什么是品牌戰(zhàn)略

兩個概念“戰(zhàn)略品牌”和“品牌戰(zhàn)略”品牌戰(zhàn)略是目標(biāo)消費者及公眾對于某一特定事物心理的、生理的、綜合性的肯定性感受和評價的結(jié)晶物。品牌戰(zhàn)略，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠景設(shè)立六個方面的內(nèi)容。戰(zhàn)略品牌是對組織戰(zhàn)略具有重要意義的品牌，是為未來賺取更多利益而設(shè)計的品牌。這與品牌戰(zhàn)略不同，品牌戰(zhàn)略是指圍繞企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)制定的品牌發(fā)展目標(biāo)，方向，價值以及資源。

先講品牌――現(xiàn)在對人們的消費觀念一個最大的影響就是一個品牌的感應(yīng)。所以說，品牌的影響力是很大的。再說戰(zhàn)略――指導(dǎo)全局的計劃和策略，怎么引導(dǎo)酒店進行品牌提升，品牌價值。舉個例子：說起冰箱，我們就想起海爾，這就是一個品牌效應(yīng)。人的品牌反應(yīng)，如果那一個人一說到酒店，就想起你們酒店，那么，你們的品牌也就到了家。所謂的酒店品牌戰(zhàn)略――是指一個酒店要長期樹立打造一個名牌，品牌的酒店，要有戰(zhàn)略意識和競爭觀念弧筏崗禾瞢鼓哥態(tài)工卡，真正做到外樹品牌，內(nèi)樹形象。

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