶、泉水文創(chuàng)、泉水宴美食、泉城人家民宿及明湖秀演藝、游船夜航、泉水老街等泉水旅游產(chǎn)品?！睗?jì)南市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)閆險(xiǎn)峰介紹，來天下第一泉文創(chuàng)中心、望鶴亭、大明湖南豐戲樓等購買“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的游客絡(luò)繹不絕，甚至為一杯文創(chuàng)奶茶排隊(duì)半小時(shí)。
大明湖并蒂蓮衍生出的“花開并蒂”文創(chuàng)產(chǎn)品，包括立體冰箱貼、水晶冰箱貼、書簽、杯墊和古風(fēng)團(tuán)扇等產(chǎn)品，也深受游客喜愛。此外，市文化和旅游局也聯(lián)合省自駕車旅游協(xié)會(huì)推出名泉經(jīng)典游、泉水尋源游、泉鄉(xiāng)浪漫游、古村山泉游等七大主題12條泉水旅游線路產(chǎn)品，給游客帶來別樣的泉水文化體驗(yàn)。
從熱播劇拍攝地到聞名全國的網(wǎng)紅旅游打卡點(diǎn)，紅葉柿巖用了兩年時(shí)間，在以工業(yè)著稱的淄博博山，以“文旅”為關(guān)鍵詞成功“出圈”。今年“五一”小長(zhǎng)假期間，紅葉柿巖累計(jì)接待游客近6萬人，日接待游客人數(shù)及日營收數(shù)額均創(chuàng)歷史新高。
“山東在這方面做出一定探索，對(duì)本地潛在文旅資源，堅(jiān)持保護(hù)為主的基本策略，同時(shí)結(jié)合新的時(shí)代審美進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，以融合理念發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)游客體驗(yàn)?！痹鴿J(rèn)為，文化旅游是“一業(yè)興、百業(yè)旺”的大產(chǎn)業(yè)，需要與城市共發(fā)展。他建議，山東文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極推動(dòng)本地自然和文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，打造高能級(jí)文旅產(chǎn)品，真正締造文旅融合新高地。
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