如何提升品牌價(jià)值？

建立品牌，提升品牌價(jià)值：
　　1、重視關(guān)系的建立而非交易這就要求企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，除了要信守一些基本的原則，如誠(chéng)信等外，還需要在交易過(guò)程中注意提供一些額外的東西，如交易場(chǎng)所的舒適、交易人員的良好態(tài)度等，讓與之接觸的關(guān)系利益人感到物有所值，并且愿意再次光顧。這些理念的貫徹，需要企業(yè)高層持續(xù)不斷的推動(dòng)，并落到實(shí)處。正視關(guān)系利益人的存在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)患一些視若無(wú)睹或顧此失彼的錯(cuò)誤。
　　2、保持策略的一致性。這個(gè)策略應(yīng)該是一個(gè)基于企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念之上的，具有前瞻性、獨(dú)特性、可行性、可以整合其它要素的策略。在這一點(diǎn)上，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)常會(huì)患的毛病是：形象混亂、廣告投入無(wú)連續(xù)性、促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)配合性等。而要保持策略的一致性，必須在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、視覺(jué)系統(tǒng)、組織系統(tǒng)、品牌定位、品牌傳播等方面進(jìn)行全方位和深度的整合。
　　3、拓展企業(yè)任務(wù)而不僅僅是宣傳產(chǎn)品的特性。企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)的同時(shí)，同時(shí)還應(yīng)該負(fù)有一定的社會(huì)責(zé)任。而企業(yè)是否真正承擔(dān)了社會(huì)責(zé)任，往往成為關(guān)系利益人的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。比如說(shuō)：一家造紙企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良，品牌形象良好，傳播控制也很到位，但是，如果該企業(yè)對(duì)于造紙所帶來(lái)的廢水問(wèn)題沒(méi)有加以關(guān)注和重視，那么消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同度將大大降低。反之，如果該企業(yè)盡其所能來(lái)解決這一環(huán)境問(wèn)題，并且將其所做的努力向社會(huì)進(jìn)行傳播，對(duì)各項(xiàng)環(huán)境保護(hù)工作也積極參與，那么，品牌的價(jià)值也將大大提升。創(chuàng)造積極的對(duì)話(huà)。企業(yè)要想與關(guān)系利益人真正建立良好的關(guān)系，必須主動(dòng)創(chuàng)造與關(guān)系利益人積極的對(duì)話(huà)機(jī)會(huì)。要重視他們的詢(xún)問(wèn)，給以充分的尊重，鼓勵(lì)繼續(xù)的對(duì)話(huà)，并且要為這種對(duì)話(huà)創(chuàng)造便利的條件。
　　4、運(yùn)用自主性企劃。企業(yè)在做下一季度或年度營(yíng)銷(xiāo)企劃方案時(shí)，往往是對(duì)上一個(gè)年度的回顧和修正，而忽略了根本的策略，妨礙了真正的大創(chuàng)意的產(chǎn)生。正確的態(tài)度是：著眼于策略，努力發(fā)掘大創(chuàng)意，尋求大突破。 從理念和執(zhí)行的層面，我們可以就以上所講的幾個(gè)方面對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行提升，為品牌增值。但是，再好的理念和想法，都是由組織和人來(lái)執(zhí)行的，需要相應(yīng)的制度和體系來(lái)進(jìn)行支撐。運(yùn)用資料庫(kù)進(jìn)行行銷(xiāo)?？蛻?hù)是企業(yè)最寶貴的資源。但是，有多少企業(yè)真正知道誰(shuí)是它的客戶(hù)？客戶(hù)的背景、愛(ài)好如何？客戶(hù)為什么持續(xù)光顧？要了解這些，必須進(jìn)行持續(xù)的調(diào)查和市場(chǎng)研究，并且為客戶(hù)建立資料庫(kù)。一旦資料庫(kù)建立成功，則可充分利用已知的信息進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)行銷(xiāo)活動(dòng)，減少資源的浪費(fèi)，提高行銷(xiāo)的效率，加強(qiáng)與客戶(hù)的聯(lián)系。整合營(yíng)銷(xiāo)代理商。一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)往往有眾多專(zhuān)業(yè)代理商為之服務(wù)，如廣告代理商、公關(guān)公司、包裝設(shè)計(jì)公司等。如果企業(yè)能在整合這些代理商方面做更多的工作，必定會(huì)取得更好的效果。
　　以上從幾個(gè)方面點(diǎn)出了提升品牌價(jià)值的途徑。企業(yè)在品牌建立的過(guò)程中，或多或少運(yùn)用了其中的一些方法來(lái)進(jìn)行品牌的塑造，但綜合運(yùn)用各種方法的企業(yè)可謂絕無(wú)僅有。品牌價(jià)值的提升是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)期的努力。企業(yè)在品牌建立的過(guò)程中，或多或少的運(yùn)用了其中的一些方法來(lái)進(jìn)行品牌的塑造，但綜合運(yùn)用各種方法的企業(yè)可謂是絕無(wú)僅有。品牌價(jià)值的提升是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)期的努力。
　　品牌價(jià)值就是品牌管理要素中最? ?核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。而品牌帶來(lái)的價(jià)值是顯而易見(jiàn)的。在國(guó)際國(guó)內(nèi)的各宗并購(gòu)交易案中，品牌資產(chǎn)作為一塊巨大的無(wú)形資產(chǎn)得到了投資人及社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，國(guó)內(nèi)關(guān)于品牌價(jià)值的評(píng)估體系也已開(kāi)始建立。

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