全域旅游下的夜經(jīng)濟(jì)該如何發(fā)展？

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當(dāng)前旅游下的夜經(jīng)濟(jì)該如何發(fā)展？

全國(guó)乃至全世界各大著名旅游城市景點(diǎn)夜市燈火通明、香氣四溢，旅游演藝現(xiàn)場(chǎng)歌聲飛揚(yáng)、舞步翩翩，夜晚的景區(qū)絢麗多彩、美輪美奐……進(jìn)入夏季以來(lái)，全國(guó)各地夜市、夜間旅游演藝活動(dòng)、夜游景區(qū)項(xiàng)目等逐漸多起來(lái)， 將旅游的“全時(shí)段旅游”概念展現(xiàn)得更加充分。有效延長(zhǎng)了旅游時(shí)間、增加了旅游產(chǎn)品供給，“夜間經(jīng)濟(jì)”讓夜晚更精彩、旅游產(chǎn)品更豐富。

夜間經(jīng)濟(jì)是源自20世紀(jì)70年代英國(guó)為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以第三產(chǎn)業(yè)，如：休閑、旅游觀光、購(gòu)物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

近年來(lái)，我國(guó)各大城市也紛紛出臺(tái)扶持政策掘金“夜經(jīng)濟(jì)”?！耙菇?jīng)濟(jì)”逐漸成為各地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。目前，我國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展有哪些特點(diǎn)？存在哪些短板？ 據(jù)“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展呈現(xiàn)一些特點(diǎn)：

一、“夜經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)主體是年輕人。 據(jù)美團(tuán)研究院發(fā)布的2018年消費(fèi)數(shù)據(jù)，有1400萬(wàn)青年晚8時(shí)后叫外賣(mài)到辦公區(qū)；中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”在夜間旅游消費(fèi)中的占比分別達(dá)到40.0%、19.8%；銀聯(lián)商務(wù)的數(shù)據(jù)顯示，“80后”游客夜間消費(fèi)最為活躍，消費(fèi)金額及筆數(shù)均占到所有游客的40%以上。 二、“夜經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)時(shí)空和內(nèi)容都在延展。 業(yè)界認(rèn)為，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)自上世紀(jì)90年代初開(kāi)始起步，目前已由早期的燈光夜市發(fā)展為包括食、游、購(gòu)、娛、體、展、演等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場(chǎng)。上海浦江游覽集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理洪朝輝說(shuō)，過(guò)去消費(fèi)者夜游黃浦江主要是看風(fēng)景，現(xiàn)在他們有了更多需求，如選項(xiàng)豐富的美食、精致的伴手禮、方便的服務(wù)設(shè)施及友好的服務(wù)人員，以及一些演出或慶典活動(dòng)等。居民消費(fèi)升級(jí)倒逼企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新。

三、一些城市的“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出地域特色和文化內(nèi)涵。 自去年8月正式開(kāi)放以來(lái)，新疆國(guó)際大巴扎夜市迅速成為全疆人氣最旺“深夜食堂”。民族風(fēng)情的餐飲、手工藝品和建筑吸引了全國(guó)各地的游客，首月日均客流量便突破20萬(wàn)人次。

成都“夜經(jīng)濟(jì)”主打“休閑牌”;南京將豐富的夜間活動(dòng)與“夫子廟—秦淮風(fēng)光帶”相結(jié)合，形成夜間旅游“金字招牌”；廣州依托特色夜茶文化做大夜間餐飲;哈爾濱立足“冰雪大世界”等項(xiàng)目，引爆冬季冰雪旅游夜間消費(fèi)…… 我國(guó)發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”還存在哪些短板？ 相較于消費(fèi)者的旺盛需求，我國(guó)“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展還存在優(yōu)質(zhì)供給不足、城市配套不夠等短板。如何更好激活城市“夜經(jīng)濟(jì)”，讓城市“夜活力”釋放出更多增長(zhǎng)動(dòng)力，仍待破題。 一、優(yōu)質(zhì)供給不足，夜間消費(fèi)“菜單”待豐富 2019年春節(jié)期間，西安“大唐不夜城”、重慶兩江夜游、西雙版納“瀾滄江湄公河之夜”等夜間體驗(yàn)項(xiàng)目火爆;今年元宵節(jié)，故宮首次開(kāi)放“紫禁城上元之夜”活動(dòng)，門(mén)票一開(kāi)售便“秒光”……夜游項(xiàng)目的火爆，一方面折射出現(xiàn)代人對(duì)夜間消費(fèi)的剛需，另一方面也暴露出目前夜間消費(fèi)項(xiàng)目還遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者需求。

以旅游為例，中國(guó)旅游研究院的一項(xiàng)調(diào)查顯示，我國(guó)近八成旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品投資規(guī)模不足20%；參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類(lèi)在30%以下，79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入不足30%，夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。 二、存在同質(zhì)化現(xiàn)象，“夜經(jīng)濟(jì)”配套服務(wù)不足 除少數(shù)城市外，目前很多城市發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”尚不能形成品牌特色，存在內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌指出，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，應(yīng)充分挖掘本地夜間休閑資源、場(chǎng)所和項(xiàng)目，結(jié)合自身文化特點(diǎn)，打造休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，如蘇州評(píng)彈文化、天津相聲文化等，都是當(dāng)?shù)匕l(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”可充分結(jié)合的優(yōu)勢(shì)資源。中國(guó)旅游研究院的調(diào)查顯示，限制游客夜間體驗(yàn)的因素中，受訪者擔(dān)心安全問(wèn)題占比49.4%，夜間交通不便占比25.8%。 三、考驗(yàn)城市管理，規(guī)劃要先行 大城市夜間消費(fèi)人、車(chē)流量都比較大，能否保證充足的停車(chē)位？部分城市公交、地鐵停運(yùn)時(shí)間較早，如何解決夜間出行便捷化問(wèn)題？安全保障措施是否到位？如何避免光污染、噪音擾民？發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，考驗(yàn)著城市管理的方方面面。城市發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，需要政府加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，提升配套服務(wù)，創(chuàng)造便利的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。對(duì)可能存在的食品安全、環(huán)境污染等問(wèn)題，要加強(qiáng)監(jiān)管，為產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)提供更好的政策環(huán)境。

為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，一些城市正在規(guī)劃先行。例如上海鼓勵(lì)各區(qū)建立“夜生活首席執(zhí)行官”制度，編制夜生活集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃，打造地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)。試點(diǎn)在部分區(qū)域增加夜間停車(chē)位、出租車(chē)候客點(diǎn)、夜班公交線路；北京市政府提出，將出臺(tái)繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策，鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)及商場(chǎng)、超市、便利店適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間；天津提出，在2019年底前打造形成6個(gè)市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，晚20至24時(shí)放寬相關(guān)擺賣(mài)管制等……

夜間經(jīng)濟(jì)已成為全球化大城市推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)興，展現(xiàn)文化底蘊(yùn)的新亮點(diǎn)。中國(guó)較為發(fā)達(dá)的夜間消費(fèi)市場(chǎng)如上海、南京、北京等城市都相繼推出促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。通過(guò)發(fā)掘城市文化內(nèi)核，平衡安全與多元化的需求，城市夜間經(jīng)濟(jì)才能更好地適應(yīng)新時(shí)代人們對(duì)于物質(zhì)文化? ??精神生活的經(jīng)濟(jì)需求。

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