簡(jiǎn)述旅行社產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

一、旅游產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵
　　旅游產(chǎn)品是旅游文化的載體，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)上缺乏文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品將難以立足，挖掘蘊(yùn)含科學(xué)文化內(nèi)涵的旅游，提升旅游產(chǎn)品的品位和質(zhì)量，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前各地旅游產(chǎn)品相似性較高，單一化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)較多，以及在旅游市場(chǎng)上出現(xiàn)的大部分產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上明顯缺失當(dāng)?shù)匚幕厣?，單調(diào)且沒(méi)有品質(zhì)，對(duì)游客不具有吸引力。游客在融入自然和人文環(huán)境的體驗(yàn)中，對(duì)旅游紀(jì)念品的需求越來(lái)越個(gè)性化、品質(zhì)化。因此，品牌及有品質(zhì)的設(shè)計(jì)有助于對(duì)旅游的推進(jìn)和加深。
　　旅游產(chǎn)品融入當(dāng)?shù)匚幕厣瑢?duì)地域文化起到推廣和宣傳作用。例如山東濰坊是著名的風(fēng)箏之鄉(xiāng)，他們以風(fēng)箏為媒介創(chuàng)辦了風(fēng)箏節(jié)。因此，旅游既是精神消費(fèi)過(guò)程的體驗(yàn)，也是文化創(chuàng)造和傳播的載體。所以，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程中，注重推廣地域性人文特色方面是至關(guān)重要。設(shè)計(jì)出具有當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜萎a(chǎn)品，擴(kuò)大地域的影響力起到促進(jìn)作用。
　　二、旅游產(chǎn)品與區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合
　　旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)對(duì)相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)作用十分明顯，對(duì)吸引外資、人才流動(dòng)、理念更新，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極的推介作用。在我國(guó)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中，更應(yīng)加強(qiáng)人性化的理念，突出地域性特色。把旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念融入當(dāng)?shù)匚幕?，形成?biāo)志性產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
　　河北保定有崇文尚武之風(fēng)，培養(yǎng)了大批體育冠軍。該市以體育為龍頭創(chuàng)辦中國(guó)保定敬老健身節(jié)，倡導(dǎo)健身旅游文化理念，把體育文化融入于旅游文化中。學(xué)習(xí)推廣健身方法，形式獨(dú)特吸引力強(qiáng)，構(gòu)成了保定文化的一個(gè)特色。再如北京798藝術(shù)區(qū)，已成為藝術(shù)的展覽、展示中心，成為國(guó)內(nèi)外具有影響力的藝術(shù)區(qū)和旅游區(qū)。藝術(shù)、旅游與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，并創(chuàng)造出有特色的藝術(shù)旅游設(shè)計(jì)產(chǎn)品吸引國(guó)內(nèi)外游客，已成為旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)經(jīng)典之筆。
　　因此，在旅游產(chǎn)品中所蘊(yùn)涵的產(chǎn)品地域性文化越獨(dú)特、新穎，越具有不可替代性，就越能促進(jìn)旅游發(fā)展，使其成為具有自身特色產(chǎn)業(yè)。挖掘當(dāng)?shù)匚幕厣蠚v史文化資源，加快文化旅游產(chǎn)品的規(guī)劃開(kāi)發(fā)，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和文化品位創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
　　三、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素的提煉與分析
　　突出展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文底蘊(yùn)在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中具有重要的作用，這種旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)才能在旅游市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)位置，才能滿足游客不斷提升的精神需要，提升旅游的品質(zhì)和意義。
　?。ㄒ唬┞糜萎a(chǎn)品形式的多樣化趨勢(shì)。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要滿足更多人群的消費(fèi)要求，具有多樣化的產(chǎn)品特質(zhì)，并且能夠更好的滿足和適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性需求，引領(lǐng)旅游業(yè)良好發(fā)展?，F(xiàn)在各地的文化旅游、校園旅游、生態(tài)旅游、科技旅游，工業(yè)旅游等特色形式，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也融入了新的形式之中。例如，工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國(guó)家由來(lái)已久，他們利用自己的品牌效益吸引游客，同時(shí)也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。微型工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品在旅游中成為消費(fèi)走俏商品，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)為企業(yè)帶來(lái)免費(fèi)的廣告效應(yīng)。
　?。ǘ┞糜萎a(chǎn)品的品牌構(gòu)建一定要特征鮮明。旅游產(chǎn)品目前在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中，時(shí)間短、比較隨意、不慎重，產(chǎn)品往往缺乏特色與內(nèi)涵，容易被模仿，很難樹(shù)立品牌。因此必須做好市場(chǎng)定位，從深層次挖掘內(nèi)涵，突出特色，提高科技含量。
　　構(gòu)建旅游品牌是旅游業(yè)興盛的重要手段，品牌可以給旅游產(chǎn)品帶來(lái)一定的知名度，起到宣傳作用。品牌不僅具有較高的附加值，又可獲得較為豐厚的 利潤(rùn)及經(jīng)濟(jì)效益。成功的品牌設(shè)計(jì)具有明顯的地域文化特征和深厚的民族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在文化創(chuàng)意上不斷創(chuàng)新，借助人們?cè)缫咽煜ず蜔釔?ài)的傳統(tǒng)文化，賦予品牌一種強(qiáng)烈的文化色彩和情感，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
　　1999年興起的北京胡同文化旅游，以展示北京胡同的文化歷史和京城百姓的民俗，受到海外游客的青睞。北京胡同旅游的成功在于這一旅游產(chǎn)品緊緊抓住了文化與民俗的主題，展示了老北京乃至中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)。
　?。ㄈ┞糜萎a(chǎn)品包含的人文內(nèi)涵特征。旅游產(chǎn)品的生命力是其文化內(nèi)涵的承載，地域性文化特征是構(gòu)成品牌的最基本條件。我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，多區(qū)域民族文化并存、特色鮮明的特點(diǎn)。我們把設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等方面人才融合在一起進(jìn)行旅游衍生紀(jì)念品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及包裝。文化內(nèi)涵的形式感和市場(chǎng)推廣渠道的共同運(yùn)行，促進(jìn)旅游業(yè)良性發(fā)展。最近幾年，中國(guó)傳統(tǒng)元素受到強(qiáng)烈重視，借此契機(jī)吸引眾多外來(lái)游客的觀光，創(chuàng)造出具有中國(guó)文化特色的旅游設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

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