文化旅游景點(diǎn)設(shè)置ip「旅游景區(qū)景點(diǎn)設(shè)計(jì)」
導(dǎo)讀:文化旅游景點(diǎn)設(shè)置ip「旅游景區(qū)景點(diǎn)設(shè)計(jì)」 如何創(chuàng)建新的鄉(xiāng)村旅游IP 古鎮(zhèn)如何把文化IP打造成文化品牌? 旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃? 如何打造旅游ip內(nèi)容生產(chǎn)力,實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃創(chuàng)新
如何創(chuàng)建新的鄉(xiāng)村旅游IP
晟景文旅:撒蓮鎮(zhèn)海塔村景觀改造
特色鄉(xiāng)村和IP的發(fā)展處于國(guó)內(nèi)旅游加速期,并保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。特色鄉(xiāng)村的發(fā)展與旅游委的創(chuàng)新機(jī)制有著內(nèi)在聯(lián)系,成功小鎮(zhèn)IP的本質(zhì)是告別傳統(tǒng)單一的旅游產(chǎn)業(yè)思維。
IP的創(chuàng)新發(fā)展是小鎮(zhèn)的核心,以旅游為杠桿推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,將IP的優(yōu)勢(shì)與小鎮(zhèn)的資源連接起來(lái),放大價(jià)值,提升旅游業(yè)的跨行業(yè)驅(qū)動(dòng)力。
一個(gè)健全的特色鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)創(chuàng)新模式從IP的精準(zhǔn)定位入手,不斷培育IP主題小鎮(zhèn)在小鎮(zhèn)全生命周期的可持續(xù)發(fā)展能力,滿足時(shí)代和消費(fèi)者的創(chuàng)新需求。
特色鄉(xiāng)村根據(jù)自身特點(diǎn),打造自己的文化屬性IP以尋求符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支柱,這也是特色鄉(xiāng)村在同質(zhì)化產(chǎn)品中取勝的法寶。
要打造有主題、有特色的鄉(xiāng)村,就要充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕疘P,打造與特色鄉(xiāng)村相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈。從前期策劃到后期運(yùn)營(yíng),需要執(zhí)行者圍繞鄉(xiāng)村的地方特色和IP的主題設(shè)置“原創(chuàng)IP+互動(dòng)娛樂(lè)”等一系列項(xiàng)目,實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)IP文化的價(jià)值轉(zhuǎn)化。
晟景文旅,專注于文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,圍繞景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、城市更新等三大消費(fèi)場(chǎng)景下的文旅資源,以資源價(jià)值盤活與開(kāi)發(fā)為導(dǎo)向,以“運(yùn)營(yíng)前置”的思維,構(gòu)建起涵蓋規(guī)劃策劃、品牌創(chuàng)建、空間設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營(yíng)等服務(wù)內(nèi)容的文旅融合整體解決方案服務(wù)體系。
古鎮(zhèn)如何把文化IP打造成文化品牌?
1、擁有清晰的主體目標(biāo)
古鎮(zhèn)針對(duì)游客年齡、性別、學(xué)歷、興趣點(diǎn)等因素確定文化IP的目標(biāo)人群,制定價(jià)格政策吸引新的群體,比如從運(yùn)營(yíng)模式上分自然體驗(yàn)?zāi)J焦沛?zhèn)、綜合體旅游古鎮(zhèn)、創(chuàng)意類古鎮(zhèn)、原地修復(fù)模式古鎮(zhèn)等;從消費(fèi)者年齡層次可分為老年游、親子游、情侶游等;從主題層面可分為游樂(lè)、文化體驗(yàn)、科技、史學(xué)研究等。要對(duì)古鎮(zhèn)景區(qū)的主體目標(biāo)發(fā)展和IP旅游投資水平有個(gè)清晰的判斷。
2.古鎮(zhèn)文化IP的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化延伸
IP必須與當(dāng)?shù)刂苓吂沛?zhèn)的文化融合起來(lái),必須與當(dāng)?shù)鼐用竦睦胬壠饋?lái)。換句話說(shuō),就是必須讓這個(gè)IP植入到古鎮(zhèn)居民的生命深處。懂得利用古鎮(zhèn)的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì), 打造本地特色旅游產(chǎn)品、游樂(lè)設(shè)施和周邊商品,最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中,通過(guò)落實(shí)創(chuàng)意爆點(diǎn)項(xiàng)目,找準(zhǔn)古鎮(zhèn)定位,打造古鎮(zhèn)核心吸引力。有了核心吸引力,就有了市場(chǎng)指向性,繼而通過(guò)精準(zhǔn)推廣、訂制化營(yíng)銷,以小眾帶大眾,以區(qū)域帶全局。
3.立足本地文化事業(yè),打造旅游IP品牌形象
在旅游消費(fèi)升級(jí)的大背景下,借助“旅游+”整合帶動(dòng)作用,融合古鎮(zhèn)傳統(tǒng)人文工藝品和傳統(tǒng)技術(shù),打造旅游IP品牌形象。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度,通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)手工藝文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)文化品牌的人格化。通過(guò)充分挖掘本地文化、企業(yè)、居民、景點(diǎn)等多因子的潛在優(yōu)勢(shì),打造古鎮(zhèn)旅游文化IP,促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。4.創(chuàng)新發(fā)展模式,學(xué)會(huì)靈活應(yīng)用
古鎮(zhèn)模式基本建成后,并非直接決定古鎮(zhèn)今后發(fā)展模式將一成不變,面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代,古鎮(zhèn)旅游客流量少等問(wèn)題,古鎮(zhèn)發(fā)展應(yīng)具有創(chuàng)新思維,在原有的文化產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營(yíng)模式、宣傳推廣等方面進(jìn)行及時(shí)更新。此刻,古鎮(zhèn)文化IP不再是“文化復(fù)興”,而是“文化再造”。學(xué)會(huì)借鑒吸收別家優(yōu)秀成果,彌補(bǔ)自身劣勢(shì),才能使古鎮(zhèn)立于不敗之地。
旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃?
針對(duì)城市、景區(qū)福文化文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與開(kāi)發(fā),觀同認(rèn)為應(yīng)深入發(fā)掘整理區(qū)域福文化歷史淵源、人文素材,通過(guò)設(shè)計(jì)和塑造具有區(qū)域特征與內(nèi)涵的福文化符號(hào),形成專屬性的福文化IP,從而構(gòu)建城市或景區(qū)的福文化特色名片和文旅亮點(diǎn) 。
基于福文化IP本身所具有親和力與融合力等先天優(yōu)勢(shì)特征,觀同提出采用“福文化IP +互聯(lián)網(wǎng)(旅游)+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式,構(gòu)建“泛文化”文創(chuàng)新業(yè)態(tài)和獨(dú)具特色與價(jià)值的福文化IP產(chǎn)業(yè)鏈 。參考資料:
福文化IP_百度百科
如何打造旅游ip內(nèi)容生產(chǎn)力,實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃創(chuàng)新
我們需要分開(kāi)講解。
IP:知識(shí)產(chǎn)權(quán)、知識(shí)財(cái)產(chǎn)
什么叫旅游IP,以故宮為例,在2014年之前,我們只是知道故宮是首都北京的一處景點(diǎn),是各代皇帝處理朝政內(nèi)務(wù)的住處。而在故宮“院長(zhǎng)”單霽翔的帶領(lǐng)下,故宮已然成為了一個(gè)超級(jí)IP。
2014年,故宮淘寶在發(fā)布了公眾號(hào)文章《雍正:感覺(jué)自己萌萌噠》后引起廣泛關(guān)注。該文章里,雍正一改嚴(yán)肅莊嚴(yán)的古代皇帝形象,通過(guò)反差感賣萌,成為了故宮品牌下的第一個(gè)IP代言人??梢哉f(shuō),新媒體運(yùn)營(yíng)的成功,是故宮IP火起來(lái)的一大關(guān)鍵,如今“故宮淘寶”的微信推文已經(jīng)篇篇10萬(wàn)+,先是一本正經(jīng)地科普故宮傳統(tǒng)文化,然后再不落賣萌地賣起文創(chuàng)產(chǎn)品。
后續(xù)開(kāi)發(fā)app,將用戶與故宮文化的互動(dòng),不再局限在線下,出發(fā)點(diǎn)是為了幫助更多人了解故宮文化以及背后的故事,盡管不是盈利性質(zhì)的產(chǎn)品,但通過(guò)對(duì)自身IP的挖掘,仍通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售帶來(lái)相當(dāng)可觀的銷售收入,故宮文創(chuàng)就是很成功的旅游企業(yè)IP。
旅游達(dá)人的ip,很多情況下是由用戶決定的。你對(duì)外的各種文字圖片視頻的輸出,個(gè)性化、差異化、與其他達(dá)人的鮮明對(duì)比,會(huì)讓用戶自動(dòng)為你貼上標(biāo)簽。活潑認(rèn)真、嚴(yán)肅搞笑、靠譜扯淡,都是用戶對(duì)你的印象標(biāo)簽。旅游IP的打造,沒(méi)有快速渠道,是通過(guò)時(shí)間的沉淀積累確定的。
短視頻的爆火,不僅成就了如抖音、快手、小紅書之類的App,而且也塑造了一批網(wǎng)紅IP。
以papi醬舉例,加快的語(yǔ)速,以挖掘身邊人各種特點(diǎn)為主題拍攝搞笑視頻,引發(fā)人們共鳴,一句“我是papi醬,一個(gè)集美貌與才華于一身的女子”的slogan作為視頻結(jié)尾。輕松愉悅的剪輯,有趣共鳴的主題,當(dāng)時(shí)的網(wǎng)紅迅速脫穎而出,加上papi醬的學(xué)霸屬性,papi醬的網(wǎng)紅IP就已經(jīng)樹(shù)立完成。
普通的旅游從業(yè)者該如何打造自己的IP呢?首先要確定企業(yè)的定位,加強(qiáng)企業(yè)文化內(nèi)涵,樹(shù)立口碑。還需要打磨產(chǎn)品,提高服務(wù)質(zhì)量。嗎呀旅行平臺(tái)獨(dú)特的會(huì)員模式,通過(guò)多種方式助力普通旅游從業(yè)者打造自己的個(gè)人IP,擁有自己的商品、線路產(chǎn)品,打造與其他從業(yè)者不同的差異化內(nèi)容,或嚴(yán)肅或認(rèn)真的客服話術(shù),都是吸引某些用戶群體的標(biāo)簽化特征。如果你是個(gè)人旅游愛(ài)好者,嗎呀旅行有多種變現(xiàn)渠道與個(gè)人IP打造方式,打造旅游行業(yè)的KOL。嗎呀旅行還有專業(yè)導(dǎo)師群,幫助商家線上轉(zhuǎn)型、IP打造課程與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
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