培育五大文化品牌涼山越西創(chuàng)建全域旅游
巍巍相嶺，彝風(fēng)浩蕩；孫水輕揚(yáng)，微風(fēng)鼓浪。2016年，文昌故里成功創(chuàng)建國家4A級(jí)旅游景區(qū)，成為四川涼山越西旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，從此，越西文旅產(chǎn)業(yè)邁開發(fā)展步伐，一路砥礪前行，從無到有，從默默無聞到躋身涼山文旅發(fā)展陣營，成為涼山北線上一顆耀眼的明珠。
前進(jìn)的步伐從未停止，深入挖掘文化內(nèi)涵，提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，未來可期的越西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖正在描繪。
未來10年，越西縣將以文昌文化為主線，投資5.6億元建設(shè)文昌故里旅游核心景區(qū)，連動(dòng)開發(fā)紅色文化、零關(guān)古道、油菜花海、彝族鬼谷、三國文化、陽糯雪山等旅游資源。
圍繞“吃住行游購?qiáng)省钡纫兀浴奥糜?”規(guī)劃引領(lǐng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力培育體驗(yàn)、養(yǎng)生、特色旅游業(yè)態(tài)，不斷加快城區(qū)景區(qū)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)化、村居景觀化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)從景區(qū)旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)變。
《彝鄉(xiāng)美》 范曉宇 攝
3A級(jí)旅游景區(qū)越西天皇寺。
以創(chuàng)建全域旅游為目標(biāo) 培育五大文化品牌
越西古稱越嶲，因越過嶲水設(shè)郡縣而得名。漢武帝元鼎六年（公元前111年），設(shè)置越巂郡。晉太康八年（公元287年），具有“北孔南張”之說、“主文運(yùn)，司科舉”的文昌帝君張亞子誕生于越西，是文昌文化的發(fā)源地。
深厚的文化底蘊(yùn)孕育了越西人厚德崇文、善商勤儉、誠信友善、拼搏進(jìn)取的精神；得天獨(dú)厚的氣候，鐘靈毓秀的山水，成就了越西物華天寶、人杰地靈的地域特色。
近年來，越西縣委、縣政府高度重視文旅首位產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合越西特色，找準(zhǔn)自身定位，摸清文旅資源家底，突出特色優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃越西文旅發(fā)展路徑，優(yōu)化旅游發(fā)展新格局。在充分認(rèn)識(shí)資源稟賦的基礎(chǔ)上，提出了“1+5+10”特色旅游品牌發(fā)展理念，以文昌故里4A級(jí)旅游景區(qū)為核心；“五大文化”暨文昌文化、紅色文化、民族文化、南絲路文化、古蜀文化為基礎(chǔ)；“鄉(xiāng)村十景”暨保安爾蘇藏寨、新民夢(mèng)回蜀鄉(xiāng)、大屯果鄉(xiāng)秋韻、丁山櫻紅莊園、中所水韻之鄉(xiāng)、南箐紅色記憶、馬拖驛路花海、書古濕地綠洲、普雄五彩梯田、申果莊林海尋幽為支撐的旅游發(fā)展布局。
越西紅色文化。
按照“1+5+10”全域旅游發(fā)展思路，越西縣將旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)與決勝脫貧奔康有機(jī)結(jié)合起來，加快全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃，繪制全域旅游發(fā)展藍(lán)圖。
突出文昌文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，五大文化品牌的集團(tuán)保障力和十大景點(diǎn)的關(guān)鍵支撐力，全力打造五大文化、全力建設(shè)十大景點(diǎn)，積極爭(zhēng)創(chuàng)國家級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與農(nóng)村旅游示范縣，加快培育文昌文化體驗(yàn)之旅、夏季避署之旅、生態(tài)觀光之旅、民族風(fēng)情之旅、康體養(yǎng)生之旅等旅游形態(tài)，輻射帶動(dòng)全域旅游發(fā)展。
以創(chuàng)建A級(jí)景區(qū)為抓手 旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷提升
越西現(xiàn)有文昌故里國家4A級(jí)景區(qū)、天皇寺3A級(jí)景區(qū)、河坎村和南新村兩個(gè)2A級(jí)旅游景區(qū)。此外，有國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位1處、省級(jí)文物保護(hù)單位2處、縣級(jí)文物保護(hù)單位9處。
沿著蜿蜒崎嶇的零關(guān)古道一路前行，文昌故里呈現(xiàn)在眼前。文昌故里是相傳文昌帝君張亞子的誕生地，古南方絲綢之路必經(jīng)之地，也是古時(shí)征戰(zhàn)屯兵之所。景區(qū)西面的金馬山下，有一潭天然泉水形成的翡翠碧水湖，湖水波平如鏡，清涼碧綠，人們因此也叫她“水觀音”。水觀音的一條支流，彎彎曲曲繞鎮(zhèn)而過，形成“小橋、流水、人家”的獨(dú)特景觀。
大美山水，文化為魂。
近年來，越西縣立足獨(dú)有的文昌文化旅游資源，堅(jiān)持“以水為靈、以文昌文化為魂”的發(fā)展思路，累計(jì)投入1.5億元，完成占地面積3.4平方公里的景區(qū)建設(shè)，打造“文昌故里·水韻越西”。
加快文昌故里4A級(jí)景區(qū)提升工程建設(shè)，整合資金2800萬元推進(jìn)觀音河流域景觀建設(shè)，進(jìn)一步打造水景觀工程，推進(jìn)觀音河流域綜合開發(fā)，帶動(dòng)中所、新民、大屯、河?xùn)|及丁山協(xié)同發(fā)展，引導(dǎo)越西河谷城鎮(zhèn)壯大特色農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游業(yè)。
挖掘絲路文化，投入360萬元完成小山古道遺址保護(hù)展示項(xiàng)目及小山隧道出口絲路文化浮雕墻建設(shè)，讓游客親身體驗(yàn)絲路文化的魅力。挖掘越西紅色文化旅游資源，完成河坎村紅色文化及紅軍洞恢復(fù)性修建。
2017年，越西天皇寺成功創(chuàng)建國家3A級(jí)旅游景區(qū)，為越西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添一張新名片。天皇寺，位于越西縣大屯鄉(xiāng)天星村，為越西舊時(shí)“十景”之首。天皇寺建于明代，鼎盛于清朝，山門坐北向南。據(jù)說天皇寺初建時(shí)名為天王寺，增建玉皇殿后，才更名為天皇寺。景區(qū)視野開闊，秋來稻香四溢，春回金色滿天，是人們休閑登高觀賞的好去處。
通過近年來的發(fā)展，越西對(duì)外的知名度和美譽(yù)度不斷提升，以文昌故里景區(qū)為品牌，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，前來旅游的游客也不斷增加。2019年，全縣共接待各類游客64.7萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入4.89億元，較上年同比分別增長(zhǎng)10%和8%。假日旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，春節(jié)、火把節(jié)、“五一”假、文昌文化節(jié)、彝族年等假日期間共接待游客37.6萬人次。
以節(jié)慶活動(dòng)為牽引 擦亮“文昌故里·水韻越西”文旅名片
為弘揚(yáng)文昌文化，樹立文昌文化旅游品牌，著力把越西打造成為文昌文化的“溯源圣地”，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高越西“人文生態(tài)宜居城市”對(duì)外的知名度和美譽(yù)度，2015年，越西舉辦了首屆文昌文化旅游節(jié)，吸引了眾多州內(nèi)外文藝名家開啟了文昌文化溯源之旅。
2016年，第二屆文昌文化旅游節(jié)接待游客3100人次，旅游收入580萬元，通過舉辦文藝演出、文藝名家越西行、文昌文化旅游節(jié)、大屯蘋果采摘節(jié)、外地游客自駕游等一系列活動(dòng)，讓更多的游客走進(jìn)越西，了解越西。
越西文昌文化節(jié)。袁蕾 攝
2017年，第三屆文昌文化旅游節(jié)接待游客2.16萬人次，旅游收入54.1萬元。此次活動(dòng)，來自中華媽祖文化交流協(xié)會(huì)、香港媽祖文化研究會(huì)、臺(tái)灣默瓏居?jì)屪嫖幕涣鲄f(xié)會(huì)等190多人參加這次盛會(huì)。通過舉辦文藝演出、文藝名家越西行、文昌文化旅游節(jié)、民俗文化表演、古絲綢之路探秘等一系列活動(dòng)，進(jìn)一步挖掘文昌文化內(nèi)涵，宣傳推介旅游資源，加快促進(jìn)文昌文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
2018年，四川省第九屆鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)（秋季）越西分會(huì)場(chǎng)暨君在山水間越西第四屆文昌文化旅游節(jié)拉開序幕。著名歷史學(xué)者、中央民族大學(xué)歷史文化學(xué)院教授、北京大學(xué)歷史學(xué)博士蒙曼走進(jìn)文昌故里，做客文昌文化講法論道講座，在越西秀美山水間悟道文昌，為大家獻(xiàn)上了一道傳統(tǒng)文化的饕餮盛宴。當(dāng)天，“文旅+精準(zhǔn)扶貧”特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)暨文昌養(yǎng)生豆腐宴讓游客們體驗(yàn)到了“舌尖上的越西”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年文昌文化節(jié)，越西縣實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)直接收入近200萬元，成功簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議和項(xiàng)目合作共10個(gè)，簽約金額16.78億元，創(chuàng)下歷年新高，并充分展示了越西豐富的歷史文化底蘊(yùn)、豐厚的文昌文化和人文魅力，展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果，創(chuàng)造加快轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的濃厚氛圍。
連續(xù)5年舉辦的越西文昌文化旅游節(jié)，每屆都有不同的亮點(diǎn)和閃光點(diǎn)，不論從辦節(jié)規(guī)模還是辦節(jié)品質(zhì)，都在不斷提升，游客數(shù)量和旅游收入持續(xù)上漲，活動(dòng)內(nèi)容不斷豐富升級(jí)，影響力從州內(nèi)到全國逐漸擴(kuò)散，不僅展現(xiàn)了越西縣委、縣政府對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視，也彰顯出在脫貧奔康道路上，越西人民的精氣神。
越西彝族嘗新節(jié)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，境內(nèi)九個(gè)片區(qū)30多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有過嘗新節(jié)的習(xí)俗，嘗新節(jié)不僅僅是一個(gè)民間習(xí)俗，也是農(nóng)耕文化的一個(gè)縮影，是民族傳統(tǒng)文化的展示平臺(tái)。2019年，普雄嘗新米節(jié)體驗(yàn)基地被確定為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。與此同時(shí)，第四屆“鄉(xiāng)村旅游暨嘗新米節(jié)”在普雄鎮(zhèn)舉辦，活動(dòng)將舞臺(tái)融入實(shí)景中，展現(xiàn)坡合拉達(dá)蔚為壯觀的五彩梯田景觀、生態(tài)農(nóng)業(yè)及源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的彝族文化以及多姿多彩的民風(fēng)民俗。
風(fēng)味獨(dú)特的嘗新米節(jié)。羅祥貴 攝
嘗新米節(jié)的舉辦，是越西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一次新嘗試，通過深入挖掘地方特色民俗文化，傳承民族技藝，不斷擦亮越西文旅品牌。截至目前，越西縣共申報(bào)成功省級(jí)項(xiàng)目名錄5項(xiàng)，省級(jí)非遺體驗(yàn)基地1個(gè)；州級(jí)項(xiàng)目名錄11項(xiàng)；縣級(jí)項(xiàng)目名錄20項(xiàng)，省級(jí)非遺項(xiàng)目代表性傳承人7名，州級(jí)傳承人11名。2020年已申報(bào)9項(xiàng)州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目及11個(gè)代表性傳承人。
一個(gè)個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，催熱了越西旅游市場(chǎng)，借助旅游節(jié)慶之力，向外界展示了越西的自然山水和豐富的民俗文化，打造獨(dú)特的文化品牌，推動(dòng)涼山北部人文生態(tài)宜居第一城、四川康養(yǎng)度假福地、全國文昌文化旅游品牌大縣建設(shè)。
打造美麗鄉(xiāng)村 助力村民脫貧致富
近年來，越西縣加快實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧工程，把助推脫貧攻堅(jiān)作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。
走進(jìn)越西縣河坎村，不禁讓人眼前一亮，紅色標(biāo)語、紅色飯店、紅色民宿，“紅色文化”扮靚整個(gè)村莊。河坎村村民日克機(jī)木曾經(jīng)也是一名貧困戶，2016年脫貧的他如今在村里經(jīng)營著一家紅軍面館，2018年面館開業(yè)，一年下來，收入頗豐，以紅色文化為依托，河坎村村民正收獲著美麗鄉(xiāng)村帶來的發(fā)展紅利。
越西中所鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)深厚，是文昌故里4A級(jí)景區(qū)所在地，近年來，中所鎮(zhèn)以“文昌故里國家4A級(jí)景區(qū)”提檔升級(jí)為核心，輻射周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，以A級(jí)景區(qū)為帶動(dòng)，重點(diǎn)幫扶旅游帶頭人，打造具有彝族風(fēng)味的農(nóng)家樂和民宿客棧，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧中的重要作用。以點(diǎn)帶面，在旅游帶頭人的示范引領(lǐng)下，開農(nóng)家樂，買土特產(chǎn)，已成為村民脫貧致富的新思路。
悠閑出游的河坎村外來游客。孫建生 攝
自2017年以來，越西縣大力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，發(fā)展特色農(nóng)家小院，打造獨(dú)具地方特色的“彝家宴、九大碗”等鄉(xiāng)村餐飲品牌，并積極開展星級(jí)農(nóng)家樂創(chuàng)建工作，實(shí)施旅游商品品牌建設(shè)工程，倡導(dǎo)越西土特產(chǎn)旅游商品化，支持旅游企業(yè)及農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體創(chuàng)建和申報(bào)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)。
大力培育一批旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售龍頭企業(yè)，開發(fā)越西蘿卜干、豆腐乳、玫瑰精油、菜籽油等一批特色旅游商品。利用旅游網(wǎng)站、微信、微博平臺(tái)宣傳推介越西縣“土特產(chǎn)”。深入挖掘貧困村特色鄉(xiāng)土文化、民俗風(fēng)情，舉辦農(nóng)事節(jié)慶游、山水生態(tài)養(yǎng)生游等系列“節(jié)慶營銷”活動(dòng)，打造鄉(xiāng)村旅游品牌。
2018年，結(jié)合旅游扶貧專項(xiàng)規(guī)劃，投入旅游扶貧項(xiàng)目資金334.32萬元持續(xù)推進(jìn)旅游扶貧示范區(qū)創(chuàng)建、旅游扶貧示范村創(chuàng)建、鄉(xiāng)村貧困農(nóng)戶民宿達(dá)標(biāo)戶創(chuàng)建、鄉(xiāng)村旅游提升示范改造、鄉(xiāng)村旅游“兩師一員”試點(diǎn)建設(shè)培訓(xùn)，持續(xù)扶持鄉(xiāng)村旅游接待服務(wù)公益性崗位。
截至目前，全縣打造鄉(xiāng)村旅游民宿達(dá)標(biāo)戶18戶，星級(jí)農(nóng)家樂4家，完成保安藏族自治鄉(xiāng)爾蘇藏寨、大瑞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園兩個(gè)3A景區(qū)創(chuàng)建的前期工作，通過A級(jí)景區(qū)的打造，貧困村莊嬗變?yōu)榄h(huán)境優(yōu)美的景區(qū)景點(diǎn)，有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨舢a(chǎn)業(yè)發(fā)展和就業(yè)，脫貧致富。
游覽水觀音、天皇寺，到果園里采摘蘋果，到農(nóng)家樂品嘗地道的越西九大碗……出游到越西，有太多的驚喜等你來發(fā)現(xiàn)。在國家相關(guān)政策的扶持下，越西將繼續(xù)砥礪前行，在文旅首位產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，留住綠水青山，致富一方百姓。
來源：學(xué)習(xí)強(qiáng)國
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