龍游旅游又有大動作，這次是？
龍 游
雖然是浙江西部的一個小縣城，但卻有著令人稱羨的豐富文化資源和山水資源。4月27日，游覽過“年年紅”紅木小鎮(zhèn)、石窟、民居苑，領(lǐng)略了衢江、靈山江“兩江”風情。在龍游旅游特色定位和跨越式發(fā)展座談會上，初窺“夜游龍游”思路的新華網(wǎng)思客們，都為眼前的風光和文化魅力點起了贊。
即將著手打造的“夜游龍游”到底是啥？究竟有何魅力？龍游旅游究竟該往什么方向發(fā)展？龍游有關(guān)縣領(lǐng)導及旅游行業(yè)高層積極對話新華網(wǎng)思客創(chuàng)意團隊，共同為大家揭開這些問題的答案。
“夜游龍游”到底是啥？縣人大副主任陸民解釋：“夜游龍游”并非是簡單的字面意思，不等于簡單的燈光秀，也不同于城市靚化工程。“夜游龍游”要打造的是讓游客來到龍游，能夠使自身的生活節(jié)奏慢下來；來到龍游，能夠讓游客的腳步停下來；在龍游的夜晚，可以靜下心來，遠離世俗打擾，過一把慢生活的癮。除此之外，縣委縣政府還將不斷完善旅游行業(yè)及各項基本設施，更加注重大眾化的旅游產(chǎn)品建設，提升廣大群眾的旅游參與度和體驗度。
過去兩年，龍游縣旅游業(yè)產(chǎn)值增幅保持在百分之十，但旅游業(yè)總體水平并不樂觀。對外，龍游常年保持著只有龍游石窟和民居苑兩個旅游景點的囧態(tài)。
當下，龍游縣委縣政府著力推進全域旅游發(fā)展，依托悠久的歷史文化，希望聽取各方意見，真正做到古為今用，重點打造一批高質(zhì)量旅游景點，轉(zhuǎn)變目前的劣勢。同時，通過聽取專家們的意見，希望在今后的開發(fā)利用過程中少留遺憾，不留內(nèi)傷，找準定位實現(xiàn)跨越式發(fā)展，真正做好全域旅游，講好龍游故事，突出融合發(fā)展，積極打造特色旅游目的地。把龍游打造成為生態(tài)美、休閑美、健康美、城市美、生活美的浙江美麗縣城。
新華網(wǎng)是中國主要重點新聞網(wǎng)站，思客是新華網(wǎng)于2014年推出的思想傳播與深閱讀平臺，作為新華網(wǎng)國家高端智庫的輿情研究中心，是國家高端智庫建設的重要組成部分。
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此次他們來龍，為的是完善和豐富龍游旅游產(chǎn)品架構(gòu)；填補龍游城市夜游項目的市場空缺；塑造最具有沖擊力的旅游產(chǎn)品；提升龍游的社會美譽度和展示龍游優(yōu)良的投資環(huán)境。
思 客 說
中國文化創(chuàng)意研究所所長、中國人民大學教授、博士生金元浦
龍游旅游事業(yè)要實現(xiàn)跨越式發(fā)展，一要需注重創(chuàng)新思維方式，縣委縣政府提出“夜游”概念可借助科技力量，例如裸眼3D科技、張家界的激光設計或是虛擬人物的表演等；注重傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，既要弘揚獨一無二的傳統(tǒng)文化，又要賦予其新的時代特征。二要加大營銷宣傳力度：一方面是會議、活動營銷。通過舉辦國際大型活動例如紅木展示會等宣傳旅游資源，這次在龍游石窟舉辦原生態(tài)音樂會是個很好的營銷突破，但是要確保經(jīng)常性舉辦，1至2年有望打造成中國最火的音樂盛典；另一方面是借助互聯(lián)網(wǎng)、自媒體，進行事件營銷，比如松下的家用電池造飛機的例子，就是制造話題引人眼球。三要豐富旅游方式。多元化滿足不同人群需求，以兒童娛樂、女性購物、老年人養(yǎng)生等為抓手推出親子游、購物游、自駕游、溫泉養(yǎng)生游、運動休閑游等新的旅游方式。四要講好龍游故事。在中央大力提倡振興傳統(tǒng)文化的背景下，抓住機遇，改變景區(qū)無故事的現(xiàn)狀。龍游石窟作為千古之謎，應該有一些人文故事，通過講述石窟的故事來講述龍游。五要讀透、用足、用好各級政策文件，在旅游大發(fā)展大繁榮的背景下實現(xiàn)跨越式發(fā)展。紅木小鎮(zhèn)有一定規(guī)模，但是還沒有達到推動縣域經(jīng)濟快速發(fā)展的程度，要借助招商引資等方式綜合施策吸引外來投資，同時也達到對外宣傳的效果。
浙江省度假旅游研究會副秘書長、旅游熱線（浙江）聯(lián)盟秘書長冷志成
要打破龍游“一日游”的現(xiàn)狀，將龍游打造為能留住客人的“旅游目的地”。一要全力推進夜游龍游。建議能夠“走出去”，參觀學習南通濠河等在夜游領(lǐng)域領(lǐng)先的風景區(qū)。加大對兩江沿岸的旅游產(chǎn)品開發(fā)，充分發(fā)揮“兩灘”自然資源優(yōu)勢，盡快將“夜游龍游”項目落地，讓龍游的夜游做到“有聲、有色、有形”，保證整段的游船線路有內(nèi)容，不單調(diào)。二要強化旅游基礎(chǔ)設施建設。發(fā)展中等層次的住宿，強化接待能力。從簡單的旅游目標著手，可探索建設房車基地，將龍游打造為自駕游愛好者的“旅游目的地”。三要挖掘龍游故事。依托龍游悠久的歷史和豐富的文化，邀請文史專家，深入挖掘設計讓游客印象深刻的“龍游好故事”。
新華網(wǎng)浙江分公司總經(jīng)理荊克
一要做好包裝、策劃和傳播等旅游要點，龍游旅游可以選一個標志性的地方比如紅木小鎮(zhèn)進行實景演出、VR體驗，利用高科技進行包裝，以世界維度來定位龍游旅游。二要依托大平臺，專業(yè)策劃，借力借勢，把握政策，以中華民族偉大復興來打造產(chǎn)品。通過龍游標志性的文化名人效應帶動文化及品牌傳播。三要利用黑科技，比如無人機，可以綁定拍攝設備，通過無線傳輸技術(shù)進行網(wǎng)絡直播互動體驗。要利用龍游天然的地理位置及地勢，打造創(chuàng)意性燈光秀項目。四要完善旅游宣傳片，要通過優(yōu)秀的宣傳畫片來增強對龍游歷史、文化和美點亮點的了解，這方面可借鑒其他地區(qū)好的做法。
新華小記者全國組委會主任萬政東
龍游可以加強與新華網(wǎng)合作，注重親子游，利用“新華小記者”這一比較成熟的配套服務項目，將龍游打造為“新華小記者”文化實踐基地，吸引孩子的目光，從而為龍游旅游增添人氣。結(jié)合舉辦“新華小記者”征文大賽等活動，將頒獎地點設在龍游，充分利用“新華小記者”的社交圈，起到宣傳龍游旅游的撬動作用。
二十一世紀新思路文化發(fā)展有限公司董事長董曉欣
結(jié)合一帶一路幾大板塊，講一下紅木小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)就是生產(chǎn)+生活。龍游這次提出的三新：新龍游、新思路、新標桿很有力度。要在旅游產(chǎn)品、文化品牌、大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)集群等方面下功夫。說具象一點，紅木一直是中國幾千年歷史文化的沉淀。紅木小鎮(zhèn)有三美：記憶之美（從旅游的角度看歷史，東西做漂亮了，感覺就很震撼）、匠心之美（紅木小鎮(zhèn)建筑都是具有工匠精神的）、現(xiàn)代之美（文化的發(fā)展創(chuàng)新融入）。要注重傳統(tǒng)文化的傳承、文化產(chǎn)業(yè)和文化配套的頂層設計，常抓不懈才能打造出精品。
浙江小蟲科技有限公司創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理馬青松
4.0工業(yè)時代是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切可以被分享的事物都可以被分享，龍游旅游營銷宣傳要圍繞人去思考。互聯(lián)網(wǎng)時代，賦予了消費者越來越多的權(quán)利，游客的選擇會多樣化，旅游行業(yè)的服務逐漸會趨向個性化，市場營銷也會更加精準化。大數(shù)據(jù)營銷已經(jīng)到了人們難以想象的地步，甚至可以針對某類群體單獨推送信息，要思考“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”該如何去做深做細。要加強景區(qū)數(shù)字化、智能化建設，利用游客容易接受的平臺加強線上線下互動，加強與用戶的交流，可以創(chuàng)立龍游旅游線上服務平臺，迎合自媒體時代浪潮，提升游客的體驗感，做好“服務、宣傳、管理”三個模塊。
浙江創(chuàng)意聲光電科技有限公司董事長穆建江
當下，可以利用聲、光、電等高科技手段，將富含本地文化內(nèi)容的故事融入音樂、表演、燈光秀等夜游產(chǎn)品中，讓游客印象深刻。當然，需要結(jié)合龍游本地特色，因地制宜，不可盲目模仿，要用有內(nèi)容、有情節(jié)的精致故事來吸引游客。從目前的情況來看，可以將音樂、燈光融入石窟，增強石窟的神秘感，讓石窟更加夢幻。
華揚聯(lián)眾杭州分公司總經(jīng)理王律
龍游旅游產(chǎn)品首先要找準產(chǎn)品定位，制訂核心策略；在旅游產(chǎn)品打造中，可在存量或是經(jīng)常來龍游旅游的人群中進行市場調(diào)研；通過利用互聯(lián)網(wǎng)趨勢，進行資源整合，加強互動性。一方面與綜藝節(jié)目或是大片相結(jié)合制造爆點；另一方面通過第三方將龍游文化或是龍游景點植入電視劇，并形成長期穩(wěn)定合作。在大數(shù)據(jù)時代可實現(xiàn)廣告精準投放，針對個人進行訂制推送，可以大大減少廣告投放費用，還可以成功吸引潛在游客。
圖文/江一帆
制作/林 晨
編輯/章承月
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