中國國家地理的雜志特色

要求文章用第一人稱“我”來講述，把讀者帶入現(xiàn)場，設(shè)立編輯規(guī)范，做好每篇文章的大標(biāo)題、小標(biāo)題、引言、抽言等；要求把知識融于話題中，提出了“由頭+知識”、“事件+知識”、“人物+知識”的模式和“記者+學(xué)者+詩人+哲學(xué)家”的文體。突出圖片和地圖獨立語言的作用，圖片與文字并重，版面達(dá)到1︰1。要求精心選取圖片并大量選取大尺度的航拍片，寫好每張圖片說明，充分表達(dá)圖片信息，保證有足夠的文字量和空間。地圖是雜志的地理特色，除常用的平面圖和暈渲圖外，大量采用三維地形圖、衛(wèi)星影像圖和高分辨率的衛(wèi)星遙感圖以及手繪圖等。2000年第8期首次在專輯中贈送大幅單張地圖 區(qū)域綜合性原則：以自然為核心的選題必須揭示其對人類的影響，而人文類選題的命脈則是梳理其興衰傳承的自然背景；差異演替性原則：所有自然的更替、人文的盛衰都是在特定的時空范圍內(nèi)進(jìn)行的，無論是“以今證古”還是“以古喻今”的地理思維，都需要展示大尺度的時空變化；原創(chuàng)首發(fā)原則：研究性的選題制度以及專家型的制作隊伍，確保雜志內(nèi)容的原創(chuàng)性；而互聯(lián)網(wǎng)檢查制度，又保證了發(fā)表內(nèi)容的獨家性。 一是要求雜志整體視覺設(shè)計風(fēng)格的完整一致，保證雜志視覺形象的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。二是強調(diào)信息傳達(dá)的直接、有效。要求版面設(shè)計要有信息的切入點，要第一時間調(diào)動讀者的閱讀興趣。自改版以來，逐步引入國際上行之有效的網(wǎng)格設(shè)計理念，遵循視覺規(guī)律，通過理性的設(shè)計將大量信息進(jìn)行有效的規(guī)劃和梳理，從而使編輯意圖表現(xiàn)更加充分，讀者閱讀過程更加流暢。三是版面設(shè)計追求簡約、靈性，有意味的設(shè)計形式，強調(diào)設(shè)計形式對內(nèi)容的依附性，注重信息傳達(dá)與閱讀趣味之間的平衡，通過設(shè)計閱讀的延展，拓展想象的空間，豐富閱讀的體驗。 2005年10月號選美中國特輯：“中國最美的地方”排行榜，厚達(dá)550頁，專輯累積發(fā)行突破300萬冊，國家外文局將該期翻譯成英、法、德、俄、日、韓、意、西班牙、阿拉伯等文字，由外文出版社出版，面向全世界發(fā)售。2006年10月號“中國人的景觀大道”專輯410頁，中文簡體字發(fā)行突破100萬冊；英文版版權(quán)由境外公司取得，并以上下卷的形式在全球發(fā)行超過20萬冊；2007年10月號“塞北西域珍藏版”專輯366頁；2008年10月號“東北專輯”386頁；2009年10月“中國地理百年大發(fā)現(xiàn)”400頁。 “中國最美的地方”?？?008年7月成為北京奧組委特選禮品 能否被公眾認(rèn)可和接受是決定傳媒存亡興衰的關(guān)鍵，而這又要以獲得關(guān)注為前提?！吨袊鴩业乩怼?006年以來期平均發(fā)行量穩(wěn)定在100萬冊以上。根據(jù)該刊總編李栓科先生提供的官方解釋，這是因為他們始終踐行了“內(nèi)容為王”的原則，是內(nèi)容自身的價值決定了銷售。所謂重構(gòu)常識也就是用新的觀念來替代既有觀念的常識地位。由于常識在公眾知識的體系架構(gòu)中具有這樣的獨特地位，使得對它的重構(gòu)嘗試必然會同時遇到雙重境遇：在引來關(guān)注的同時也會遭來質(zhì)疑。重構(gòu)必然意味著要有所顛覆，而公開地試圖對既有常識加以顛覆，本身就足以引來公眾的關(guān)注。對于《中國國家地理》而言，以顛覆常識來吸引公眾目光是它的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。例如在它隆重舉薦的“中國十大最美名山”中，不僅五岳有四座落選，而且高居榜首的是此前名頭并不是特別響亮的南迦巴瓦峰。再如，2003年出刊的四川專號明確表示峨嵋青城并非是典型的蜀山，它們帶來的最直接結(jié)果就是當(dāng)期銷量明顯上升。 “編輯部和經(jīng)營部門是完全獨立的，還是那句老話，內(nèi)容為王。我們很少就一個內(nèi)容去進(jìn)? ??營銷，而是內(nèi)容自身的價值決定了我們的銷售?！鄙玳L李栓科說?！熬坝^大道”專輯帶來的成功，印證了李栓科的話。而用編輯們的話來說，為了這個計劃中的發(fā)行量，整個9月，他們就跟上了發(fā)條一樣。說及“景觀大道”的策劃，李栓科介紹：“我們希望找到能代表我國遼闊國土、壯麗山河的象征物，而尋找的結(jié)果是，發(fā)現(xiàn)大致沿著北緯30度線延伸的長達(dá)5000多公里的318國道是最佳選擇?！倍鵀榱诉@個發(fā)現(xiàn)，雜志社不但派出了專門的考察隊，還邀請了眾多著名的作家、學(xué)者，分頭探訪?！皩τ谝槐倦s志來講，最重要的是編輯部，包括背后的專家支持。如果沒有打不爛、揉不碎的編輯部，市場運營就是缺少根基的?！崩钏票硎?。伴隨著內(nèi)容的提升，是發(fā)行量和廣告價格的增長。這一路走來，不能不提及雜志創(chuàng)刊55周年之際，持續(xù)一年之久的“中國最美的地方”的評選與報道?！捌溆绊懥h(yuǎn)超我們的預(yù)想?！被仡櫮嵌谓?jīng)歷，李栓科仍然很感慨。據(jù)介紹，雜志社首先組織了一個專家協(xié)會組、一個媒體組。專家協(xié)會組負(fù)責(zé)制定詳盡的評選標(biāo)準(zhǔn)，跟媒體的合作則是希望在每一個省市都進(jìn)行評選，“比如廣東的一些媒體，組織當(dāng)?shù)氐膶＜液献?，并調(diào)動讀者參與評選，取得了很好的效果。 《中國國家地理》雜志會員俱樂部組織了首次“青藏線龍脊行”會員戶外科學(xué)考察活動，從此，參與會員戶外科考的人數(shù)每年成倍遞增。10月，《地理知識》正式更名為《中國國家地理》，她以更大的氣魄和膽識來展示中華的博大。 6月，《中國國家地理》中文繁體版在臺灣及大陸以外的其他地區(qū)發(fā)行，成為大陸地區(qū)惟一原創(chuàng)并由出版人購買版權(quán)發(fā)行他種文本的雜志。10月，《中國國家地理》雜志社組建新的發(fā)行團(tuán)隊。 1月，《中國國家地理》日文版以《中國地理紀(jì)行》為刊名在日本上市發(fā)行，這是中國第一家在發(fā)達(dá)國家完整落地的媒體。1月，第一屆發(fā)行年會召開，發(fā)行渠道由原來的40多家增長到70多家，發(fā)行市場數(shù)量比01年翻了兩番。6月，中國國家地理中文網(wǎng)正式開通，網(wǎng)站功能為每期雜志的內(nèi)容介紹；地理論壇同時開放，簡單的留言板功能。年底，《中國國家地理》首次廣告客戶答謝會在北京京城大廈舉辦。 6月，推出“典藏三峽”專輯，9月推出“四川專輯”，10月推出“青藏高原科考50年”不僅是CNG“認(rèn)識中國”的高潮，也為以后10月特輯的推出奠定了基礎(chǔ)。8月，《中國國家地理》雜志社與新疆阿爾金山國家級自然保護(hù)區(qū)管委會聯(lián)合舉辦“回望阿爾金山20年”綜合科學(xué)考察活動，開啟CNG聯(lián)合國內(nèi)著名主流媒體共同關(guān)注原生態(tài)保護(hù)區(qū)的媒體聯(lián)盟報道。雜志每月?lián)碛泄潭〞T人數(shù)達(dá)到1萬。 1月，《中國國家地理》青少版《博物》創(chuàng)刊，她的宗旨是：博學(xué)成就夢想，知識改變?nèi)松?月，《中國國家地理》發(fā)行量經(jīng)bpa國際媒體公司認(rèn)證7月，推出“大香格里拉”專輯，開始了CNG圈點中國的里程。《中國國家地理》雜志社員工川藏線培訓(xùn)。 《中國國家地理》雜志創(chuàng)刊55周年?！吨袊鴩业乩怼冯s志社員工青藏線培訓(xùn)。2-9月，聯(lián)合全國31個省份的主流媒體開始“中國最美的地方”評選活動。3月，讀者見面會南京站。4月，讀者見面會西安站。5月，讀者見面會廣州站。6月，讀者見面會上海站。7月，讀者見面會北京站。10月，出版的紀(jì)念特刊“中國最美的地方排行榜――選美中國”特輯創(chuàng)造了傳媒界的奇跡，現(xiàn)已被翻譯十種外文版本全球發(fā)行。10月，《中國國家地理》雜志創(chuàng)刊55周年慶典在北京嘉里中心舉行，中國科學(xué)院院長路甬祥先生及500多位嘉賓共饗盛典。 每月固定會員人數(shù)激增到2萬6 ?！吨袊鴩业乩怼冯s志社員工南疆培訓(xùn)。3月，《中國國家地理》手機雜志廣東移動全線推出。10月，《中國國家地理》推出“中國人的景觀大道”專輯，打造了一條屬于國人的景觀之路。此專輯也創(chuàng)造了高檔雜志單期發(fā)行100萬冊的傳媒界奇跡。10月10日，《中國國家地理》單期發(fā)行100萬冊慶典在北京華聯(lián)印刷廠舉行。啟動“《中國國家地理》雜志校園基金”項目，支持高校環(huán)保社團(tuán)的公益活動。11月，對公眾免費開放的“中國國家地理大講堂”開講。 《中國國家地理》雜志社員工北疆培訓(xùn)。1月，《中國國家地理》手機報作為中國移動惟一人文類手機報全國重點推出。10月，《中國國家地理》推出“圈點大西北”專輯，用干旱半干旱區(qū)的地理概念帶領(lǐng)國人重新認(rèn)識西北。10月，圈點大西北圖片展在北京東方新天地及上海正大廣場巡回展出。 3月，與中華書局合作發(fā)行《中華遺產(chǎn)》雜志。5月，《中國國家地理》手機電視在中國移動平臺上線。6月，《中國國家地理》雜志社員工內(nèi)蒙徒步培訓(xùn)。6月，開啟“觸摸中國”之旅，對中國的八大極限進(jìn)行全方位考察。推出《地震專輯》7月，港澳繁體字版創(chuàng)刊號上市。7月，《中國國家地理》雜志社長李栓科先生作為北京奧運會火炬手參與奧運火炬?zhèn)鬟f活動?！哆x美中國》作為北京奧組委特選禮品。8月，中國國家地理網(wǎng)全新改版，域名正式變更。9月，《中國國家地理》雜志英文版創(chuàng)刊號上市。10月，《中國國家地理》推出“東北專輯”特刊。12月，《中國國家地理》雜志社在北京舉行了隆重、盛大的慶典活動。12月，《中國國家地理》與《遼沈晚報》、《生活報》發(fā)起了征集最佳旅游線路的活動 1月 非著名山峰頒獎典禮在貴州舉行，并得到了貴州日報社的大力支持，中共貴州省委副書記王富玉出席了頒獎典禮。3月，中國國家地理與致遠(yuǎn)協(xié)創(chuàng)達(dá)成合作 共同推行“綠色工作”4個月 中國國家地理雜志社與LAMER海藍(lán)之謎共同主辦了“珍愛海洋”攝影展。4月 舉辦第二屆“飛羽瞬間”攝影大賽。6月 雜志社與Jeep共同完成“極致之旅”之“2010重返冰河時代”，對中國的冰川現(xiàn)狀做了一次大規(guī)模的系統(tǒng)考察。7月 《中國國家地理》創(chuàng)刊60周年慶系列活動啟動：收藏創(chuàng)刊號 尋找傳讀世家重溫最有影響力的觀點征集改變最大的地方首屆“校園行知客”挑戰(zhàn)賽10月 推出雜志社耗時1年制作的“海洋中國”專輯聚焦海洋。該期也是雜志總第600期。12月，中國國家地理IPAD全新客戶端上線，用戶可看到中國國家地理、中華遺產(chǎn)、博物雜志、行天下、中國國家地理手機報（地理周報）等產(chǎn)品，《行天下》還增加了中國國家地理影視公司提供的視頻延展內(nèi)容。 1月9日 舉辦《中國國家地理》創(chuàng)刊60周年慶典中國國家地理雜志社在北京國貿(mào)大酒店隆重舉行“中國國家地理六十周年慶典典禮”。與來自國家新聞出版總署、中國科學(xué)院及京城各大媒體的領(lǐng)導(dǎo)、院士專家、攝影師作者以及常年支持這本刊物的讀者、廣告商、發(fā)行商等近400位嘉賓共度60華誕。馬艷麗和胡海泉出現(xiàn)在盛典現(xiàn)場。他們不僅是《中國國家地理》的忠實粉絲，也是熱愛自然，關(guān)注生態(tài)環(huán)保、提倡綠色出行的積極倡導(dǎo)者。此次他們接受邀請成為“中國國家地理榮譽會員”，將以更多的實際行動影響公眾，共同珍愛我們的家園。2月，該刊刊發(fā)的關(guān)于千島湖水下古城的報道引起各方關(guān)注。3月，社長李栓科獲第一屆優(yōu)秀出版人物；雜志獲第二屆中國出版政府獎期刊獎。3-4月，該刊推出上下兩輯《鹽專輯》，用精美的大圖片展示了“鹽是一種景觀”和“鹽與健康”的主題，其間恰逢日本地震 海嘯引發(fā)搶購鹽的風(fēng)潮，該專輯選題被網(wǎng)友贊譽為“未卜先知，想不火都不行?！?月，聯(lián)手Jeep，完成“非凡故事路”的年度品牌活動。9月16日，舉辦最美山河水60年經(jīng)典攝影作品展。12月榮獲“全國新聞出版‘走出去’先進(jìn)單位”稱號。 4月，中國國家地理“百年追尋”圖片展在倫敦舉行5月，在香港舉辦“四川最美的地方”大型圖片展11月，“中國國家地理號”首航南極 1月8日 舉辦“我們的2012”嘉年華6月6日“中國國家地理號”首航北極

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