體育行業(yè)未來十五年的發(fā)展前景如何？

體育產(chǎn)業(yè)作為新時期國家扶持的產(chǎn)業(yè)，已成為我國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在挖掘和釋放國內(nèi)消費潛力、培育經(jīng)濟增長新動能、保障和改善民生等方面發(fā)揮了明顯作用。隨著經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的深化和引領(lǐng)，在國家政策和體育市場雙重紅利的推動下，我國體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和規(guī)模呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢，這進一步凸顯了體育產(chǎn)業(yè)在新時期的發(fā)展價值和意義。

根據(jù)新的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類，我國體育產(chǎn)業(yè)可分為體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育服務(wù)業(yè)和體育設(shè)施建設(shè)業(yè)。體育服務(wù)業(yè)包括體育管理活動、體育競賽與表演活動、體育健身與休閑活動、體育場館及設(shè)施管理等子類。我國體育消費主要集中在運動服裝和體育器材上，而體育賽事和健身服務(wù)的消費相對較低。相反，美國商業(yè)和成熟體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)相對均衡。隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化，未來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望與美國相似。

由于體育的慈善性質(zhì)，越來越多的企業(yè)被吸引來利用體育作為展示企業(yè)社會責(zé)任的平臺。真實、健康、優(yōu)質(zhì)、個性化的體育營銷形象將有助于品牌提高曝光率，并利用體育文化贏得消費者的認可，從而提升整體品牌形象和影響力。

體育產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟屬性，也有政治屬性。它的發(fā)展不僅符合國家宏觀經(jīng)濟的戰(zhàn)略趨勢，也意味著人們體育生活方式的改變和體育消費需求的逐步增加，極大地促進了體育產(chǎn)業(yè)從追求規(guī)模和形式向提高質(zhì)量和競爭力的擴張，因此，新時期，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將進入重大戰(zhàn)略機遇期。隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈的細分，人們的體育消費意識和忠誠度也顯著提高，體育消費需求開始多元化，這為體育賽事、體育旅游等新的體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)帶來了發(fā)展機遇。

我國體育產(chǎn)業(yè)占國民經(jīng)濟比重較低 但處于增長態(tài)勢

隨著中國競賽等賽事數(shù)量的增加以及大眾體育的興起，體育場館、體育彩票以及體育用品等主要下游產(chǎn)業(yè)逐漸增長，同時由于體育是人民物質(zhì)生活發(fā)達后更高層次的追求，因此中國人均消費水平較低，初步統(tǒng)計，2020年體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達25750億元，占國民經(jīng)濟2.53%，比重較低。

但從我國體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模及增長率來看，我國體育產(chǎn)業(yè)呈增長態(tài)勢。全國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出從2015年的1.7萬億元增加至2020年的近3萬億元。多年來我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增速始終維持在10%以上的水平，遠高于同期GDP增速。

體育服務(wù)業(yè)細分種類多 占比第一

從體育產(chǎn)業(yè)的細分市場來看，包括體育服務(wù)業(yè)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育場地設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域。其中體育服務(wù)業(yè)分類較多，根據(jù)不同的服務(wù)類型可細分為體育管理活動、體育競賽表演活動、體育健身休閑活動等。具體細分市場如下：

從細分市場結(jié)構(gòu)來看，過去體育用品一直是我國體育產(chǎn)業(yè)最大的類別，2015年占比超過60%，是體育產(chǎn)業(yè)的主要支撐，但隨著全民健身意識的增強和體育消費的不斷增長，包括體育賽事運營、場館運營、體育培訓(xùn)等類別的體育服務(wù)業(yè)發(fā)展勢頭良好，初步統(tǒng)計2020年體育服務(wù)占比已達50%，超過體育用品成為體育產(chǎn)業(yè)占比最大的細分領(lǐng)域。

“十四五”時期中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標

2021年8月3日，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021―2025年)》，就“十四五”時期全民健身工作提出四項具體目標和八項主要任務(wù)：計劃明確到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達到38.5%;縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋;每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名;帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。

在政策支持推動下，我國全民健? ??的公共服務(wù)水平顯著提升，體育運動漸漸成了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。目前，我國?jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到5億人左右，占總?cè)丝诘?7.2%。全民健身為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場，體育產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展。

―― 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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