旅游文創(chuàng)

1.文創(chuàng)旅游產品如何開發(fā)

鄉(xiāng)村文創(chuàng)開發(fā)的著眼點是在于與文化創(chuàng)意產品發(fā)展其創(chuàng)意文化產品，使文創(chuàng)產品對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實現(xiàn)帶動作用。

同時，在鄉(xiāng)村文創(chuàng)的發(fā)展商，應以現(xiàn)代化的產業(yè)開發(fā)的發(fā)展需要認識鄉(xiāng)村旅游的雙重特性，正確定位城市與鄉(xiāng)村的關系。在這樣的基礎上，根據(jù)每個鄉(xiāng)村其獨特的特性因地制宜，發(fā)展其創(chuàng)意文化產品，使文創(chuàng)產品對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實現(xiàn)帶動作用。

同時，在鄉(xiāng)村文創(chuàng)的發(fā)展商，應以現(xiàn)代化的產業(yè)開發(fā)模式進行，要調動當?shù)卮迕图w的力量，同時也要充分借助外在專業(yè)力量進行鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品的開發(fā)

2.文創(chuàng)旅游產品設計

顧名思義，前者的全稱為“文化創(chuàng)意產品”，比后者多出“文化”二字，參考“文創(chuàng)產品”定義的第一條“源于文化主題”可將兩者區(qū)分。

如：同樣是創(chuàng)意形象，獲得“昭蘇縣旅游商品創(chuàng)意設計大賽金獎”的“烏孫和親”吉祥物形象，與全球風靡的動漫形象“機器貓”。同樣經過時尚的設計方法進行創(chuàng)意轉換，而前者來源于中國外交歷史文化——“受到某群體廣泛認知，并形成思想與行為系統(tǒng)”的文化，所以我們稱前者為“文創(chuàng)”形象，而后者為創(chuàng)意形象。

文創(chuàng)產品與旅游紀念品的區(qū)別

在很大程度內，文創(chuàng)產品以旅游紀念品方式進入市場，由于本土文化往往以旅游業(yè)進行傳播，所以當下多數(shù)情況源于“本土文化”的文創(chuàng)產品具備旅游紀念品屬性，可理解為旅游紀念品的一種，也是近幾年旅游紀念品行業(yè)的生力軍。而旅游紀念品，還包含著傳統(tǒng)的各類具有本土化特色的產品，如手工藝品/土特產禮品等。

文創(chuàng)產品與藝術衍生品的區(qū)別

在文創(chuàng)產品的分類里，其中“IP衍生型”文創(chuàng)產品，同時可以理解為以“文創(chuàng)內容”為核心的衍生品，與藝術衍生品有部分交集。我們可將藝術衍生品簡單分為，“直接衍生”與“創(chuàng)意衍生”兩類。

當藝術作品本身負載“文化”的情況下，進行“創(chuàng)意衍生”，所產生的產品，等同于“文創(chuàng)產品”。而“直接衍生”型的藝術衍生品，或藝術本身不具備本文中的“文化”概念時，藝術衍生品不可定義為文創(chuàng)產品。

3.旅游景區(qū)文創(chuàng)產品開發(fā)方案

紅紅火火過日子，火鍋熱氣騰騰，明年贏

4.文創(chuàng)旅游產品如何開發(fā)的

選擇知名文化內容。打造爆款文化是根本，不可舍本逐末，否則難以走入人心。一處景點做得再好，沒有文化就不能產生巨大的吸引力，對于旅游文化產品也是如此。

若景點是以歷史人文景觀取勝，如北京故宮、杭州西湖、成都武侯祠、杜甫草堂等，那旅游文創(chuàng)產品就應打上這些景區(qū)特有的文化符號

5.文創(chuàng)旅游產品如何開發(fā)市場

文化產業(yè)項目策劃

1、第一步:以當?shù)貧v史文化為基礎，挖掘本土特色項目基調和定位。

2、第二部:突出主線或者主題? ?主打一個點，不能搞大雜燴

3、第三步:線上和線下整套宣傳文案，有延續(xù)感，講好故事，要配合推出系列化文創(chuàng)產品，

4、第四部:設計一臺劇(讓游客來有文化映像)、一首曲(線上藝術占位)、一個打卡地(有看點)、一個地標建筑(代表性地標標志)、一本書(里面要有內涵的故事，不要產品手冊)、一條特色街道(不要小吃一條街)、一套伴手禮(可以是半成品，讓游客拿到伴手禮有意義、可參與、并值得留念和回憶，千萬不要做成小吃禮盒)

5、定期與各相關異業(yè)合作，線下搞活動，根據(jù)自身定位，主打節(jié)氣、節(jié)日、或者提出自主概念文化符號持續(xù)吸引流量！

6.文創(chuàng)產品旅游產品

文創(chuàng)旅游是一種在經濟全球化背景下產生的以創(chuàng)造力為核心的旅游業(yè)，強調通過創(chuàng)意和產業(yè)化的方式開發(fā)、營銷旅游行業(yè)。

文創(chuàng)類產品業(yè)態(tài)無疑是文化與旅游結合最直接、最有延展性、最富有生命力的, 創(chuàng)意創(chuàng)新驅動力更強，文創(chuàng)成為文旅產業(yè)的重要支撐。文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的互動本質是文化和創(chuàng)意對旅游業(yè)價值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產業(yè)價值鏈增值和增殖。

7.文創(chuàng)旅游產品如何開發(fā)客戶

定目標人群

不管做什么銷售，確定目標人群是必須的，對于藝術品的銷售來說也不一樣，藝術品的目標人群，是那些有經濟基礎，學歷高，年齡是中年以上，熱愛藝術的人群。

確定目標人群之后，對目標人群進行分析，對這一群人進行群體畫像

宣傳渠道

通過分析目標群體的特點，圈定目標人群分布的渠道。

宣傳渠道很多，比如傳統(tǒng)媒體，像電視，報紙，因為藝術品價值不菲，所以更加權威的渠道能夠讓消費者產生信任，從而產生購買行為。

還有就是藝術品行業(yè)的第三方交易平臺，藝術品愛好社區(qū)等等，這些都是宣傳的很好的渠道。

8.開發(fā)景區(qū)旅游文創(chuàng)產品的步驟

旅游景點需要辦理的手續(xù)有：

1、建設項目選址意見書

2、建設用地規(guī)劃許可證

3、建筑工程施工許可證

4、建設用地預審申請

5、林地使用申請

6、采伐許可證（樹木不能隨意砍伐）

7、土地使用轉讓協(xié)議書（與村民簽訂的協(xié)議書，附在立項申請書內）

8、建設用地規(guī)劃許可證

9、國有土地使用權掛牌交易確認書（招、拍、掛）

運作時可以靠后操作，可邊建設邊申請，在“兩證一書”取得前即可請縣人大召開常委會，取得一份允許提前開工建設，并在一定期限內補辦證件的會議紀要即可。

10、建設項目用地預審申請表

11、省林采伐許可證 （這個非常重要，一定要有）

12、使用林地申請表

13、擬占用林地現(xiàn)場檢驗報告

14、項目用地預審的規(guī)劃審查意見（需要上級批復）

15、土地使用轉讓協(xié)議（與村民或村委會）

16、鄉(xiāng)村規(guī)劃選址意見書（與鄉(xiāng)村相關的地塊開發(fā)需要）

17、項目承包林地開發(fā)利用合同（與林業(yè)廳/局）

18、土地使用證明

19、使用林地審核同意書

20、公路行道樹采伐更新許可證（牽涉公路管理局）

21、項目用地預審申請報告

22、國有土地使用權出讓合同

23、國有土地使用證

24、路政管理許可證及路政管理申請表

25、? ??地利用總規(guī)劃圖（國土局的土地規(guī)劃圖，規(guī)劃要以此為依據(jù)）

26、鄉(xiāng)村規(guī)劃建設許可證

27、村鎮(zhèn)規(guī)劃建設許可證

28、建筑工程消防驗收意見書（工程完成后）

29、建設項目施工圖設計審查合格書（施工圖的審核）

30、防雷裝置驗收（在規(guī)劃中著名防雷針位置）

規(guī)劃者需要了解項目開發(fā)過程中需要走那些程序，有哪些問題需要注意，這對實現(xiàn)“創(chuàng)意落地”非常必要。

環(huán)評和礦評與規(guī)劃關系不大，但也要適當了解一些，便于與甲方溝通，如環(huán)評采取一票否決制，有壓覆礦的情況下一般很難取得開發(fā)權等。

9.旅游文創(chuàng)產品的開發(fā)

隨著國民經濟的迅速發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，旅游市場日益繁榮，假日游、特色游、農家游等各種旅游產品層出不窮，旅游市場具有很大的市場空間。但營銷做得不好。

① 多數(shù)經營管理水平較低，沒有戰(zhàn)略策劃，無長遠發(fā)展規(guī)劃。

② 要進行市場調查，對行業(yè)發(fā)展、競爭對手情況不能隨時了解，猶如瞎子打仗。

③ 在營銷系統(tǒng)上，沒能建立起一套科學的、專業(yè)高效的營銷隊伍，服務的營銷水平很低。

④ 營銷乏術，營銷策劃不系統(tǒng)，廣告定位模糊，力度不夠，手法落后。

⑤ 旅游產品價格偏高，種類不夠多，可供選擇性小。

基于以上原因，我部門在充分研究市場環(huán)境的基礎上，進行了系統(tǒng)的營銷策劃

（一）宏觀環(huán)境分析

市近兩年經濟迅速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，現(xiàn)代交通工具越來越普遍，加之其得天獨厚的旅游資源，都為旅游業(yè)的發(fā)展提供了一個良好的宏觀環(huán)境。

（二）市場潛力分析

市是剛剛發(fā)展起來的城市，生活水平的提高、消費觀念的轉變、對健康的追求，使得人們已經不再滿足于現(xiàn)在的生活方式。而旅游業(yè)的發(fā)展使旅游這一概念深入人心，人們很想走出去，工作之余出去看一看，走一走。這就使得旅游業(yè)蘊涵著巨大的市場潛力和發(fā)展空間。

（三）競爭對手分析

市現(xiàn)有旅行社20家，提供的服務都大同小異，區(qū)別不大；廣告宣傳也遠遠落后于其他城市的旅行社。因此形成了激烈的市場競爭，每個旅行社能得到的市場份額都不大。

三、發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

（一）總策略

通過包裝等手法形成自己獨特的品牌形象，吸引旅客，在服務上給游客提供更多的價值。同時要與其他的旅行社建立戰(zhàn)略合作關系，使資源達到最優(yōu)化的配置。

（二）戰(zhàn)略步驟

樹立品牌、強化品牌、延伸品牌，躋身全國旅行社前列。

（三）戰(zhàn)略部署

以市城區(qū)為重點市場，逐步擴展至全省，走向全國。

（四）目標客戶定位

以機關、企事業(yè)單位為主，以家庭、學生、個人為突破口。

四、營銷策略

（一）營銷理念

1.品牌理念

提供安全、熱情、舒適的旅游服務。

2.營銷理念

根據(jù)我社的實際情況，結合當前旅游市場特征，制定一套可行的、系統(tǒng)的營銷方案并付諸實施。

（二）營銷組合

1.旅游產品與服務組合

（1）產品組合

① 規(guī)劃多種旅游產品供客戶選擇。

② 進一步更新交通運輸硬件。

③ 加強與旅客和其他公眾的溝通。

（2）服務組合

① 除提供旅行服務外，還要在員工對旅客的服務態(tài)度? ?及活動的安排方面突出個性，進行差異化營銷。

② 經營與旅游相關的機票、火車票等業(yè)務，進行服務延伸。

2.人員策略

（1）員工

聘請具有很強的溝通、協(xié)調能力的員工，并制定行之有效的激勵政策以留住人才。

（2）客戶

尊崇“客戶是衣食父母”的理念，細分目標客戶并賦予其高質量、高品質的服務。

3.包裝策略

對不同的旅游產品進行不同的包裝，同一種也進行不同的包裝，以讓旅客覺得它能帶給他更多的價值。具體可采用全方位包裝、陪同觀光包裝、特別事件包裝、假日包裝、季節(jié)包裝、非高峰期包裝、團體全方位包裝等。

4.分銷渠道

在旅游市場的開發(fā)上，必須與在分銷渠道上擔任旅游中介的各成員進行合作，如營運商、代理機構、旅游目的地等，以保證旅程的順利。具體措施包括以下三點內容。

① 研究和選擇旅游市場營銷的各個環(huán)節(jié)。

② 決定定位手段和市場營銷目標。

③ 為旅游中介設置促銷組合，如廣告、促銷、展覽展示和小冊子等。

（三）廣告與促銷策略

為樹立品牌，擴大知名度、美譽度，實現(xiàn)上述營銷策略，在廣告、促銷上將采取以下措施，如下表所示。

廣告與促銷策略說明表

項目 具體實施

廣告宣傳 1．設置廣告目標以向潛在顧客傳達信息并勸說其進行旅游，同時形成“口碑”廣告效應

2．委托廣告代理機構做廣告宣傳，使我社廣告達到專業(yè)化效果

3．設置廣告預算，保證廣告費用不超過預算范圍

4．考慮合作的可能，利用優(yōu)勢與政府聯(lián)合廣告活動，擴大影響程度

5．決定廣告信息策略，保證廣告有創(chuàng)意，以便通過廣告?zhèn)鬟_信息，影響游客的抉擇

6．選擇廣告媒體時，盡量采用報紙、電視、雜志、直郵廣告等多種廣告媒介相結合，以使各種媒體進行優(yōu)劣互補，從而保證廣告達到最佳的效果人員促銷 主要面向的市場是各類旅游團體組織，通過業(yè)務人員擴大這塊市場份額銷售促進和交易展示公務員之家

1．銷售促進方面：對多次合作的客戶實施優(yōu)惠、與其他行業(yè)合作、與其他行業(yè)的公共活動結合起來、派發(fā)旅游券等

2．交易展示方面：舉行旅游與觀光交流會等以擴大影響力,對外展示公司良好形象事件營銷 塑造公司形象，提高美譽度，引導消費者進行消費

公關與宣傳

1．舉行特別事件公關活動，如慶典等，加大宣傳力度

2．開展危機公關的準備，以保證能進行及時補救，從而不使公司的形象受損

五、營銷預算

（一）預算原則

① 預算能從旅行社得到的預算分配。

② 確定市場營銷目標。

③ 預算每個促銷組合所需的費用以及其他的管理費用支出。僅供參考。

10.文創(chuàng)旅游產品開發(fā)設計文獻綜述5000字

需要的。

前期準備

1

申請條件

1、擁護中國共產黨的領導，熱愛祖國，品德優(yōu)良，遵紀守法，身心健康。

2、誠實守信，學風端正，無任何考試作弊、剽竊他人學術成果以及其他違法違紀受處分記錄。

3、本科階段學習成績優(yōu)秀；英語要求CET6≥425（TOEFL≥90或IELTS≥6.0），需提供證書復印件或成績單。由于疫情原因沒達到要求但特別優(yōu)秀的考生，可由學院組織英語合格考核。

4、在目前就讀學校獲得教育部推薦免試資格的優(yōu)秀應屆本科畢業(yè)生，以教育部“全國推薦優(yōu)秀應屆本科畢業(yè)生免試攻讀研究生信息公開暨管理服務系統(tǒng)”（以下簡稱“推免服務系統(tǒng)”，網址? ?http://yz.chsi.com.cn/tm）備案信息為準，未經推薦高校公示和教育部備案的申請無效。

5、符合招生院系根據(jù)學科專業(yè)特點對人才選拔制定的申請要求。

6、申請人的健康狀況需符合教育部規(guī)定的研究生招考體檢標準。

2

接收程序

1、符合申請條件的推免生須根據(jù)學院要求。10月12日（具體時間以教育部通知為準）起在教育部“推免服務系統(tǒng)”填報志愿、接收并確認招生單位的復試及待錄取通知。

2、經申請學院審核后，擇優(yōu)確定復試名單（申請人以教育部“推免服務系統(tǒng)”發(fā)出的復試通知為準，并在規(guī)定時間內予以答復，逾期視為主動放棄）。

3、獲得復試通知的推免生需按照接收學院的要求參加復試。復試著重對理論基礎、科研潛力、專業(yè)技能和創(chuàng)新潛能等方面進行綜合考核，各學院將根據(jù)學科專業(yè)特點制定具體復試辦法及要求。

4、各院系招生工作小組遵循德智體美勞全面衡量的原則，根據(jù)推免生選拔的綜合成績，并結合其平時的學習情況、科研潛質等業(yè)務素質，與思想政治表現(xiàn)及身體健康狀況確定擬錄取名單。復試成績不及格者將不予錄取。

5、接收學院向擬錄取推免生發(fā)出擬錄取通知（推免生以教育部“推免服務系統(tǒng)”上發(fā)出的擬錄取通知為準，并在規(guī)定時間內予以答復，逾期則視為主動放棄）。

6、學校在“上海交通大學研招網”上公示擬錄取推免生名單（公示期為10個工作日），公示無異議后上報教育部備案。

7、各學院根據(jù)學科特點，制定相應的申請辦法和流程，請考生關注所申請學院網上發(fā)布的接收推免生信息。

夏令營——設計學院

1

申請專業(yè)

特別說明：建筑學和風景園林相關專業(yè)(含學術型和專業(yè)型)外校和本校（含本專業(yè)）學生如推免我校，須參加本次夏令營。

2

申請資格

1、品德良好，遵紀守法，身心健康。

2、全國高校優(yōu)秀2021屆應屆畢業(yè)生（雙一流高?；虻谒妮唽W科評估B及以上高校優(yōu)秀學生優(yōu)先考慮）

3、對建筑、設計、風景園林及相關學科有濃厚的興趣，有較強的或潛在的研究能力；

4、英語水平良好，全國大學英語六級成績（CET6）≥425分或新TOEFL≥90或IELTS≥6.0）；

5、在校期間無違紀表現(xiàn)或未受過處分。

3

申請材料

1、上海交通大學設計學院2021年“優(yōu)才夏令營申請表”（詳見設計學院官網）；

2、學生證掃描件、身份證掃描件、學籍認證報告（學信網上在線驗證并下載）；

3、本科階段成績單并加蓋所在學?；驅W院教務部門公章，成績單上應標注排名，或另外提交專業(yè)排名證明；

4、外語水平證明材料（如CET6、TOEFL或IELTS成績單）；

5、個人作品集或代表性設計作品（不超過3件）；

6、其他證明材料（含主要獲獎證書復印件，不超過6份；已發(fā)表論文復印件）。

注：申請者提交材料時，須認真、如實填寫各項內容，一經發(fā)現(xiàn)材料有不實之處，將取消資格，并反饋給所在學校。如每項材料中如有多個文件，請合并為一個PDF文件。

4

申請方式（兩步缺一不可）

請在6月23日0點-7月5日24:00前完成以下申請:

1、登陸我校研究生院網站研招網-網上報名-夏令營網申完成報名。

2、下載上海交通大學設計學院2021年“優(yōu)才夏令營申請表”（詳見 設計學院官網）填寫完成后，隨申請材料一起發(fā)送至指定郵箱。

特別提醒：每人只能報一種類型（學術或專業(yè)）一個專業(yè)，不得重復申請；獲得相應報考專業(yè)“優(yōu)秀營員”待遇后僅限申報相應專業(yè)，不得轉換申請。

5

時間節(jié)點

以2020為例

公告時間：2020年6月21日

寄送紙質版申請材料：2020年7月9日-2020年7月15日前

入營確認時間：2020年7月10日9：00-24:00點

營員報道時間：2020年7月13日

參營時間：2020年7月13日-7月15日

夏令營——南加州文創(chuàng)學院

1

夏令營介紹

夏令營涉及研究方向

涉及研究方向：藝術設計管理

2

申請資格

① 申請者為“雙一流”建設高校且本專業(yè)排名30%內的2021年應屆本科畢業(yè)生。

② 英語要求：全國大學英語六級成績≥425分或新TOEFL≥90分或IELTS≥6.0。

③ 歡迎跨學科跨專業(yè)報考。

④ 品德良好，遵紀守法，身心健康，在校期間無違紀表現(xiàn)或未受過任何處分。

3

報名材料

① 2021 ICCI ELITE CAMP申請表（請按項目志愿依次排序項目1，項目2） ；

② 在校成績單（中英文，需加蓋教務部門公章）；

③ 英語六級、托福、雅思等證書復印件；

④ 重要獲獎證書復印件；

⑤ 兩封本院教師的推薦信（其中至少一封是英文，請上傳掃描版推薦信正文內容）；

⑥ 個人綜述（中英文，內容包括本人專業(yè)背景、實習經歷和/或研究經歷，以及個人職業(yè)發(fā)展規(guī)劃等）；

⑦ 個人簡歷（中英文）；

⑧ 代表性論文（有無發(fā)表均可）；

⑨ 代表性作品（本科就讀期間與文創(chuàng)學院項目相關的個人作品）等。

*注：

i．申請人必須保證全部申請材料的真實性和準確性。如果申請人提交的信息不真實或不準確，則申請人入營資格或之后其所獲得的“優(yōu)秀營員”資格等將按規(guī)定取消，責任由申請者自負。

ii. 請于2020年7月9日（周四）中午12:00前在上海交通大學夏令營報名系統(tǒng)內上傳完上述材料。

iii. 經初審后獲得入營資格的申請者還另需將上述紙質版材料于2020年7月13日（周一）上午9:00前寄送至學院。全部申請材料一經收到，恕不退還。

（郵寄地址：上海市閔行區(qū)談家塘路155號文創(chuàng)學院A8-305，200241；收件人：楊老師；聯(lián)系方式：021-34205059）

4

時間節(jié)點

以20220為例

公告時間：2020年6月15日

申請時間：2020年7月9日（周四）中午12:00前

材料郵寄時間：2020年7月13日（周一）上午9:00前

收到拓訓營參營通知：2020年7月10日（周五）19:00前（電話短信通知）

線上宣講報名截止：2020年6月19日（周五）中午12點

線上宣講安排：2020年6月20日（周六）上午10:00-12:00

參營時間：2020年7月14日-16日

預推免——設計學院

1

申請條件

1、擁護中國共產黨的領導，熱愛祖國，品德優(yōu)良，遵紀守法，身心健康；

2、誠實守信，學風端正，無任何考試作弊、剽竊他人學術成果以及其他違法違紀受處分記錄；

3、學術研究興趣濃厚，有較強的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力和專業(yè)能力傾向；

4、本科階段學習成績優(yōu)秀，特別是專業(yè)成績突出；英語要求CET6≥425（TOEFL≥90或IELTS≥6.0）；學術研究興趣濃厚，有較強的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力和專業(yè)能力傾向；

5、國內重點院?；蛩鶎W專業(yè)為國家重點學科獲得推薦免試資格的優(yōu)秀應屆本科畢業(yè)生優(yōu)先，以教育部“全國推薦優(yōu)秀應屆本科畢業(yè)生免試攻讀研究生信息公開暨管理服務系統(tǒng)”（以下簡稱“推免服? ?系統(tǒng)”，網址：http://yz.chsi.com.cn/tm）備案信息為準，未經推薦高校公示和教育部備案的申請無效；

6、申請人的健康狀況需符合教育部規(guī)定的研究生招考體檢標準。

2

申請材料（請按以下順序排序）

以下材料本校本院設計系符合要求的推免生需提供，參加我院2021年夏令營獲得“優(yōu)秀營員”的同學無需提供。

1、申請表電子版，見附件；

2、學生證掃描件、身份證掃描件、學籍認證報告（學信網上在線驗證并下載）；

3、本科階段成績單并加蓋所在學?；驅W院教務部門公章，成績單上應標注排名，或另外提交專業(yè)排名證明；

4、外語水平證明材料（如CET6、TOEFL或IELTS成績單）；

5、個人作品集或代表性設計作品（不超過3件）；

6、其他證明材料（含主要獲獎證書復印件，不超過6份；已發(fā)表論文復印件）

（申請人提交的全部申請材料保證其真實性和準確性，責任自負；請封面注明“推免材料”。）

3

時間節(jié)點

公布時間：2020年9月30日

報名時間：2020年10月7日17：00前

教育部統(tǒng)一平臺進行網上報考及擬錄取操作：2020年10月12日-13日

預推免——南加州文創(chuàng)學院

1

招生對象

1、參加上海交大-南加州大學文化創(chuàng)意產業(yè)學院（簡稱“文創(chuàng)學院”）2021暑期菁英拓訓營并獲得推薦免試資格（占用申請者目前就讀院校推免指標）的學員（學院根據(jù)招生規(guī)模從高分到低分錄取，額滿為止）；

2、國內重點院校、所學專業(yè)為國家重點學科并獲得推薦免試資格（占用申請者目前就讀院校推免指標）的優(yōu)秀應屆本科畢業(yè)生。

2

申請條件

1、擁護中國共產黨的領導，熱愛祖國，品德優(yōu)良，遵紀守法，身心健康；

2、對文化創(chuàng)意產業(yè)管理或藝術管理有濃厚興趣，特別是具備與上述學科或業(yè)界相關的創(chuàng)意設計、工程技術、數(shù)字藝術、企業(yè)管理等專業(yè)背景，未來有志于從事相關產業(yè)科學研究和工作的考生；

3、誠實守信，學風端正，無任何考試作弊、剽竊他人學術成果以及其他違法違紀受處分記錄；

4、本科階段學習成績優(yōu)秀，特別是專業(yè)成績突出；英語要求CET6≥425（TOEFL≥90或IELTS≥6.0）；

5、國內重點院校或所學專業(yè)為國家重點學科并獲得推薦免試資格的優(yōu)秀應屆本科畢業(yè)生，以教育部“全國推薦優(yōu)秀應屆本科畢業(yè)生免試攻讀研究生信息公開暨管理服務系統(tǒng)”（以下簡稱“推免服務系統(tǒng)”，網址：http://yz.chsi.com.cn/tm）備案信息為準，未經推薦高校公示和教育部備案的申請無效；

6、申請人的健康狀況需符合教育部規(guī)定的研究生招考體檢標準。

3

申請材料（按順序排序)

1、上海交大-南加州大學文化創(chuàng)意產業(yè)學院2021年招收優(yōu)秀應屆本科生免試攻讀碩士研究生申請表（見附件，用A4紙下載打印，信息請務必填寫完整）；

2、本科前三年成績單（含總評成績排名）復印件1份（中英文，加蓋所在學校教務處公章，裝入自備信封密封后須在封口處騎縫加蓋教務處公章）；

3、獲獎證書復印件各1份；

4、國家英語六級考試合格證書或成績單復印件1份，或提供網上打印的成績單。英語要求：CET6成績須≥425分（TOEFL≥90分或IELTS≥6.0）；

5、兩封本院教師的推薦信（即兩份推薦信需分別密封并由推薦人騎縫簽字）；

6、申請人還可提交公開發(fā)表的代表性論文、作品（本科就讀期間與文創(chuàng)學院項目相關的個人作品）；

7、個人中英文簡歷等。

（申請人必須保證全部申請材料的真實性和準確性。如果申請人提交的信息不真實或不準確，將? ?消申請人錄取資格，責任由申請者自負。全部申請材料一經收到，恕不退還。）

4

時間節(jié)點

以2021例

公告時間：2020年10月10日

電子材料提交截止時間：2020年10月14日中午12：00前

第一輪復試：2020年10月16日

第二輪復試：2020年10月20日

院校分析

1

學科設置

2

預推免分析

上海交通大學藝術專業(yè)

2019年-2021年計劃招生情況

機械與動力工程學院藝術專業(yè)

招生推免人數(shù)與考研人數(shù)占比

媒體與傳播學院藝術專業(yè)

招生推免人數(shù)與考研人數(shù)占比

設計學院藝術專業(yè)

招生推免人數(shù)與考研人數(shù)占比

設計學院設計學和藝術在今年發(fā)生較大的變化，考研錄取人數(shù)會和推免人數(shù)會持平。

3

院校就業(yè)(以2019年畢業(yè)生為例)

2019年碩士生畢業(yè)就業(yè)情況

在企業(yè)選擇方面，其他企業(yè)占主要，其次是國有企業(yè)，三資企業(yè)緊隨其后。

碩士簽約工作畢業(yè)生主要集中在“制造業(yè)，信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)，金融業(yè)和衛(wèi)生和社會工作行業(yè)”。

11.文創(chuàng)旅游產品開發(fā)不深

文創(chuàng)產品開發(fā)能夠得到如此迅猛順暢的發(fā)展，主要得益于以下幾個方面：

第一是新的傳播手段，讓文化的呈現(xiàn)形式更豐富。越來越多的數(shù)字化平臺開始聚焦于融媒體的網絡形式如何與中國傳統(tǒng)文化融合共生，用數(shù)字化推動傳統(tǒng)文化“破局”，助力傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

第二是經濟的發(fā)展，生活水平的提高，使人們從追求物質到更加注重精神文明，精神世界的豐富，文創(chuàng)產品不斷發(fā)展，不斷創(chuàng)新，給了人們新鮮感，越來越多的人用文學來充實內心世界。

旅游景點文創(chuàng)首飾設計「特色旅游文創(chuàng)產品設計」 旅游文創(chuàng)

旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃？

針對城市、景區(qū)福文化文旅產業(yè)創(chuàng)新與開發(fā)，觀同認為應深入發(fā)掘整理區(qū)域福文化歷史淵源、人文素材，通過設計和塑造具有區(qū)域特征與內涵的福文化符號，形成專屬性的福文化IP，從而構建城市或景區(qū)的福文化特色名片和文旅亮點 。

基于福文化IP本身所具有親和力與融合力等先天優(yōu)勢特征，觀同提出采用“福文化IP +互聯(lián)網（旅游）+文創(chuàng)”產業(yè)融合發(fā)展模式，構建“泛文化”文創(chuàng)新業(yè)態(tài)和獨具特色與價值的福文化IP產業(yè)鏈 。參考資料：

福文化IP_百度百科

文創(chuàng)產品對景區(qū)發(fā)展有何貢獻？

近年來，一些景區(qū)充斥著品質不高、同質化嚴重的旅游紀念品，無法體現(xiàn)出景區(qū)的文化內涵、民俗風情及深層價值。

這樣的旅游紀念品已不能滿足游客的需求，市場呼喚有內涵的文創(chuàng)產品脫穎而出。2017年，北京故宮接待了1670萬人次的游客，文創(chuàng)銷售額達10億元。由此可見，文創(chuàng)產品收入已成為了不可小覷的一部分。文化創(chuàng)意產業(yè)在全球范圍蓬勃發(fā)展，由此延伸出的文化創(chuàng)意產品以文化內涵為設計靈感，突破對文化表層的簡單復制，啟發(fā)人們發(fā)現(xiàn)產品背后的歷史、人文、風俗等基因。

通過文化創(chuàng)意產品的傳播，還可以讓非物質文化遺產再次以物質形態(tài)真正地融入現(xiàn)代人日常生活當中，將對“非遺”的保護和傳承起到重要的作用。這樣的文創(chuàng)產品不但越來越受到游客們的歡迎，同時更能促進景區(qū)“高頻消費”。

故宮文創(chuàng)產品有哪些？

1、頂戴花翎官帽防曬傘

形狀與普通遮陽傘相同，傘面依據(jù)清朝官員頂戴花翎設計，撐開后花翎向后，酷似頭上戴著一頂官帽，創(chuàng)意感十足，被評“太好笑”。

2、朝珠耳機

將清代象征身份與地位的朝珠與現(xiàn)代電子產品結合，材料為仿蜜蠟，佩戴時外觀為整圈朝珠，肩部兩側延伸出入耳式耳機，底部為插口接頭，被評為“戴上感覺在批奏折”。

3、“朕就是這樣漢子”折扇

源自雍正批田文鏡折，另一面印有剩余內容：“就是這樣秉性，就是這樣皇帝，爾等大臣若不負朕，朕再不負爾等也，勉之。”被評霸氣十足，盡顯傲驕氣質。

故宮文創(chuàng)產品的意義

故宮文創(chuàng)產品成立于2008年故宮文化創(chuàng)意中心，根據(jù)故宮博物院中的藏品設計的文創(chuàng)產品不斷增加，其設計根據(jù)自身特色，突出自身的特點，滿足消費者多樣化的需求。

面對大眾游客，文創(chuàng)產品要物美價廉，不需要太多的知識儲備就能夠容易理解，如書簽、鑰匙扣等小物件，收到了大多數(shù)游客的歡迎。面對專業(yè)人士故宮推出文化元素突出、內容新穎、包裝精致的具有更深層次的文創(chuàng)產品。故宮文創(chuàng)品牌的成功對于其他傳統(tǒng)的博物館有借鑒意義。

有哪家做文創(chuàng)設計開發(fā)或者旅游禮品開發(fā)比較好的公司？

吞象文創(chuàng)設計不錯，總部位于蘇州工業(yè)園區(qū)，業(yè)務范圍在各地都有