怎么做旅游景點(diǎn)推廣可以快速提高景區(qū)知名度？
導(dǎo)讀：怎么做旅游景點(diǎn)推廣可以快速提高景區(qū)知名度？ 一、怎么做旅游景點(diǎn)推廣可以快速提高景區(qū)知名度？ 二、景區(qū)該如何進(jìn)行有效的旅游營(yíng)銷? 三、在旅游管理和規(guī)劃中,如何解決旅游地的飽和與超載問(wèn)題 四、如何提高旅游景點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？ 五、麗江古城5舉措提升旅游景區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量
一、怎么做旅游景點(diǎn)推廣可以快速提高景區(qū)知名度？
相比傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的成本最低，效果也最大，最快速，現(xiàn)在很多景區(qū)都在做整合營(yíng)銷，我知道一家景典傳媒，曾為多個(gè)著名景區(qū)做過(guò)整合營(yíng)銷策劃與執(zhí)行。
二、景區(qū)該如何進(jìn)行有效的旅游營(yíng)銷?
隨著大眾化旅游和國(guó)民休閑時(shí)代的到來(lái)，在肯定旅游景區(qū)仍然是觀光旅游基本需求的同時(shí)，景區(qū)也面臨著廣大散客在目的地消費(fèi)多元化和體驗(yàn)生活化等方面的新需求。
與之相應(yīng)，景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模日益擴(kuò)大(2015年年底，全國(guó)景區(qū)景點(diǎn)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到21.6萬(wàn)個(gè)，其中A類景區(qū)超過(guò)7000家，5A級(jí)、4A級(jí)旅游景區(qū)1500多家。)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，旅游營(yíng)銷的重要性日益凸顯。那么，景區(qū)該如何進(jìn)行有效的營(yíng)銷呢?
擅用“事件營(yíng)銷”
景區(qū)事件營(yíng)銷是指有計(jì)劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價(jià)值的景區(qū)外部發(fā)生和景區(qū)內(nèi)部策劃型事件進(jìn)行營(yíng)銷組合，運(yùn)用新聞、公關(guān)等手段正面宣傳，吸引現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游消費(fèi)者的注意和興趣，以達(dá)到豐富景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、增加景區(qū)收入和提升景區(qū)知名度與美譽(yù)度的一種現(xiàn)代營(yíng)銷手段。
緊跟“泛娛樂(lè)”營(yíng)銷
約翰·奈斯比特曾在《大趨勢(shì)》中寫道，在今天這個(gè)變化莫測(cè)的世界上，娛樂(lè)被認(rèn)為是日常生活中必不可少的一個(gè)因素。對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如若不通過(guò)娛樂(lè)增加與消費(fèi)者之間的溝通交流，不玩“娛樂(lè)營(yíng)銷”，那么這個(gè)企業(yè)將逐漸被社會(huì)前進(jìn)的車輪碾碎未來(lái)的夢(mèng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)營(yíng)銷其實(shí)就是借助娛樂(lè)的元素或形式，將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品、培育品牌效果的營(yíng)銷方式。
營(yíng)銷方式需要?jiǎng)?chuàng)新
在新的市場(chǎng)環(huán)境背景下，營(yíng)銷傳播不再像以前一樣單純地追求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。景區(qū)該如何順應(yīng)潮流，在開(kāi)展創(chuàng)意營(yíng)銷傳播的同時(shí)又要避免做曇花一現(xiàn)的噱頭式營(yíng)銷，成為旅游景區(qū)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。
第一，要搭建全方位的營(yíng)銷體系。常規(guī)的營(yíng)銷分為傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，縱然網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳統(tǒng)媒體擁有更龐大的用戶群、信息到達(dá)更加及時(shí)以及其營(yíng)銷效果可追蹤等諸多方面的優(yōu)勢(shì)，但并不代表著要放棄傳統(tǒng)媒體傳播渠道，畢竟媒介面臨的用戶群體是不一致的。
第二，注重以體驗(yàn)為核心的營(yíng)銷設(shè)計(jì)。體驗(yàn)營(yíng)銷是一種為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)所驅(qū)動(dòng)的全新的營(yíng)銷模式。簡(jiǎn)單而言，就是滿足消費(fèi)者體驗(yàn)消費(fèi)需要的營(yíng)銷活動(dòng)。“感受”或者“體驗(yàn)”在未來(lái)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代逐漸成為最重要的需求導(dǎo)向。旅游景區(qū)產(chǎn)品實(shí)際上也是一種體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，這種體驗(yàn)包括從訪問(wèn)景區(qū)的打算和旅行的計(jì)劃開(kāi)始，到接下來(lái)訪問(wèn)的過(guò)程，最后離開(kāi)景區(qū)，以及旅途活動(dòng)，最終形成旅游過(guò)程的整體感受。
第三，合理利用新媒體營(yíng)銷方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及散客時(shí)代的來(lái)臨使得越來(lái)越多的用戶選擇使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解旅游景區(qū)、旅游攻略、訂購(gòu)景區(qū)門票和相關(guān)旅游服務(wù)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，景區(qū)營(yíng)銷的重點(diǎn)是突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，構(gòu)建廣播、電視、報(bào)紙、多媒體等傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)? ?、微博、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體旅游目的地營(yíng)銷體系;注重以體驗(yàn)為核心的營(yíng)銷設(shè)計(jì)以及有效利用好新媒體資源。
三、在旅游管理和規(guī)劃中,如何解決旅游地的飽和與超載問(wèn)題
這個(gè)問(wèn)題在全國(guó)各地普遍存在，但從經(jīng)濟(jì)利益的角度出發(fā)，基本沒(méi)有私營(yíng)的景區(qū)會(huì)限制客流量，5.1 /10.1 像北京這些地方都是人滿為患，進(jìn)去的都是錢呀!誰(shuí)會(huì)把錢拒之門外！但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，限制人流量應(yīng)該是必須的，必須要加大監(jiān)管力度！力度不到，說(shuō)什么也白塔！
想要解決這個(gè)問(wèn)題，理論上是在旺季的時(shí)候限制人流量，淡季的時(shí)候轉(zhuǎn)變一下?tīng)I(yíng)銷策略刺激游客的眼球，可伴隨門票價(jià)格的調(diào)整
都是個(gè)人建議，希望有點(diǎn)作用
四、如何提高旅游景點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力？
當(dāng)前旅游是我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，因此大家一旦都重視，勢(shì)必就競(jìng)爭(zhēng)激烈！提高核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該注意從六個(gè)方面下手，一是管理者能力和素質(zhì)需提高，二是設(shè)備徐更新，三是原材料無(wú)假冒偽劣，四是方法合理，五是要優(yōu)化環(huán)境，六是監(jiān)控要及時(shí)跟進(jìn)！
五、麗江古城5舉措提升旅游景區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量
麗江古城5舉措提升旅游景區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量
在《云南旅游市場(chǎng)秩序整治工作措施》正式 施行之際，麗江古城景區(qū)積極以 5A 級(jí)景區(qū)整改為契機(jī)，五大舉措發(fā)力提 升內(nèi)在品質(zhì)，加強(qiáng)管理，改進(jìn)服務(wù)， 展現(xiàn)文化，務(wù)求以到位的措施優(yōu)化景 區(qū)旅游環(huán)境。
一是盡快制定出臺(tái)《麗江古城內(nèi) 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目目錄清單》，實(shí)行經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 準(zhǔn)入標(biāo)識(shí)制度，明確鼓勵(lì)類和禁止類 經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)民族文化、服飾、納西傳統(tǒng)手工藝等麗江本土、納 西特色項(xiàng)目。
二是繼續(xù)收回古城內(nèi)到期的`直管 公房院落、鋪面，集中用于傳統(tǒng)民族文化的保護(hù)展示工作，在原有 17 處 文化體驗(yàn)展示點(diǎn)的基礎(chǔ)上，打造新的 文化體驗(yàn)展示點(diǎn)，繼續(xù)組織開(kāi)展并豐 富“和美大研?鄰里文化節(jié)”活動(dòng)，有效提升古城文化內(nèi)涵。同時(shí)，加大對(duì)古城文化體驗(yàn)展示點(diǎn)的宣傳力度，聯(lián)合旅行社開(kāi)發(fā)推廣特色文化旅游項(xiàng) 目和線路，讓廣大游客更多地體驗(yàn)古城傳統(tǒng)民族文化。
三是與有條件的經(jīng)營(yíng)戶合作，打造主題文化客棧。通過(guò)宣傳引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)戶，讓經(jīng)營(yíng)戶走差異化線路，多從文 化創(chuàng)意、民族地域特色著手，實(shí)現(xiàn)旅 游經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。
四是加強(qiáng)游客服務(wù)機(jī)構(gòu)及隊(duì)伍建設(shè)，延伸景區(qū)服務(wù)隊(duì)伍組織，開(kāi)展旅游志愿服務(wù)活動(dòng)，向游客提供文明旅 游、客流疏導(dǎo)、緊急情況處理、咨詢和便民等服務(wù)。
五是加大對(duì)古城經(jīng)營(yíng)戶的宣傳教育，確保經(jīng)營(yíng)戶文明服務(wù)、規(guī)范服 務(wù)、熱情服務(wù)，保持店面整潔衛(wèi)生、商品擺放整齊有序、衣著穿戴整潔美觀，營(yíng)造古城文明和諧的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。
附：云南省人民政府關(guān)于印發(fā)云南省旅游市場(chǎng)秩序整治工作措施的通知
各州、市人民政府,省直各委、辦、廳、局:
現(xiàn)將《云南省旅游市場(chǎng)秩序整治工作措施》印發(fā)給你們，自2017年4月15日起施行，請(qǐng)認(rèn)真 貫徹執(zhí)行。
各地、有關(guān)部門務(wù)必高度重視旅游市場(chǎng)秩序整治工作，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，制定具體細(xì)化的工作方案，壓實(shí)責(zé)任，平穩(wěn)推進(jìn)，確保全省旅游市場(chǎng)秩序在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)根本好轉(zhuǎn)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
工作落實(shí)情況及實(shí)施中遇到的問(wèn)題要及時(shí)向省人民政府報(bào)告。
云南省人民政府
2017年3月24日
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