如意甘肅：千里絲路千里河 一路風(fēng)景一路歌
“一會一節(jié)”開幕式演出精彩瞬間
《絲路花雨》劇照
從人類文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟，到中華民族重要象征的嘉峪關(guān)關(guān)城，從水草豐茂的山丹軍馬場，到“黃河之濱也很美”的蘭州……穿越千里河西走廊，甘肅文化旅游的大美畫卷徐徐展開，再次驚艷世人。
敦煌莫高窟接待人次節(jié)節(jié)攀升；張掖七彩丹霞景區(qū)單日接待人數(shù)創(chuàng)歷史新高……這個(gè)夏天，與如意甘肅的絕美風(fēng)景相匹配的，是文化旅游人氣的持續(xù)爆棚。
發(fā)端于改革開放，發(fā)展于西部大開發(fā)，在“一帶一路”建設(shè)中后發(fā)趕超。幾十年來，甘肅文化旅游業(yè)越來越火。特別是黨的十八大以來，井噴式增長成為甘肅文化旅游業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，文旅業(yè)地位提升、發(fā)展提速、比重提高，已位居全省十大綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)之首，為甘肅經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。
數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，全省接待旅游人數(shù)11.14億人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入7235.75億元，年均增速均超過25%，增速位居全國前列。
風(fēng)生水起正當(dāng)時(shí)
每年進(jìn)入旅游旺季，都是甘肅蘭神國際旅行社總經(jīng)理裴建宏最忙的時(shí)候，每天旅行社有上百個(gè)團(tuán)在甘肅境內(nèi)活動(dòng)。2018年，旅行社全年接待游客達(dá)到9.2萬人次，今年截至目前已超過10萬人次。
“那時(shí)，一年就忙幾個(gè)月的旺季，全年到頭接待游客不過900多人次。”面對爆發(fā)式增長的業(yè)務(wù)量，裴建宏常?；叵肫?002年剛創(chuàng)業(yè)的情形。蘭神國際旅行社的成長正是甘肅文化旅游業(yè)飛速發(fā)展的一個(gè)縮影。
隨著“一帶一路”倡議的提出，絲綢之路旅游線路持續(xù)升溫，甘肅文化旅游業(yè)迎來了千載難逢的重大機(jī)遇。面對機(jī)遇，甘肅省委、省政府加快旅游強(qiáng)省建設(shè)步伐，并作出將文化旅游業(yè)作為甘肅實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展崛起的首位產(chǎn)業(yè)來抓的重要決策，明確了“交響絲路·如意甘肅”文化旅游品牌定位。大格局謀劃、大手筆施策、大項(xiàng)目帶動(dòng)……一時(shí)間，全省上下凝聚起發(fā)展文化旅游業(yè)的強(qiáng)大共識和合力。
蘭新高鐵、蘭渝鐵路、寶蘭高鐵等相繼通車，“敦煌號”等品牌旅游列車開行；甘肅省高速公路與周邊省份的高速公路全部打通，56個(gè)4A級景區(qū)聯(lián)通二級及以上公路；蘭州國際機(jī)場不斷擴(kuò)建升級，敦煌國際航空口岸全面開放……鐵? ??、公路、航空的全面發(fā)力，構(gòu)建起四通八達(dá)的旅游交通網(wǎng)，“快進(jìn)慢游”正在變成現(xiàn)實(shí)。
大景區(qū)改革發(fā)展深入推進(jìn)，甘肅旅游核心競爭力和市場影響力明顯提升。天水麥積山、敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)相繼升級為國家5A級景區(qū)……在老牌景區(qū)提檔升級的同時(shí)，一大批不同類型的新興景點(diǎn)景區(qū)異軍突起，備受游客青睞。
通過兩輪“廁所革命”，截至目前，全省旅游廁所達(dá)到6783座，旅游廁所舊貌換新顏，金昌花房廁所等一批養(yǎng)眼又實(shí)用的旅游廁所已經(jīng)成為甘肅旅游的一道風(fēng)景線。
內(nèi)夯基礎(chǔ)，外塑形象。從2011年到2018年，通過8屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)的連續(xù)舉辦，實(shí)現(xiàn)了以節(jié)促建、以節(jié)促游的目標(biāo)，甘肅文化旅游的知名度和美譽(yù)度持續(xù)提升。從2016年起，絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會的連續(xù)舉辦，搭建起甘肅對外開放、促進(jìn)絲綢之路沿線國家和地區(qū)文化旅游交往的重要平臺，為甘肅文旅業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)心劑。
數(shù)據(jù)顯示，2011年，全省共接待游客5835萬人次，旅游綜合收入還只有333億元；到2018年，全省接待游客已超3億人次，旅游綜合收入突破2000億元大關(guān)，達(dá)到2060億元。令人矚目的是，甘肅先后被權(quán)威機(jī)構(gòu)評為“2017亞洲最佳旅行目的地”榜首和“2018全球必去的52個(gè)目的地”，國際知名度與日俱增。
70年，甘肅文化旅游業(yè)發(fā)展一路風(fēng)景一路歌，看不盡美麗的風(fēng)景，唱不完奔騰的歌。
詩與遠(yuǎn)方挽手前行
蘭州水車
月牙泉雪景
7月26日，國內(nèi)首臺大型實(shí)景沙秀《回道張掖》在張掖七彩丹霞景區(qū)震撼首演。這部以古絲綢之路重鎮(zhèn)張掖的歷史文化為背景的實(shí)景演出一經(jīng)推出，就受到游客的歡迎和好評。上演僅10天，就從一天兩場加演到一天三場，即便如此，仍然一票難求?！痘氐缽堃础肥歉拭C省積極打造文化旅游演藝項(xiàng)目，拉動(dòng)旅游消費(fèi)的又一成功范例。
近年來，《敦煌盛典》《又見敦煌》等為敦煌量身打造的實(shí)景演藝項(xiàng)目，以及《絲路花雨》紛紛落戶敦煌，敦煌已經(jīng)形成了文化演藝帶動(dòng)旅游發(fā)展的“小氣候”。不僅如此，天水大型舞劇《一畫開天》、平?jīng)?/a>實(shí)景劇《憶畫崆峒》等一批旅游演藝正逐漸走向常態(tài)化演出。
而這一切也再次證明：有了文化的豐厚內(nèi)涵，甘肅旅游才會更加精彩。
“甘肅旅游業(yè)的一大特點(diǎn)是靠文化支撐，而且文化的外延越拓越廣，因此甘肅旅游業(yè)要做得和其他地方不一樣，就要真正做到文旅深度融合，要用文化提升旅游的品質(zhì)，借助旅游的大平臺把文化保護(hù)好。”省文化和旅游廳廳長陳衛(wèi)中坦言。
2018年，隨著機(jī)構(gòu)改革深入推進(jìn)，文化和旅游正式“手牽手”。
按照“宜融則融、? ?融盡融”的理念，全省啟動(dòng)實(shí)施“文化旅游+”戰(zhàn)略，體育、商貿(mào)等與旅游跨界融合，開發(fā)出森林生態(tài)、養(yǎng)生保健、民俗演藝等多種融合產(chǎn)品，催生了一批新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)集群。
擁有雄厚科研實(shí)力的敦煌研究院率先“嘗鮮”研學(xué)旅行，先后設(shè)計(jì)推出了“念念敦煌”“莫高學(xué)堂”等“獨(dú)一份”的研學(xué)旅行產(chǎn)品。
蘭州馬拉松、商學(xué)院絲綢之路戈壁挑戰(zhàn)賽、張掖汽車越野拉力賽等品牌旅游賽事，已不單單只是體育賽事，而是展示甘肅旅游形象、推介甘肅旅游的重要窗口。
各地依托優(yōu)勢資源，也下出一手“文化旅游+”的好棋。金昌打造推出國內(nèi)首個(gè)“火星一號”基地，帶動(dòng)航天科普文化旅游快速發(fā)展；白銀以礦山公園和白銀公司露天礦坑為核心，帶動(dòng)蒸汽旅游觀光車、沿途工礦企業(yè)博物館群等景區(qū)，打造城市工業(yè)文明觀光旅游線路……
截至目前，全省已建成31家中醫(yī)養(yǎng)生旅游基地（產(chǎn)業(yè)園），創(chuàng)建國家生態(tài)旅游示范區(qū)5個(gè)，申報(bào)國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園5家。
文化如詩，旅游在遠(yuǎn)方。在甘肅，詩與遠(yuǎn)方完美結(jié)合、挽手前行，一派欣欣向榮。
用美麗戰(zhàn)勝貧困
盛夏時(shí)節(jié)，走進(jìn)蘭州市榆中縣小康營鄉(xiāng)浪街村，整個(gè)村莊干凈整潔。美食一條街上，青磚灰瓦的仿古建筑鱗次櫛比，草編筐拼出的文化墻既現(xiàn)代又古樸，游客們漫步其中，或吃，或玩兒，或拍照，盡情享受休閑時(shí)光。
很難想象，這樣一個(gè)美麗鄉(xiāng)村3年前還是榆中縣出了名的落后村。浪街村黨支部書記、榆中浪街農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長吳永忠介紹，依托浪街村臨近城區(qū)的地理優(yōu)勢，村里定下了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路子。幾年來，不僅完善了旅游配套設(shè)施，還打造出美食一條街、民俗文化街，形成了“老家浪街”的旅游品牌。
“現(xiàn)在來村里旅游的城里人越來越多，帶動(dòng)了一批外出打工的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大家一起走上脫貧致富路?！眳怯乐艺f。
旅游業(yè)被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”，在扶貧方面有著其他行業(yè)無法比擬的優(yōu)勢，對于甘肅，更是如此。黨的十八大以來，甘肅省全面吹響了“美麗戰(zhàn)勝貧困”的號角。
幾年來，甘肅省深入推進(jìn)深度貧困縣區(qū)扶貧項(xiàng)目建設(shè)，重點(diǎn)改善文化旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施。同時(shí)，將全省1196個(gè)貧困村列入全國、全省旅游扶貧重點(diǎn)村計(jì)劃，集中打造了268個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村。
在甘南，碌曲縣尕秀村里風(fēng)光無限好，獨(dú)具特色的藏家樂、星羅棋布的帳篷城更“吸睛”，到尕秀體驗(yàn)藏家風(fēng)情已成為眾多外地游客的新選擇；在定西，渭源縣元古堆村舊貌換新顏，城里游客紛至沓來，上演著“鄉(xiāng)村美了、村民富了、游客樂了”的美麗劇情…… 如今，一大批顏值高、有內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游示范村涌現(xiàn)出來，如同一顆顆璀璨的小星星將如意甘肅點(diǎn)綴得更美。
不僅如此，甘肅省突出土氣、老氣、生氣、朝氣“四氣”特點(diǎn)，在全省逐漸形成了景區(qū)帶動(dòng)型、城鎮(zhèn)輻射型、通道景觀型、產(chǎn)業(yè)依托型、鄉(xiāng)村休閑型、創(chuàng)意主導(dǎo)型6種旅游扶貧模式。
“在國家文化和旅游部的支持下，今年，在臨夏州舉行了‘三區(qū)三州’旅游大環(huán)線推介活動(dòng)，甘肅站在了更高的平臺，面向國內(nèi)外市場推介我們的鄉(xiāng)村旅游，為我們帶來了更多的機(jī)會。”陳衛(wèi)中說。
“在政府的大力推動(dòng)和市場主體的精心培育下，鄉(xiāng)村旅游市場不斷升溫，如今周末到鄉(xiāng)村短途游、休閑游已經(jīng)成為人們的一種生活方式，而且仍然在快速增長，發(fā)展?jié)摿薮??！弊鳛楦拭C省鄉(xiāng)村旅游推廣項(xiàng)目實(shí)施方負(fù)責(zé)人，裴建宏深有感觸地說。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，全省鄉(xiāng)村旅游接待游客8520萬人次，鄉(xiāng)村旅游收入165億元，分別較上年增長21.1%和29.4%，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，全省共帶動(dòng)3.1萬戶建檔立卡戶、13萬貧困人口脫貧。
用美麗戰(zhàn)勝貧困，貧困因美麗而改變。在甘肅脫貧攻堅(jiān)的決戰(zhàn)中，文化旅游貢獻(xiàn)著一份“美麗”力量，交出了一份“美麗”答卷。
智慧旅游全面開啟
絢爛的張掖丹霞
今年7月30日，“一會一節(jié)”在合作市開幕，“一部手機(jī)游甘肅”單日頁面瀏覽量刷新了紀(jì)錄，達(dá)到62973次，是年內(nèi)平均瀏覽量的6.15倍。也就是說，有6萬人同時(shí)通過“一部手機(jī)游甘肅”，“逛吃”甘肅。
黨的十八大以來，甘肅文化旅游全面開啟智慧時(shí)代。按照“一中心三體系三朵云”的總體框架，甘肅省全面推進(jìn)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等高新技術(shù)落地，全力打造“一部手機(jī)游甘肅”平臺。幾年來，從無到有，從單一到豐富，智慧旅游的快速發(fā)展不僅為游客暢游甘肅提供了極大便利，為旅游管理決策提供了依據(jù)，也為其他省份貢獻(xiàn)了“甘肅經(jīng)驗(yàn)”。
9000多名導(dǎo)游、600多家旅行社……打開“一部手機(jī)游甘肅”，訂酒店、訂門票、找導(dǎo)游，就連找?guī)寄茌p松搞定。不僅如此，智慧旅游的內(nèi)容云建設(shè)也日益豐富。點(diǎn)開旅游景區(qū)，就可以通過VR導(dǎo)覽了解景區(qū)全景，具體到某一個(gè)景點(diǎn)，還有智能語音解說，游客可以根據(jù)旅游達(dá)人的旅行攻略制訂出游計(jì)劃。
走進(jìn)甘肅文化旅游大數(shù)據(jù)中心，進(jìn)入甘肅客流量等各類數(shù)據(jù)在大屏幕上實(shí)時(shí)更新。通過景區(qū)監(jiān)控平臺，還可以隨時(shí)切換到敦煌鳴沙山、平?jīng)?a href='/jingdian/31' target=_blank>崆峒山等景區(qū)的監(jiān)控畫面，實(shí)時(shí)掌握景區(qū)的客流量。
目前，大數(shù)據(jù)中心已縱向貫通了市縣旅游部門及景區(qū)、酒店、旅行社數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了重點(diǎn)景區(qū)重點(diǎn)部位實(shí)時(shí)監(jiān)控和立體管理，解決了重點(diǎn)景區(qū)“看不見、呼不應(yīng)、連不上、管不住”的管理難題，提升了國家、省、市、縣四級聯(lián)動(dòng)應(yīng)急指揮能力。同時(shí)，橫向?qū)恿送ㄐ?、交? ??氣象等12類數(shù)據(jù)接入，特別是在全國范圍內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)了公安住宿數(shù)據(jù)、民航客流數(shù)據(jù)與旅游數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)共享，獲得了更為完善、準(zhǔn)確的客流數(shù)據(jù)。2018年10月，甘肅省在北京啟動(dòng)了“豐收了·游甘肅”冬春旅游系列惠民活動(dòng)，隨后該活動(dòng)走進(jìn)上海、廣州、西安，取得了良好效果，四地多家旅行社與甘肅省達(dá)成游客輸送協(xié)議。這次精準(zhǔn)營銷的成功正是得益于旅游大數(shù)據(jù)的有力支撐。
據(jù)介紹，大數(shù)據(jù)平臺已建成客流、客源地、游客喜好等數(shù)據(jù)分析模型60多個(gè)。通過這些模型，基本能夠掌握各省份入甘游客人次和駐留時(shí)間、各市州接待游客人次和駐留時(shí)間，以及游客年齡、喜好等情況，為旅游管理部門科學(xué)決策提供了依據(jù)。
經(jīng)歷了多年的高速增長，如今甘肅文化旅游快車越跑越快。大敦煌文化旅游經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)全面提速，嘉峪關(guān)景城一體化建設(shè)快馬加鞭，張掖文旅產(chǎn)業(yè)邁入品質(zhì)提升新階段，“精致蘭州”品牌越來越亮……放眼隴原大地，文化旅游業(yè)發(fā)展新意十足，好戲才剛剛開始。
（甘肅省文化和旅游廳）
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