旅游文創(chuàng)產(chǎn)品

1.文創(chuàng)旅游產(chǎn)品如何開發(fā)

鄉(xiāng)村文創(chuàng)開發(fā)的著眼點(diǎn)是在于與文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展其創(chuàng)意文化產(chǎn)品，使文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)作用。

同時(shí)，在鄉(xiāng)村文創(chuàng)的發(fā)展商，應(yīng)以現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)的發(fā)展需要認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游的雙重特性，正確定位城市與鄉(xiāng)村的關(guān)系。在這樣的基礎(chǔ)上，根據(jù)每個(gè)鄉(xiāng)村其獨(dú)特的特性因地制宜，發(fā)展其創(chuàng)意文化產(chǎn)品，使文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)作用。

同時(shí)，在鄉(xiāng)村文創(chuàng)的發(fā)展商，應(yīng)以現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式進(jìn)行，要調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕图w的力量，同時(shí)也要充分借助外在專業(yè)力量進(jìn)行鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

2.文創(chuàng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

顧名思義，前者的全稱為“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”，比后者多出“文化”二字，參考“文創(chuàng)產(chǎn)品”定義的第一條“源于文化主題”可將兩者區(qū)分。

如：同樣是創(chuàng)意形象，獲得“昭蘇縣旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)”的“烏孫和親”吉祥物形象，與全球風(fēng)靡的動(dòng)漫形象“機(jī)器貓”。同樣經(jīng)過時(shí)尚的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)換，而前者來源于中國外交歷史文化——“受到某群體廣泛認(rèn)知，并形成思想與行為系統(tǒng)”的文化，所以我們稱前者為“文創(chuàng)”形象，而后者為創(chuàng)意形象。

文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游紀(jì)念品的區(qū)別

在很大程度內(nèi)，文創(chuàng)產(chǎn)品以旅游紀(jì)念品方式進(jìn)入市場(chǎng)，由于本土文化往往以旅游業(yè)進(jìn)行傳播，所以當(dāng)下多數(shù)情況源于“本土文化”的文創(chuàng)產(chǎn)品具備旅游紀(jì)念品屬性，可理解為旅游紀(jì)念品的一種，也是近幾年旅游紀(jì)念品行業(yè)的生力軍。而旅游紀(jì)念品，還包含著傳統(tǒng)的各類具有本土化特色的產(chǎn)品，如手工藝品/土特產(chǎn)禮品等。

文創(chuàng)產(chǎn)品與藝術(shù)衍生品的區(qū)別

在文創(chuàng)產(chǎn)品的分類里，其中“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)可以理解為以“文創(chuàng)內(nèi)容”為核心的衍生品，與藝術(shù)衍生品有部分交集。我們可將藝術(shù)衍生品簡(jiǎn)單分為，“直接衍生”與“創(chuàng)意衍生”兩類。

當(dāng)藝術(shù)作品本身負(fù)載“文化”的情況下，進(jìn)行“創(chuàng)意衍生”，所產(chǎn)生的產(chǎn)品，等同于“文創(chuàng)產(chǎn)品”。而“直接衍生”型的藝術(shù)衍生品，或藝術(shù)本身不具備本文中的“文化”概念時(shí)，藝術(shù)衍生品不可定義為文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方案

紅紅火火過日子，火鍋熱氣騰騰，明年贏

4.文創(chuàng)旅游產(chǎn)品如何開發(fā)的

選擇知名文化內(nèi)容。打造爆款文化是根本，不可舍本逐末，否則難以走入人心。一處景點(diǎn)做得再好，沒有文化就不能產(chǎn)生巨大的吸引力，對(duì)于旅游文化產(chǎn)品也是如此。

若景點(diǎn)是以歷史人文景觀取勝，如北京故宮、杭州西湖、成都武侯祠、杜甫草堂等，那旅游文創(chuàng)產(chǎn)品就應(yīng)打上這些景區(qū)特有的文化符號(hào)

5.文創(chuàng)旅游產(chǎn)品如何開發(fā)市場(chǎng)

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃

1、第一步:以當(dāng)?shù)貧v史文化為基礎(chǔ)，挖掘本土特色項(xiàng)目基調(diào)和定位。

2、第二部:突出主線或者主題? ?主打一個(gè)點(diǎn)，不能搞大雜燴

3、第三步:線上和線下整套宣傳文案，有延續(xù)感，講好故事，要配合推出系列化文創(chuàng)產(chǎn)品，

4、第四部:設(shè)計(jì)一臺(tái)劇(讓游客來有文化映像)、一首曲(線上藝術(shù)占位)、一個(gè)打卡地(有看點(diǎn))、一個(gè)地標(biāo)建筑(代表性地標(biāo)標(biāo)志)、一本書(里面要有內(nèi)涵的故事，不要產(chǎn)品手冊(cè))、一條特色街道(不要小吃一條街)、一套伴手禮(可以是半成品，讓游客拿到伴手禮有意義、可參與、并值得留念和回憶，千萬不要做成小吃禮盒)

5、定期與各相關(guān)異業(yè)合作，線下搞活動(dòng)，根據(jù)自身定位，主打節(jié)氣、節(jié)日、或者提出自主概念文化符號(hào)持續(xù)吸引流量！

6.文創(chuàng)產(chǎn)品旅游產(chǎn)品

文創(chuàng)旅游是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的旅游業(yè)，強(qiáng)調(diào)通過創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷旅游行業(yè)。

文創(chuàng)類產(chǎn)品業(yè)態(tài)無疑是文化與旅游結(jié)合最直接、最有延展性、最富有生命力的, 創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力更強(qiáng)，文創(chuàng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要支撐。文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的互動(dòng)本質(zhì)是文化和創(chuàng)意對(duì)旅游業(yè)價(jià)值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈增值和增殖。

7.文創(chuàng)旅游產(chǎn)品如何開發(fā)客戶

定目標(biāo)人群

不管做什么銷售，確定目標(biāo)人群是必須的，對(duì)于藝術(shù)品的銷售來說也不一樣，藝術(shù)品的目標(biāo)人群，是那些有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，學(xué)歷高，年齡是中年以上，熱愛藝術(shù)的人群。

確定目標(biāo)人群之后，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行分析，對(duì)這一群人進(jìn)行群體畫像

宣傳渠道

通過分析目標(biāo)群體的特點(diǎn)，圈定目標(biāo)人群分布的渠道。

宣傳渠道很多，比如傳統(tǒng)媒體，像電視，報(bào)紙，因?yàn)樗囆g(shù)品價(jià)值不菲，所以更加權(quán)威的渠道能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任，從而產(chǎn)生購買行為。

還有就是藝術(shù)品行業(yè)的第三方交易平臺(tái)，藝術(shù)品愛好社區(qū)等等，這些都是宣傳的很好的渠道。

8.開發(fā)景區(qū)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的步驟

旅游景點(diǎn)需要辦理的手續(xù)有：

1、建設(shè)項(xiàng)目選址意見書

2、建設(shè)用地規(guī)劃許可證

3、建筑工程施工許可證

4、建設(shè)用地預(yù)審申請(qǐng)

5、林地使用申請(qǐng)

6、采伐許可證（樹木不能隨意砍伐）

7、土地使用轉(zhuǎn)讓協(xié)議書（與村民簽訂的協(xié)議書，附在立項(xiàng)申請(qǐng)書內(nèi)）

8、建設(shè)用地規(guī)劃許可證

9、國有土地使用權(quán)掛牌交易確認(rèn)書（招、拍、掛）

運(yùn)作時(shí)可以靠后操作，可邊建設(shè)邊申請(qǐng)，在“兩證一書”取得前即可請(qǐng)縣人大召開常委會(huì)，取得一份允許提前開工建設(shè)，并在一定期限內(nèi)補(bǔ)辦證件的會(huì)議紀(jì)要即可。

10、建設(shè)項(xiàng)目用地預(yù)審申請(qǐng)表

11、省林采伐許可證 （這個(gè)非常重要，一定要有）

12、使用林地申請(qǐng)表

13、擬占用林地現(xiàn)場(chǎng)檢驗(yàn)報(bào)告

14、項(xiàng)目用地預(yù)審的規(guī)劃審查意見（需要上級(jí)批復(fù)）

15、土地使用轉(zhuǎn)讓協(xié)議（與村民或村委會(huì)）

16、鄉(xiāng)村規(guī)劃選址意見書（與鄉(xiāng)村相關(guān)的地塊開發(fā)需要）

17、項(xiàng)目承包林地開發(fā)利用合同（與林業(yè)廳/局）

18、土地使用證明

19、使用林地審核同意書

20、公路行道樹采伐更新許可證（牽涉公路管理局）

21、項(xiàng)目用地預(yù)審申請(qǐng)報(bào)告

22、國有土地使用權(quán)出讓合同

23、國有土地使用證

24、路政管理許可證及路政管理申請(qǐng)表

25、? ??地利用總規(guī)劃圖（國土局的土地規(guī)劃圖，規(guī)劃要以此為依據(jù)）

26、鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)許可證

27、村鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)許可證

28、建筑工程消防驗(yàn)收意見書（工程完成后）

29、建設(shè)項(xiàng)目施工圖設(shè)計(jì)審查合格書（施工圖的審核）

30、防雷裝置驗(yàn)收（在規(guī)劃中著名防雷針位置）

規(guī)劃者需要了解項(xiàng)目開發(fā)過程中需要走那些程序，有哪些問題需要注意，這對(duì)實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意落地”非常必要。

環(huán)評(píng)和礦評(píng)與規(guī)劃關(guān)系不大，但也要適當(dāng)了解一些，便于與甲方溝通，如環(huán)評(píng)采取一票否決制，有壓覆礦的情況下一般很難取得開發(fā)權(quán)等。

9.旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

隨著國民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，旅游市場(chǎng)日益繁榮，假日游、特色游、農(nóng)家游等各種旅游產(chǎn)品層出不窮，旅游市場(chǎng)具有很大的市場(chǎng)空間。但營銷做得不好。

① 多數(shù)經(jīng)營管理水平較低，沒有戰(zhàn)略策劃，無長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。

② 要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)行業(yè)發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況不能隨時(shí)了解，猶如瞎子打仗。

③ 在營銷系統(tǒng)上，沒能建立起一套科學(xué)的、專業(yè)高效的營銷隊(duì)伍，服務(wù)的營銷水平很低。

④ 營銷乏術(shù)，營銷策劃不系統(tǒng)，廣告定位模糊，力度不夠，手法落后。

⑤ 旅游產(chǎn)品價(jià)格偏高，種類不夠多，可供選擇性小。

基于以上原因，我部門在充分研究市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了系統(tǒng)的營銷策劃

（一）宏觀環(huán)境分析

市近兩年經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，現(xiàn)代交通工具越來越普遍，加之其得天獨(dú)厚的旅游資源，都為旅游業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)良好的宏觀環(huán)境。

（二）市場(chǎng)潛力分析

市是剛剛發(fā)展起來的城市，生活水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、對(duì)健康的追求，使得人們已經(jīng)不再滿足于現(xiàn)在的生活方式。而旅游業(yè)的發(fā)展使旅游這一概念深入人心，人們很想走出去，工作之余出去看一看，走一走。這就使得旅游業(yè)蘊(yùn)涵著巨大的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。

（三）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

市現(xiàn)有旅行社20家，提供的服務(wù)都大同小異，區(qū)別不大；廣告宣傳也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他城市的旅行社。因此形成了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)旅行社能得到的市場(chǎng)份額都不大。

三、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

（一）總策略

通過包裝等手法形成自己獨(dú)特的品牌形象，吸引旅客，在服務(wù)上給游客提供更多的價(jià)值。同時(shí)要與其他的旅行社建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，使資源達(dá)到最優(yōu)化的配置。

（二）戰(zhàn)略步驟

樹立品牌、強(qiáng)化品牌、延伸品牌，躋身全國旅行社前列。

（三）戰(zhàn)略部署

以市城區(qū)為重點(diǎn)市場(chǎng)，逐步擴(kuò)展至全省，走向全國。

（四）目標(biāo)客戶定位

以機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位為主，以家庭、學(xué)生、個(gè)人為突破口。

四、營銷策略

（一）營銷理念

1.品牌理念

提供安全、熱情、舒適的旅游服務(wù)。

2.營銷理念

根據(jù)我社的實(shí)際情況，結(jié)合當(dāng)前旅游市場(chǎng)特征，制定一套可行的、系統(tǒng)的營銷方案并付諸實(shí)施。

（二）營銷組合

1.旅游產(chǎn)品與服務(wù)組合

（1）產(chǎn)品組合

① 規(guī)劃多種旅游產(chǎn)品供客戶選擇。

② 進(jìn)一步更新交通運(yùn)輸硬件。

③ 加強(qiáng)與旅客和其他公眾的溝通。

（2）服務(wù)組合

① 除提供旅行服務(wù)外，還要在員工對(duì)旅客的服務(wù)態(tài)度? ?及活動(dòng)的安排方面突出個(gè)性，進(jìn)行差異化營銷。

② 經(jīng)營與旅游相關(guān)的機(jī)票、火車票等業(yè)務(wù)，進(jìn)行服務(wù)延伸。

2.人員策略

（1）員工

聘請(qǐng)具有很強(qiáng)的溝通、協(xié)調(diào)能力的員工，并制定行之有效的激勵(lì)政策以留住人才。

（2）客戶

尊崇“客戶是衣食父母”的理念，細(xì)分目標(biāo)客戶并賦予其高質(zhì)量、高品質(zhì)的服務(wù)。

3.包裝策略

對(duì)不同的旅游產(chǎn)品進(jìn)行不同的包裝，同一種也進(jìn)行不同的包裝，以讓旅客覺得它能帶給他更多的價(jià)值。具體可采用全方位包裝、陪同觀光包裝、特別事件包裝、假日包裝、季節(jié)包裝、非高峰期包裝、團(tuán)體全方位包裝等。

4.分銷渠道

在旅游市場(chǎng)的開發(fā)上，必須與在分銷渠道上擔(dān)任旅游中介的各成員進(jìn)行合作，如營運(yùn)商、代理機(jī)構(gòu)、旅游目的地等，以保證旅程的順利。具體措施包括以下三點(diǎn)內(nèi)容。

① 研究和選擇旅游市場(chǎng)營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)。

② 決定定位手段和市場(chǎng)營銷目標(biāo)。

③ 為旅游中介設(shè)置促銷組合，如廣告、促銷、展覽展示和小冊(cè)子等。

（三）廣告與促銷策略

為樹立品牌，擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)上述營銷策略，在廣告、促銷上將采取以下措施，如下表所示。

廣告與促銷策略說明表

項(xiàng)目 具體實(shí)施

廣告宣傳 1．設(shè)置廣告目標(biāo)以向潛在顧客傳達(dá)信息并勸說其進(jìn)行旅游，同時(shí)形成“口碑”廣告效應(yīng)

2．委托廣告代理機(jī)構(gòu)做廣告宣傳，使我社廣告達(dá)到專業(yè)化效果

3．設(shè)置廣告預(yù)算，保證廣告費(fèi)用不超過預(yù)算范圍

4．考慮合作的可能，利用優(yōu)勢(shì)與政府聯(lián)合廣告活動(dòng)，擴(kuò)大影響程度

5．決定廣告信息策略，保證廣告有創(chuàng)意，以便通過廣告?zhèn)鬟_(dá)信息，影響游客的抉擇

6．選擇廣告媒體時(shí)，盡量采用報(bào)紙、電視、雜志、直郵廣告等多種廣告媒介相結(jié)合，以使各種媒體進(jìn)行優(yōu)劣互補(bǔ)，從而保證廣告達(dá)到最佳的效果人員促銷 主要面向的市場(chǎng)是各類旅游團(tuán)體組織，通過業(yè)務(wù)人員擴(kuò)大這塊市場(chǎng)份額銷售促進(jìn)和交易展示公務(wù)員之家

1．銷售促進(jìn)方面：對(duì)多次合作的客戶實(shí)施優(yōu)惠、與其他行業(yè)合作、與其他行業(yè)的公共活動(dòng)結(jié)合起來、派發(fā)旅游券等

2．交易展示方面：舉行旅游與觀光交流會(huì)等以擴(kuò)大影響力,對(duì)外展示公司良好形象事件營銷 塑造公司形象，提高美譽(yù)度，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)

公關(guān)與宣傳

1．舉行特別事件公關(guān)活動(dòng)，如慶典等，加大宣傳力度

2．開展危機(jī)公關(guān)的準(zhǔn)備，以保證能進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)救，從而不使公司的形象受損

五、營銷預(yù)算

（一）預(yù)算原則

① 預(yù)算能從旅行社得到的預(yù)算分配。

② 確定市場(chǎng)營銷目標(biāo)。

③ 預(yù)算每個(gè)促銷組合所需的費(fèi)用以及其他的管理費(fèi)用支出。僅供參考。

10.文創(chuàng)旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)文獻(xiàn)綜述5000字

需要的。

前期準(zhǔn)備

1

申請(qǐng)條件

1、擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，熱愛祖國，品德優(yōu)良，遵紀(jì)守法，身心健康。

2、誠實(shí)守信，學(xué)風(fēng)端正，無任何考試作弊、剽竊他人學(xué)術(shù)成果以及其他違法違紀(jì)受處分記錄。

3、本科階段學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀；英語要求CET6≥425（TOEFL≥90或IELTS≥6.0），需提供證書復(fù)印件或成績(jī)單。由于疫情原因沒達(dá)到要求但特別優(yōu)秀的考生，可由學(xué)院組織英語合格考核。

4、在目前就讀學(xué)校獲得教育部推薦免試資格的優(yōu)秀應(yīng)屆本科畢業(yè)生，以教育部“全國推薦優(yōu)秀應(yīng)屆本科畢業(yè)生免試攻讀研究生信息公開暨管理服務(wù)系統(tǒng)”（以下簡(jiǎn)稱“推免服務(wù)系統(tǒng)”，網(wǎng)址? ?http://yz.chsi.com.cn/tm）備案信息為準(zhǔn)，未經(jīng)推薦高校公示和教育部備案的申請(qǐng)無效。

5、符合招生院系根據(jù)學(xué)科專業(yè)特點(diǎn)對(duì)人才選拔制定的申請(qǐng)要求。

6、申請(qǐng)人的健康狀況需符合教育部規(guī)定的研究生招考體檢標(biāo)準(zhǔn)。

2

接收程序

1、符合申請(qǐng)條件的推免生須根據(jù)學(xué)院要求。10月12日（具體時(shí)間以教育部通知為準(zhǔn)）起在教育部“推免服務(wù)系統(tǒng)”填報(bào)志愿、接收并確認(rèn)招生單位的復(fù)試及待錄取通知。

2、經(jīng)申請(qǐng)學(xué)院審核后，擇優(yōu)確定復(fù)試名單（申請(qǐng)人以教育部“推免服務(wù)系統(tǒng)”發(fā)出的復(fù)試通知為準(zhǔn)，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)予以答復(fù)，逾期視為主動(dòng)放棄）。

3、獲得復(fù)試通知的推免生需按照接收學(xué)院的要求參加復(fù)試。復(fù)試著重對(duì)理論基礎(chǔ)、科研潛力、專業(yè)技能和創(chuàng)新潛能等方面進(jìn)行綜合考核，各學(xué)院將根據(jù)學(xué)科專業(yè)特點(diǎn)制定具體復(fù)試辦法及要求。

4、各院系招生工作小組遵循德智體美勞全面衡量的原則，根據(jù)推免生選拔的綜合成績(jī)，并結(jié)合其平時(shí)的學(xué)習(xí)情況、科研潛質(zhì)等業(yè)務(wù)素質(zhì)，與思想政治表現(xiàn)及身體健康狀況確定擬錄取名單。復(fù)試成績(jī)不及格者將不予錄取。

5、接收學(xué)院向擬錄取推免生發(fā)出擬錄取通知（推免生以教育部“推免服務(wù)系統(tǒng)”上發(fā)出的擬錄取通知為準(zhǔn)，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)予以答復(fù)，逾期則視為主動(dòng)放棄）。

6、學(xué)校在“上海交通大學(xué)研招網(wǎng)”上公示擬錄取推免生名單（公示期為10個(gè)工作日），公示無異議后上報(bào)教育部備案。

7、各學(xué)院根據(jù)學(xué)科特點(diǎn)，制定相應(yīng)的申請(qǐng)辦法和流程，請(qǐng)考生關(guān)注所申請(qǐng)學(xué)院網(wǎng)上發(fā)布的接收推免生信息。

夏令營——設(shè)計(jì)學(xué)院

1

申請(qǐng)專業(yè)

特別說明：建筑學(xué)和風(fēng)景園林相關(guān)專業(yè)(含學(xué)術(shù)型和專業(yè)型)外校和本校（含本專業(yè)）學(xué)生如推免我校，須參加本次夏令營。

2

申請(qǐng)資格

1、品德良好，遵紀(jì)守法，身心健康。

2、全國高校優(yōu)秀2021屆應(yīng)屆畢業(yè)生（雙一流高校或第四輪學(xué)科評(píng)估B及以上高校優(yōu)秀學(xué)生優(yōu)先考慮）

3、對(duì)建筑、設(shè)計(jì)、風(fēng)景園林及相關(guān)學(xué)科有濃厚的興趣，有較強(qiáng)的或潛在的研究能力；

4、英語水平良好，全國大學(xué)英語六級(jí)成績(jī)（CET6）≥425分或新TOEFL≥90或IELTS≥6.0）；

5、在校期間無違紀(jì)表現(xiàn)或未受過處分。

3

申請(qǐng)材料

1、上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院2021年“優(yōu)才夏令營申請(qǐng)表”（詳見設(shè)計(jì)學(xué)院官網(wǎng)）；

2、學(xué)生證掃描件、身份證掃描件、學(xué)籍認(rèn)證報(bào)告（學(xué)信網(wǎng)上在線驗(yàn)證并下載）；

3、本科階段成績(jī)單并加蓋所在學(xué)?；?qū)W院教務(wù)部門公章，成績(jī)單上應(yīng)標(biāo)注排名，或另外提交專業(yè)排名證明；

4、外語水平證明材料（如CET6、TOEFL或IELTS成績(jī)單）；

5、個(gè)人作品集或代表性設(shè)計(jì)作品（不超過3件）；

6、其他證明材料（含主要獲獎(jiǎng)證書復(fù)印件，不超過6份；已發(fā)表論文復(fù)印件）。

注：申請(qǐng)者提交材料時(shí)，須認(rèn)真、如實(shí)填寫各項(xiàng)內(nèi)容，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)材料有不實(shí)之處，將取消資格，并反饋給所在學(xué)校。如每項(xiàng)材料中如有多個(gè)文件，請(qǐng)合并為一個(gè)PDF文件。

4

申請(qǐng)方式（兩步缺一不可）

請(qǐng)?jiān)?月23日0點(diǎn)-7月5日24:00前完成以下申請(qǐng):

1、登陸我校研究生院網(wǎng)站研招網(wǎng)-網(wǎng)上報(bào)名-夏令營網(wǎng)申完成報(bào)名。

2、下載上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院2021年“優(yōu)才夏令營申請(qǐng)表”（詳見 設(shè)計(jì)學(xué)院官網(wǎng)）填寫完成后，隨申請(qǐng)材料一起發(fā)送至指定郵箱。

特別提醒：每人只能報(bào)一種類型（學(xué)術(shù)或?qū)I(yè)）一個(gè)專業(yè)，不得重復(fù)申請(qǐng)；獲得相應(yīng)報(bào)考專業(yè)“優(yōu)秀營員”待遇后僅限申報(bào)相應(yīng)專業(yè)，不得轉(zhuǎn)換申請(qǐng)。

5

時(shí)間節(jié)點(diǎn)

以2020為例

公告時(shí)間：2020年6月21日

寄送紙質(zhì)版申請(qǐng)材料：2020年7月9日-2020年7月15日前

入營確認(rèn)時(shí)間：2020年7月10日9：00-24:00點(diǎn)

營員報(bào)道時(shí)間：2020年7月13日

參營時(shí)間：2020年7月13日-7月15日

夏令營——南加州文創(chuàng)學(xué)院

1

夏令營介紹

夏令營涉及研究方向

涉及研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)管理

2

申請(qǐng)資格

① 申請(qǐng)者為“雙一流”建設(shè)高校且本專業(yè)排名30%內(nèi)的2021年應(yīng)屆本科畢業(yè)生。

② 英語要求：全國大學(xué)英語六級(jí)成績(jī)≥425分或新TOEFL≥90分或IELTS≥6.0。

③ 歡迎跨學(xué)科跨專業(yè)報(bào)考。

④ 品德良好，遵紀(jì)守法，身心健康，在校期間無違紀(jì)表現(xiàn)或未受過任何處分。

3

報(bào)名材料

① 2021 ICCI ELITE CAMP申請(qǐng)表（請(qǐng)按項(xiàng)目志愿依次排序項(xiàng)目1，項(xiàng)目2） ；

② 在校成績(jī)單（中英文，需加蓋教務(wù)部門公章）；

③ 英語六級(jí)、托福、雅思等證書復(fù)印件；

④ 重要獲獎(jiǎng)證書復(fù)印件；

⑤ 兩封本院教師的推薦信（其中至少一封是英文，請(qǐng)上傳掃描版推薦信正文內(nèi)容）；

⑥ 個(gè)人綜述（中英文，內(nèi)容包括本人專業(yè)背景、實(shí)習(xí)經(jīng)歷和/或研究經(jīng)歷，以及個(gè)人職業(yè)發(fā)展規(guī)劃等）；

⑦ 個(gè)人簡(jiǎn)歷（中英文）；

⑧ 代表性論文（有無發(fā)表均可）；

⑨ 代表性作品（本科就讀期間與文創(chuàng)學(xué)院項(xiàng)目相關(guān)的個(gè)人作品）等。

*注：

i．申請(qǐng)人必須保證全部申請(qǐng)材料的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。如果申請(qǐng)人提交的信息不真實(shí)或不準(zhǔn)確，則申請(qǐng)人入營資格或之后其所獲得的“優(yōu)秀營員”資格等將按規(guī)定取消，責(zé)任由申請(qǐng)者自負(fù)。

ii. 請(qǐng)于2020年7月9日（周四）中午12:00前在上海交通大學(xué)夏令營報(bào)名系統(tǒng)內(nèi)上傳完上述材料。

iii. 經(jīng)初審后獲得入營資格的申請(qǐng)者還另需將上述紙質(zhì)版材料于2020年7月13日（周一）上午9:00前寄送至學(xué)院。全部申請(qǐng)材料一經(jīng)收到，恕不退還。

（郵寄地址：上海市閔行區(qū)談家塘路155號(hào)文創(chuàng)學(xué)院A8-305，200241；收件人：楊老師；聯(lián)系方式：021-34205059）

4

時(shí)間節(jié)點(diǎn)

以20220為例

公告時(shí)間：2020年6月15日

申請(qǐng)時(shí)間：2020年7月9日（周四）中午12:00前

材料郵寄時(shí)間：2020年7月13日（周一）上午9:00前

收到拓訓(xùn)營參營通知：2020年7月10日（周五）19:00前（電話短信通知）

線上宣講報(bào)名截止：2020年6月19日（周五）中午12點(diǎn)

線上宣講安排：2020年6月20日（周六）上午10:00-12:00

參營時(shí)間：2020年7月14日-16日

預(yù)推免——設(shè)計(jì)學(xué)院

1

申請(qǐng)條件

1、擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，熱愛祖國，品德優(yōu)良，遵紀(jì)守法，身心健康；

2、誠實(shí)守信，學(xué)風(fēng)端正，無任何考試作弊、剽竊他人學(xué)術(shù)成果以及其他違法違紀(jì)受處分記錄；

3、學(xué)術(shù)研究興趣濃厚，有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力和專業(yè)能力傾向；

4、本科階段學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀，特別是專業(yè)成績(jī)突出；英語要求CET6≥425（TOEFL≥90或IELTS≥6.0）；學(xué)術(shù)研究興趣濃厚，有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力和專業(yè)能力傾向；

5、國內(nèi)重點(diǎn)院?；蛩鶎W(xué)專業(yè)為國家重點(diǎn)學(xué)科獲得推薦免試資格的優(yōu)秀應(yīng)屆本科畢業(yè)生優(yōu)先，以教育部“全國推薦優(yōu)秀應(yīng)屆本科畢業(yè)生免試攻讀研究生信息公開暨管理服務(wù)系統(tǒng)”（以下簡(jiǎn)稱“推免服? ?系統(tǒng)”，網(wǎng)址：http://yz.chsi.com.cn/tm）備案信息為準(zhǔn)，未經(jīng)推薦高校公示和教育部備案的申請(qǐng)無效；

6、申請(qǐng)人的健康狀況需符合教育部規(guī)定的研究生招考體檢標(biāo)準(zhǔn)。

2

申請(qǐng)材料（請(qǐng)按以下順序排序）

以下材料本校本院設(shè)計(jì)系符合要求的推免生需提供，參加我院2021年夏令營獲得“優(yōu)秀營員”的同學(xué)無需提供。

1、申請(qǐng)表電子版，見附件；

2、學(xué)生證掃描件、身份證掃描件、學(xué)籍認(rèn)證報(bào)告（學(xué)信網(wǎng)上在線驗(yàn)證并下載）；

3、本科階段成績(jī)單并加蓋所在學(xué)?；?qū)W院教務(wù)部門公章，成績(jī)單上應(yīng)標(biāo)注排名，或另外提交專業(yè)排名證明；

4、外語水平證明材料（如CET6、TOEFL或IELTS成績(jī)單）；

5、個(gè)人作品集或代表性設(shè)計(jì)作品（不超過3件）；

6、其他證明材料（含主要獲獎(jiǎng)證書復(fù)印件，不超過6份；已發(fā)表論文復(fù)印件）

（申請(qǐng)人提交的全部申請(qǐng)材料保證其真實(shí)性和準(zhǔn)確性，責(zé)任自負(fù)；請(qǐng)封面注明“推免材料”。）

3

時(shí)間節(jié)點(diǎn)

公布時(shí)間：2020年9月30日

報(bào)名時(shí)間：2020年10月7日17：00前

教育部統(tǒng)一平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上報(bào)考及擬錄取操作：2020年10月12日-13日

預(yù)推免——南加州文創(chuàng)學(xué)院

1

招生對(duì)象

1、參加上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院（簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)學(xué)院”）2021暑期菁英拓訓(xùn)營并獲得推薦免試資格（占用申請(qǐng)者目前就讀院校推免指標(biāo)）的學(xué)員（學(xué)院根據(jù)招生規(guī)模從高分到低分錄取，額滿為止）；

2、國內(nèi)重點(diǎn)院校、所學(xué)專業(yè)為國家重點(diǎn)學(xué)科并獲得推薦免試資格（占用申請(qǐng)者目前就讀院校推免指標(biāo)）的優(yōu)秀應(yīng)屆本科畢業(yè)生。

2

申請(qǐng)條件

1、擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，熱愛祖國，品德優(yōu)良，遵紀(jì)守法，身心健康；

2、對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理或藝術(shù)管理有濃厚興趣，特別是具備與上述學(xué)科或業(yè)界相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工程技術(shù)、數(shù)字藝術(shù)、企業(yè)管理等專業(yè)背景，未來有志于從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)科學(xué)研究和工作的考生；

3、誠實(shí)守信，學(xué)風(fēng)端正，無任何考試作弊、剽竊他人學(xué)術(shù)成果以及其他違法違紀(jì)受處分記錄；

4、本科階段學(xué)習(xí)成績(jī)優(yōu)秀，特別是專業(yè)成績(jī)突出；英語要求CET6≥425（TOEFL≥90或IELTS≥6.0）；

5、國內(nèi)重點(diǎn)院?；蛩鶎W(xué)專業(yè)為國家重點(diǎn)學(xué)科并獲得推薦免試資格的優(yōu)秀應(yīng)屆本科畢業(yè)生，以教育部“全國推薦優(yōu)秀應(yīng)屆本科畢業(yè)生免試攻讀研究生信息公開暨管理服務(wù)系統(tǒng)”（以下簡(jiǎn)稱“推免服務(wù)系統(tǒng)”，網(wǎng)址：http://yz.chsi.com.cn/tm）備案信息為準(zhǔn)，未經(jīng)推薦高校公示和教育部備案的申請(qǐng)無效；

6、申請(qǐng)人的健康狀況需符合教育部規(guī)定的研究生招考體檢標(biāo)準(zhǔn)。

3

申請(qǐng)材料（按順序排序)

1、上海交大-南加州大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院2021年招收優(yōu)秀應(yīng)屆本科生免試攻讀碩士研究生申請(qǐng)表（見附件，用A4紙下載打印，信息請(qǐng)務(wù)必填寫完整）；

2、本科前三年成績(jī)單（含總評(píng)成績(jī)排名）復(fù)印件1份（中英文，加蓋所在學(xué)校教務(wù)處公章，裝入自備信封密封后須在封口處騎縫加蓋教務(wù)處公章）；

3、獲獎(jiǎng)證書復(fù)印件各1份；

4、國家英語六級(jí)考試合格證書或成績(jī)單復(fù)印件1份，或提供網(wǎng)上打印的成績(jī)單。英語要求：CET6成績(jī)須≥425分（TOEFL≥90分或IELTS≥6.0）；

5、兩封本院教師的推薦信（即兩份推薦信需分別密封并由推薦人騎縫簽字）；

6、申請(qǐng)人還可提交公開發(fā)表的代表性論文、作品（本科就讀期間與文創(chuàng)學(xué)院項(xiàng)目相關(guān)的個(gè)人作品）；

7、個(gè)人中英文簡(jiǎn)歷等。

（申請(qǐng)人必須保證全部申請(qǐng)材料的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。如果申請(qǐng)人提交的信息不真實(shí)或不準(zhǔn)確，將? ?消申請(qǐng)人錄取資格，責(zé)任由申請(qǐng)者自負(fù)。全部申請(qǐng)材料一經(jīng)收到，恕不退還。）

4

時(shí)間節(jié)點(diǎn)

以2021例

公告時(shí)間：2020年10月10日

電子材料提交截止時(shí)間：2020年10月14日中午12：00前

第一輪復(fù)試：2020年10月16日

第二輪復(fù)試：2020年10月20日

院校分析

1

學(xué)科設(shè)置

2

預(yù)推免分析

上海交通大學(xué)藝術(shù)專業(yè)

2019年-2021年計(jì)劃招生情況

機(jī)械與動(dòng)力工程學(xué)院藝術(shù)專業(yè)

招生推免人數(shù)與考研人數(shù)占比

媒體與傳播學(xué)院藝術(shù)專業(yè)

招生推免人數(shù)與考研人數(shù)占比

設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)專業(yè)

招生推免人數(shù)與考研人數(shù)占比

設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)和藝術(shù)在今年發(fā)生較大的變化，考研錄取人數(shù)會(huì)和推免人數(shù)會(huì)持平。

3

院校就業(yè)(以2019年畢業(yè)生為例)

2019年碩士生畢業(yè)就業(yè)情況

在企業(yè)選擇方面，其他企業(yè)占主要，其次是國有企業(yè)，三資企業(yè)緊隨其后。

碩士簽約工作畢業(yè)生主要集中在“制造業(yè)，信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，金融業(yè)和衛(wèi)生和社會(huì)工作行業(yè)”。

11.文創(chuàng)旅游產(chǎn)品開發(fā)不深

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能夠得到如此迅猛順暢的發(fā)展，主要得益于以下幾個(gè)方面：

第一是新的傳播手段，讓文化的呈現(xiàn)形式更豐富。越來越多的數(shù)字化平臺(tái)開始聚焦于融媒體的網(wǎng)絡(luò)形式如何與中國傳統(tǒng)文化融合共生，用數(shù)字化推動(dòng)傳統(tǒng)文化“破局”，助力傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

第二是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，使人們從追求物質(zhì)到更加注重精神文明，精神世界的豐富，文創(chuàng)產(chǎn)品不斷發(fā)展，不斷創(chuàng)新，給了人們新鮮感，越來越多的人用文學(xué)來充實(shí)內(nèi)心世界。

旅游景點(diǎn)文創(chuàng)首飾設(shè)計(jì)「特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)」 旅游文創(chuàng)產(chǎn)品

旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃？

針對(duì)城市、景區(qū)福文化文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與開發(fā)，觀同認(rèn)為應(yīng)深入發(fā)掘整理區(qū)域福文化歷史淵源、人文素材，通過設(shè)計(jì)和塑造具有區(qū)域特征與內(nèi)涵的福文化符號(hào)，形成專屬性的福文化IP，從而構(gòu)建城市或景區(qū)的福文化特色名片和文旅亮點(diǎn) 。

基于福文化IP本身所具有親和力與融合力等先天優(yōu)勢(shì)特征，觀同提出采用“福文化IP +互聯(lián)網(wǎng)（旅游）+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，構(gòu)建“泛文化”文創(chuàng)新業(yè)態(tài)和獨(dú)具特色與價(jià)值的福文化IP產(chǎn)業(yè)鏈 。參考資料：

福文化IP_百度百科

文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)景區(qū)發(fā)展有何貢獻(xiàn)？

近年來，一些景區(qū)充斥著品質(zhì)不高、同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游紀(jì)念品，無法體現(xiàn)出景區(qū)的文化內(nèi)涵、民俗風(fēng)情及深層價(jià)值。

這樣的旅游紀(jì)念品已不能滿足游客的需求，市場(chǎng)呼喚有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品脫穎而出。2017年，北京故宮接待了1670萬人次的游客，文創(chuàng)銷售額達(dá)10億元。由此可見，文創(chuàng)產(chǎn)品收入已成為了不可小覷的一部分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍蓬勃發(fā)展，由此延伸出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以文化內(nèi)涵為設(shè)計(jì)靈感，突破對(duì)文化表層的簡(jiǎn)單復(fù)制，啟發(fā)人們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品背后的歷史、人文、風(fēng)俗等基因。

通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播，還可以讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)再次以物質(zhì)形態(tài)真正地融入現(xiàn)代人日常生活當(dāng)中，將對(duì)“非遺”的保護(hù)和傳承起到重要的作用。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品不但越來越受到游客們的歡迎，同時(shí)更能促進(jìn)景區(qū)“高頻消費(fèi)”。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些？

1、頂戴花翎官帽防曬傘

形狀與普通遮陽傘相同，傘面依據(jù)清朝官員頂戴花翎設(shè)計(jì)，撐開后花翎向后，酷似頭上戴著一頂官帽，創(chuàng)意感十足，被評(píng)“太好笑”。

2、朝珠耳機(jī)

將清代象征身份與地位的朝珠與現(xiàn)代電子產(chǎn)品結(jié)合，材料為仿蜜蠟，佩戴時(shí)外觀為整圈朝珠，肩部?jī)蓚?cè)延伸出入耳式耳機(jī)，底部為插口接頭，被評(píng)為“戴上感覺在批奏折”。

3、“朕就是這樣漢子”折扇

源自雍正批田文鏡折，另一面印有剩余內(nèi)容：“就是這樣秉性，就是這樣皇帝，爾等大臣若不負(fù)朕，朕再不負(fù)爾等也，勉之?！北辉u(píng)霸氣十足，盡顯傲驕氣質(zhì)。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的意義

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成立于2008年故宮文化創(chuàng)意中心，根據(jù)故宮博物院中的藏品設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷增加，其設(shè)計(jì)根據(jù)自身特色，突出自身的特點(diǎn)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

面對(duì)大眾游客，文創(chuàng)產(chǎn)品要物美價(jià)廉，不需要太多的知識(shí)儲(chǔ)備就能夠容易理解，如書簽、鑰匙扣等小物件，收到了大多數(shù)游客的歡迎。面對(duì)專業(yè)人士故宮推出文化元素突出、內(nèi)容新穎、包裝精致的具有更深層次的文創(chuàng)產(chǎn)品。故宮文創(chuàng)品牌的成功對(duì)于其他傳統(tǒng)的博物館有借鑒意義。

有哪家做文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)或者旅游禮品開發(fā)比較好的公司？

吞象文創(chuàng)設(shè)計(jì)不錯(cuò)，總部位于蘇州工業(yè)園區(qū)，業(yè)務(wù)范圍在各地都有