文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境趨勢如何？未來會怎么樣發(fā)展

文化旅游市場主要上市公司：目前國內(nèi)文化旅游市場的上市公司主要有西安旅游(000610),眾信旅游(002707), 麗江股份(002033), 黃山旅游(600054), 九華旅游(603199)等。

本文核心數(shù)據(jù)：文化旅游元素分類,故宮文創(chuàng)的革新之路,景區(qū)沉浸式體驗項目,西安短視頻與文旅的融合案例, VR線下娛樂規(guī)模預(yù)測

1、文化元素是文旅結(jié)合的關(guān)鍵

文化元素可以是一個器物，可以是一個故事，也可以是一個符號，并沒有特定的限制，只要具有標志性，能夠使人印象深刻，具有獨特的不可以取代的特點都可以作為文化元素的一種。這種元素和旅游的相結(jié)合，就賦予了旅游項目生命力。在強化旅游文化輸出的同時，大大增加了旅游的可持續(xù)發(fā)展能力。

文化元素大致可以分為三個方面，物質(zhì)類，精神類和象征符號類。

2、文創(chuàng)產(chǎn)品出圈彰顯文化特色

以文化創(chuàng)意與景區(qū)特色結(jié)合的產(chǎn)品為突破口，展現(xiàn)文化特色。結(jié)合當?shù)氐奈幕厣c風土人情，打造自主文化品牌與更具有本土化的產(chǎn)品。同時可以融入現(xiàn)代科技，將文化產(chǎn)品應(yīng)用性提高，能夠融入消費者的日常生活，更具有延伸性和實用性。

故宮從傳統(tǒng)文化景點變聲“超級網(wǎng)紅”離不開文創(chuàng)產(chǎn)品的革新。2013年之前，故宮還是中規(guī)中矩的傳統(tǒng)旅游景區(qū)，旅游拍照看建筑，博物館的旅游紀念品樣式也秉承著遵循館藏文物原貌，雖然做工精美還原度較高，但是千篇一律沒有什么新意。

在2013年，故宮嘗試推出了首個APP《胤祺美人圖》，上線兩周下載量就超過了20萬。用戶可以通過APP從十二幅畫像中了解清朝的宮廷生活。隨后故宮推出了朝珠耳機等周邊熱賣產(chǎn)品，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開始以新穎的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。

到了2015年，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品將傳統(tǒng)人物形象賦予了表情包化的表現(xiàn)形式，更貼合現(xiàn)在的生活環(huán)境，產(chǎn)品一經(jīng)推出，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了網(wǎng)友瘋搶。。例如奏折樣式的筆記本，云鶴文和紙膠帶套裝，故宮建筑3D便簽條等使得文創(chuàng)商品同時兼具創(chuàng)意性和實用性。

至今，故宮文創(chuàng)在天貓，京東等平臺都開設(shè)了自己的店鋪，而且在官網(wǎng)上也專門設(shè)立了文創(chuàng)的板塊，手機游戲，動畫，筆記本，雨傘等各式周邊都一一推出。

3、創(chuàng)新體驗業(yè)態(tài)多種方式深度演繹文化

沉浸式體驗的方式已經(jīng)開始在許多經(jīng)典被廣泛的采用和推廣。通過重新構(gòu)建消費場景，實現(xiàn)多種方式的旅游體驗，并且利用科技技術(shù)，提升游客的沉浸式感觀。園區(qū)圍繞主題來對元素主題故事進行情感設(shè)計，氛圍設(shè)計，活動設(shè)計等，融合多元化的消費盈利業(yè)態(tài)，最終形成個性化的消費常在空間。

利用技術(shù)的提升來增加體驗感是許多景點增加沉浸式體驗首選的方式之一。通過利用VR，AR等新興技術(shù)讓游客沉浸式體驗。感觀營造，角色塑造，實景演繹，虛景再現(xiàn)等體驗形式，增加消費者粘性。目前富士山，迪士尼，故宮，華清宮等景點已設(shè)有沉浸式體驗項目。

另一種沉浸式體驗為通過建筑、布景等形成龐大的主題式園區(qū)，通過大環(huán)境設(shè)身處地的讓游覽者融入體驗沉浸享受。例如江西爆紅的葛仙村度假區(qū)。

江西爆紅的葛仙村度假區(qū)2019年建成開始運營，在不到一年的時間里就已經(jīng)位列江西旅游前三，主要原因是度假區(qū)著力打造沉浸式夜游新體驗。景區(qū)根據(jù)文化歷史背景，以葛仙山修行的故事為文化元素，加上融合道家的文化內(nèi)核和要素，結(jié)合古典山水畫意境打造遠離塵世喧囂的世外桃源。通過運用聲光電，水霧火，全息投影，激光等技術(shù)，推出逛仙街，漢服提燈游園，沉浸式體驗古代節(jié)日游園盛會生活景象等。

4、創(chuàng)新傳播形式提升文化知名度

利用短視頻，，微博，微信公眾號等方式拓展傳播邊界，擴大受眾傳播范圍。2020年疫情的影響，短視頻平臺流量增加快速，通過文化元素的傳遞帶動地區(qū)旅游行業(yè)。同時也讓大眾都參與到文旅內(nèi)容的二次創(chuàng)作中。西安的大唐不夜城在抖音上的點擊頻率，討論熱度等都曾居高不下，許多網(wǎng)友為了體驗前去打卡摔碗酒″、“毛筆酥”、“不倒翁小姐姐”等網(wǎng)紅景點。

數(shù)據(jù)顯示，“不倒翁小姐姐”走紅之后，西安大唐不夜城旅游熱度同比上420.77%。同樣以抖音網(wǎng)紅而出圈的還有西安的“摔碗酒”。

5、未來數(shù)字科技時代將強化文旅體驗

在數(shù)字科技時代加速發(fā)展的背景下，全國旅客對個性化體驗的需求都在顯著提升。據(jù)《全球數(shù)字旅客調(diào)研》顯示，44%的各年齡段受訪者表示增強虛擬現(xiàn)實技術(shù)對旅游業(yè)來說具備價值。市場分析機構(gòu)Greenlight Insights發(fā)布了VR線下市場調(diào)查報告《Location-Based Virtual Reality Industry Report》顯示，全球范圍內(nèi)，VR線下娛樂的場館數(shù)量在2019年增加到超過13000個，到2023年增長到超24500個。

未來數(shù)字科技發(fā)展將重構(gòu)多樣化的旅游場景體驗，從食、住、行、游、購、娛多方面豐富全場景的旅游智慧空間。以數(shù)字創(chuàng)意引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利用前沿數(shù)字化技術(shù)推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新，增強消費者的旅游體驗，才能更好地推動數(shù)字科技時代的旅游+文化的發(fā)展。

我國文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在發(fā)展越來越多樣化，未來的發(fā)展趨勢一片大好，成為了我國朝陽產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)近些年來成為了我國發(fā)展的重點對象，它有無煙產(chǎn)業(yè)的這一美稱，發(fā)展旅游業(yè)無論是在提高人民的生活水平還是思想意識方面，都有著重大影響，在現(xiàn)在的國民經(jīng)濟中，國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展主要集中在文化，人文景觀和自然遺址這幾個方面。一、文化旅游成為主流從二十一世紀，文化旅游這一觀念被提出之后，得到了國家領(lǐng)導人的重視以及推廣，文化旅游政策也隨之變得越來越符合現(xiàn)代人的觀念，它所作的貢獻可以說是不可置否的，文化旅游還在很大程度上拉動了國家經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活開始變得富足，他的另一個優(yōu)點在于保護了傳統(tǒng)文化，讓更多的人越來越了解傳統(tǒng)，愛上傳統(tǒng)，這對弘揚我國具有積極的作用。二、步入文旅新時代隨著國內(nèi)游客的持續(xù)增長，我國的產(chǎn)業(yè)一直保持著良好的運行水平，更多外國人走向中國，了解中國的傳統(tǒng)文化的魅力，但就故宮這一景點來講，一年的的收入就可以高達億元，這讓我國的平均指數(shù)持續(xù)增加，我們想要發(fā)展文化旅游，就要有一個良好的心理準備，雖然目前發(fā)展形勢一片大好，但還是存在一些弊端，比如說惡性競爭等等，這給許多游客留下了不好的印象，我們想要改變這些，就要從國家角度以及個人利益出發(fā)，我們要做事還有很多，任重而道遠。我們文化旅游產(chǎn)業(yè)形勢還是非常不錯的，近些年來，我國建立了三百多個公共圖書館，這對提升國民素質(zhì)有著很深遠的影響，文化旅游特有的民族性，神秘性等等，吸引著大批的游客前往游覽參觀，這讓我國的旅游產(chǎn)業(yè)鏈得到了持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

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