山東省:亮點(diǎn)紛呈匯聚文旅融合新動(dòng)能 成果豐碩實(shí)現(xiàn)精品旅游新突破

導(dǎo)讀：山東省:亮點(diǎn)紛呈匯聚文旅融合新動(dòng)能 成果豐碩實(shí)現(xiàn)精品旅游新突破 文旅融合列入文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域

中國發(fā)展網(wǎng)訊 6月26日，以“匯聚新動(dòng)能 實(shí)現(xiàn)新突破”為主題的“第二屆山東國際精品 旅游 產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨文旅融合新動(dòng)能發(fā)展峰會(huì)”在山東省濟(jì)南舜耕國際會(huì)展中心勝利閉幕。

本屆博覽會(huì)展出面積近2萬平米，來自省內(nèi)外的327家文旅企業(yè)參展，設(shè)置展位586個(gè)，展會(huì)期間現(xiàn)場觀眾達(dá)到26000余人次，線上參觀人數(shù)突破120余萬人次，媒體瀏覽閱讀量突破千萬人次。三天簽訂各類合作意向800余份，意向合同交易額達(dá)到1.8億元，體現(xiàn)了疫情常態(tài)防控態(tài)式下精品 旅游 產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)勁動(dòng)力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本屆博覽會(huì)由山東省文化和 旅游 廳主辦，山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)辦公室支持，山東省精品 旅游 促進(jìn)會(huì)承辦。歷時(shí)三天的展會(huì)，亮點(diǎn)紛呈、成果豐碩，匯聚了疫情常態(tài)防控條件下文旅融合新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)了精品 旅游 高質(zhì)量發(fā)展新突破。

行業(yè)聚力 整合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新力量

本屆博覽會(huì)組織籌辦過程中，山東省精品 旅游 促進(jìn)會(huì)充分動(dòng)員各地市旅促會(huì)、各專委會(huì)、行業(yè)聯(lián)盟，克服疫情困難，精準(zhǔn)做好籌辦工作，180余家會(huì)員單位踴躍參展，精心布展，充分展現(xiàn)山東省文旅行業(yè)的擔(dān)當(dāng)作為和發(fā)展韌性。

展會(huì)期間，沉浸式光影、景區(qū)照明、海洋文創(chuàng)、鄉(xiāng)村 旅游 、研學(xué) 旅游 、康養(yǎng) 旅游 、 體育 旅游 、智慧 旅游 、文旅金融、農(nóng)商 旅游 、非遺文創(chuàng)、特色農(nóng)產(chǎn)等 旅游 特色精品匯聚，展現(xiàn)了精品 旅游 產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量，為廣大文旅愛好者奉上了一場豐盛的文化 旅游 盛宴。

創(chuàng)新思路，打造文旅宣傳新場景

博覽會(huì)組委會(huì)聯(lián)合央媒及地方主流媒體，集結(jié)行業(yè)傳播資源，加速展會(huì)活動(dòng)形式云升級(jí)，融合不同類別媒體傳播優(yōu)勢，進(jìn)行內(nèi)容延伸傳播，整合提升展會(huì)傳播效果。50余家媒體先后對(duì)博覽會(huì)和高峰論壇進(jìn)行宣傳報(bào)道，點(diǎn)擊瀏覽量突破千萬。

開設(shè)“展會(huì)直播間”，在保障疫情防控的同時(shí)打破地域、領(lǐng)域界限，暢通行業(yè)資訊的獲取渠道，將疫情影響帶來的辦展“堵點(diǎn)”轉(zhuǎn)為展會(huì)籌辦工作的“創(chuàng)新亮點(diǎn)”。三天時(shí)間，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到120余萬人次。

博覽會(huì)同期召開了中照光影?點(diǎn)亮文旅夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇。交流探討文旅照明賦能夜經(jīng)濟(jì)、激活新消費(fèi)。

中國照明學(xué)會(huì)文旅照明專委會(huì)主任、中央廣播電視總臺(tái)一級(jí)舞美燈光設(shè)計(jì)師曲國軍，以《美好生活 光影賦能――夜游之亮化，美化，文化 》為主題，從夜游的亮化、美化、文化，從三個(gè)層次對(duì)光影賦能美好生活進(jìn)行了專題講解。

中照光影咨詢研究院聯(lián)合創(chuàng)始人、山東彩旺建設(shè)有限公司董事長李永文，以《光影為媒――打造文旅夜經(jīng)濟(jì)新場景》為題，分享了如何以光影為文旅夜經(jīng)濟(jì)賦能，拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，提振信心。

（山東省精品 旅游 促進(jìn)會(huì) 劉偉 于佩佩）

文旅融合列入文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域

文化和 旅游 部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家開發(fā)銀行近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》（以下簡稱《意見》），明確將文旅融合列入文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)領(lǐng)域，并從鄉(xiāng)村 旅游 產(chǎn)品開發(fā)、品牌塑造等方面，為鄉(xiāng)村 旅游 發(fā)展指明方向。

“土味”有看點(diǎn)

又到梨花盛開的季節(jié)，緊鄰黃金 旅游 線109國道的北京市門頭溝區(qū)妙峰山鎮(zhèn)谷山村景區(qū)，成為北京游客打卡勝地。賞花踏青之外，農(nóng)耕文化是這里最大的看點(diǎn)。

踏著由石磨盤鋪就的臺(tái)階進(jìn)入谷山村，風(fēng)箱、木制平板車、拖拉機(jī)、收割機(jī)、糧倉、水車等散布在不同的地方。走在村中，如同在與舊時(shí)光對(duì)話。景區(qū)內(nèi)還專設(shè)一座農(nóng)耕博物館，館內(nèi)藏品豐富，犁耙、點(diǎn)種筐、鋤頭等農(nóng)具以及東方紅推土機(jī)、鐵牛四輪拖拉機(jī)、解放 汽車 等應(yīng)有盡有，盡管已是銹跡斑斑，卻依然可以想見它們?cè)?jīng)的輝煌。這些有故事的老物件，展示了從靠雙手扶犁耕地到牛拉犁耕地、再到拖拉機(jī)耕地的變遷，記錄了農(nóng)耕文明的發(fā)展歷程，也成為農(nóng)耕文化的典型載體。

如今，用好鄉(xiāng)村 歷史 文化、地域文化、農(nóng)耕文化、民俗文化等文化資源，使之與當(dāng)?shù)貎?yōu)美生態(tài)相融合，已成為各地提升鄉(xiāng)村 旅游 品質(zhì)的重要途徑?！兑庖姟访鞔_提出，支持有條件的中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)地建設(shè)農(nóng)耕文化體驗(yàn)場所，弘揚(yáng)優(yōu)秀農(nóng)耕文化。

資源巧整合

目前，本地游、近郊游是國內(nèi)游主力，鄉(xiāng)村成為游客主要流入地。過去鄉(xiāng)村中散點(diǎn)式發(fā)展的農(nóng)家樂、體驗(yàn)園、農(nóng)莊等，正逐漸整合串聯(lián)起來，成為成熟的鄉(xiāng)村 旅游 產(chǎn)品。

谷山村景區(qū)就是門頭溝區(qū)踏青賞花季活動(dòng)中的一環(huán)。為了吸引更多游客前來感受短途休閑踏青之旅，門頭溝策劃推出“花開”“品味”“享宿”“活動(dòng)”四大版塊內(nèi)容，包含7條特色踏青賞花線路，融入賞花、民宿、古道、親子等元素，串聯(lián)起京西古道、潭柘寺、妙峰山、谷山村等10余個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，以生態(tài) 民宿、生態(tài) 文旅、生態(tài) 農(nóng)業(yè)為主線，讓游客實(shí)地體驗(yàn)門頭溝自然、 美食 、非遺、紅色、文化、農(nóng)業(yè)等“多業(yè)融合”。據(jù)了解，今年，門頭溝區(qū)將全面整合和宣傳推介區(qū)域 歷史 文化 旅游 資源，打造特色鮮明的精品 旅游 線路和 旅游 打卡地，進(jìn)一步提升區(qū)域文化 旅游 品牌的美譽(yù)度和影響力。

廣東省梅州市梅縣區(qū)打造了24個(gè)在全國具有較高知名度的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村 旅游 點(diǎn)，形成多條鄉(xiāng)村休閑 旅游 精品線路，并不斷豐富民宿、休閑觀光園區(qū)、康養(yǎng)和教育基地等業(yè)態(tài)類型；江蘇省宿 遷市整合全市鄉(xiāng)村 旅游 資源，推出鄉(xiāng)村 旅游 四季活動(dòng)，涵蓋民俗文化、鄉(xiāng)村 美食 、鄉(xiāng)野賞花、田園采摘、康體休閑、科普研學(xué)等不同類型，包含非遺展示、 美食 品嘗、文藝演出、紅色研學(xué)、蔬果采摘等多種形式；甘肅省鄉(xiāng)村 旅游 發(fā)展全省一盤棋，確定了“十四五”時(shí)期全省新創(chuàng)建50個(gè)全國鄉(xiāng)村 旅游 重點(diǎn)村、30個(gè)省級(jí)鄉(xiāng)村 旅游 示范縣、300個(gè)文旅振興鄉(xiāng)村樣板村創(chuàng)建名單，加快培育生態(tài)環(huán)境優(yōu)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢大、發(fā)展勢頭好、示范帶動(dòng)能力強(qiáng)的鄉(xiāng)村 旅游 示范品牌。

下鄉(xiāng)也 時(shí)尚

4月上旬的一個(gè)周末，天氣晴好。浙江省寧波市鎮(zhèn)海區(qū)九龍湖鎮(zhèn)秦山村草坪濕地公園里，散布著一頂頂帳篷，游客們閑坐在草地上，近旁就是一汪碧藍(lán)清澈的湖水。

如何避免同質(zhì)化，在鄉(xiāng)村 旅游 競爭中脫穎而出？這是眾多鄉(xiāng)村 旅游 目的地面臨的考驗(yàn)。九龍湖鎮(zhèn)將目光投向草坪空地，發(fā)展“草坪經(jīng)濟(jì)”，走出了一條鄉(xiāng)村 旅游 特色發(fā)展之路。2020年以來，露營逐漸從小眾走向日常，“露營有多火”成為 旅游 業(yè)界的熱門話題。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，露營產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超3倍。

據(jù)了解，秦山濕地公園建成后，秦山村客流量增長近60％，周末日均游客量近2000人。不僅如此，濕地公園還帶動(dòng)了周邊農(nóng)家樂、民宿的經(jīng)營，“草坪經(jīng)濟(jì)”紅利初顯。橫溪村是九龍湖鎮(zhèn)另一個(gè)村，因全國首家石墨烯應(yīng)用帳篷營地――珞桐藝術(shù)帳篷營地坐落于此，受到游客青睞。該帳篷營地負(fù)責(zé)人介紹，帳篷房間內(nèi)全部配備石墨烯電熱地暖，保證室內(nèi)溫度維持在22攝氏度，不僅 健康 環(huán)保，還可智能控制，通過應(yīng)用高新技術(shù)，帶給游客舒適的體驗(yàn)。未來，九龍湖鎮(zhèn)將整合更多新元素，打造成以草坪露營為媒介，融 旅游 休閑、文化 娛樂 、戶外賽事等于一體的大型戶外活動(dòng)基地。

燈光秀、音樂節(jié)、文化集市等，越來越多的 時(shí)尚 元素嘗試主動(dòng)與鄉(xiāng)村“握手”，生發(fā)出更多有生命力和市場競爭力的業(yè)態(tài)。除“綠色”“鄉(xiāng)愁”之外，“ 時(shí)尚 ”正成為鄉(xiāng)村 旅游 的新標(biāo)簽。（尹婕）

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