珠寶業(yè)未來前景如何？

回顧我國珠寶首飾業(yè)的發(fā)展，大體經歷了停滯、恢復、發(fā)展三個階段。上世紀80年代以前我國珠寶首飾業(yè)始終處于停滯狀態(tài)，之后經過近十年的恢復期，從1990年至2000年中國珠寶首飾業(yè)開始進入快速發(fā)展階段。我國珠寶消費已經在國際上占據重要地位，市場的走向將直接影響國際市場的動向和價格。珠寶首飾行業(yè)產值破千億，從業(yè)人數(shù)眾多。產業(yè)集群效應開始顯現(xiàn)，國際化趨勢日益明顯。一些重要的珠寶首飾產品的消費中國都居于前列。中國珠寶首飾不僅滿足國內消費者的多樣需求，而且正大踏步的走向國際市場。同時，中國珠寶業(yè)也完成了從數(shù)量擴張、粗放經營向注重質量、打造品牌的轉變；中國珠寶產品也從曾經固守傳統(tǒng)觀念、輕視設計創(chuàng)造的階段轉向了創(chuàng)新工藝理念、設計精品迭出的時代。中國是世界上最大的玉石、翡翠加工及消費國，珍珠產量更是占世界珍珠總產量的95%以上，鉑金、黃金、鉆石等首飾年消費量也居世界前列。多年來，中國珠寶首飾的出口一直呈快速增長態(tài)勢。同時，國外優(yōu)秀的產品也越來越多的進入中國市場。中國的珍珠、玉石、人造寶石等強力挺進國際市場，巴西的水晶、波羅的海沿岸國家的琥珀、俄羅斯的白玉、泰國的寶石等也紛紛進入中國市場。

在國民經濟飛速發(fā)展和居民收入穩(wěn)步提高的同時，我國珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)了高速發(fā)展的態(tài)勢，目前我國珠寶首飾的銷售總額已經超過3000億元，而近年來我國平均增長率約為10%，且有上升趨勢。金銀珠寶等高彈性的奢侈品將成為本輪居民消費結構快速升級的最大受益者。我國是世界上重要的珠寶首飾生產國和消費國。由于歷史原因，我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展較晚，近年來，得益于國民經濟的飛速發(fā)展和居民可支配收入的提高，我國珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)了高速發(fā)展的態(tài)勢。當一個國家人均GDP達到3000美元時，居民的消費支出將由以衣食為主的生存型、溫飽型，向享受型、發(fā)展型快速轉變。

從近幾年的金銀珠寶銷售情況來看，金銀珠寶的銷售增長速度遠超全國GDP總額和城鎮(zhèn)居民可支配收入的增長速度。中國的富裕家庭中，年收入在30到100萬元的家庭數(shù)量正在以每年15.6%的速度不斷龐大，預計2015年，中國將有550萬戶家庭達到這一收入級別；最富裕家庭（年收入超過100萬元）的增長速度甚至更快，年增長達到22.4%左右。隨著富裕群體的快速增加，中國奢侈品未來5年復合增長率17.6%，屆時中國將占全球奢侈品市場的20%，超過日本成為世界上最大的奢侈品市場。

2015年1-3季度，全國黃金消費量813.89噸，與去年同期相比增加59.07噸，增長7.83%。其中：首飾制造用金590.98噸，同比增長1.65%，金條制造用金141.58噸，同比增長18.55%，金幣制造用金16.33噸，工業(yè)及其他用金65.00噸。

2015年我國黃金消費需求回暖

2015年我國黃金首飾消費市場回暖

智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國珠寶首飾行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告》共十六章。首先介紹了珠寶首飾相關概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國珠寶首飾規(guī)模及消費需求，然后對中國珠寶首飾市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國珠寶首飾面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國珠寶首飾有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據，海關總署，問卷調查數(shù)據，商務部采集數(shù)據等數(shù)據庫。其中宏觀經濟數(shù)據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據，企業(yè)數(shù)據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據庫 及證券交易所等，價格數(shù)據主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據庫。

報告目錄：

第一部分 珠寶首飾產業(yè)環(huán)境透視

第一章 珠寶首飾行業(yè)發(fā)展綜述 1

第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)定義及分類 1

一、行業(yè)定義 1

二、行業(yè)主要產品分類 1

三、行業(yè)特性及在國民經濟中的地位 4

第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)上下游產業(yè)供應鏈分析 4

一、珠寶首飾行業(yè)產業(yè)鏈綜述 4

二、上游原料市場供需及價格走勢對行業(yè)發(fā)展的影響 5

三、下游消費市場對行業(yè)發(fā)展的影響 6

第三節(jié) 珠寶首飾行業(yè)主要下游產業(yè)鏈分析 8

一、零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析 8

二、珠寶零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析 11

第四節(jié) 珠寶首飾行業(yè)上游產業(yè)供應鏈分析 14

一、黃金市場發(fā)展及價格走勢分析 14

二、鉑金市場發(fā)展及價格走勢分析 14

三、鉆石市場發(fā)展及價格走勢分析 15

四、玉石市場發(fā)展及價格走勢分析 16

五、白銀市場發(fā)展及價格走勢分析 18

六、珍珠市場發(fā)展及價格走勢分析 20

第二章 珠寶首飾行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST） 23

第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 23

一、珠寶首飾行業(yè)標準 23

二、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃 26

三、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 27

第二節(jié) 行業(yè)經濟環(huán)境分析（E） 28

一、宏觀經濟形勢分析 28

1、國際宏觀經濟形勢分析 28

2、國內宏觀經濟形勢分析 35

二、宏觀經濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 68

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 70

一、珠寶首飾產業(yè)社會環(huán)境 70

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 70

三、珠寶首飾產業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響 85

第四節(jié) 行業(yè)技術環(huán)境分析（T） 86

一、行業(yè)產品技術發(fā)展分析 86

二、國內珠寶產品設計分析 87

三、珠寶定制發(fā)展分析 94

四、技術環(huán)境對行業(yè)的影響 95

第三章 國際珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析及經驗借鑒 97

第一節(jié) 世界珠寶首飾行業(yè)發(fā)展綜述 97

一、世界十大珠寶首飾品牌盤點 97

二、世界珠寶首飾產業(yè)地區(qū)優(yōu)勢的特點分析 100

三、國際珠寶首飾行業(yè)與世界經濟發(fā)展密切相關 103

四、全球珠寶首飾業(yè)市場發(fā)展簡析 105

五、西金東移趨勢下，黃金首飾需求增長 107

六、2013-2015年國際重點品牌珠寶首飾分析 108

第二節(jié) 美國 110

一、美國珠寶首飾零售市場消費狀況透析 110

二、美國大型珠寶零售商發(fā)展情況 114

三、美國珠寶首飾業(yè)有望復蘇 116

四、金價持續(xù)下跌美國重新掀起“買金熱潮” 117

五、美國男士珠寶首飾發(fā)展?jié)摿Υ?118

第三節(jié) 日本 119

一、近10年日本珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況 119

二、日本珠寶首飾制造商對行業(yè)喪失信心 121

三、日本珠寶首飾翻新市場孕育廣闊潛力 122

第四節(jié) 印度 123

一、印度珠寶首飾業(yè)發(fā)展概況 123

二、印度珠寶首飾進出口狀況透析 123

三、印度成為黃金需求的短板 124

四、供應不足迫使印度黃金珠寶溢價維持高位 127

第五節(jié) 泰國 128

一、泰國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展壯大 128

二、泰國珠寶首飾業(yè)開始重視中國市場 129

三、為重振珠寶首飾業(yè)泰國實施稅收優(yōu)惠政策 130

四、泰國珠寶首飾產業(yè)謀求新戰(zhàn)略應對市場變化 130

五、日本大地震使泰珠寶出口受創(chuàng) 131

六、2015年泰國珠寶首飾業(yè)發(fā)展形勢預測 132

第六節(jié) 其它國家或地區(qū) 132

一、英國珠寶首飾業(yè)發(fā)展基本狀況 132

二、中東珠寶首飾業(yè)持續(xù)高速增長 133

三、意大利黃金首飾行業(yè)發(fā)展簡況 133

四、韓國珠寶首飾業(yè)發(fā)展概? ?? 134

五、斯里蘭卡珠寶首飾業(yè)積極開拓中國市場 134

第二部分 珠寶首飾行業(yè)深度分析

第四章 我國珠寶首飾行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 135

第一節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展狀況分析 135

一、我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展歷程 135

二、我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展總體概況 136

1、中國白銀巨頭搶占銀飾高地 136

2、中國珠寶首飾未來有望成全球最大市場 138

3、開打“中國大媽”市場珠寶巨頭押寶內地淘金 138

4、民族品牌成為中國珠寶首飾產業(yè)的中堅力量 141

5、宏觀經濟變化對珠寶首飾行業(yè)的影響 142

6、中國珠寶首飾行業(yè)面臨轉型良機 146

三、我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展特點分析 147

1、我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展快 147

2、國內珠寶首飾制造水平有持提高 148

3、市場競爭還處于低層次的價格競爭 148

四、我國珠寶首飾行業(yè)商業(yè)模式分析 149

1、自主研發(fā)設計逐步形成自有品牌 149

2、來料加工的形式進行珠寶首飾的生產加工 149

五、珠寶首飾品牌連鎖經營模式 150

1、通過自營店銷售 150

2、通過加盟店銷售 151

第二節(jié) 2013-2015年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 152

一、2013-2015年我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模 152

二、2013-2015年我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析 153

1、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展概況 153

2、我國珠寶加工企業(yè)分布狀況 153

3、我國珠寶首飾設計業(yè)現(xiàn)狀分析 153

4、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展主要制約因素 154

三、2013-2015年中國珠寶首飾企業(yè)發(fā)展分析 155

四、2013-2015年電子商務與中國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展 156

1、國外珠寶電子商務的發(fā)展綜述 156

2、中國珠寶電子商務的發(fā)展進程及主要特征 157

3、珠寶首飾行業(yè)開展電子商務的主要模式 161

4、網絡銷售帶給珠寶首飾業(yè)的利好 162

5、珠寶首飾業(yè)網絡銷售存在的缺陷 164

6、珠寶首飾網絡銷售的未來發(fā)展趨勢 165

第三節(jié) 2013-2015年珠寶首飾市場情況分析 166

一、中國珠寶首飾市場總體狀況 166

1、國內珠寶首飾市場結構的表現(xiàn) 166

2、中國珠寶首飾市場銷售渠道分析 166

3、中國珠寶首飾市場競爭形勢 176

4、珠寶首飾市場的信息不對稱問題剖析 177

5、中國珠寶首飾消費市場的變化 179

二、珠寶首飾市場現(xiàn)狀分析 181

1、中國人均珠寶消費量 181

2、行業(yè)逐步規(guī)范 181

3、婚慶市場和旅游市場消費成為珠寶消費新熱點 182

4、珠寶首飾行業(yè)是我國消費升級產業(yè)亮點 182

5、貴金屬投資性需求刺激珠寶消費 182

三、中國珠寶首飾業(yè)的連鎖經營分析 182

1、珠寶首飾連鎖經營在中國的發(fā)展特點 182

2、中小珠寶連鎖經營企業(yè)發(fā)展形勢 183

3、中小珠寶連鎖經營企業(yè)的市場突圍策略 184

4、中國珠寶行業(yè)連鎖加盟的問題及應對之策 186

第四節(jié) 我國珠寶首飾市場價格走勢分析 187

一、珠寶首飾市場定價機制組成 187

二、珠寶首飾市場價格影響因素 187

三、珠寶首飾產品價值挖掘 189

第五節(jié) 2013-2015年中國珠寶消費市場分析 190

一、中國珠寶消費形勢分析 190

二、國內珠寶消費市場情況 192

三、我國珠寶首飾市場交易主體問題 193

四、我國珠寶消費市場需求潛力分析 196

五、金飾成為婚慶珠寶市場消費主流 197

第六節(jié) 珠寶消費者市場特點分析 198

一、從消費水平上來看 198

二、從顧客構成來看 198

三、從交易的規(guī)模和方式來看 198

四、從購買行為來看 199

五、從購買目的來看 199

六、從購買行為主體來看 199

第七節(jié) 珠寶 首飾消費心理特征分析 200

第五章 中國珠寶首飾市場發(fā)展局勢分析 203

第一節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)總體規(guī)模分析 203

一、企業(yè)數(shù)量結構分析 203

二、人員規(guī)模狀況分析 203

三、行業(yè)資產規(guī)模分析 204

四、行業(yè)市場規(guī)模分析 204

第二節(jié) 中國珠寶首飾制造行業(yè)產銷率調查 205

一、工業(yè)總產值 205

二、工業(yè)銷售產值 205

三、產銷率 206

四、未來5年珠寶首飾制造產品產銷率預測 206

第三節(jié) 中國珠寶首飾市場總體狀況 207

一、國內珠寶首飾市場結構的表現(xiàn) 207

二、中國珠寶首飾的市場行為分析 207

三、中國珠寶首飾市場的績效分析 207

第四節(jié) 中國珠寶首飾市場動態(tài) 209

一、中國網上珠寶鉆石交易形勢分析 209

二、中國珠寶首飾零售市場發(fā)展概況 210

第五節(jié) 中國珠寶首飾消費行為分析 213

一、珠寶首飾消費心理特征分析 213

二、中國珠寶首飾消費是文化的消費 216

三、中國珠寶首飾消費觀念的轉變 217

第六節(jié) 中國部分地區(qū)珠寶首飾市場概況 217

一、北京珠寶首飾零售市場發(fā)展分析 217

二、山東珠寶首飾消費強勁增長 219

三、上海珠寶首飾消費漲勢驚人 219

四、濱州市珠寶首飾銷售市場品牌競爭激烈 220

第七節(jié) 珠寶首飾行業(yè)供需平衡分析 222

一、全國珠寶首飾行業(yè)供給情況分析 222

二、各地區(qū)珠寶首飾行業(yè)供給情況分析 222

三、全國珠寶首飾行業(yè)需求情況分析 223

四、各地區(qū)珠寶首飾行業(yè)需求情況分析 223

五、全國珠寶首飾行業(yè)產銷率分析 224

第八節(jié) 珠寶首飾行業(yè)進出口市場分析 224

一、珠寶首飾行業(yè)進出口綜述 224

二、珠寶首飾行業(yè)出口市場分析 225

三、珠寶首飾行業(yè)進口市場分析 225

四、中國珠寶首飾出口面臨的挑戰(zhàn)及對策 226

第三部分 珠寶首飾市場全景調研

第六章 我國珠寶首飾上游細分市場分析及預測 228

第一節(jié) 黃金首飾市場發(fā)展分析 228

一、黃金首飾的相關概述 228

1、純金首飾 228

2、K金首飾 228

3、包裹金首飾 228

二、中國黃金首飾行業(yè)發(fā)展概況 229

1、我國黃金首飾行業(yè)基本概述 229

2、中國黃金飾品行業(yè)發(fā)展地位重要 229

3、黃金首飾行業(yè)邁入新情感時代 231

4、中國黃金飾品市場亟需實施品牌差異化戰(zhàn)略 232

5、中國黃金首飾業(yè)發(fā)展的突破方向 233

6、黃金首飾市場預測 233

三、中國黃金首飾市場消費與需求分析 234

1、中國黃金首飾市場消費取向分析 234

2、中國黃金首飾市場需求分析 235

我國黃金年消費結構圖（2011-2015 ）

黃金價格走勢圖（2010-2015）

3、中國農村黃金飾品市場蘊藏發(fā)展良機 236

4、2013年黃金飾品市場走勢 237

5、中國超印度成最大黃金消費國 237

四、中國部分地區(qū)黃金首飾市場的發(fā)展分析 238

1、廣東省黃金首飾行業(yè)發(fā)展狀況 238

2、北京黃金飾品市場概況 238

3、上海將大力發(fā)展黃金首飾行業(yè) 239

第二節(jié) 鉑金首飾市場發(fā)展分析 240

一、鉑金的相關簡釋 240

1、鉑金的概念與性質 240

2、鉑金的種類 242

3、鉑金的礦產資源 244

二、鉑金首飾淺述 244

1、鉑金首飾的歷史文化 244

2、鉑金首飾的制作工藝 245

3、部分國家的鉑金首飾純度標準 246

三、世界鉑金首飾行業(yè)發(fā)展概況分析 247

1、世界鉑金首飾需求總體分析 247

2、世界鉑金首飾市場格局分析 248

3、世界鉑金首飾市場走勢展望 249

四、中國鉑金首飾市場運行局勢分析 249

1、中國鉑金首 飾市場發(fā)展概述 249

2、國內婚慶消費帶火鉑金市場 250

3、我國鉑金飾品市場銷售現(xiàn)況分析 250

4、我國鉑金首飾市場需求形勢分析 251

第三節(jié) 鉆石首飾市場發(fā)展分析 251

一、鉆石的概念與特性 251

1、鉆石的概念 251

2、鉆石的品質與價值 252

3、鉆石工業(yè)的起源 256

二、中國鉆石工業(yè)運營格局分析 258

1、中國鉆石加工業(yè)的發(fā)展回顧 258

2、中印鉆石加工業(yè)的比較分析 259

3、中國鉆石加工業(yè)發(fā)展的問題與對策 260

4、國內鉆石加工業(yè)發(fā)展的建議 261

三、中國鉆石市場發(fā)展形勢分析 262

1、鉆石市場中間商的交易狀況 262

2、淺析鉆石市場交易的價格評估 263

3、中國鉆石市場消費需求分析 265

4、中國成為世界第二大鉆石消費市場 266

5、中國鉆石市場銷售進入量販時代 267

6、中國鉆石市場的營銷建議 268

四、中國不同地區(qū)鉆石首飾市場分析 268

1、湖南常德鉆石消費呈多元化 268

2、銀川鉆石首飾市場競爭激烈 269

3、北京鉆石消費市場分析 270

第四節(jié) 珍珠首飾市場發(fā)展分析 271

一、珍珠的概念與特性 271

1、珍珠的定義與分類 271

2、珍珠的采收簡介 272

3、珍珠的歷史文化 273

二、中國淡水珍珠行業(yè)發(fā)展情勢分析 273

1、淡水珍珠的規(guī)格與價值分析 273

2、我國淡水珍珠主要生產區(qū)域逐漸轉移 275

3、我國淡水珍珠行業(yè)發(fā)展勢頭強勁 275

4、低值淡水珍珠的質量及發(fā)展建議 276

5、推動中國淡水育珠產業(yè)化的新途徑 278

三、中國海水珍珠行業(yè)運行局勢分析 279

1、中國海水珍珠養(yǎng)殖業(yè)基本概況 279

2、海水珍珠產業(yè)發(fā)展的問題與建議 280

3、國內海水珍珠養(yǎng)殖業(yè)將重煥生機 281

4、發(fā)展中國海水彩色珍珠的前景看好 282

四、中國珍珠首飾行業(yè)營運態(tài)勢分析 282

1、解析珍珠首飾的加工流程 282

2、珍珠首飾熱銷市場 284

3、我國珍珠首飾市場存在的不足 285

4、我國珍珠飾品市場的標準化分析 287

5、提升珍珠首飾行業(yè)發(fā)展的策略 288

第五節(jié) 其它珠寶首飾市場發(fā)展分析 290

一、銀飾品 290

1、我國銀飾品市場發(fā)展分析 290

2、我國銀飾品行業(yè)發(fā)展景氣上升 291

3、白銀首飾業(yè)發(fā)展存在的問題 292

4、未來中國白銀首飾業(yè)發(fā)展趨勢 292

二、翡翠首飾 295

1、我國翡翠產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢所在 295

2、我國翡翠市場發(fā)展進程概述 297

3、我國翡翠市場發(fā)展新動向 299

三、瑪瑙與玉石飾品 300

1、瑪瑙能持續(xù)走俏市場的原因探究 300

3、我國玉石行業(yè)發(fā)展的制約因素及對策 302

第七章 中國珠寶首飾行業(yè)營銷分析 307

第一節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)營銷模式分析 307

一、淺析珠寶首飾展銷會 307

二、珠寶首飾業(yè)的價格促銷模式 307

三、珠寶首飾行業(yè)廣告促銷分析 309

四、淺析珠寶首飾業(yè)的加盟連鎖 310

五、珠寶首飾業(yè)的渠道營銷模式 312

黃金珠寶行業(yè)交易規(guī)模大、產品周轉緩慢且季節(jié)性明顯，對資金需求量大且不平滑，眾多的小型加工商和分銷商從銀行融資難度大，規(guī)模擴張緩慢；另一方面，消費者所持有的黃金飾品以及金條等可變現(xiàn)珠寶首飾大量以睡眠形式沉淀， 在居民資產配臵需求多樣化趨勢下存在可觀的盤活投融資需求。黃金珠寶品牌商作為產業(yè)鏈中心，可以 O2O 平臺為核心向產業(yè)鏈上下游提供金融支持，增強上下游投融資能力，為全產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提供增值服務。

珠寶網絡零售占比（2010-2015 ）

2015年雙十一珠寶類銷售量排行榜一覽

排名< /p>

店鋪名稱

交易指數(shù)

1

周大福官方旗艦店

2669378

2

佐卡伊旗艦店

2082333

3

珂蘭鉆石旗艦店

1812254

4

周大生旗艦店

1799868

5

周生生官方旗艦店

1646290

6

潮宏基珠寶旗艦店

1284126

7

菜百旗艦店

994644

8

米萊旗艦店

952760

9

中國黃金官方旗艦店

883030

10

daimi旗艦店

599799

六、解析珠寶首飾業(yè)關系營銷模式 315

七、我國珠寶首飾業(yè)體驗式營銷悄然興起 316

第二節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)營銷策略分析 317

一、國內珠寶首飾營銷應注意的問題 317

二、國內珠寶首飾行業(yè)需高水平營銷 318

三、解析國內珠寶首飾業(yè)的分銷策略 319

四、全員營銷在珠寶首飾業(yè)重要價值 320

五、我國珠寶首飾終端營銷策略分析 322

六、我國珠寶首飾行業(yè)營銷策略的調整 324

第三節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)品牌發(fā)展策略 325

一、珠寶首飾品牌建設需借鑒傳統(tǒng)文化 325

二、解析做大珠寶首飾品牌的主要模式 327

三、打造國內頂尖珠寶首飾品牌的策略 329

四、珠寶首飾品牌情感營銷策略淺析 332

五、區(qū)域珠寶首飾品牌的發(fā)展道路分析 335

第四節(jié) 中國珠寶首飾業(yè)成功營銷案例分析 337

一、推動鉆石業(yè)發(fā)展的DTC品牌營銷 337

二、淺析周大福珠寶的精益化營銷模式 339

三、香港明豐珠寶首飾的混搭營銷策略 345

四、解析TESIRO通靈的體驗式營銷手段 349

五、周大生連鎖經營模式分析 352

第八章 我國珠寶首飾行業(yè)營銷趨勢及策略分析 356

第一節(jié) 行業(yè)產品主要經營模式及特征分析 356

一、采購模式分析 356

二、生產模式分析 356

三、營銷模式分析 356

第二節(jié) 行業(yè)產品主要銷售渠道策略分析 357

一、生產者——消費者 357

二、生產者——零售商——消費者 357

三、生產者——代理商——零售商——消費者 357

四、生產者——批發(fā)商——零售商——消費者 357

第三節(jié) 珠寶首飾的價值構成及價格策略 358

一、珠寶首飾的價值構成 358

二、定價策略 358

第四節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營銷與市場定位 362

一、珠寶的差異化營銷 362

二、我國珠寶廠商的正確市場定位 363

第五節(jié) 珠寶首飾業(yè)的網絡營銷情況分析 366

一、傳統(tǒng)珠寶零售商進軍互聯(lián)網新戰(zhàn)場 366

二、網絡時代給傳統(tǒng)經濟帶來的機遇與挑戰(zhàn) 367

三、珠寶首飾網絡營銷的模式與基本內容 368

四、珠寶首飾網絡營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展 371

五、中國珠寶首飾在線消費需求分析 372

第四部分 珠寶首飾行業(yè)競爭格局分析

第九章 珠寶首飾行業(yè)（產業(yè)集群）及重點市場分析 374

第一節(jié) 國內珠寶首飾產業(yè)群競爭分析 374

一、國內珠寶首飾行業(yè)的波特“鉆石”模型分析 374

1、國內珠寶首飾行業(yè)的生產要素分析 374

2、國內珠寶首飾行業(yè)的需求條件分析 375

3、國內珠寶首飾行業(yè)的關聯(lián)/支持產業(yè)分析 375

4、國內珠寶首飾行業(yè)的企業(yè)戰(zhàn)略/結構/競爭分析 375

5、國內珠寶首飾行業(yè)的政府因素與機會條件分析 376

二、國內主要珠寶首飾產業(yè)集群分析 376

1、廣州番禺特色產業(yè)基地 376

2、廣州花都特色產業(yè)基地 379

3、云南騰沖特色產業(yè)基地 383

4、江蘇東海特色產業(yè)基地 383

5、深圳羅湖特色產業(yè)基地 385

6、福州晉安特色產業(yè)基地 387

7、浙江青田特色產業(yè)基地 389

8、山東昌樂特色產業(yè)基地 390

三、國內珠寶首飾產業(yè)集群外部因素分? ? 392

四、國內珠寶首飾產業(yè)集群內部因素分析 395

第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)重點區(qū)域市場分析 398

一、行業(yè)總體區(qū)域結構特征分析 398

二、行業(yè)區(qū)域結構總體特征 399

三、行業(yè)區(qū)域集中度分析 399

第三節(jié) 主要省份珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析及預測 400

一、廣東省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析及預測 400

1、廣東省珠寶首飾行業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃 400

2、廣東省珠寶首飾行業(yè)產銷情況分析 414

3、廣東省珠寶首飾行業(yè)經濟運行狀況分析 415

4、廣東省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景預測 417

二、浙江省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析及預測 421

1、浙江省珠寶首飾行業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃 421

2、浙江省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展情況分析 424

3、浙江省珠寶首飾行業(yè)經濟運行狀況分析 424

三、山東省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析及預測 425

1、山東省珠寶首飾行業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃 425

2、山東省珠寶首飾行業(yè)產銷情況分析 432

3、山東省珠寶首飾行業(yè)經濟運行狀況分析 433

4、山東省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景預測 433

四、上海市珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析及預測 433

1、上海市珠寶首飾行業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃 433

2、上海市珠寶首飾行業(yè)產銷情況分析 469

3、上海市珠寶首飾行業(yè)經濟運行狀況分析 470

4、上海市珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景預測 472

五、福建省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析及預測 472

1、福建省珠寶首飾行業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃 472

2、福建省珠寶首飾行業(yè)產銷情況分析 474

3、福建省珠寶首飾行業(yè)經濟運行狀況分析 474

4、福建省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景預測 474

六、湖北省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析及預測 475

1、湖北省珠寶首飾行業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃 475

2、湖北省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展情況分析 477

3、湖北省珠寶首飾行業(yè)經濟運行狀況分析 478

4、湖北省珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景預測 479

第十章 2016-2022年珠寶首飾行業(yè)競爭形勢分析 482

第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 482

一、珠寶首飾行業(yè)競爭結構分析 482

二、國內珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模分析 482

三、國內珠寶首飾行業(yè)競爭格局分析 483

四、國內珠寶首飾上市公司對比分析 485

五、國內珠寶首飾行業(yè)集中度分析 488

第二節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)競爭格局綜述 489

一、珠寶首飾行業(yè)競爭概況 489

二、中國珠寶首飾行業(yè)競爭力分析 489

三、中國珠寶首飾產品競爭力優(yōu)勢分析 491

四、珠寶首飾行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 493

第三節(jié) 企業(yè)產業(yè)鏈建設與管理比較分析 493

一、企業(yè)優(yōu)勢產品領域比較分析 493

二、企業(yè)優(yōu)勢銷售區(qū)域比較分析 494

三、企業(yè)主要經營模式比較分析 494

第四節(jié) 進入珠寶首飾行業(yè)的主要障礙 495

一、品牌壁壘 495

二、設計開發(fā)壁壘 495

三、銷售渠道壁壘 495

四、資金壁壘 495

五、技術壁壘 496

第五節(jié) 中國飾品市場競爭策略 496

一、中國飾品市場的六個主要競爭策略 496

二、中國珠寶中小企業(yè)的競爭策略 501

第六節(jié) 提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施 502

一、核心競爭力的含義與特征 502

二、我國珠寶首飾行業(yè)營銷方式存在的問題 505

三、提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競爭力的措施 507

第十一章 珠寶首飾行業(yè)領先企業(yè)經營形勢分析 510

第一節(jié) 中國珠寶首飾企業(yè)總體發(fā)展狀況分析 510

一、珠寶首飾企業(yè)主要類型 510

二、珠寶首飾企業(yè)資本運作分析 510

三、珠寶首飾企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設 511

四、珠寶首飾企業(yè)國際競爭力 分析 513

五、2013年珠寶首飾行業(yè)企業(yè)排名分析 514

第二節(jié) 中國領先珠寶首飾企業(yè)經營形勢分析 515

一、上海老鳳祥有限公司 515

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 515

2、企業(yè)主要產品分析 516

3、企業(yè)財務指標分析 517

4、企業(yè)經營結構分析 521

5、企業(yè)銷售渠道分析 521

6、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 522

7、企業(yè)最新發(fā)展動向 522

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 523

二、浙江明牌珠寶股份有限公司 524

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 524

2、企業(yè)經營范圍分析 524

3、企業(yè)市場規(guī)模分析 525

4、主要經濟指標分析 526

5、企業(yè)銷售網絡分析 530

6、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 530

7、企業(yè)主題產品分析 530

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 531

三、浙江日月首飾集團有限公司 531

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 531

2、企業(yè)主營業(yè)務分析 532

3、企業(yè)經營狀況分析 532

4、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 533

5、企業(yè)主要產品分析 536

6、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 536

四、周大福珠寶金行有限公司 536

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 536

2、企業(yè)主營產品分析 537

3、企業(yè)經營狀況分析 538

4、企業(yè)經營策略分析 541

5、企業(yè)銷售網絡分析 542

6、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 542

7、企業(yè)最新動態(tài)分析 542

8、企業(yè)行業(yè)地位分析 542

五、深圳市粵豪珠寶有限公司 543

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 543

2、企業(yè)主營產品分析 545

3、企業(yè)經營狀況分析 545

4、企業(yè)經營品牌分析 545

5、企業(yè)銷售網絡分析 546

6、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 546

7、企業(yè)天對優(yōu)勢分析 546

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 546

六、深圳市福麒珠寶首飾有限公司 546

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 546

2、企業(yè)主營產品分析 548

3、企業(yè)經營狀況分析 548

4、企業(yè)生產條件分析 549

5、企業(yè)銷售網絡分析 549

6、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 549

7、企業(yè)最新動態(tài)分析 549

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 550

七、深圳市百泰珠寶首飾有限公司 550

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 550

2、企業(yè)主營產品分析 551

3、企業(yè)經營狀況分析 551

4、企業(yè)生產條件分析 552

5、企業(yè)營銷網絡分析 552

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 552

7、企業(yè)最新動態(tài)分析 552

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 553

八、廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司 553

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 553

2、企業(yè)主營產品分析 554

3、企業(yè)經濟指標分析 554

4、企業(yè)珠寶設計分析 558

5、企業(yè)營銷策略分析 558

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 559

7、企業(yè)最新動態(tài)分析 559

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 559

九、深圳市寶怡珠寶首飾有限公司 560

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 560

2、企業(yè)主營產品分析 561

3、企業(yè)經營狀況分析 561

4、企業(yè)合作品牌分析 561

5、企業(yè)珠寶設計分析 561

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 562

7、企業(yè)生產條件分析 563

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 564

十、杭州航民百泰首飾有限公司 564

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 564

2、企業(yè)主營產品分析 565

3、企業(yè)經營狀況分析 566

4、企業(yè)管理策略分析 566

5、企業(yè)設計研發(fā)分析 566

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 566

7、企業(yè)最新動態(tài)分析 567

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 567

十一、佛山裕順福首飾鉆石有限公司 567

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 567

2、企業(yè)主營產品分析 568

3、企業(yè)生產條件分析 568

十二、周生生集團國際有限公司 568

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 568

2、企業(yè)營銷網絡分析 569

3、企業(yè)經營狀況分析 569

4、企業(yè)發(fā)展? ??向分析 573

5、企業(yè)主要業(yè)績分析 573

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 573

7、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 574

十三、駿業(yè)珠寶有限責任公司 574

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 574

2、企業(yè)主營產品分析 574

3、企業(yè)經營狀況分析 574

4、企業(yè)擁有品牌分析 575

5、企業(yè)工藝水平分析 575

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 575

7、企業(yè)人員隊伍分析 575

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 575

十四、北京菜市口百貨股份有限公司 576

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 576

2、企業(yè)主營產品分析 576

3、企業(yè)經營狀況分析 576

4、企業(yè)經營特色分析 577

5、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 577

6、企業(yè)最新動態(tài)分析 577

十五、浙江越王珠寶有限公司 577

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 577

2、企業(yè)經營狀況分析 578

3、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 578

十六、謝瑞麟珠寶（國際）有限公司 578

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 578

2、企業(yè)主營產品分析 579

3、企業(yè)經濟指標分析 581

4、企業(yè)產品設計分析 582

5、企業(yè)銷售網絡分析 582

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 583

7、企業(yè)經營策略分析 583

十七、深圳市金大福珠寶有限公司 583

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 583

2、企業(yè)主營產品分析 585

3、企業(yè)經營狀況分析 585

4、企業(yè)人員隊伍分析 585

5、企業(yè)銷售網絡分析 586

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 586

7、企業(yè)經營策略分析 586

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 586

十八、香港六福集團（國際）有限公司 587

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 587

2、企業(yè)主營產品分析 588

3、企業(yè)經濟指標分析 589

4、企業(yè)人員隊伍分析 593

5、企業(yè)銷售網絡分析 593

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 594

7、企業(yè)發(fā)展策略分析 594

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 594

十九、金葉珠寶股份有限公司 595

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 595

2、企業(yè)主營產品分析 597

3、企業(yè)財務指標分析 597

4、企業(yè)人員隊伍分析 601

5、企業(yè)銷售網絡分析 601

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 601

7、企業(yè)商業(yè)模式分析 602

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 602

二十、山東億福金業(yè)珠寶首飾有限公司 602

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 602

2、企業(yè)主營產品分析 603

3、企業(yè)經營狀況分析 603

4、企業(yè)營銷模式分析 603

5、企業(yè)銷售網絡分析 604

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 604

7、企業(yè)資源整合分析 604

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 604

二十一、深圳市甘露珠寶首飾有限公司 604

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 604

2、企業(yè)主營產品分析 605

3、企業(yè)經營狀況分析 605

4、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 605

5、企業(yè)擁有品牌分析 606

6、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 606

二十二、深圳市愛迪爾珠寶股份有限公司 606

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 606

2、企業(yè)主營產品分析 607

3、企業(yè)經營狀況分析 608

4、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 608

5、企業(yè)市場戰(zhàn)略分析 609

6、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 609

二十三、中國黃金集團黃金珠寶有限公司 609

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 609

2、企業(yè)主營產品分析 610

3、企業(yè)財務指標分析 610

4、企業(yè)特色服務分析 614

5、企業(yè)渠道管理分析 614

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 615

7、企業(yè)經營模式分析 615

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 615

二十四、深圳市翠綠珠寶首飾有限公司 615

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 615

2、企業(yè)主營產品分析 616

3、企業(yè)經營狀況分析 616

4、企業(yè)質量策略分析 617

5、企業(yè)市場策略分析 617

6、企業(yè)創(chuàng)新策略分析 618

7、企業(yè)品牌歷程分析 618

8、企業(yè)品牌? ?略分析 620

二十五、廣州石頭記飾品有限公司 620

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 620

2、企業(yè)主營產品分析 622

3、企業(yè)經營狀況分析 622

4、企業(yè)生產基地分析 622

5、企業(yè)投資設廠分析 623

6、企業(yè)品牌前景分析 623

二十六、山東藍天首飾有限公司 623

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 623

2、企業(yè)主營產品分析 625

3、企業(yè)經營狀況分析 625

4、企業(yè)研發(fā)能力分析 625

5、企業(yè)營銷網絡分析 626

6、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 626

7、企業(yè)發(fā)展歷程分析 626

8、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 627

二十七、深圳市周大生鉆石首飾有限公司 628

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 628

2、企業(yè)核心業(yè)務分析 628

3、企業(yè)經營狀況分析 629

4、企業(yè)經營模式分析 629

5、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 629

6、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 629

二十八、從化東麟鉆石有限公司 630

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 630

2、企業(yè)經營狀況分析 631

3、企業(yè)管理模式分析 631

4、企業(yè)生產條件分析 631

二十九、金龍珠寶首飾有限公司 632

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 632

2、企業(yè)主營產品分析 632

3、企業(yè)經營狀況分析 633

4、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 633

5、企業(yè)發(fā)展模式分析 633

6、企業(yè)生產條件分析 634

三十、深圳雅諾信集團有限公司 634

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 634

2、企業(yè)主營產品分析 637

3、企業(yè)經營狀況分析 637

4、企業(yè)品牌優(yōu)勢分析 638

5、企業(yè)電子商務分析 638

6、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 638

第五部分 珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景展望

第十二章 2016-2022年珠寶首飾行業(yè)前景及趨勢 639

第一節(jié) 2016-2022年珠寶首飾市場發(fā)展前景 639

一、2016-2022年珠寶首飾市場發(fā)展方向 639

二、2016-2022年珠寶首飾市場發(fā)展前景展望 641

三、2016-2022年珠寶首飾細分行業(yè)發(fā)展前景分析 642

第二節(jié) 2016-2022年珠寶首飾市場發(fā)展趨勢預測 643

一、2016-2022年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢 643

二、2016-2022年珠寶首飾市場規(guī)模預測 644

三、2016-2022年珠寶首飾需求預測 644

四、2016-2022年珠寶首飾銷售收入預測 645

五、2016-2022年珠寶首飾盈利預測 645

六、2016-2022年細分市場發(fā)展趨勢預測 646

第三節(jié) 影響企業(yè)生產與經營的關鍵趨勢 647

一、市場整合成長趨勢 647

二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預測 648

三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 649

四、影響企業(yè)銷售與服務方式的關鍵趨勢 649

第十三章 2016-2022年珠寶首飾行業(yè)投資機會與風險防范 653

第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)投融資情況 653

一、珠寶企業(yè)的融資需要 653

二、金融機構對珠寶企業(yè)融資的態(tài)度 654

三、投融資雙方的保證 655

第二節(jié) 2016-2022年珠寶首飾行業(yè)投資機會 656

一、產業(yè)鏈投資機會 656

二、重點區(qū)域投資機會 657

三、珠寶首飾行業(yè)投資機遇 657

1、國內珠寶首飾業(yè)發(fā)展環(huán)境良好 657

2、中國珠寶首飾行業(yè)進出口貿易法規(guī) 659

3、中西部珠寶首飾行業(yè)面臨投資機遇 661

第三節(jié) 2016-2022年珠寶首飾行業(yè)投資風險及防范 662

一、珠寶首飾行業(yè)政策風險 662

二、珠寶首飾行業(yè)競爭加劇風險 663

三、珠寶首飾行業(yè)價格風險 664

四、珠寶首飾行業(yè)原材料價格波動風險 666

五、珠寶首飾行業(yè)關聯(lián)產業(yè)風險 667

六、珠寶首飾行業(yè)產品結構風險 668

第四節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)投資建議 669

一、珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展方向 669

二、珠寶首飾行業(yè)主要投資建議 670

第六部分 珠寶首飾行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十四章 20 16-2022年珠寶首飾行業(yè)面臨的困境及對策 671

第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)及企業(yè)面臨的困境及對策 671

一、珠寶首飾行業(yè)面臨的困境及對策 671

1、作為主流的店中店珠寶營銷模式存在不少問題 671

2、品牌建設乏力 671

3、售后服務跟不上 671

4、珠寶文化體現(xiàn)得不夠 671

二、中小珠寶首飾企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 672

1、珠寶首飾行業(yè)面臨的困境 672

2、生產加工費普遍較低 672

3、企業(yè)依靠勞動力成本競爭的優(yōu)勢在逐漸降低 672

4、生產加工企業(yè)微薄的利潤 672

5、知識產權保護不夠 672

6、環(huán)保意識亟待增強 672

三、國內珠寶首飾企業(yè)的出路分析 673

1、要放低姿態(tài)，與消費平等對話 673

2、關系轉向，以共贏心態(tài)與消費者同發(fā)展 673

3、以變應變，精細化管理 673

4、人才是根本，文化是原動力 673

第二節(jié) 中國珠寶首飾行業(yè)存在的問題及對策 674

一、中國珠寶首飾行業(yè)存在的問題 674

1、未有強勢品牌 674

2、勞動生產率低 674

3、設備及設計理念落后 674

4、管理顯得滯后 675

5、員工素質有待提高 675

6、珠寶業(yè)標準缺失，暴利遍布 676

二、珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的建議對策 676

1、全球化概念中找準市場定位 676

2、根植民族文化打造馳名品牌 677

3、學習先進經驗，推動企業(yè)向多元化產業(yè)發(fā)展 677

4、追蹤國際珠寶業(yè)發(fā)展潮流，適時調整產品開發(fā)戰(zhàn)略 678

第三節(jié) 中國珠寶首飾市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策 678

一、中國珠寶首飾市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 678

二、中國珠寶首飾市場發(fā)展對策分析 679

第十五章 珠寶首飾行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 682

第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 682

一、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 682

二、營銷品牌戰(zhàn)略 682

三、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 691

第二節(jié) 對我國珠寶首飾品牌的戰(zhàn)略思考 692

一、珠寶首飾品牌的重要性 692

二、珠寶首飾實施品牌戰(zhàn)略的意義 693

三、珠寶首飾企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 694

四、我國珠寶首飾企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 695

五、珠寶首飾品牌戰(zhàn)略管理的策略 698

第三節(jié) 珠寶首飾經營策略分析 699

一、珠寶首飾市場細分策略 699

二、珠寶首飾市場創(chuàng)新策略 699

三、品牌定位與品類規(guī)劃 701

四、珠寶首飾新產品差異化戰(zhàn)略 705

第十六章 研究結論及發(fā)展建議（ZY ZM） 707

第一節(jié) 珠寶首飾行業(yè)研究結論及建議 707

第二節(jié) 珠寶首飾子行業(yè)研究結論及建議 708

第三節(jié) 區(qū)域珠寶品牌間的合作競爭博弈探討 709

一、中國珠寶首飾行業(yè)概況及競爭形勢 709

二、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的意義 711

三、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈領域和方式 711

四、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的建議策略 713

五、未來區(qū)域珠寶首飾品牌間的合作競爭博弈 714

第四節(jié) 珠寶首飾行業(yè)發(fā)展建議 715

一、行業(yè)發(fā)展策略建議 715

二、行業(yè)投資方向建議 717

三、行業(yè)投資方式建議 718

圖表目錄：

圖表：2011-2015年歐洲主要國家國債CDS及市場波動率VIX指數(shù)變動 30

圖表：2011-2015年新興市場股票指數(shù)和貨幣指數(shù) 31

圖表：2010-2015年全球商品貿易增長分析 32

圖表：2010-2015年發(fā)達經濟體出口增長分析 32

圖表：2010-2015年發(fā)展中經濟體出口增長分析 33

圖表：2010-2015年發(fā)達經濟體進口增長分析 33

圖表：2010-2015年發(fā)展中經濟體進口增長分析 34

圖表：2010-2015年全球GDP增長分析 34

圖表：2010-2015年發(fā)達經濟體GDP增長分析 35

圖表：2010-2015年發(fā)展中經濟體G DP增長分析 35

圖表：2015年人口數(shù)及其構成 36

圖表：2010-2015年國內生產總值及增長速度 36

圖表：2010-2015年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 37

圖表：2010-2015年國內生產總值與全部就業(yè)人員比率 37

圖表：2015年居民消費價格閱讀漲跌幅度 38

圖表：2015年居民消費價格比上年漲跌幅度 38

圖表：2014年1月國內PPI指數(shù) 38

圖表：2014年2月國內PPI指數(shù) 39

圖表：2014年3月國內PPI指數(shù) 39

圖表：2014年4月國內PPI指數(shù) 39

圖表：2014年5月國內PPI指數(shù) 39

圖表：2014年6月國內PPI指數(shù) 39

圖表：2014年7月國內PPI指數(shù) 39

圖表：2014年8月國內PPI指數(shù) 39

圖表：2014年9月國內PPI指數(shù) 39

圖表：2014年10月國內PPI指數(shù) 40

圖表：2014年11月國內PPI指數(shù) 40

圖表：2014年12月國內PPI指數(shù) 40

圖表：2015年1月國內PPI指數(shù) 40

圖表：2015年2月國內PPI指數(shù) 40

圖表：2015年3月國內PPI指數(shù) 40

圖表：2015年4月國內PPI指數(shù) 40

圖表：2015年5月國內PPI指數(shù) 40

圖表：2015年6月國內PPI指數(shù) 41

圖表：2015年7月國內PPI指數(shù) 41

圖表：2015年8月國內PPI指數(shù) 41

圖表：2015年9月國內PPI指數(shù) 41

圖表：2015年10月國內PPI指數(shù) 41

圖表：2015年11月國內PPI指數(shù) 41

圖表：2015年12月國內PPI指數(shù) 41

圖表：2015年新建商品住宅月度環(huán)比價格下降、持平、上漲城市個數(shù)變化情況 42

圖表：2010-2015年公共財政收入 42

圖表：2010-2015年國家外匯儲備 43

圖表：2010-2015年糧食產量 43

圖表：2015年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） 45

圖表：2015年主要工業(yè)產品產量及其增長速度 46

圖表：2014年1月工業(yè)增加值增長走勢 47

圖表：2014年2月工業(yè)增加值增長走勢 47

圖表：2014年3月工業(yè)增加值增長走勢 47

圖表：2014年4月工業(yè)增加值增長走勢 47

圖表：2014年5月工業(yè)增加值增長走勢 47

圖表：2014年6月工業(yè)增加值增長走勢 47

圖表：2014年7月工業(yè)增加值增長走勢 47

圖表：2014年8月工業(yè)增加值增長走勢 47

圖表：2014年9月工業(yè)增加值增長走勢 48

圖表：2014年10月工業(yè)增加值增長走勢 48

圖表：2014年11月工業(yè)增加值增長走勢 48

圖表：2014年12月工業(yè)增加值增長走勢 48

圖表：2015年1月工業(yè)增加值增長走勢 48

圖表：2015年2月工業(yè)增加值增長走勢 48

圖表：2015年3月工業(yè)增加值增長走勢 48

圖表：2015年4月工業(yè)增加值增長走勢 48

圖表：2015年5月工業(yè)增加值增長走勢 48

圖表：2015年6月工業(yè)增加值增長走勢 49

圖表：2015年7月工業(yè)增加值增長走勢 49

圖表：2015年8月工業(yè)增加值增長走勢 49

圖表：2015年9月工業(yè)增加值增長走勢 49

圖表：2015年10月工業(yè)增加值增長走勢 49

圖表：2015年11月工業(yè)增加值增長走勢 49

圖表：2015年12月工業(yè)增加值增長走勢 49

圖表：2010-2015年建筑業(yè)增加值 50

圖表：2015年固定資產投資（不含農戶）增速（累計同比） 51

圖表：2015年分行業(yè)固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 51

圖表：2015年固定資產投資新增主要生產能力 52

圖表：2015年1季度固定資產投資(不含農戶)情況 52

圖表：2015年2季度固定資產投資(不含農戶)情況 52

圖表：2015年3季度固定資產投資(不含農戶)情況 52

圖表：2015年4季度固定資產投資(不含農戶)情況 52

圖表：2014年1季度固定資產投資(不含農戶)情況 52

圖表：2014年2季度固定資產投資(不含農戶)情況 53

圖表：2014年3季度固定資產投資(不含農戶)情況 53

圖表：2014年4季度固定資產投資(不含農戶)情 況 53

圖表：2015年房地產開發(fā)和銷售主要指標完成情況及其增長速度 53

圖表：2015年社會消費品零售總額增速（月度同比） 54

圖表：2015年貨物進出口總額 55

圖表：2015年貨物進出口總額及其增長速度 55

圖表：2015年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 56

圖表：2015年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度 56

圖表：2013年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度 57

圖表：2015年非金融領域外商直接投資及其增長速度 57

圖表：2015年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 58

圖表：2015年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 59

圖表：2010-2015年電話用戶數(shù) 60

圖表：2015年年末全部金融機構本外幣存貸款余額及其增長速度 61

圖表：2010-2015年農村居民人均收入 62

圖表：2010-2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 62

圖表：2015年高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 63

圖表：2015年研究與試驗發(fā)展經費支出 64

圖表：2010-2015年衛(wèi)生技術人員人數(shù) 66

圖表：中國人口分布分析 71

圖表：中國人口年齡分布 72

圖表：2010-2015年中國人口凈增規(guī)模及增長 73

圖表：中國文化環(huán)境組成 78

圖表：中國部分地區(qū)現(xiàn)役軍人受教育程度 78

圖表：2010-2015年美國珠寶及手表銷售額 111

圖表：美國珠寶及手表銷售額構成 115

圖表：美國專業(yè)珠寶零售店的數(shù)量 115

圖表：美國珠寶零售業(yè)前15大公司的銷售額排名及市場份額 116

圖表：美國專業(yè)珠寶連鎖零售商市場份額變動情況 116

圖表：2015年第二季度至第三季度黃金需求變化量 124

圖表：2015年第三季度黃金需求 125

圖表：2015年第三季度世界黃金需求總量 126

圖表：世界各國首飾需求變化 127

圖表：2013年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量 203

圖表：2013年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)人員規(guī)模 203

圖表：2013年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)資產規(guī)模 204

圖表：2013年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)市場規(guī)模 204

圖表：2012-2015年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)工業(yè)總產值 205

圖表：2012-2015年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)工業(yè)銷售產值 205

圖表：2012-2015年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)產銷率 206

圖表：2016-2022年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)產銷率預測 206

圖表：2012-2015年中國網上鉆石及首飾銷量 210

圖表：2012-2015年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)工業(yè)總產值 222

圖表：2013年各地珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)工業(yè)總產值排名 222

圖表：2012-2015年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)工業(yè)銷售產值 223

圖表：2013年各地珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)工業(yè)銷售產值排名 223

圖表：2012-2015年中國珠寶首飾及其有關物品制造行業(yè)產銷率 224

圖表：2012-2015年珠寶首飾行業(yè)出口金額 225

圖表：廣東省黃金工業(yè)“十一五”期間各指標完成情況表 402

圖表：廣東省“十一五”期間黃金及其它貴金屬交易情況表 403

圖表：2015年上海老鳳祥有限公司主要財務指標 485

圖表：2015年浙江明牌珠寶股份有限公司主要財務指標 486

圖表：謝瑞麟珠寶(國際)有限公司重要財務摘要 487

圖表：2015年金葉珠寶股份有限公司主要財務指標 487

圖表：珠寶首飾類上市公司競爭力比較 493

圖表：2015年我國珠寶首飾行業(yè)企業(yè)排名 514

圖表：上海老鳳祥有限公司主要產品 516

圖表：2015年上海老鳳祥有限? ??司主要財務指標 517

圖表：2015年上海老鳳祥有限公司現(xiàn)金流量表 518

圖表：2015年上海老鳳祥有限公司償債能力 518

圖表：2015年上海老鳳祥有限公司發(fā)展能力 519

圖表：2015年上海老鳳祥有限公司經營效率 519

圖表：2015年上海老鳳祥有限公司資本結構 520

圖表：2015年上海老鳳祥有限公司獲利能力 520

圖表：2015年浙江明牌珠寶股份有限公司主要財務指標 526

圖表：2015年浙江明牌珠寶股份有限公司現(xiàn)金流量表 527

圖表：2015年浙江明牌珠寶股份有限公司償債能力 527

圖表：2015年浙江明牌珠寶股份有限公司發(fā)展能力 528

圖表：2015年浙江明牌珠寶股份有限公司經營效率 528

圖表：2015年浙江明牌珠寶股份有限公司資本結構 529

圖表：2015年浙江明牌珠寶股份有限公司獲利能力 529

圖表：2015年周大福珠寶金行有限公司財務比率 538

圖表：2015年周大福珠寶金行有限公司資產負債表 539

圖表：2015年周大福珠寶金行有限公司償債能力 540

圖表：2015年周大福珠寶金行有限公司財務報告 541

圖表：深圳市粵豪珠寶有限公司主營產品 545

圖表：深圳市福麒珠寶首飾有限公司主要產品 548

圖表：深圳市百泰珠寶首飾有限公司主要產品 551

圖表：廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司主要產品（1） 554

圖表：廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司主要產品（2） 554

圖表：2015年廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司主要財務指標 554

圖表：2015年廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量表 555

圖表：2015年廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司償債能力 556

圖表：2015年廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司發(fā)展能力 556

圖表：2015年廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司經營效率 557

圖表：2015年廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司資本結構 557

圖表：2015年廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司獲利能力 557

圖表：深圳市寶怡珠寶首飾有限公司主營產品 561

圖表：杭州航民百泰首飾有限公司主營產品 565

圖表：2015年周生生集團國際有限公司財務比率 569

圖表：2015年周生生集團國際有限公司現(xiàn)金流量表 570

圖表：2015年周生生集團國際有限公司償債能力 571

圖表：2015年周生生集團國際有限公司發(fā)展能力 572

圖表：謝瑞麟珠寶(國際)有限公司重要財務摘要 581

圖表：深圳市金大福珠寶有限公司主營產品 585

圖表：香港六福集團（國際）有限公司首飾類產品 588

圖表：香港六福集團（國際）有限公司鐘表類產品 589

圖表：2015年香港六福集團（國際）有限公司簡要財務數(shù)據 589

圖表：2015年香港六福集團（國際）有限公司盈利趨勢 590

圖表：2015年香港六福集團（國際）有限公司財務比率 590

圖表：2015年香港六福集團（國際）有限公司資產負債 591

圖表：2015年香港六福集團（國際）有限公司現(xiàn)金流量 592

圖表：2015年香港六福集團（國際）有限公司獲利能力 593

圖表：2015年金葉珠寶股份有限公司主要財務指標 597

圖表：2015年金葉珠寶股份有限公司現(xiàn)金流量表 598

圖表：2015年金葉珠寶股份有限公司償債能力 598

圖表：2015年金葉珠寶股份有限公司發(fā)展能力 599

圖表：2015年金葉珠寶股份有限公司經營效率 599

圖表：2015年金葉珠寶股份有限公司資本結構 600

圖表：2015年金葉珠寶股份有限公司獲利能力 600

圖表：2015年中國黃金集團黃金珠寶有限公司主要財務指標 610

圖表：2015年中國黃金集團黃金珠寶有限公司現(xiàn)金流量表 611

圖表：2015年中國黃金集團黃金 珠寶有限公司償債能力 612

圖表：2015年中國黃金集團黃金珠寶有限公司發(fā)展能力 612

圖表：2015年中國黃金集團黃金珠寶有限公司經營效率 613

圖表：2015年中國黃金集團黃金珠寶有限公司資本結構 613

圖表：2015年中國黃金集團黃金珠寶有限公司獲利能力 614

圖表：深圳市愛迪爾珠寶股份有限公司主營產品 616

圖表：廣州石頭記飾品有限公司主營產品 622

圖表：山東藍天首飾有限公司 625

圖表：深圳雅諾信集團有限公司禮品系列產品 637

圖表：深圳雅諾信集團有限公司銀飾系列產品 637

圖表：2016-2022年我國珠寶首飾市場規(guī)模預測 644

圖表：2016-2022年我國珠寶首飾銷售收入預測 645

圖表：2013年中國珠寶首飾類進口稅率 659

1、行業(yè)特性:傳統(tǒng)行業(yè)、永不消亡。2、行業(yè)現(xiàn)所處階段（國內市場）:已由高速發(fā)展期過渡到成熟期。3、行業(yè)總體需求趨勢（國內）:呈上升趨勢（主因:太平盛世環(huán)境、國民經濟發(fā)展、國民特別是女性對珠寶產品的偏愛、90后男女比例失調強化了90后女性家庭地位及購買主導權、珠寶與炫富之間關聯(lián)度等）。4、主要零售業(yè)態(tài):店鋪銷售（品牌加盟+品牌直營+直播直銷為主）。5、店鋪主營業(yè)務特征:成品銷售+以舊換新+有償托管。6、品類利潤特征:金類飾品為低利潤流量產品、玉石類飾品（含鉆石）因稀缺性唯一性及信息不透明性導致利潤較高。7、店鋪常規(guī)贏利模式:金類（含以舊換新）低利走量圈客，珠寶類求利潤。8、競爭力要素:品牌知名度、公信力；店鋪業(yè)主口碑、服務、專業(yè)水平、進貨渠道等。9、單店利潤:鎮(zhèn)級市場如一家獨營年收益50-100萬（投資300萬左右），城區(qū)大店年收益300-500萬（投資1000-2000萬）。10、投資風險評估:社會治安環(huán)境、珠寶保值功能、市價波動幅度等決定金類產品經營風險較低；玉石類產品如專業(yè)知識缺乏，存在一定的經營虧損風險及庫存積壓風險?？偨Y:從中國社會及經濟發(fā)展走勢看，結合行業(yè)特性，如走長線發(fā)展，珠寶行業(yè)應是一個較不錯的行業(yè)。個人粗淺認知，僅供參考。

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