旅游景點(diǎn)包裝宣傳「景區(qū)產(chǎn)品的包裝」

導(dǎo)讀：旅游景點(diǎn)包裝宣傳「景區(qū)產(chǎn)品的包裝」 旅游景點(diǎn)的宣傳標(biāo)語有哪些 小紅書回應(yīng)“濾鏡景點(diǎn)”吐槽，如何看待社交平臺上過度包裝的宣傳？ [轉(zhuǎn)載]旅游景區(qū)如何做好營銷策略，宣傳推廣 買家秀和賣家秀，出游前如何辨別目標(biāo)景點(diǎn)是否過度包裝？ 淺談旅游景區(qū)如何讓廣告宣傳更“給力”

旅游景點(diǎn)的宣傳標(biāo)語有哪些

北京市：東方古都，長城故鄉(xiāng)； 廣州市：一日讀懂兩千年 福州市：福山福水福州游 昆明市：昆明天天是春天 新北京，新奧運(yùn)； 不到長城非好漢 石家莊：“東方日內(nèi)瓦”“東方伊甸園”+“東方伊甸園”“世界水電城”“世 界天然公園” 銀川市：塞上明珠，中國銀川 湖北宜昌市：金色三峽 銀色大壩 綠色宜昌 河北邯鄲市：游名城邯鄲，品古趙文化 河南旅游： 擁抱青山綠水 走進(jìn)健康天地 河南洛陽市：國花牡丹城———洛陽 河南焦作市：焦作山水，人間仙境

河南登封市：中國少林武術(shù)之鄉(xiāng)———登封 河南三門峽市：文化圣地，天鵝之城 江蘇南通市：追江趕海到南通 江蘇常州市：中華龍城 江南常州 江蘇常熟市：世上湖山，天下常熟 江蘇無錫市：太湖明珠 中國無錫 浙江杭州市：愛情之都 天堂城市 浙江臺州市：神奇臺州 生態(tài)之旅 浙江嘉興市：水都綠城，休閑嘉興

浙江富陽市：富春山水，孫權(quán)故里 三峽風(fēng)光地 世界水電城 浙江舟山市：海天佛國 漁都港城

浙江象山縣：東方不老島 海山仙子園 浙江金華市：風(fēng)水金華 購物天堂 浙江義烏市：小商品的海洋 購物者的天堂 福建旅游： 福天福地福建游 福建龍巖市：福建西部風(fēng)情 福建漳州市：水仙花的故鄉(xiāng) 福建三明市：走進(jìn)多情山水，擁抱綠色三明< /a> 福建武夷山市：東方伊甸園，純真武夷山； 廣州中山市：偉人故里，錦繡中山

廣東梅州市：千色客都，中國梅州 廣東肇慶市：肇慶山水美如畫，堪稱東方日內(nèi)瓦 廣東江門市：僑鄉(xiāng)山水風(fēng)情畫 廣東惠州市：名山秀水惠州游 廣東河源市：綠色生態(tài)河源游 廣東揭陽市：揭陽古邑風(fēng)情游 廣東陽江市：海天動(dòng)情陽江游 廣東云浮市：奇山異水云浮游 廣西柳州市：山水桂林 風(fēng)情柳州

廣西北海市：南海珍珠之鄉(xiāng) 濱海度假勝地 海南：尋夢海南島 作客詩畫中； 熱帶海島，清新自然，度假勝地，歡樂天堂 世界雙遺產(chǎn)，純真武夷山 海南：●對外：安全的旅游島，美妙的度假地 ●對內(nèi)：歡樂海島，四季花園 新疆：世界旅游的選擇??； 臺灣：臺灣 能觸動(dòng)你的心！

西藏：千山之宗 萬水之源！ 云南：彩云之南 萬綠之宗 上海：上海，精彩每一天； 天津：敞開天津門，笑迎八方客 重慶：永遠(yuǎn)的三峽，世界的重慶 遼寧：游遼寧奇特景觀，覽關(guān)東民俗風(fēng)情 吉林：霧淞冰雪，真情吉林 黑龍江：黑龍江———21 世紀(jì)中國滑雪勝地 河北：新世紀(jì)，游河北，新感受 河南：宏揚(yáng)文化，傳承文明

江蘇：來江蘇，訪名城，游古鎮(zhèn)，品吳韻，尋漢風(fēng) 浙江：詩畫江南，山水浙江 江西：世界瓷都，仙鶴樂園 廣東：活力廣東，精彩紛呈 陜西：古老與現(xiàn)代，淳樸與自然 山東：走近孔子，揚(yáng)帆青島

湖南：湖南———毛澤東的故鄉(xiāng) 山西：山西———中國古代藝術(shù)博物館 云南：中國云南，神奇多彩 上海旅游，感受現(xiàn)代 掀起你的蓋頭來

貴州：夢幻之旅，神奇貴州 西藏：尋夢者的樂園— ——西藏 四川：雄秀奇幽看四川 澳門：中西交匯，文化傳承 桂林：桂林山水甲天下； 欽州：紅荔枝 白海豚 綠欽州 西安：龍?jiān)谥袊?，根在西?寧夏：雄渾西部風(fēng)光,秀美塞上江南 都江堰：拜水都江堰問道青城山； 青山凈水，天人合一 山水甲天下，魅力新桂林

小紅書回應(yīng)“濾鏡景點(diǎn)”吐槽，如何看待社交平臺上過度包裝的宣傳？

小紅書回應(yīng)“濾鏡景點(diǎn)”吐槽，社交平臺上過度包裝的宣傳讓我們上了一當(dāng)又一當(dāng)，當(dāng)當(dāng)不一樣。所以我還是希望大家在宣傳某個(gè)旅游景點(diǎn)的時(shí)候，能夠不加濾鏡，正常的宣傳，給游客一個(gè)認(rèn)識這個(gè)真實(shí)景點(diǎn)的機(jī)會(huì)，這樣才不會(huì)讓游客產(chǎn)生被欺騙的感覺，一旦游客覺得自己被欺騙了，那以后估計(jì)再也不會(huì)來了，這不管是對平臺來說，還是對景點(diǎn)來說，都是有一定的影響的。

一、小紅書虛假宣傳景點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給人們的生活帶來了很多的便利性，所以人們也喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上行分享 自己的生活，分享自己了解到的風(fēng)土人情，不僅滿足了自己分享的欲望，也可以給其他游客做一個(gè)參考，這本來是一項(xiàng)積極的事情，但是因?yàn)檫^度宣傳，失去了景區(qū)原本的真實(shí)性。

二、對景區(qū)有一定的影響。

其實(shí)這種濾鏡宣傳，夸大宣傳，對景區(qū)也是有一定的額負(fù)面作用的，雖然說短時(shí)間內(nèi)獲得了人們的支持，得到了一定的人流量，但畢竟不是長久之計(jì)。而且游客達(dá)到目的地之后，發(fā)現(xiàn)跟自己想象中的，或者是跟自己在網(wǎng)上看到的不一樣，就會(huì)有一種被欺騙的感覺，再也不會(huì)二次旅游，這對景區(qū)來說，其實(shí)是不好的。

三、對平臺的影響。

平臺為了提高自己網(wǎng)站的瀏覽量，為了賺取一定的廣告費(fèi)，似乎也是默許了這種行為，但其實(shí)這是不正確的，我們不能采取殺雞取卵的方式來推薦旅游景區(qū)，一定要符合和滿足受眾的預(yù)期。假如說游客是因?yàn)檫@個(gè)平臺上發(fā)布的東西才感覺自己上當(dāng)了，那以后對于這個(gè)平臺的信任度肯定會(huì)降低，這也不利于平臺的發(fā)展。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系作者刪除）

[轉(zhuǎn)載]旅游景區(qū)如何做好營銷策略，宣傳推廣

如何在眾多的景區(qū)中脫穎而出，吸引游客？在諸多成功因素中，科學(xué)的景區(qū)營銷是關(guān)鍵。 一、 樹立科學(xué)的營銷觀念 樹立“以人為本”的營銷觀念。景區(qū)營銷發(fā)展到今天，觀念、認(rèn)識、方法都有了很大提升，但是提的最多的“以人為本”的思想仍沒有在景區(qū)的營銷過程中得到貫徹,并且這一口號的無處不在已經(jīng)沖淡了它的基本含義和有效性。事實(shí)上，“以人為本”不僅體現(xiàn)為尊重人（包括員工、游客、銷售商），更體現(xiàn)為為游客提供增值的服務(wù)。景區(qū)的產(chǎn)品可以帶給游客超出他（她）期望的體驗(yàn)，他（她）就很滿意，然后對他（她）的親人、朋友或周圍的人講整個(gè)游玩的美妙感受，促使他們也來景區(qū)消費(fèi)。這是一種最有效，也最經(jīng)濟(jì)的營銷方法。景區(qū)營銷一定要樹立這種廣義上的“以人為本”認(rèn)識，以游客為導(dǎo)向設(shè)計(jì)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)營銷策略。 二、 做一個(gè)科學(xué)的營銷規(guī)劃 “規(guī)劃就是財(cái)富”已成為業(yè)界共識，很多景區(qū)在開發(fā)前都做了總體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃（包括修規(guī)和控規(guī)）。但是，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。總體規(guī)劃可以在景區(qū)的總體定位、發(fā)展戰(zhàn)略及景區(qū)發(fā)展各要素安排上進(jìn)行總體的部署和安排，營銷規(guī)劃在總規(guī)中雖有專門章節(jié)，但是畢竟還是粗線條的勾勒，并且滿足不了景區(qū)營銷的動(dòng)態(tài)性特點(diǎn)及要求；修規(guī)或控規(guī)對景區(qū)景觀和各項(xiàng)工程建設(shè)提出要求，但多是“硬件”的，對于營銷、管理等“軟件”方面的內(nèi)容卻沒有涉及。因此，景區(qū)還應(yīng)該有營銷的專項(xiàng)規(guī)劃。一個(gè)科學(xué)的營銷規(guī)劃是保證景區(qū)營銷工作得以有效開展、達(dá)到預(yù)定目標(biāo)的必要內(nèi)容，而且從長遠(yuǎn)來看，景區(qū)做專門的營銷規(guī)劃是一個(gè)趨勢。這樣可以根據(jù)景區(qū)實(shí)際的建設(shè)情況適時(shí)的進(jìn)行營銷工作，從而避免盲目的、沖動(dòng)的、無序的開發(fā)市場，科學(xué)的營銷規(guī)劃可以事半功倍，目標(biāo)準(zhǔn)確，更有效的使用資金，從而帶來豐厚的收益。 三、 景區(qū)產(chǎn)品科學(xué)定位 景區(qū)要想在紛爭的旅游市場中取得優(yōu)勢，就得在信息傳遞中把自己的突出特色宣揚(yáng)給廣大消費(fèi)者，并能牢牢抓住消費(fèi)者，讓自己的產(chǎn)品占據(jù)一定的市場地位。景區(qū)可以采用以下定位的方法：１、攀附定位 攀附定位是一種“借光”定位方法。它借用著名景區(qū)的市場影響來突出、抬高自己，比如把三亞譽(yù)為“東方夏威夷”，把云臺山譽(yù)為“北方九寨溝”。采用這種定位方法的景區(qū)并不去占據(jù)攀附對象的市場地位，與其發(fā)生正面沖突，而是以近、廉、新的比較優(yōu)勢去爭取攀附對象潛在顧客群。采用這種定位方法不可與攀附對象空間距離太近，因?yàn)檫@種定位是吸引攀附對象景區(qū)的遠(yuǎn)途的潛在顧客。另外，對于已出名的景區(qū)和具有獨(dú)特風(fēng)格的景區(qū)不能隨便采用此種定位方法，這是景區(qū)經(jīng)營之大忌。２、心理逆向定位 心理逆向定位是打破消費(fèi)者一般思維模式，以相反的內(nèi)容和形式標(biāo)新立異地塑造市場形象。比如，寧夏的沙坡頭，內(nèi)蒙古的響沙灣本是沙漠，一般游客不會(huì)把次作為旅游的目的地，而景區(qū)也利用此逆向的定位，把此打造成以沙漠文化為表現(xiàn)形式的旅游勝地。游客也正是逆向思考“沙漠怎么還能旅游”，從而產(chǎn)生興趣前來游玩。３、狹縫市場定位 狹縫市場定位是景區(qū)不具有明顯的特色優(yōu)勢，而利用被其他景區(qū)遺? ??的旅游市場角落來塑造自己旅游產(chǎn)品的市場形象。比如山西省的大寨本來是一個(gè)普普通通的山村，由于歷史上“學(xué)大寨”的事情，山村開始走旅游發(fā)展道路。他們以潔凈的山泉水、清新的空氣、知名的旅游產(chǎn)品（大寨核桃露）、特定的歷史人物、歷史事件、干凈衛(wèi)生的住房條件，用比市場低得多的價(jià)格去占領(lǐng)附近城市的休閑旅游市場和美術(shù)院校校外寫生市場。４.變換市場定位 變換市場定位是一種不確定定位方法。它主要針對那些已經(jīng)變化的旅游市場或者根本就是一個(gè)易變的市場而言的。市場發(fā)生變化，景區(qū)的特色定位就要隨之改變。 四、景區(qū)產(chǎn)品組合 首先要對自己的旅游產(chǎn)品有所認(rèn)識，根據(jù)景區(qū)所提供旅游產(chǎn)品的主要內(nèi)容和特征，組成完備的營銷組合，然后再來考慮其營銷策略的制定。 1、景區(qū)要正確認(rèn)識自己的產(chǎn)品 景區(qū)的產(chǎn)品不能僅僅理解為旅游地的風(fēng)景名勝、人文景觀、歷史文化等，還應(yīng)該包括必要的旅游設(shè)施、旅游環(huán)境、游客觀賞和參與的活動(dòng)項(xiàng)目、景區(qū)的管理和各類服務(wù)等。景區(qū)產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是服務(wù)，而不是風(fēng)景名勝本身。風(fēng)景名勝不能通過購買發(fā)生所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。 2、景區(qū)產(chǎn)品營銷組合因素：（1）景區(qū)吸引物。 景區(qū)吸引物就是景區(qū)內(nèi)標(biāo)志性的觀賞物。它是景區(qū)旅游產(chǎn)品中最突出、最具有特色的景觀部分。旅游從某種角度講也可稱作“眼球經(jīng)濟(jì)”，游客正是觀賞景區(qū)某一特定物才不遠(yuǎn)千里、不怕車馬勞頓趕來旅游的。這是景區(qū)賴于生存的依附對象，是景區(qū)經(jīng)營招徠游客的招牌和幡簾，是景區(qū)旅游產(chǎn)品的主要特色顯示。沒有這個(gè)吸引物，游客就不可能來景區(qū)旅游消費(fèi)，尤其在今天旅游市場競爭日益激烈的情況下。吸引物不僅靠自身獨(dú)有的特質(zhì)來吸引游客，還要有一個(gè)良好的形象塑造和宣傳才能起到應(yīng)有的引力效果。（2）景區(qū)活動(dòng)項(xiàng)目。 景區(qū)活動(dòng)項(xiàng)目是指結(jié)合景區(qū)特色舉辦的常規(guī)性或應(yīng)時(shí)性供游客或欣賞，或參與的大、中、小型群眾性盛事和游樂項(xiàng)目。景區(qū)活動(dòng)的內(nèi)容是非常豐富的，如文藝、體育表演、比賽，民間習(xí)俗再現(xiàn)，各種絕活演藝，游客參與節(jié)目，尋寶抽獎(jiǎng)等等。這些活動(dòng)不僅是景區(qū)旅游產(chǎn)品的一部分，而且還可作為促銷活動(dòng)的內(nèi)容。（3）景區(qū)管理與服務(wù)。 景區(qū)產(chǎn)品表達(dá)形式盡管呈多樣化，但其核心內(nèi)容仍是服務(wù)。服務(wù)的特點(diǎn)就是它的提供與消費(fèi)常常處于同一時(shí)間，每一次服務(wù)失誤就是一個(gè)不可“回爐”修復(fù)的遺憾的廢品產(chǎn)出。在服務(wù)過程中的管理尤顯重要。實(shí)際上管理就是最核心的服務(wù)。景區(qū)管理包含兩個(gè)層面，一是對員工的管理，二是對景區(qū)的管理。不管是哪種服務(wù)，都要以最大限度滿足游客需要為宗旨，為游客服務(wù)。（4）景區(qū)可進(jìn)入性 可進(jìn)入性指的是景區(qū)交通的通達(dá)性。由于很多景區(qū)處在交通不方便的偏僻地區(qū)，使得游客進(jìn)出景區(qū)大受限制，甚至交通成為營銷瓶頸。景區(qū)的產(chǎn)品銷售過程與有形商品銷售不同，是景定人動(dòng)，游客必須來到景區(qū)享受服務(wù)，經(jīng)營要靠大量的客流。目前，在國家交通條件改善的情況下，影響景區(qū)可進(jìn)入性的不是主干交通，往往是景區(qū)門前的最后“十公里”，必須引起重視。 五、景區(qū)如何選擇市場 1、景區(qū)要先以地域?yàn)榻缛ミx擇市場 景區(qū)對旅游市場的選擇是分層次的。首先要以地域?yàn)榻缛ミx擇? ??場，然后再考慮其他影響旅游的因素。在以地域?yàn)榻邕x擇市場時(shí)，應(yīng)該遵循由近到遠(yuǎn)、逐步擴(kuò)大的原則展開市場營銷。 2、景區(qū)營銷要瞄準(zhǔn)中心城市 以景區(qū)所在地為中心，以距離遠(yuǎn)近為半徑，按地域把旅游市場劃分為近、中、遠(yuǎn)三個(gè)梯次，分別對應(yīng)于景區(qū)企業(yè)市場發(fā)展的近期、中期和長期規(guī)劃。無論哪個(gè)梯次都要以該區(qū)域范圍內(nèi)的中心城市為主攻目標(biāo)市場。因?yàn)橄M(fèi)也有梯次傳遞的規(guī)律，一般是從大城市到中等城市，再到小城市，最后到農(nóng)村。時(shí)尚消費(fèi)更是如此。旅游是一種時(shí)尚消費(fèi)，所以重點(diǎn)要抓中心城市旅游市場。３、特殊群體的市場 這類市場大多數(shù)以宗教、登山、戶外運(yùn)動(dòng)為主，多數(shù)游客是出于自身的興趣前來旅游。 六、同區(qū)域的聯(lián)合營銷 1、注重文化的同源性 同一區(qū)域內(nèi)的旅游景區(qū)，無論其旅游資源是以自然風(fēng)光為主，還是以人文景觀為特色，都會(huì)被打上深刻的區(qū)域歷史文化的烙印，只是各自景區(qū)旅游資源載體所呈現(xiàn)的區(qū)域歷史文化內(nèi)涵的側(cè)重方面有所不同。正是這種不同的特色組合在一起，才鑄就了一個(gè)區(qū)域深厚而獨(dú)到的旅游魅力。旅游者在選擇出游目的地時(shí)，往往不會(huì)只根據(jù)對一兩個(gè)景區(qū)的好壞做出自己出游線路的判斷，而會(huì)篩選幾個(gè)具有豐富旅游資源的地區(qū)作為候選目標(biāo)，選擇其中對自己最有吸引力的一個(gè)地區(qū)來作為自己的旅游目的地。由于財(cái)力、時(shí)間、交通和旅行社的線路安排等諸多因素的影響，中長線游客在到一地游覽時(shí)，也都不止參觀當(dāng)?shù)氐囊粌蓚€(gè)景點(diǎn)，而是會(huì)盡可能地多游覽幾個(gè)景點(diǎn)，全面了解體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和民俗風(fēng)情。因此，各個(gè)景區(qū)在市場推廣活動(dòng)中，將景區(qū)景點(diǎn)的宣傳推廣與所在地域旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán)境割裂開來是極不明智的，進(jìn)行聯(lián)合營銷十分必要。在旅游產(chǎn)品的廣告宣傳推廣上，既強(qiáng)調(diào)區(qū)域旅游整體品牌的打造，又突出各自景區(qū)獨(dú)到的旅游資源魅力。參與聯(lián)合營銷的會(huì)員景區(qū)在涉及旅游地資源開發(fā)、產(chǎn)品和線路設(shè)計(jì)、產(chǎn)品組合包裝、定價(jià)、客源市場分析、營銷戰(zhàn)略的制訂實(shí)施、旅游相關(guān)信息資源共享、知名度和整體形象的塑造上，要堅(jiān)持目標(biāo)一致性、利益共享性，強(qiáng)調(diào)行動(dòng)協(xié)調(diào)性、投入多元性，共同出謀劃策，發(fā)揮各自所擁有的資金、技術(shù)、區(qū)位、人才、信息、知名度、營銷等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，以“合力效應(yīng)”來達(dá)到憑個(gè)體力量不能達(dá)到的營銷效果。 2、締造區(qū)域旅游統(tǒng)一品牌 在宣傳中突出各自特色的同時(shí)，力求找到優(yōu)勢景區(qū)之間進(jìn)行聯(lián)合營銷的經(jīng)濟(jì)合作點(diǎn)和文化結(jié)合點(diǎn)，變互相拆臺為共同搭臺。優(yōu)勢景區(qū)應(yīng)當(dāng)結(jié)合各自的品牌效應(yīng)和優(yōu)勢項(xiàng)目，搭建項(xiàng)目更加齊備、價(jià)格更加優(yōu)惠、市場更加規(guī)范的區(qū)域旅游平臺，構(gòu)建出統(tǒng)一的品牌聯(lián)合體。實(shí)現(xiàn)資源共享、宣傳互惠、客源互流，消除紛爭和避免資源的浪費(fèi)，進(jìn)而推動(dòng)區(qū)域內(nèi)景區(qū)的管理建設(shè)，促進(jìn)交通的改善，降低旅游成本，增加效益。 3、權(quán)責(zé)明晰實(shí)現(xiàn)共贏 目前，很多地方的旅游景區(qū)景點(diǎn)不是由當(dāng)?shù)亟y(tǒng)一的政府部門管理，而是分別被眾多部門所管轄，很大程度上影響了旅游景區(qū)景點(diǎn)的獨(dú)立法人資格。體制障礙直接導(dǎo)致了景區(qū)經(jīng)營管理的混亂與低效，造成有些景區(qū)強(qiáng)調(diào)部門或地區(qū)個(gè)體的經(jīng)濟(jì)效益，忽視聯(lián)合協(xié)作，自我封閉、各自為政。景區(qū)之間因信息、技術(shù)溝通不暢，致使區(qū)域景點(diǎn)條塊分割，景點(diǎn)遍地開花，重復(fù)雷同建設(shè)，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。所以 ，要想建立旅游景區(qū)聯(lián)合體，必須盡快建立全區(qū)協(xié)調(diào)機(jī)制，盡快理順經(jīng)營機(jī)制，打破部門間的利益紛爭，明確各自職責(zé)，實(shí)現(xiàn)政企分開，真正把旅游景區(qū)作為一個(gè)具有獨(dú)立法人資格，能夠在市場經(jīng)濟(jì)中自主發(fā)展、自負(fù)盈虧的企業(yè)，以現(xiàn)代企業(yè)理念規(guī)范其經(jīng)營，為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。 七、景區(qū)的深度開發(fā) 景區(qū)雖然受地域限制，但發(fā)展市場的空間還是無限的。景區(qū)可以采取兩種發(fā)展模式，一種是內(nèi)涵型發(fā)展模式，一種是外延型發(fā)展模式。 1、內(nèi)涵型發(fā)展模式 內(nèi)涵型發(fā)展模式是指景區(qū)企業(yè)在景區(qū)內(nèi)開展多種經(jīng)營，全方位滿足目標(biāo)顧客的需要，提升景區(qū)服務(wù)檔次和擴(kuò)大服務(wù)內(nèi)容。旅游的六大要素，食、住、行、游、購、娛是游客的基本需要，隨著旅游消費(fèi)的檔次提高，進(jìn)而發(fā)展到?。ń∩恚?、教（教育）、休（休閑）、度（度假）、療（療養(yǎng)）等需要。這些都是主流需要，此外還有諸多個(gè)性化的需要。按照市場營銷理念的認(rèn)識，需要就是市場，這么多的需要給景區(qū)服務(wù)提供了無限的空間。 2、外延型發(fā)展模式 外延型發(fā)展模式就是指景區(qū)企業(yè)在景區(qū)以外發(fā)展經(jīng)營活動(dòng)。這種發(fā)展模式是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略來實(shí)施的。一般可分為以下幾種：（1）主業(yè)延伸發(fā)展模式。這種發(fā)展模式也叫一體化發(fā)展模式，就是將景區(qū)業(yè)務(wù)向有聯(lián)系的行業(yè)發(fā)展。面對旅游市場向前延伸到旅行社、旅游交通行業(yè)開展業(yè)務(wù)，向后延伸到飯店業(yè)、旅游商品生產(chǎn)行業(yè)開展業(yè)務(wù)，橫向則投資開辟新的景區(qū)。這種模式不管向哪個(gè)方向發(fā)展，都離不開景區(qū)原有的經(jīng)營主業(yè)，都是以原先的主業(yè)為中心向外圍逐步拓展的。這種市場發(fā)展模式需要景區(qū)投入大量資金，是一種投資發(fā)展模式，需要慎重對待。（2）圍城打援模式。這是一種多角化發(fā)展模式。其意不在于主業(yè)的轉(zhuǎn)移，而是要在跨行業(yè)的兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)域同時(shí)經(jīng)營，利用相互的影響作用取得綜合經(jīng)濟(jì)效益。（3）管理輸出模式。這是一種經(jīng)營效益出色的、有名的景區(qū)企業(yè)利用專業(yè)化管理技術(shù)，向同行業(yè)擴(kuò)張的發(fā)展模式。 八、營銷信息的收集與管理 信息的管理貫穿景區(qū)科學(xué)營銷的全過程。不僅在制訂營銷規(guī)劃之前需要收集和分析信息，更要注重在營銷實(shí)施的過程中收集和分析市場的反饋信息、競爭者的信息，以便及時(shí)調(diào)整和改善營銷計(jì)劃。 綜上所述，景區(qū)的營銷工作比常規(guī)的產(chǎn)品營銷要復(fù)雜。景區(qū)由于產(chǎn)品的特性：不可移動(dòng)、不可復(fù)制、即時(shí)產(chǎn)生、產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售同時(shí)進(jìn)行，因此營銷工作就區(qū)別于常規(guī)產(chǎn)品的銷售。制定體系化的營銷策略就是重中之重，有了科學(xué)系統(tǒng)的營銷策略才是完成整個(gè)景區(qū)的銷售任務(wù)的保障。

買家秀和賣家秀，出游前如何辨別目標(biāo)景點(diǎn)是否過度包裝？

生活中并不是只有商品會(huì)出現(xiàn)買家秀和賣家秀，甚至連旅游景點(diǎn)都會(huì)出現(xiàn)過分包裝的情況，在出游之前應(yīng)該多了解景點(diǎn)的歷史背景，多了解群眾的意見去判斷景點(diǎn)是否過度包裝。隨著中國游客量增多，生活中出現(xiàn)了很多關(guān)于景點(diǎn)點(diǎn)評的網(wǎng)站，多了解可以簡單地判斷景點(diǎn)是否值得自己前往。

一、辨別目標(biāo)景點(diǎn)是否過度包裝，可以從景點(diǎn)的歷史背景進(jìn)行了解

為了吸引更多的游客，很多景點(diǎn)都會(huì)刻意營造讓人深刻的景色或者標(biāo)語，但當(dāng)我們親身去到會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)就是很普通的地方，過度包裝旅游景點(diǎn)已經(jīng)成為特色。

想判斷一個(gè)景點(diǎn)是否過度包裝，可以簡單從歷史背景去了解，如果該景點(diǎn)除了標(biāo)語吸引而沒有太多的圖片宣傳，考慮是存在過分包裝的情況，一般去到都會(huì)發(fā)現(xiàn)就只有宣傳的那個(gè)圖片可以入鏡頭。

二、辨別目標(biāo)景點(diǎn)是否過度包裝，可以根據(jù)網(wǎng)友的點(diǎn)評資料進(jìn)行了解

辨別目標(biāo)景點(diǎn)是否過度包裝，最好的方式就是通過網(wǎng)絡(luò)力量去了解。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展后很多網(wǎng)站都開設(shè)了關(guān)于景點(diǎn)評價(jià)的渠道，我們可以通過這個(gè)渠道了解到景點(diǎn)最真實(shí)的情況，是讓人回味無窮還是讓人轉(zhuǎn)身就走？在點(diǎn)評里面我們大概也是可以了解到的。

當(dāng)然如果看到過分重復(fù)圖片，且基本上都是贊不絕口的考慮是水軍的行為了，懂得區(qū)分就可以讓我們真實(shí)了解到景點(diǎn)是否值得去。

了解景點(diǎn)的歷史背景，多了解群眾的意見，能否讓我們判斷目標(biāo)景點(diǎn)是否過度包裝。

淺談旅游景區(qū)如何讓廣告宣傳更“給力”

本人一直從事旅游策劃、規(guī)劃、景區(qū)宣傳包裝等工作，至今已有十年，在這些實(shí)際工作中對眾多旅游景區(qū)在廣告宣傳方面的工作做了一些思考和總結(jié)，拿出來與大家進(jìn)行交流、探討。廣告宣傳一直都是一個(gè)讓旅游企業(yè)也是其他眾多企業(yè)頭疼的問題?，F(xiàn)如今，各行各業(yè)的競爭越來越激烈，要想找到好的途徑和方法，取得理想的效果很難。正如業(yè)界那句名言所講：“我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里？”說的就是廣告投放不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問題。一、廣告與營銷同步景區(qū)的廣告已經(jīng)打出去了，景區(qū)的軟硬件還沒有跟上，自然獲得不了理想的旅游效益。這個(gè)問題在很多旅游景區(qū)里都出現(xiàn)過，由于很多景區(qū)的管理者并不熟悉旅游產(chǎn)品的特性、旅游市場的情況，認(rèn)為只要一打廣告游客自己就會(huì)不請自來，其實(shí)實(shí)際情況往往并不是這樣。廣告只是傳播景區(qū)的信息，讓別人知道你、對你感興趣。景區(qū)還有很多后續(xù)工作需要做，比如與相關(guān)旅行社、中間企業(yè)溝通好、合作好，最重要的是自身的營銷工作要跟得上，這樣在廣告投放后才會(huì)有明顯的效果。二、廣告媒介組合戰(zhàn)略商場如戰(zhàn)場，廣告是這場曠日持久的戰(zhàn)爭中的重要一役。既然是戰(zhàn)爭，沒有人能靠單兵取勝，而要靠“海陸空”聯(lián)合作戰(zhàn)。2、如果景區(qū)只是在中央媒體上打形象廣告，實(shí)踐證明效果也不是很好。因?yàn)槿珖袌霾豢赡芏家粯拥?。有些地區(qū)效益好，有些地區(qū)效益不好，這是正常的現(xiàn)象。如果忽略目標(biāo)市場的宣傳，只在央視砸進(jìn)巨額廣告費(fèi)，只會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)的浪費(fèi)。正確的做法應(yīng)該是有重點(diǎn)有主次，重點(diǎn)市場區(qū)域的廣告就需要地方媒體來完成。三、廣告與景區(qū)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合景區(qū)的廣告效應(yīng)要想在目標(biāo)市場和受眾中間變大，就應(yīng)考慮與景區(qū)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合。因?yàn)榛顒?dòng)期間可以帶動(dòng)人氣，吸引眼球，引起更多人的關(guān)注，而且活動(dòng)舉辦得好，本身也會(huì)成為一個(gè)不是廣告勝似廣告的社會(huì)熱點(diǎn)或者社會(huì)新聞，可以更好的傳播景區(qū)的信息，引起更大的的社會(huì)反響和市場效應(yīng)。四、廣告投入要有整體性因?yàn)榫皡^(qū)品牌的拓展不能僅僅依靠產(chǎn)品在市場中的銷售業(yè)績，而要靠良好的企業(yè)形象的不斷打造；而好的企業(yè)社會(huì)形象需要來自社會(huì)各方面的支持。要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，就要大力依靠有整體性、計(jì)劃性的系列廣告的支持來完成。五、廣告投放要考慮時(shí)令旅游雖然是一年四季都可以消費(fèi)的，很多景區(qū)也宣傳自己四季皆可旅游，但是，有很多景區(qū)產(chǎn)品還是有著明顯的季節(jié)性區(qū)分的，比如滑雪、溫泉類的景區(qū)產(chǎn)品冬季顯然是其旺季，而對于漂流、海濱類的景區(qū)產(chǎn)品夏季則是其旺季。除了季節(jié)性之外，傳統(tǒng)節(jié)日也是所有旅游景區(qū)的旺季。廣告應(yīng)根據(jù)景區(qū)產(chǎn)品的時(shí)令性，選擇合適的方法，在考慮景區(qū)的時(shí)令性和淡旺季的前提下安排廣告費(fèi)用的分配比重。六、廣告與市場發(fā)展相結(jié)合任何行業(yè)的市場都是不斷發(fā)展變化的，旅游行業(yè)也不例外。景區(qū)所處的環(huán)境也始終是變化的，但是這種變化并不是變化莫測的，而是可以根據(jù)調(diào)查分析來預(yù)測的。比如其它競爭對手的進(jìn)入、社會(huì)時(shí)事的發(fā)生、行政政策的調(diào)整、新興旅游方式的出現(xiàn)等等都是景區(qū)可以作為預(yù)測市場的依據(jù)和因素。經(jīng)過預(yù)測之后的廣告投放就會(huì)有的放矢，起到它本來應(yīng)該起到的作用。當(dāng)然，旅游景區(qū)的廣告宣傳方法和技巧遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這幾點(diǎn)，還有很多很多，需要廣大傳媒人和旅游景區(qū)在實(shí)踐中不斷思考，不斷摸索，不斷完善 ，不斷創(chuàng)新。只有這樣，才能讓廣告宣傳成為旅游景區(qū)在風(fēng)云變幻的市場中持續(xù)發(fā)展的有力武器。作者簡介：司 源

Hash:76ed1474d1a45c1a4a4e43c597e133f588b24edc