120個夜間文旅消費集聚區(qū)可以分為那幾個類型？

歷史文化街區(qū)型

在首批入選的120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)項目中，涉及歷史文化街區(qū)、特色文化街區(qū)、主題文化街區(qū)等集聚區(qū)共有27個，占總項目數(shù)的22.5%，是各類項目中入選數(shù)量最多的消費集聚模式。

歷史文化街區(qū)是一個成片的傳統(tǒng)規(guī)劃區(qū)，有大量居民在其間生活，是活態(tài)的文化遺產，有其特有的社區(qū)文化和消費氛圍。隨著各地文旅融合深入推進，歷史文化街區(qū)、特色文化街區(qū)等連片區(qū)域，通過布局或引進購物、餐飲、文創(chuàng)、娛樂、旅游等新興時尚業(yè)態(tài)，逐漸成為夜間高頻消費區(qū)與網紅打卡地。

例如，南京市夫子廟-秦淮風光帶項目從古至今都是中國夜間消費集聚區(qū)的典型代表。據相關資料顯示，夫子廟—秦淮風光帶夜間文旅消費集聚區(qū)，以夫子廟為核心，十里秦淮為軸線，集聚區(qū)總占地面積2.94平方公里，布局集夜游、夜食、夜演、夜娛、夜購、夜宿為一體的夜間文旅經濟產業(yè)鏈，年接待游客超過3000萬人次，其中夜間接待人次占比達 60%以上，年經營收入近42億元。

△南京市夫子廟-秦淮風光帶（來源：網絡）

文旅休閑商業(yè)街區(qū)型

文旅休閑商業(yè)街區(qū)也稱特色商業(yè)街區(qū)，與歷史文化街區(qū)（特色文化街區(qū)）在氣質和形態(tài)上有一定的差異性。前者商業(yè)氣息濃厚、消費要素集聚度高、夜間人流量大，后者文化內涵豐富、消費載體配比度低。在首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)中，涉及文旅休閑商業(yè)街區(qū)項目共有22個，占總項目數(shù)的18.33%，入選數(shù)量僅次于歷史文化街區(qū)項目。

例如，北京市東城區(qū)前門大街，沉淀了老北京人的文化記憶，是北京最具代表性的國潮老字號商業(yè)聚集區(qū)，也是最潮最炫的創(chuàng)新網紅打卡地，承載著古都北京旅游、文化、休閑、商業(yè)等多重功能。近年來，前門大街緊跟時代新潮，將各樣時尚業(yè)態(tài)有效組合，被認定為首批12家“北京市級旅游休閑街區(qū)”之一，成為北京夜間文旅經濟地圖上的亮點，日均接待游人近15萬人次。

△北京前門大街（來源：東城區(qū)文明辦）

文旅古鎮(zhèn)（小鎮(zhèn)+景區(qū)）區(qū)型

古鎮(zhèn)，故名思義，是指擁有著百年以上歷史和文脈、至現(xiàn)代仍保存完好的較大規(guī)模居住性建筑的商業(yè)集鎮(zhèn)。其是一種介于古城和古村落之間的聚落形態(tài)，大多由商業(yè)集鎮(zhèn)演化而來，逐漸發(fā)展成為當?shù)靥厣a業(yè)和文旅產業(yè)功能區(qū)。在夜間經濟模式的推動下，便賦予了它們夜間文旅消費新的內涵。在首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)中，涉及文旅古鎮(zhèn)（含新型特色小鎮(zhèn)）項目共有16個，占總項目數(shù)的13.33%，位居第三方陣。

例如，此次上榜的重慶沙坪壩區(qū)磁器口古鎮(zhèn)，始建于宋代，是嘉陵江邊重要的水陸碼頭，擁有“一江兩溪三山四街”的獨特地貌。近年來，重慶市大力加強歷史文化遺產保護，推動巴渝民俗文旅圈建設，磁器口古鎮(zhèn)成功創(chuàng)建為國家AAAA級景區(qū)、中國歷史文化名街、成渝十大文旅產業(yè)地標，年接待國內外游客達300余萬人次，再現(xiàn)了曾經“白日里千人拱手，入夜后萬盞明燈”繁盛景象。

△磁器口古鎮(zhèn)夜間街景（來源：搜狐號“另有用圖”）

旅游景區(qū)型

夜游模式是盤活景區(qū)資源、延長游客逗留時間、提升景區(qū)效益、優(yōu)化景區(qū)產業(yè)結構的重要方向，也是通過夜間文旅活動提升城市活躍度和開放度的創(chuàng)新舉措，已成為疫后文旅經濟復蘇和促進服務業(yè)發(fā)展的新增長點。值得注意的是，目前適合開展夜間旅游活動的景區(qū)，在產品開發(fā)方面應具備超強流量、優(yōu)質資源和完備設施三大前提條件。

在首批120個國家級夜間文化和旅游消費集 聚區(qū)中，涉及旅游景區(qū)（不包括歷史文化名城、歷史文化古鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)等景區(qū)）項目共有14個，占總項目數(shù)的11.67%。其中，國家5A級景區(qū)6個、國家4A級景區(qū)8個，多為城市觀光、文化旅游和時尚商旅體驗型景區(qū)。

例如，湖北襄陽“盛世唐城景區(qū)”是國家 AAAA 級旅游景區(qū)，也是集文化旅游、影視拍攝、全景演繹和商業(yè)運營為一體的大型復合型旅游景區(qū)，分為城樓、宮殿、街市、宅邸、寺院五大片區(qū)，包含古城文化、宗教文化、建筑文化、大唐文化等襄陽歷史文化。自2015年5月1日開城營業(yè)以來，年平均游客接待量達 150 萬人次。

△ 盛世唐城凱旋樓夜市廣場（來源：襄陽旅游官方澎湃號）

歷史文化名城型

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。國家歷史文化名城作為地方區(qū)域政治、經濟、文化、旅游中心，有著深厚的文化底蘊、繁華的商業(yè)街區(qū)和完善的要素資源，既是夜間文化體驗的重要載體，又是發(fā)展夜間旅游的重要依托，同時還是推廣文旅產品的金字招牌和最有吸引力的賣點。

近年來，在文旅深度融合理念的推動下，各地大力加強國家歷史文化名城保護利用，以古城（老城）為中心積極提升文商旅輻射力和影響力，讓歷史文化名城在新時代熠熠生輝。在首批120個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)中，涉及歷史文化名城項目共有12個，占總項目數(shù)的10%。

例如，本次入選的四川樂山市煙火嘉州城（市中區(qū)），是國家歷史文化名城，是世界自然和文化雙遺產——樂山大佛所在地，區(qū)域內擁有國家風景名勝區(qū)、5A級景區(qū)和省級旅游度假區(qū)等旅游品牌，近年來圍繞“景城一體”持續(xù)推動“游江、游山、游城”融合發(fā)展，不斷豐富“夜游”文化內涵，讓游客于嘉州夜色中流連忘返。2020年1月至2021年6月，該區(qū)域夜間累計接待游客810.88萬人次，實現(xiàn)綜合收入168.77億元。

△煙火嘉州城“上中順”夜間場景（來源：微嘉州）

文化(創(chuàng)意)產業(yè)園區(qū)型

文化產業(yè)園區(qū)是文化創(chuàng)意產業(yè)集群化發(fā)展的表現(xiàn)形態(tài)，是市場經濟條件下文旅產業(yè)融合發(fā)展的重要組成部分，也是集設計、生產、交易和消費活動于一體的新型文化社區(qū)，具有產業(yè)關聯(lián)度高、融合滲透性強、保障要素全等顯著特征。因此，以文旅消費作為園區(qū)重要支撐，開發(fā)相關的系列文旅產品，可有效滿足當?shù)鼐用窦坝慰吞囟ǖ奈幕托蓍e需求，提升園區(qū)產化綜合效益。

從首批120個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)名單看，涉及文化產業(yè)（創(chuàng)意）園區(qū)項目共有8個，占比為6.67%。按園區(qū)類別分，主要包括獨立型、混合型、產業(yè)型、依托型和藝術型等5大類。

例如，國內成立較早的佛山創(chuàng)意產業(yè)園就是典型的產業(yè)型園區(qū)，經過10余年的探索實踐，先后榮獲中國游客喜愛的十大夜市、廣東省級示范特色步行街（商圈）、國家3A級旅游景區(qū)等30多個國家省市級稱號，園區(qū)內已入駐喜茶、海底撈、文和友龍蝦館等300多個品牌商家，1200多家中小微文旅企業(yè)，日均消費人流達到6萬人次，2020年園區(qū)企業(yè)總營收超過30億。

△佛山創(chuàng)意產業(yè)園25h空間站平臺（來源：禪城發(fā)布）

旅游度假區(qū)型

這是適應我國居民休閑度假旅游需求快速發(fā)展需要，促進和引領旅游行業(yè)由觀光型向休閑度假型轉變，為市民和游客提供多樣化、高質量的休閑度假旅游產品的帶狀區(qū)域。同時，也是我國旅游休閑度假產業(yè)的新名片，和繼5A級景區(qū)之后的又一金字招牌。

與傳統(tǒng)景區(qū)相比較，旅游度假區(qū)型具有文化體驗、休閑度假、旅游商貿、時尚購物等多重消費屬性，也是當前景區(qū)類適合開發(fā)夜間文旅消費集聚區(qū)的? ?佳之地。在首批120個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)中，涉及旅游度假區(qū)項目共有5個，占比為4.17%。據相關數(shù)據顯示，截至2020年底，全國共有國家級旅游度假區(qū)45家。未來，存量資源夜間文旅消費集聚區(qū)可開發(fā)率仍然較高。

例如，位于西雙版納瀾滄江民族風情旅游度假區(qū)核心的“告莊西雙景”（傣語意為“九塔十二寨”），是千萬游客到達版納的第一站。其占地1200畝，總投資約40億元，共分三期開發(fā)，通過“一江兩門九塔十二寨”的總體規(guī)劃，打造“六大國際中心、五大景觀帶、三大綜合體”，形成了云南極具南亞、東南亞特色的大型夜間文旅集市。今年國慶黃金周，該區(qū)域接待游客20萬人次。

△西雙版納告莊西雙景夜間景觀（來源：景區(qū)官宣）

主題旅游公園型

主題公園，是指以營利為目興建的，占地、投資達到一定規(guī)模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區(qū)，主要包括大型游樂設施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、科技體驗為主要內容的創(chuàng)意園。

例如，首批入選國家級夜間文旅消費集聚區(qū)的常州市環(huán)球恐龍城、杭州市杭州宋城、蕪湖市蕪湖方特旅游區(qū)、三亞市海昌夢幻海洋不夜城等4家主題公園，均將拓展夜間消費活動作為向度假旅游發(fā)展的一項很重要的內容，通過年持續(xù)完善周邊配套，做大做優(yōu)夜間景觀、夜間游樂、夜間演藝、夜間餐飲、購物、住宿等業(yè)態(tài)，較好實現(xiàn)了轉型發(fā)展。

△ 蕪湖市方特旅游區(qū)景觀（來源：蕪湖新聞網）

文旅演藝集聚區(qū)型

文旅演藝作為近年文旅融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，已經成為重點景區(qū)或旅游城市留住游客、帶動夜間消費的重要動力，也是不少過夜游客的夜間旅游消費必選活動之一。就當下文旅市場而言，僅靠新建單體文旅演藝場所很難形成文旅消費集聚區(qū)，如市場相對火熱的“印象系列”“又見系列”等大型主題和單體演藝中心（戲劇幻城）。

通過首批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)項目分析不難發(fā)現(xiàn)，在120個項目中涉及文旅演藝（文娛）項目僅有4個，占比為3.33%。更值得注意的是，入選的北京西城區(qū)天橋演藝區(qū)、上海徐匯區(qū)衡復音樂街區(qū)、重慶江北區(qū)觀音橋文娛休閑區(qū)、山東泰安市泰山秀城·老街等項目，均為傳統(tǒng)文化街區(qū)或民俗文化發(fā)源地，通過規(guī)劃布局演藝產業(yè)，促進夜間文旅消費增量。

例如，北京西城區(qū)天橋，作為老北京民俗文化的發(fā)源地與聚集地，一直是北京首屈一指的演藝集聚區(qū)，規(guī)劃總占地面積2.07平方公里。自2011年斥資150億元啟動項目建設以來，現(xiàn)已匯聚了中央芭蕾舞團、北京雜技團、北方昆曲劇院等國內一流的表演團隊，以及天橋藝術中心、天橋劇場、湖廣會館、萬勝劇場、梨園劇場等文藝演出場所，形成了音樂劇、戲劇、兒童劇、京劇、雜技、皮影、相聲等多樣演藝集聚效應。

△天橋藝術中心景觀圖（來源：天橋藝術中心官微）

工業(yè)遺產創(chuàng)意型

簡單來說，就是通過文化或藝術創(chuàng)意手段將工業(yè)遺址記憶轉變?yōu)楝F(xiàn)代人需要的工業(yè)旅游產品及相關消費業(yè)態(tài)。隨著時代變遷，企業(yè)轉型升級，傳統(tǒng)落后的老工業(yè)逐漸退出了歷史舞臺，留下一座座老廠房、老窯爐、老煙囪。如何讓這些工業(yè)遺產（遺址）變廢為寶，激發(fā)了文化和藝術創(chuàng)意者的想象空間，誕生了諸如北京的798、重慶印制二廠、沈陽紅梅味精廠等一批藝術街區(qū)和創(chuàng)意園區(qū)。

此類工業(yè)遺產創(chuàng)意型文旅消費集聚區(qū)項目，與目前國內傳統(tǒng)重工業(yè)工業(yè)旅游、生產型工業(yè)旅游、研學型工業(yè)旅游? ?所不同。這些項目有一個共同的特點就是以老廠房、倉庫為基礎，通過文化與藝術創(chuàng)意包裝和植入現(xiàn)代消費業(yè)態(tài)，使其與文化產業(yè)、旅游業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)有機融合，并成為游客和市民懷舊與時尚的休閑消費場景。

例如，沈陽市紅梅文創(chuàng)園，是由原始建于1939年的沈陽紅梅味精廠舊廠房改造而成。由于諸多原因，該廠于2014年宣告破產，留下6萬平方米的廠區(qū)，13處遺存工業(yè)廠房。2018年，沈陽萬科獲得紅梅味精廠老廠區(qū)租賃使用權限，建立了萬科北方區(qū)域首個文創(chuàng)園項目，通過區(qū)域資源整合，串聯(lián)餐飲配套、產業(yè)辦公、藝術休閑等產業(yè)，于2019年9月正式開園運營。

△沈陽市紅梅文創(chuàng)園（來源：網絡）

都市濱江休閑區(qū)型

幾乎每一座宜居宜游城市，都有著代表城市歷史和風貌的河流、濕地或濱江城市岸線。這些優(yōu)質的濱江生態(tài)資源及良好的區(qū)位優(yōu)勢，已經成為沿岸居民夜間休閑漫步或文體娛樂的不二之選。為此，不少擁江型城市充分保護和利用江、河、灘、谷等生態(tài)要素，融入文化藝術、娛樂休閑、觀光游憩、特色餐飲等產業(yè)，構建綠色濱江休閑文化旅游區(qū)（產業(yè)帶），實現(xiàn)了生態(tài)治理與文旅經濟雙贏共促。

在首批120個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)項目中，涉及都市濱江休閑區(qū)或岸線游憩帶的有3個（占比2.50%），分別為北京朝陽區(qū)亮馬河風情水岸、重慶北碚區(qū)濱江休閑區(qū)、廣西南寧市邕江南岸片區(qū)。由此可見，如何合理利用和保護好寶貴的城市岸線資源，服務于文旅經濟發(fā)展，提升城市溫度和形象？仍是檢驗各地政府和相關部門智慧的“大考題”。

例如，此次入選的“南寧市邕江南岸片區(qū)”項目，就是一個值得學習借鑒的典型案例。邕江是南寧的母親河，邕江南岸片區(qū)岸線占地面積1.25平方公里，歷經了多年的綜合整治和保護性開發(fā)利用，恢復亭子碼頭、亭子正街、水邊人家、邕州老街等歷史風貌，并衍生打造了百益·上河城、江南公園、“10+1”商業(yè)大道茶葉街等網紅打卡地和休閑娛樂區(qū)，形成文化創(chuàng)意、科技研發(fā)、演藝表演、非遺傳承、創(chuàng)意零售、特色餐飲、休閑娛樂于一體的夜間消費集聚區(qū)。

△南寧市邕江南岸亭子碼頭（來源：南寧新聞網）

文體商旅融合型

文體商旅多元化融合是國務院鼓勵開展國家體育消費試點城市、示范城市創(chuàng)建的內在要求，也是國際大都市和國家中心城市體育賽事區(qū)、商務消費區(qū)、文旅活動區(qū)融合發(fā)展的重要手段，對推動體育產業(yè)與文化旅游產業(yè)良性發(fā)展，提升核心區(qū)文體商旅及賽事、展會等高端產品供給和消費服務功能具有輻射效應。此類模式，在北京、上海、廣州、深圳、青島等國際化城市早有成功實踐。

例如，入選首批國家級夜間文旅消費集聚區(qū)的“海淀區(qū)華熙live·五棵松”項目，依托海淀區(qū)復興路繁華街區(qū)和五棵松體育館區(qū)位與資源優(yōu)勢，通過打造體育、娛樂、藝術、教育、生活等全方位沉浸式互動體驗業(yè)態(tài)，被國家體育總局指定為“國家體育產業(yè)示范基地”，成為北京首批4個“夜京城”地標之一、京西網紅打卡地。今年“十一”期間，華熙LIVE·五棵松客流量單日達到8萬人次。北京冬奧會即將于2022年2月開幕，北京文體商旅融合夜間消費還會有更大增量。

△華熙live·五棵松“調調街”夜景（來源：北京商報）

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