再出發(fā)的洋河：擁抱時代夢想 勇立行業(yè)潮頭

“60天沖刺奪市場，一鼓作氣創(chuàng)輝煌”、“開局就是決戰(zhàn)，起步即是沖刺”、“ 擰成一股繩，狠下一條心，共圓一個夢，擼起袖子加油干”……距離2022年春節(jié)不到兩個月，一聲聲振奮人心的口號從洋河股份各個市場傳來。在全國各地的春節(jié)銷售誓師大會上，三萬營銷干將以飽滿的熱情、鏗鏘有力的聲音，詮釋出沖刺新一年目標(biāo)的堅定決心。

一個“干”字，承載著使命如山的大擔(dān)當(dāng)，散發(fā)著追夢奔跑的精氣神！2021年是“十四五”開局之年，站在新時代、新發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“夢想洋河”以“12345”戰(zhàn)略開啟二次創(chuàng)業(yè)的新征程，從復(fù)興名酒到布局高端，從酒旅融合到鄉(xiāng)村振興，從熱心公益到逐夢航天，沿著高質(zhì)量發(fā)展的方向破浪前行，在加快構(gòu)建新發(fā)展格局中不斷邁出新氣象、取得新成效。

夢想洋河正以“不待揚(yáng)鞭自奮蹄”的豪邁激情筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新夢想，與時代同行，其勢已成，其風(fēng)正勁，其興可待。

“新引擎”越轉(zhuǎn)越有力

洋河股份二次創(chuàng)業(yè)的新征程，以復(fù)興名酒為起點(diǎn)。

“名酒是行業(yè)的脊梁，更是行業(yè)的靈魂！名酒好，行業(yè)好；行業(yè)好，名酒會更好！”今年4月初，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東在春糖會上以《名酒之名》為題，新解了白酒行業(yè)發(fā)展趨勢和名酒的價值使命，并全面確立了“雙名酒、雙品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，確定將雙溝打造成為洋河股份的“百億”新增長極。

在中國白酒產(chǎn)業(yè)中，名酒始終是品牌榜樣，是高質(zhì)量發(fā)展的引擎。名酒稱號既是歷史榮譽(yù)，更是對品質(zhì)、口感、文化的綜合評定，是珍貴的歷史財富。作為國內(nèi)白酒行業(yè)中的先行者，洋河股份擁有洋河、雙溝兩大中國名酒。位于洪澤湖畔的雙溝，是中國唯一一座建立在濕地上的酒廠，自然環(huán)境的優(yōu)越，為釀酒提供了得天獨(dú)厚的自然生態(tài)條件。在歷史上，雙溝曾獲得陳毅元帥“不愧天下第一流”的贊譽(yù)，并多次榮膺“中國名酒”稱號，成為中國白酒行業(yè)的典范和標(biāo)桿。

“看景看揚(yáng)州，飲酒飲雙溝?！痹陔p名酒、雙品牌”的新發(fā)展戰(zhàn)略下，煥發(fā)新生的雙溝提出了“搶抓頭部、鎖定百億”的目標(biāo)，確立了“名酒化、高端化、全國化”的戰(zhàn)略打造方向，敲開了全面復(fù)興的大門，開始了一場“加速跑”。今年以來，在實(shí)現(xiàn)高速增長的同時，雙溝全國化布局不斷深入，核心市場增長迅速，品牌多點(diǎn)開花，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

同樣為洋河注入源源動力的，還有貴州貴酒。在“消費(fèi)迭代”、“品質(zhì)時代”的背景標(biāo)簽下，“醬香熱”繼續(xù)發(fā)酵升溫，醬酒正在迎來“黃金時代”，洋河股份旗下的貴州貴酒作為典型的老字號醬香型名酒，其品質(zhì)優(yōu)勢和稀缺價值成功引領(lǐng)起高端醬酒的消費(fèi)新潮流。在雙名酒戰(zhàn)略后，張聯(lián)東再次提出全面開創(chuàng)“洋河的精彩時代，雙溝的光彩當(dāng)代，貴酒的多彩時代”，進(jìn)一步拓寬了未來發(fā)展空間和路徑。

“新引擎”越轉(zhuǎn)越有力，“主引擎”持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動。光大證券近日發(fā)布的研報顯示，經(jīng)過持續(xù)的內(nèi)外改革推進(jìn)，目前洋河股份呈現(xiàn)出巨大改革成效，渠道狀態(tài)良好，今年9月底基本已完成年初任務(wù)。尤其是“夢之藍(lán)M6+”在江蘇省內(nèi)跨越式增長，成為600元價格帶的明星產(chǎn)品，隨著“夢之藍(lán)M6+”全國化進(jìn)程的加速，有望進(jìn)一步釋放紅利。

近期出爐的《2021胡潤中國食品行業(yè)百強(qiáng)榜》上，洋河股份以2685億元的價值，位列全國第九。夢之藍(lán)、天之藍(lán)、海之藍(lán)三大品牌更是均位列《2021胡潤品牌榜》，成為除阿里巴巴、騰訊控股外，上榜品牌數(shù)量最多的母公司，在白酒行業(yè)位居第一。

以“洋河”作為第一主導(dǎo)品牌，雙溝、貴酒梯次跟進(jìn)的一體兩翼發(fā)展模式，正在逐步改寫白酒市場新格局。

“新動能”越涌越澎湃

“活水源流隨處滿，東風(fēng)花柳逐時新”。這正是當(dāng)下洋河謀求增強(qiáng)內(nèi)生動力，謀求高位發(fā)展的生動注解。

如果您去洋河酒廠參觀，經(jīng)常會看到這樣的圖景：一邊是手工班老匠人傳承600年的古老技藝、純手工釀酒，一邊是機(jī)械手秉承現(xiàn)代科技、突破人類生物極限、高速度高精度作業(yè)，二者井井有條，交相輝映。

既要“傳承”更要“創(chuàng)新”，張聯(lián)東構(gòu)想中的新時代名酒，要擁抱“新科技”，開拓升級“智慧化”，成為點(diǎn)亮白酒行業(yè)智慧智造新場景的引領(lǐng)者。這一年，作為“老字號”酒企的洋河，正加速擁抱數(shù)字化，并以工匠之心突破一項(xiàng)項(xiàng)技術(shù)瓶頸，用科技創(chuàng)新為品質(zhì)護(hù)航。

今年以來，洋河在品質(zhì)上進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，確保了高質(zhì)量發(fā)展。新版天之藍(lán)煥新升級，以其一品三香、綿爽舒適的品質(zhì)優(yōu)勢獲得消費(fèi)者普遍認(rèn)可，夢之藍(lán)水晶版持續(xù)領(lǐng)跑次高端升級賽道，“夢之藍(lán)M6+”也坐穩(wěn)了高端白酒大單品位置。同時，加速按下創(chuàng)新“加速鍵”，積極擁抱數(shù)字化。洋河率先建成數(shù)字化、智能化、集成化的智慧工廠，構(gòu)建了全過程、全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量追溯系統(tǒng)，成為傳統(tǒng)釀造與智能化釀造相結(jié)合、智慧化包裝與現(xiàn)代化物流相匹配、科技創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)化管理相融合的行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿。今年10月，更是入選中國企業(yè)評價協(xié)會發(fā)布的“2021新型實(shí)體企業(yè)百強(qiáng)榜”。

創(chuàng)新升級，生產(chǎn)線的“智造”變革正在向縱深推進(jìn)；優(yōu)化供給，“數(shù)字化營銷”向著符合產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)升級的方向前行……以創(chuàng)新為顯著特征的新動能正讓洋河高質(zhì)量發(fā)展呈現(xiàn)新氣象、煥發(fā)新活力。

創(chuàng)新是第一動力，人才是第一資源。洋河股份二次創(chuàng)業(yè)的新征程，以“人”開局，激發(fā)出澎湃內(nèi)生動力。

技術(shù)人才是釀酒品質(zhì)的保障，洋河構(gòu)建起10大研發(fā)平臺，并形成了由34名白酒國家評委、78名省級品酒委員、1861名技術(shù)類人員組成的中國白酒技術(shù)“夢之隊”。

骨干員工是企業(yè)的基石，今年洋河發(fā)布了第一期核心員工持股計劃，構(gòu)建起“共享、共創(chuàng)、共擔(dān)、共贏”的創(chuàng)業(yè)機(jī)制，并制訂了職能部門寬帶薪酬方案、“十四五”利潤增量共享計劃，員工幸福感、歸屬感、自豪感不斷增強(qiáng)。

經(jīng)銷商是最牢固的伙伴，洋河大力倡導(dǎo)“親商、安商、扶商、富商”的理念，構(gòu)建起“創(chuàng)業(yè)共同體、致富共同體、事業(yè)共同體、生命共同體”新型廠商關(guān)系。

……

堅定踐行“以人為本”核心價值觀，洋河在重新書寫自己組織進(jìn)化論的同時，托舉起更多人才的新夢想，讓新動能源源不斷。

“新畫卷”越畫越壯麗

作為存在于社會中的一份子，企業(yè)想獲得長久可持續(xù)的進(jìn)步，往往需要有更高的超脫于商業(yè)本身的格局和思維做支撐。除了提供更多高價值商品、高品味服務(wù)之外，還有什么能夠保持企業(yè)的賡續(xù)？不斷打磨企業(yè)和品牌內(nèi)涵，成為“社會期待存在的企業(yè)”，成就時代夢想，這是洋河給出的答案。

在“夢想洋河”的引領(lǐng)下，一幅幅美麗畫卷在祖國大地鋪陳開來。

在遙遠(yuǎn)又純凈的青藏高原，一個規(guī)劃面積200多畝的“拉薩朗熱酒村”即將拔地而起，為當(dāng)?shù)貛硇職庀笮?a href='/fengjing/' target=_blank>風(fēng)景，也將為當(dāng)?shù)鼐用駧斫?00個就業(yè)崗位，這是洋河股份踐行“鄉(xiāng)村振興”的生動案例。

在美麗的多彩貴州，洋河股份子公司貴州貴酒捐贈的2000萬元公益基金，將持續(xù)點(diǎn)燃貴州希望實(shí)驗(yàn)學(xué)?！皦衙缬媱潯焙汀靶切怯媱潯?，助力孩子們的笑容綻放。

今年7月，河南遭遇特大暴雨，洋河股份宣布向河南省慈善總會捐款1000萬元現(xiàn)金，并迅速組織、緊急調(diào)配，向河南捐贈100余車救援生活物資，展現(xiàn)出與國家同呼吸、共命運(yùn)的家國情懷。在南京疫情一線，洋河的“藍(lán)精靈”們不畏酷暑，奔跑在各個防疫點(diǎn)，成為這個夏季“最暖心”的顏色。

“天問一號”成功入軌、神舟十三號載人飛船發(fā)射、中國航展“藍(lán)天盛會”……作為中國航天事業(yè)合作伙伴，這一年夢之藍(lán)與大家一起見證了中國航天更好的時代到來。

信仰與夢想并存,使命與擔(dān)當(dāng)共濟(jì)，強(qiáng)大的社會責(zé)任、強(qiáng)烈的家國情懷、遠(yuǎn)大的使命愿景，融入夢想洋河的一舉一動之中。這也是張聯(lián)東一直以來倡導(dǎo)的“利他主義”和“價值主義”，在他看來，企業(yè)要將責(zé)任意識融入品牌基因，使技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)都深深根植于人民對美好生活的向往，根植于人民的獲得感、幸福感、安全感，做時代所需、人民所盼的優(yōu)秀品牌，“要把‘利他主義’作為基本的道德準(zhǔn)則和遵循，利他就是‘共生’，利他最終必然也會利己?！?/p>

“夢想洋河”是藍(lán)色的，更是多彩的，鄉(xiāng)村夢、創(chuàng)業(yè)夢、生態(tài)夢、公益夢、航天夢……當(dāng)夢想與希望交織，匯聚成閃耀的光芒，洋河以真誠的社會責(zé)任感，托舉起每個點(diǎn)滴夢想，共同描繪中國社會燦爛的未來圖景。

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