武漢第五屆刊博會落幕

導讀：武漢第五屆刊博會落幕 我國期刊界奮力突圍 實現(xiàn)內(nèi)容與渠道的共贏 讓“最大變量”成為“最大增量”

現(xiàn)在看期刊雜志的人越來越少，都喜歡用手機查看最新的實時消息，現(xiàn)在許多期刊迎合大眾都會推出與互聯(lián)網(wǎng)結合的電子期刊，上周第五屆武漢刊博會上，網(wǎng)我們看到了與互聯(lián)網(wǎng)共同進步的期刊業(yè)。

9月16日，第五屆中國(武漢)期刊交易博覽會落幕。3天里，海內(nèi)外近萬種期刊集中展示，吸引了專業(yè)觀眾和社會讀者逾10萬人次參與，并達成合作意向300多個。

刊博會期間，各參展單位攜產(chǎn)品與觀點而來，交流碰撞。如何與“互聯(lián)網(wǎng)+”同生共贏，成為期刊界關注的熱點。

我國期刊界奮力突圍

互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術的迅猛發(fā)展，使全球期刊業(yè)受到巨大沖擊。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的新挑戰(zhàn)，期刊業(yè)探求轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

前來參加刊博會的國際期刊聯(lián)盟總裁詹姆斯·休斯，比喻很形象：“媒體行業(yè)如今正像是經(jīng)歷了一場森林大火之后的場景——一些品牌消失殆盡，另一些品牌卻在這片焦土上長出新芽。”

刊博會集中展示了我國期刊界奮力突圍的成果，包括數(shù)字閱讀屏、電子報刊、微博微信互動、APP終端體驗、二維碼展示等探索。

期刊界人士在漢盤點：2017年，全國共出版期刊10130種，總印數(shù)24.92億冊;期刊出版實現(xiàn)營收196.6億元，較上年增長1.5%;

利潤總額27.4億元，較上年增長6.6%。目前，全國95%以上的期刊開展了數(shù)字網(wǎng)絡出版業(yè)務。

刊博會發(fā)布的“2018期刊數(shù)字影響力100強”中，我省《特別關注》《今古傳奇》《知音》《知音漫客》《統(tǒng)計與決策》《巖石力學與工程學報》6種入選。省新聞出版廣電局局長張良成介紹，湖北目前有期刊414種，居全國地方省市第三位。湖北報刊業(yè)向創(chuàng)新要動力，努力實現(xiàn)融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，正由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。

實現(xiàn)內(nèi)容與渠道的共贏

過去，不少傳統(tǒng)出版發(fā)行單位視互聯(lián)網(wǎng)為競爭對手、洪水猛獸，其實它也為期刊發(fā)展帶來巨大機遇。而在數(shù)字出版發(fā)行領域領跑的企業(yè)，同樣希望實現(xiàn)內(nèi)容與渠道的共贏。

刊博會上，中國知網(wǎng)、龍源網(wǎng)、中文在線、博看網(wǎng)等企業(yè)不僅展示新技術，還謀求與傳統(tǒng)期刊的深度合作。這些企業(yè)經(jīng)常憑借技術優(yōu)勢，為傳統(tǒng)期刊“賦能”從而贏利，自身卻難以做到傳統(tǒng)期刊在內(nèi)容細分領域的精、專、深。

龍源期刊網(wǎng)與《軍嫂》雜志社簽約，圍繞融合發(fā)展進行戰(zhàn)略合作;在“龍源大咖講堂”上，專家分享微信生態(tài)營銷案例，教期刊社如何利用小程序的增長紅利……龍源數(shù)字傳媒集團通過刊博會這個平臺，向傳統(tǒng)期刊釋放出尋求合作的誠意。

“期刊具有天然的分眾性、知識性，不像網(wǎng)絡文學、動漫這么大眾化。”該集團執(zhí)行總裁湯楊直言不諱地說，比如想做心理方面的數(shù)字期刊，我們懂技術，有渠道，會微信營銷，可是我們懂心理學嗎?

而提供專業(yè)化知識內(nèi)容正是傳統(tǒng)期刊所擅長的。傳統(tǒng)期刊社的內(nèi)容優(yōu)勢和品牌無可替代。不過，他認為比起傳統(tǒng)的“讀者”概念，“會員”能產(chǎn)生更加密切的聯(lián)系。

讓“最大變量”成為“最大增量”

把互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“最大增量”，成為期刊界的共識。

中國少年兒童新聞出版總社副總經(jīng)理趙恒峰介紹，該社旗下的《中國卡通》借助微信、微博、今日頭條甚至抖音等新媒體平臺，正逐漸從過去的傳統(tǒng)? ?版轉(zhuǎn)向全媒體出版，并涉獵新領域。去年，暢銷漫畫《藍漠的花》改編成動畫片，在芒果TV全網(wǎng)獨播，點播次數(shù)超過1億。

期刊界人士呼吁，傳統(tǒng)期刊要始終堅持深耕內(nèi)容主業(yè)，同時積極探索新型出版和贏利模式，推動傳統(tǒng)期刊和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺等各方面深度融合。

“內(nèi)容仍然是出版?zhèn)髅綐I(yè)發(fā)展立身之本。技術改變的是傳播方式，并不能改變內(nèi)容是出版業(yè)的核心這一本質(zhì)要求。”中國期刊協(xié)會會長吳尚之在刊博會上指出，中國出版?zhèn)髅綐I(yè)要將新媒體新技術新模式帶來的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的動力與機遇，積極培養(yǎng)新時代的新動能。

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