今世緣顧祥悅：讓難能可貴的“中國(guó)緣”成為最具影響力的文化品牌
在進(jìn)博會(huì)這個(gè)“高光時(shí)刻”，在上海這個(gè)海納百川的“世界會(huì)客廳”，作為新華社民族品牌工程成員企業(yè)，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理顧祥悅走進(jìn)“進(jìn)博時(shí)刻品牌對(duì)話”訪談間，就“緣”為核心的品牌競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)“緣”品牌的高質(zhì)量發(fā)展等話題接受專訪。
“進(jìn)博會(huì)不僅展現(xiàn)了新時(shí)代中國(guó)深化改革、擴(kuò)大開放，與世界共享機(jī)遇、共創(chuàng)美好的堅(jiān)定決心和博大胸懷，也激蕩起團(tuán)結(jié)合作、共克時(shí)艱的強(qiáng)大正能量，這種兼濟(jì)天下的中國(guó)主張，更是難能可貴的‘中國(guó)緣’?！?顧祥悅說。
作為文化力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的代表品牌，顧祥悅說，緣文化根植于中華文化沃土，寄寓了中國(guó)人最美好、最真摯的情感。人與人、人與社會(huì)、人與自然的各種關(guān)系都是“緣”，人生的追求、企業(yè)的發(fā)展、國(guó)家的進(jìn)步都需要 “緣”，把美好的愿望更好地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。
今世緣酒業(yè)因緣而生，隨緣而盛，其最具差異化的表現(xiàn)包括品牌文化與技術(shù)創(chuàng)新兩個(gè)方面。 在品牌引領(lǐng)方面，堅(jiān)定不移以“緣”為核心，以“酒”為載體，塑造了人文化、個(gè)性化的緣文化品牌。 “成大事，必有緣” 以及“今世有緣，相伴永遠(yuǎn)”的品牌主張，贏得越來越多消費(fèi)者心靈的共鳴。 在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)方面，以品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的差異化塑造為基礎(chǔ)，建立高端化的品質(zhì)價(jià)值表達(dá)體系。 用現(xiàn)代科技提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，率先實(shí)現(xiàn)了國(guó)際領(lǐng)先的智能化釀造，成為中國(guó)白酒智能化釀造標(biāo)桿。 通過釀酒工藝、生產(chǎn)方式創(chuàng)新，開創(chuàng)國(guó)緣V9清雅醬香新品類，成為《清雅醬香型白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定者。 文化與科技的擁抱，形成了今世緣核心競(jìng)爭(zhēng)力。
值得一提的是，今世緣在打造“緣”品牌上有很多創(chuàng)意和創(chuàng)舉。2019年，“國(guó)緣V9”號(hào)衛(wèi)星在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射升空，可以說是驚艷了世界。
今世緣是如何步步為營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了“緣”品牌的高質(zhì)量發(fā)展？顧祥悅說，創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的“先手棋”。無論是創(chuàng)意還是創(chuàng)舉，都是創(chuàng)新的結(jié)晶，創(chuàng)新活力決定企業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量，創(chuàng)新一直是引領(lǐng)今世緣成長(zhǎng)進(jìn)步的動(dòng)力源?？梢哉f，是品牌創(chuàng)新拯救了今世緣這個(gè)企業(yè)。
從1996年“今世緣”品牌誕生，到2004年“國(guó)緣”品牌創(chuàng)立，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)從“站起來”到“富起來”的跨越。2019年，國(guó)緣V9品牌搶占黃金賽道，參與頭部競(jìng)爭(zhēng)，開啟今世緣“強(qiáng)起來”的新征程。目前，今世緣酒業(yè)把國(guó)緣V9作為獨(dú)立品牌打造，布局長(zhǎng)三角、大華東核心板塊市場(chǎng)，圍繞國(guó)事、外事、要事，借勢(shì)、造勢(shì)、蓄勢(shì)，聚焦高光時(shí)刻，追求塔尖效應(yīng)，努力打造增長(zhǎng)極。
在顧祥悅看來，高質(zhì)量發(fā)展要打出創(chuàng)新“組合拳”。抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。對(duì)品牌而言說，要保持戰(zhàn)略定力，匯聚創(chuàng)新要素，對(duì)接高端資源，集成創(chuàng)新項(xiàng)目，努力構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，持續(xù)增強(qiáng)品牌的粘性和韌性，彰顯核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，賦能高質(zhì)量發(fā)展。
這些年，今世緣孜孜不倦地致力于將這份“緣”帶向世界，包括今年走進(jìn)哈佛大學(xué)舉辦緣文化交流活動(dòng)，向世界展示“中國(guó)國(guó)緣，緣結(jié)天下”的主張。那么，白酒品牌如何在不斷深入的開放合作中擴(kuò)大全球影響力？
顧祥悅認(rèn)為，伴隨經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，中國(guó)品牌正不斷走向世界舞臺(tái)中央，展示中國(guó)人的文化自信，也為中國(guó)白酒揚(yáng)帆出海創(chuàng)造了時(shí)代機(jī)緣。中國(guó)白酒凝聚著東方智慧，是中華文化最具代表性的液態(tài)符號(hào)之一，也是最具民族精神的飄香名片之一。中國(guó)白酒走向世界，首先要推動(dòng)中國(guó)文化走向世界。弘揚(yáng)傳播緣文化，促進(jìn)文明交流互鑒，不僅是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的需求，也是講好中國(guó)故事的使命擔(dān)當(dāng)。要用國(guó)際化視野，以更加開放的理念，在對(duì)話與交流中，讓更多的國(guó)際友人喜歡中國(guó)白酒，認(rèn)同中國(guó)的“國(guó)緣”，真正實(shí)現(xiàn)“品牌，讓世界更美好”“美酒，讓世界更快樂”。
今世緣是中國(guó)白酒上市公司“十強(qiáng)”企業(yè)。 目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的大勢(shì)不會(huì)改變， 國(guó)內(nèi)的超大規(guī)模市場(chǎng)潛力無限。 未來，品牌將如何進(jìn)一步釋放磅礴力量，推動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展？ 緣品牌的下一個(gè)“夢(mèng)想”又是什么？
顧祥悅表示，面對(duì)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的戰(zhàn)略機(jī)遇期，今世緣確立了“十四五”營(yíng)收超百億、市值過千億的目標(biāo)?！拔覀儗?jiān)定發(fā)展信心，遵循新發(fā)展理念，把打造品牌作為企業(yè)首要戰(zhàn)略，堅(jiān)持‘品牌是企業(yè)第一資產(chǎn)’，堅(jiān)持不懈的從文化上發(fā)力，做好緣文化這篇大文章，在更高層面打造緣文化品牌，抓住發(fā)展重點(diǎn)，更加突出差異化、高端化、全國(guó)化的‘三化方略’，打好國(guó)緣V系攻堅(jiān)戰(zhàn)、K系提升戰(zhàn)、今世緣品牌激活戰(zhàn)、省外市場(chǎng)突破戰(zhàn)‘四大戰(zhàn)役’?！?/p>
顧祥悅說：“一個(gè)品牌首先要是消費(fèi)者手中選票上的候選者，進(jìn)而是消費(fèi)者心中的認(rèn)同者。我們的品牌理想就是通過接續(xù)奮斗，讓品牌更有高度、更有溫度，贏得越來越多消費(fèi)者的認(rèn)同，真正讓今世緣成為最具影響力的文化品牌?！?/p>
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