什么是品牌戰(zhàn)略

兩個(gè)概念“戰(zhàn)略品牌”和“品牌戰(zhàn)略”品牌戰(zhàn)略是目標(biāo)消費(fèi)者及公眾對(duì)于某一特定事物心理的、生理的、綜合性的肯定性感受和評(píng)價(jià)的結(jié)晶物。品牌戰(zhàn)略，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個(gè)方面的內(nèi)容。戰(zhàn)略品牌是對(duì)組織戰(zhàn)略具有重要意義的品牌，是為未來(lái)賺取更多利益而設(shè)計(jì)的品牌。這與品牌戰(zhàn)略不同，品牌戰(zhàn)略是指圍繞企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)制定的品牌發(fā)展目標(biāo)，方向，價(jià)值以及資源。

先講品牌――現(xiàn)在對(duì)人們的消費(fèi)觀念一個(gè)最大的影響就是一個(gè)品牌的感應(yīng)。所以說(shuō)，品牌的影響力是很大的。再說(shuō)戰(zhàn)略――指導(dǎo)全局的計(jì)劃和策略，怎么引導(dǎo)酒店進(jìn)行品牌提升，品牌價(jià)值。舉個(gè)例子：說(shuō)起冰箱，我們就想起海爾，這就是一個(gè)品牌效應(yīng)。人的品牌反應(yīng)，如果那一個(gè)人一說(shuō)到酒店，就想起你們酒店，那么，你們的品牌也就到了家。所謂的酒店品牌戰(zhàn)略――是指一個(gè)酒店要長(zhǎng)期樹(shù)立打造一個(gè)名牌，品牌的酒店，要有戰(zhàn)略意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)觀念弧筏崗禾瞢鼓哥態(tài)工卡，真正做到外樹(shù)品牌，內(nèi)樹(shù)形象。

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