維秘開店、香奈兒辦秀，高端品牌為啥紛紛選擇

熊貓、蜀錦、春熙路，都是成都的典型標簽，然而現(xiàn)在，這些標簽里還要再加上一個：高端品牌。2010年前的成都，甚至還沒有高端購物中心，而現(xiàn)在，這里已經(jīng)成為中國最賺錢的高端品牌市場之一。去年，維多利亞的秘密在成都落戶了其在全球的第五家旗艦店，香奈兒也在大牌發(fā)布季來到成都，開辦了一場大秀……這些選擇背后，反映的正是高端品牌積極登臺成都市場的決心。近日，成都商報記者走訪了成都市民熟知的多個商圈，從物業(yè)租戶的變化，看高端品牌在成都如何謀變。

高端化/ 這些國際品牌，都選擇了成都如果你住在城南，去年一定不會錯過銀泰中心in99在成都亮相的信息。從2012年開工，到去年的全面竣工落成，五年時間里，成都恰好經(jīng)歷了商業(yè)史上最快速的發(fā)展階段——這里不僅出現(xiàn)了眾多高端商業(yè)中心，隨之而來還有大量中高端品牌的落戶。

這讓in品牌看到了這座城市的希望，并深感選擇成都是一項正確選擇?！癷n品牌是銀泰集團旗下的高端商業(yè)品牌，成都是全國第三個擁有該系列的城市?！睋?jù)成都銀泰中心in99總經(jīng)理李明透露，除了成都之外，目前in品牌只入駐了北京和杭州。

如今，開業(yè)尚未滿一年的銀泰中心in99，已經(jīng)成為城南重要的商業(yè)地標。這里還為成都人引進了眾多“首次來蓉”的品牌——有“中國最美書店”之稱的鐘書閣、中國蔬食典范的頂級餐廳大蔬無界，甚至連續(xù)五年蟬聯(lián)美國媒體Nation's Restaurant News消費者票選高級餐飲連鎖店第1名的牛排品牌茹絲葵，也將在中國的第二家門店選在了這里。

成都正在成為高端品牌進入中國、布局西南的重要選擇。HAY亞太區(qū)負責(zé)人曾透露，選擇成都的理由，成都是一個熱情而且很有活力的城市，成都人的生活方式非常放松，懂得享受生活；而鐘書閣創(chuàng)始人金浩表示，希望把藝術(shù)和文化結(jié)合起來，把鐘書閣打造成為成都這座城市新的文化坐標，結(jié)合成都人“慢生活”的理念，為成都消費者提供一個美好的讀書環(huán)境。

國際化/ 這些國際活動，助力高端品牌入駐提到成都，成都國際金融中心（以下簡稱“成都IFS”）樓上那個憨態(tài)可掬的熊貓，早已成為這座城市的地標。

除了熊貓，成都IFS還是大牌的“絕對集聚地”。短短幾年間，國際一線品牌迅速進駐，其中不少都是“中西部首店”和“西南區(qū)旗艦店”——巴黎世家、香奈兒、盟可睞（Moncler）等品牌的中西部首店，以及迪奧和迪奧男士的全國最大旗艦店，讓成都在國際品牌的數(shù)量上位列全國前列。

品牌密集入駐的背后，反映的正是成都國際化帶來的絕對吸引力。2017年5月，成都IFS與巴黎左岸圣日耳曼德佩委員會簽署友好合作協(xié)議，正式成為“國際友好街區(qū)”，雙方將以此為契機，在藝術(shù)、文化、商業(yè)、旅游聯(lián)合推廣等領(lǐng)域開啟全面交流合作。據(jù)悉，在成都IFS項目落地前期，項目團隊曾在成都展開了詳盡調(diào)研。一方面看到了成都市場巨大的消費潛力，以及對整個西部地區(qū)的領(lǐng)航與輻射作用。同時也注意到這里的民眾喜好休閑、樂于消費，奢侈品消費趨于年輕化，時尚敏銳度及敢于嘗新的態(tài)度甚至超越一線城市。

值得注意的是，另一場國際論壇也將于今年再現(xiàn)成都——《紐約時報》旗下《T》中國版與成都IFS聯(lián)合舉辦的“全球風(fēng)格論壇”將繼續(xù)選擇在成都舉辦。中糧成都大悅城品牌負責(zé)人也表示，近年來商場方面也與一些想要來蓉設(shè)立門店的品牌方有接觸，接下來阿迪達斯MEGA等店鋪也即將入駐成都大悅城，市民在門店即可購得全球限量款，這正是國際品牌認可成都市場購買力的? ??現(xiàn)。

解讀

第一太平戴維斯：

中高端品牌正在積極登臺成都市場在即將來臨的春節(jié)，成都將迎來不少在外地學(xué)習(xí)工作回家過年，以及從外地來蓉旅游過年的游客。對于這些消費者來說，成都的高端商場越來越多，國際一線品牌不斷入駐，越來越時尚便利的購物環(huán)境，已經(jīng)成為他們對這座正在建設(shè)國際購物天堂城市的新印象。

品牌在成都布局正在加快的現(xiàn)象背后，存在著怎樣邏輯？在第一太平戴維斯華西區(qū)市場研究部助理董事陳大荒看來，中高端品牌正在通過核心商圈地標項目積極登臺成都市場，促使部分項目議價能力進一步提高。例如，成都核心商圈平均租金在2017年同比上漲2.3%，正是中高端品牌帶動其成為市場整體租金上揚的主要驅(qū)動力。

“2010年之前，成都春熙路等商業(yè)中心不乏百貨商場，卻沒有能為奢侈品牌提供廣闊店鋪面積的購物中心。那時奢侈品店鋪規(guī)模都不大，2001年LV首次進入成都時，不得不將店址選在天府喜來登酒店，以‘店中店’的形式落腳。”

而這種情況，正隨著仁恒置地、萬象城、成都國際金融中心等高端購物中心的進駐發(fā)生了改變。第一太平戴維斯華西區(qū)商鋪部董事林靜稱，目前這批高端購物中心也引發(fā)了大牌進入成都市場的高潮。香奈兒、巴黎世家、巴寶莉等頂級品牌出現(xiàn)在了九龍倉集團的成都國際金融中心內(nèi)，無印良品將其世界旗艦店選址于遠洋太古里。追溯到2013年，H&M總部慶祝了其在全球的第3000家零售店，這家店恰好位于成都，慶祝結(jié)束后的18個月內(nèi)，成都的H&M店鋪數(shù)目就翻了一番。

來源：成都商報

Hash:9f501ada55d6287be8df5c241144f0eb2df39351