望江：“金花經濟”線路圖
今年的中央一號文件明確指出，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質與非物質資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游＋”、“生態(tài)＋”等模式，推進農業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產業(yè)深度融合。
陽春三月，油菜花開。望江縣漳湖鎮(zhèn)回民村憑借 2000畝油菜花自然景觀與少數民族特色引吸10余萬游客，農家樂一桌難求。放眼望江，近50萬畝油菜花帶火全縣鄉(xiāng)村旅游，賞花游客來自全國各地，達 27萬人次，旅游綜合收入達 2.3億元，同比增長 19.3%。
在火爆的賞花經濟背后，是一場話語權的較量。如何延長油菜產業(yè)鏈，探索一、二與三產深度融合，是避免賞花經濟“曇花一現”的核心。近年來，望江縣大力發(fā)展“菜花”經濟，在擴充旅游內容和提升旅游內涵等方面進行了探索。
花為媒帶火休閑農業(yè)
“花美、舞美、人美?！痹谕h漳湖回民村，游客張欣欣身處油菜花海中，邊拍照邊發(fā)朋友圈，一望無際的油菜花海立刻收獲了幾十個贊。據初略統(tǒng)計，3月9日油菜花賞花活動開幕當天，望江縣漳湖回民村游客達3.5萬人，一時間，望江油菜花海刷爆朋友圈。
自古以來，望江縣被稱為“魚米之鄉(xiāng)”，與產棉大縣齊名的，還有油菜種植大縣，種植油菜歷史悠久，但與騖源相比，望江的油菜花在過去并不引人注意，直到2014年望江縣沿江油菜花景觀被農業(yè)部評為“中國美麗田園”后，望江50萬畝的油菜花才走入人們視線。
“這次評選結果無疑是一塊金字招牌，但如何在油菜花上做旅游文章，迎接大眾旅游時代，把油菜花資源推出去，是我們思考的方向。”望江縣旅游局局長江敏說。
2015年，圍繞“去哪看”和“怎么看”兩個主題，望江縣開始雕琢“油菜花”旅游資源。經過分析發(fā)現，望江縣的油菜花具有望江特色，資源有著深挖的潛力。
“既有房前屋后，又有丘陵山崗；既有平原水鄉(xiāng)，又有梯田堤壩。線路長、面積大、視角多、類型廣，是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游很好的載體。”江敏說。
2016年，首屆油菜花賞游活動開啟，結合攝影比賽、油畫寫生、送戲下鄉(xiāng)、農產品展示等活動，打出了望江油菜花品牌。到今年，更細致的線路規(guī)劃、完善公共服務設施配套，加上上一年度的口碑積累，使今年油菜花賞游活動一開幕，游客便紛至沓來。
一朵花，如何帶動全縣旅游？僅靠觀賞顯然不夠，必須做好結合文章，讓油菜花成為推動望江全域旅游的載體。
江敏介紹，今年的油菜花賞游活動在全縣范圍內選擇了漳湖回民村、賽口六戶人家和長嶺高速口三個點及自駕游太慈—涼泉和楊林—長嶺兩條線。三點兩線各有少數民族風貌、武昌湖邊及江堤、農家采摘等特色，供游客選擇。
“油菜花是一個媒介，一個窗口。將油菜與旅游結合，可展示望江農業(yè)資源優(yōu)勢。與文化融合，展示雷池文化和黃梅戲文化。通過品牌的樹立，促進旅游、文化和農業(yè)的深度融合，帶動觀光農業(yè)、景觀農業(yè)，也能促進農業(yè)產業(yè)結構調整?！蓖h委常委、宣傳部長桂治華說。
“去年來我們村看油菜花的游客有5萬人，到目前已經超過10萬，第一次有江西、池州、宣城等外地的旅行社開著旅游大巴來，大大出乎我們的意料?！被孛翊鍟泟?a href='/weidong/' target=_blank>衛(wèi)東說。
望東大橋的通車也為望江旅游助力不少。據了解，望江縣2016年賞游活動旅客人數不足10萬人次。截止目前，前來望江賞花踏春的游客多達27萬人次。
風景下的“美麗經濟”
2000畝的油菜花海和回民特色建筑的結合，使望江縣漳湖鎮(zhèn)成為今年望江油菜花系列賞游活動的主場。對于這里的村民來說，這個春天分外不同。
54歲的村民方金蘭成了觀景臺的安全員；73歲的馬自林除了指引員之外，還是自行車的管理員；十幾戶村民將自家房子進行裝修，開起了飯店，成為老板……因為“油菜花”，他們的身份轉變了，收入也跟著增長了。
“景觀臺一次只能上去5個人，我就負責景觀臺的安全，一個月時間，有1500元收入?！狈浇鹛m說。
作為貧困戶，馬自林除了1500元的固定收入外，村里幾個干部和養(yǎng)殖公司還共同出資，購買了20輛自行車，交給他和另一個貧困戶出租，租金也讓他們增收不少?！?部自行車10元一次，到現在光出租就有2000塊?！?/p>
對于發(fā)展旅游，回民村村民們熱情高漲，劉衛(wèi)東告訴記者，為了保障好這次賞游活動，全村參與服務的村民約100人，分為交通組、安全組、講解組、服務組。“外地人到我們這地方來，我們就要服務好?！狈浇鹛m說。
村民方東亞的家正對村部大門，墻上除了統(tǒng)一標價的菜譜之外，還貼著WIFI帳號密碼的紙條。節(jié)前，他花了6萬元把家中一間倉庫重新裝修，搖身一變成為一家飯店，僅一季就帶來純收入近8萬元，預計全年收入在20萬。
劉衛(wèi)東告訴記者，2016年油菜花賞游節(jié)時，村里農家樂只有5家，接待能力有限，桌子都擺到了外面，看到旅游的前景，今年農家樂從5家提到了20余家。還帶動周邊紅湖、大灣以及賽口鎮(zhèn)部分餐飲30余家，接待游客約3000余人次，有力地促進了群眾增收致富，大大帶動了地方經濟。
風景帶來的“美麗經濟”還不止于此。
3月10日，回民村村部和文化廣場4000平方的空地上，牛肉面、麻花、燒烤、米粑等40個小吃攤位擺得滿滿當當，攤位前游人如織、食客不斷。另一邊，由望江縣農委組織全縣龍頭企業(yè)，開辟的旅游農特產品展廳里，鴨蛋、菜籽油、大米、蜂蜜等土特產也吸引著不少游客，購買力也不容小覷。
據望江縣旅游局統(tǒng)計，油菜花賞游活動開幕前7天，全縣僅地方小吃收入便達到200萬，回民村小吃攤位不到一個月收入達120萬，農家樂100萬，土特產10萬。截止目前，旅游綜合收入達2.3億元，同比增長19.3%。
“花樣旅游”的思考
盡管賞花活動帶來了可觀的風景經濟，但油菜卻面臨著市場價格波動大、種植面積無法保障、花期短等現狀。
“油菜的種植與市場價格關系頗大?！蓖h農委種植業(yè)局糧油站站長陶友武告訴記者，由于進口菜籽價格偏低，2015年油菜菜籽的價格僅為1.6元/斤，與往年2—3元/斤價格相差過大，村民種植的積極性不高，導致2016年油菜面積從50萬畝縮減至38.5萬畝，除此之外，土地流轉和秸稈禁燒都影響著油菜的種植。
雖然2016年油菜花賞花季使回民村農家樂一桌難求，但到了10月油菜種植的季節(jié)，村民們還是在油菜和小麥兩種作物中有所猶豫。作為漳湖鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主陣地，回民村書記不得不挨家挨戶上門動員。
“從效益上看，小麥的效益高于油菜，村民們更傾向于種植效益高的作物，但經過引導，要讓老百姓看到油菜潛在的經濟價值?！眲⑿l(wèi)東說，經過引導，村民們的積極性有了很大提高。
看看風景，聞聞花香，拍拍照片，吃吃農家樂……這樣的旅游還是比較淺層次的。在“旅游+”的時代，油菜花的潛力可以深挖。
為了留住游客，回民村在基礎設施建設、規(guī)范服務及開發(fā)項目上做足準備。年前加大水利建設、對餐飲進行統(tǒng)一定價防止亂收費、成立客服中心等，還新建了農耕文化展覽館。
“幾十件已經消失的農具及生活用品集中展出，還開辟了犁田、水車、舀米三個體驗區(qū)，使游客的體驗更豐富，也是我們的一個嘗試。”劉衛(wèi)東說。
在陶友武看來，單一作物的連年種植，容易造成土壤養(yǎng)分失去平衡。油菜的種植不能一直處于群眾自發(fā)狀態(tài)，如何引導村民種植油菜，如何換茬，如何與油菜搭配，往景觀發(fā)展，需要政府主導，出臺相關規(guī)劃，走產業(yè)之路。
油菜花海帶火了望江旅游，但江敏也坦言，望江旅游還處于起步階段，如何利用現有資源，進行精細化打造，需要在布局、景觀設計上進行雕琢，同時圍繞“游、購、娛”配置旅游要素，將旅游的外延不斷擴大和延伸，做長產業(yè)鏈，進行三產深度融合。
“油菜花與平原田野完美交融，村莊、湖泊錯落有致，此間呈現出原始的鄉(xiāng)愁韻味……”這是全國30位知名畫家在望江寫生之后，給出了評語。望江也收獲了“中國油菜花最美寫生創(chuàng)作目的地”稱號，此舉是望江以互聯網思維打造地域文化品牌的有效嘗試。
“與觀光農業(yè)相結合，擴充內容；與特色村寨相結合，嵌入內涵；與特色小鎮(zhèn)相結合，打造景觀。豐富載體，才能在春天里，把油菜花鄉(xiāng)村旅游話語權緊握在我們手中。”桂治華說。
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來源 / 常艷、周夢穎
主辦 / 中共望江縣委宣傳部
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