2022的網(wǎng)紅旅行地,我已經(jīng)猜到了

對于大多數(shù)中國人來說，剛剛過去的2021年，是旅行的絕緣之年――

無論是北京、深圳這樣的一線大都市，還是西安、長沙這樣的網(wǎng)紅旅行目的地，或是瑞麗、漠河這樣的邊境寶藏小城，高懸在天空的疫情隨機(jī)降臨，接下來就是漫長而艱辛的抗疫過程。人們的視線也在這種不確定性中不斷收縮，逐漸聚焦于口罩的數(shù)量、 健康 碼的顏色、家中囤積的物資，而不是遠(yuǎn)方的風(fēng)景。

說走就走成為天方夜譚，旅行變成了奢侈品。

在遙遠(yuǎn)的巴塞羅那，歷經(jīng)一百年，圣家堂圣母塔塔尖的伯利恒之星點(diǎn)亮。/Twitter

但出行畢竟是人類的剛需，如作家保羅?索魯所說“我對前往和抵達(dá)一個地方的過程，以及詩意的離開比較感興趣”，依舊有人愿意在疫情的夾縫中，鉆研嚴(yán)苛的防疫政策，在逛膩了的網(wǎng)紅景區(qū)之外，尋覓新的風(fēng)光。

2021年國慶黃金周，一段視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳：在江西武功山山頂，大風(fēng)卷起五顏六色的帳篷，在游人的驚呼中，一頂頂帳篷飛上天際，畫面有點(diǎn)滑稽，有點(diǎn)壯觀，還有點(diǎn)歡樂。

漫天紛飛的武功山帳篷。

評論區(qū)的網(wǎng)友觀點(diǎn)各異。有人說，疫情這么嚴(yán)重，不應(yīng)該再去湊熱鬧。有人說，花那么多錢，在山頂上睡帳篷有什么意思？也有人說，武功山其實(shí)已經(jīng)紅了很久了。

一些旅行行業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)正在危機(jī)中露出端倪，一些旅行觀的變化正在中國人心中悄悄萌芽，也許就像那些騰空而起的帳篷所昭示的那樣，等疫情真的過去，等待我們的將是一個嶄新的旅行時代。

01

武功山的帳篷和澳門的酒店

盡管在徒步野營的圈子里，武功山早已聞名遐邇，但在2021年之前，還很少有普通人能準(zhǔn)確地在地圖上指出它的位置。

地處江西西北部，武功山屬羅霄山脈北段，向西眺望鄰省湖南。雖然主峰白鶴峰以1900多米的海拔冠絕江西，山上的道教勝跡也淵源已久，但是在中國的名山大川中，武功山的名字還是相對平凡的那一個。

武功山，終于讓江西火了一把

回過頭看，很難說究竟是短視頻平臺促成了武功山的出圈，還是武功山上蜂擁而至的游人，首先創(chuàng)作了大量旅行內(nèi)容，或許，二者本來就是“雞生蛋、蛋生雞”的關(guān)系。

總之，從2019年起，武功山開始了它高強(qiáng)度“刷屏”的歷程：幽深的峽谷，碧綠的草甸，最抓人的是山頂翻滾的云海和依次排列在地面的帳篷，在一些足夠幸運(yùn)的鏡頭里，還有晚上的繁星。

過度的露營可能對武功山生態(tài)產(chǎn)生影響 / 視覺中國

短視頻中，武功山旅行的每個側(cè)面，看上去都和傳統(tǒng)景區(qū)的體驗(yàn)毫不相同，清新、放松、自由、小眾（至少在當(dāng)時），帳篷外的云海和星空，幾乎滿足了大眾對于高質(zhì)量旅行的一切想象。只要點(diǎn)開過一次相關(guān)內(nèi)容，各類平臺的推薦機(jī)制就會源源不斷地向你推送武功山美景，直到你下定決心，親身去武功山看一看。

于是，在線上和線下的互動下，武功山也就順理成章地超越廬山與婺源，成為江西旅行的頂流。

2021年國慶節(jié)，武功山舉辦帳篷節(jié)已經(jīng)到了第十四屆，四面八方的游客來到這里，只為了能順利地租到一頂帳篷，像很多博主所做的那樣，在海拔1600米的高山草甸上睡一晚，看云海，看日出，看星星。

你被武功山刷屏了嗎？

走紅的武功山，只是眾多案例中的一個；過去的一年，越來越多的旅行方式和旅行目的地完成了在線上傳播驅(qū)動下的出圈。但也就是在這種新模式下，游客繞過了傳統(tǒng)的旅行社、旅行平臺，甚至徹底繞過了傳統(tǒng)的目的地。

疫情反復(fù)的2021? ?，澳門作為內(nèi)地游客唯一不用面臨隔離的出境游城市，迎來一輪小高潮。而驅(qū)動這輪高潮的重要原因之一，竟然是 便宜 ――

曾經(jīng)高傲的五星級酒店，紛紛飛入尋常百姓家，自降“身價”吸引游客。搞優(yōu)惠、做活動，五折只是家常便飯，甚至有的價格低至100多元人民幣。這個價格，也許只夠在武功山山頂租一頂帳篷，而且還不能在周末和節(jié)假日租，因?yàn)樵谥苣┖凸?jié)假日，帳篷會漲價。

澳門是全世界米其林餐廳最密集的地方 /《澳門之味》

根據(jù)澳門統(tǒng)計(jì)暨普查局去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年，澳門36家五星級酒店年收入減少66.7%。疫情當(dāng)然是最直接的原因，但疫情之下，同樣有火出圈的“武功山們”。尤其是年輕人們，寧愿花著相同的價格，去短視頻里的露營地打卡，也對打折后的豪華酒店降低了興趣。

此消彼長之下，中國人的旅行趣味，真的變了。

02

城市套路深，旅行去農(nóng)村

疫情扼殺了很多人遠(yuǎn)途旅行的沖動，卻意外地促成了短途游的興旺。長三角、珠三角、京津、成渝等都市圈周邊，一些精品民宿、鄉(xiāng)村線路經(jīng)過大城市居民用腳投票，漸漸成為口耳相傳的打卡目的地。

中國 旅游 研究院發(fā)布的《2021年 旅游 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2022年發(fā)展預(yù)測》中，有一條有意思的數(shù)據(jù)：去年的國慶黃金周，中國游客平均出游半徑為141公里，而在上一年的黃金周，這個數(shù)字超過了200公里。

鄉(xiāng)村游當(dāng)然不只是農(nóng)家樂 /圖蟲

“走得遠(yuǎn)”不再是衡量一段旅行的唯一標(biāo)準(zhǔn)， “玩得好”逐漸在游客心中占據(jù)更大的比重。 哪怕是已經(jīng)看過的風(fēng)景，只要能帶來休閑、放松的體驗(yàn)，也足夠美好。這種對旅行品質(zhì)的要求提升，也得到了數(shù)據(jù)的印證。

在某線上旅行平臺發(fā)布的《2022年春節(jié) 旅游 預(yù)測報告》中，今年春節(jié)前夕，省內(nèi)旅行度假的訂單量占比超過六成，最常見的旅行項(xiàng)目主題是 親子和泡溫泉。 扶老攜幼，泡一泡溫泉，住一住民宿，在疫情和生活壓力的雙重“夾擊”下，近郊游成了上有老下有小的中年人們，最明智的選擇。

這種周邊游、短途游、鄉(xiāng)村游的市場潛力是巨大的，以安徽省為例，在 旅游 業(yè)整體下行的2021年，全省的 旅游 收入竟完成了32%的增長。以往來到安徽的游客，往往被黃山這樣的世界級名山所吸引，山下的湯口鎮(zhèn)、竹海等一系列鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)景區(qū)，則游人寥寥。而現(xiàn)在，當(dāng)旅行者中的本地人“含量”提高之后，周邊的 旅游 也隨之興旺起來，甚至山下的 旅游 不遜于山上。

網(wǎng)紅，不該是民宿的唯一標(biāo)簽 /圖蟲

如《2021年 旅游 經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2022年發(fā)展預(yù)測》中所寫的，當(dāng)近程、散客、休閑、體驗(yàn)成為旅行主體，行業(yè)也迎來了深刻的改變。

高速發(fā)展十年的民宿行業(yè)，在疫情和城市整治中，迎來大考。從2020年開始，民宿相關(guān)的全國性政策規(guī)范性文件相繼出臺，剝離網(wǎng)紅濾鏡和隱私憂慮之后，部分地區(qū)城郊型民宿、度假型民宿、鄉(xiāng)村民宿迎來發(fā)展機(jī)會。鄉(xiāng)村短途游的興旺，為休整之后日趨規(guī)范化的民宿行業(yè)準(zhǔn)備了一片藍(lán)海。

03

野奢風(fēng)：一場網(wǎng)紅與反網(wǎng)紅的拉鋸

大概就是在2021年，“網(wǎng)紅”從一個褒義詞滑向中性詞，又在某種程度上，從中性詞，變成了一個貶義詞。

不久前，知名茶飲品牌茶顏悅色，因?yàn)殚]店和創(chuàng)始人“對罵”員工陷入爭議，而這一事件更大的背景，是受疫情影響，網(wǎng)紅城市長沙游人減少，網(wǎng)紅品牌們的擴(kuò)張陷入疲軟。

這樣的悖論似乎一直在上演：為了逃離主流，我們選擇了一些小眾品牌、目的地、旅行方式，但也正因?yàn)楦L(fēng)? ?越來越多，小眾最終變成了大眾，小透明變成了網(wǎng)紅，在一番熱鬧之后，只剩下一地雞毛。

“天空之鏡”的騙局，你還記得嗎？/圖蟲創(chuàng)意

比如此前民宿中流行的“野奢風(fēng)”――野在親近自然的環(huán)境，奢在動輒四位數(shù)的價格――就已經(jīng)在疫情前，給民宿行業(yè)帶來了糟糕的口碑，所謂高端精品民宿，很多都無法提供與其價格相匹配的服務(wù)，收獲的自然是口碑崩塌。

比如前文提到的武功山，2021年游客接待人數(shù)近150萬人，一些節(jié)假日進(jìn)山的游客人數(shù)超過2萬，山頂?shù)膸づ駭?shù)量一度面臨不足。一些乘興而去的網(wǎng)友，最后只能敗興而歸，留下 “山上很冷，上廁所要排隊(duì)” 的失落評價。

再比如穿著比基尼滑雪，再比如長白山的冰河漂流，再比如戶外裝備的鄙視鏈――從狼爪到北面，再到始祖鳥，腳步?jīng)]有走遠(yuǎn)，但是裝備一路升級，迪卡儂穩(wěn)穩(wěn)墊底――所有熱愛旅行的人，都在2021年經(jīng)歷了網(wǎng)紅與反網(wǎng)紅的拉鋸。

半個朋友圈的人，都去長白山漂流了。 / 圖蟲創(chuàng)意

線上宣傳造就的旅行沖動，讓中國人告別了傳統(tǒng)的旅行團(tuán)和旅行模式，達(dá)到一種自定義目的地、DIY路線、發(fā)現(xiàn)風(fēng)景的“去中心化”模式。要么抵達(dá)邊疆，在禾木、北極村、川西徒步，要么聽從同事和鄰居的建議，到城市周邊的口碑村鎮(zhèn)，度過一個悠閑的周末，可以預(yù)見的一點(diǎn)是，疫情過后這種高度的自主性將保留下來，讓國人的旅行選擇更為多元、豐富。

但在另一面，我們的自主性或許并非像自己想象的那樣純粹，線上的潮流來也匆匆，去也匆匆，就像我們在文章《2021年十大照騙現(xiàn)場，就這？》中所總結(jié)的那樣，“出片式”旅行看似特立獨(dú)行，實(shí)際上也變成了隨大流。 當(dāng)反網(wǎng)紅也變成一種網(wǎng)紅時，所有人都有必要稍稍放緩腳步，思考旅行對于生活的本質(zhì)意義了。

04

旅行在恢復(fù)，快來了

在疫情的縫隙里，中國人摸索著旅行與生活的新平衡點(diǎn)，但傳統(tǒng)意義上的旅行相關(guān)行業(yè)，面對的形勢依舊嚴(yán)峻，有媒體統(tǒng)計(jì)過，2020年全年，國內(nèi)在線旅行平臺的“死亡”數(shù)量為16家，而在2021年上半年，這個數(shù)字就達(dá)到了14家。

很多從業(yè)者沒有等來期待中的復(fù)蘇，只好在疫情的反復(fù)中黯然轉(zhuǎn)行。

旅行的上下游產(chǎn)業(yè)同樣受到影響。昨天，上海機(jī)場披露的年度業(yè)績顯示，去年凈利潤虧損在17億元上下，最主要的原因就是2021年旅客吞吐量和飛機(jī)起降架次都低于早先的預(yù)期。

比機(jī)場虧得更慘的是航空公司，在去年的前三個季度中，三大航全都面臨巨額虧損， 國航虧損超過100億元，東航虧損81億元，南航虧損61億元。

旅游 業(yè)依舊處于寒冬期。/pixabay

曾有媒體報道，有些飛行員的收入降到了原先的三四成，因?yàn)樗麄兊墓べY通常按照航班計(jì)算，如果航班減少，也就就意味著收入將直接減少。因?yàn)楸持哳~的房貸、車貸，一些曾經(jīng)高薪的飛行員，不得不開發(fā)副業(yè)。

“我上個月飛行的次數(shù)，就像我11月份在重慶看見太陽的天數(shù)差不多?！敝┲鳌w行員@Nic機(jī)長在他去年年末的一期Vlog中，開著玩笑描述自己的工作狀態(tài)

在整整一年前的一篇采訪《這年頭，沒人比這行業(yè)的人更能折騰》中，我們訪談了一位旅行社負(fù)責(zé)人。在2020年的 旅游 旺季，他面對這美麗的大草原，心里格外難受： 好幾年都沒有這么好的草原景色了，結(jié)果今年草原好了，人都不來了。

四季更替，又一年過去了，不知道他的那片草原，是否等到了遠(yuǎn)道而來的游客？不知道他描述的那片風(fēng)景，有沒有也在短視頻上走紅？

呼倫貝爾大草原。/圖蟲創(chuàng)? ??

單純的希冀，已經(jīng)很難安慰疫情中的人們，當(dāng)我們學(xué)會了面對困難、面對挑戰(zhàn)，學(xué)會了與不確定性相處，學(xué)會了認(rèn)真思考、審時度勢的時候，也許曙光也就在遙遠(yuǎn)的地平線上徐徐升起。

幾天前，新聞紛紛報道了世衛(wèi)組織的最新預(yù)測：“如果各國能全面使用所有戰(zhàn)略和工具，今年就可以結(jié)束疫情的最嚴(yán)重階段，新冠疫情將不再是全球突發(fā)公共衛(wèi)生事件?！?/p>

但愿預(yù)測成真，但愿每一個向往遠(yuǎn)方的人，都能見到曙光。2022年，你想好去哪玩了嗎？

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