文化旅游景點設置ip「旅游景區(qū)景點設計」
導讀：文化旅游景點設置ip「旅游景區(qū)景點設計」 如何創(chuàng)建新的鄉(xiāng)村旅游IP 古鎮(zhèn)如何把文化IP打造成文化品牌？ 旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃？ 如何打造旅游ip內(nèi)容生產(chǎn)力，實現(xiàn)旅游規(guī)劃創(chuàng)新
如何創(chuàng)建新的鄉(xiāng)村旅游IP
晟景文旅：撒蓮鎮(zhèn)海塔村景觀改造
特色鄉(xiāng)村和IP的發(fā)展處于國內(nèi)旅游加速期，并保持增長趨勢。特色鄉(xiāng)村的發(fā)展與旅游委的創(chuàng)新機制有著內(nèi)在聯(lián)系，成功小鎮(zhèn)IP的本質(zhì)是告別傳統(tǒng)單一的旅游產(chǎn)業(yè)思維。
IP的創(chuàng)新發(fā)展是小鎮(zhèn)的核心，以旅游為杠桿推動多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，將IP的優(yōu)勢與小鎮(zhèn)的資源連接起來，放大價值，提升旅游業(yè)的跨行業(yè)驅(qū)動力。
一個健全的特色鄉(xiāng)村開發(fā)創(chuàng)新模式從IP的精準定位入手，不斷培育IP主題小鎮(zhèn)在小鎮(zhèn)全生命周期的可持續(xù)發(fā)展能力，滿足時代和消費者的創(chuàng)新需求。
特色鄉(xiāng)村根據(jù)自身特點，打造自己的文化屬性IP以尋求符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支柱，這也是特色鄉(xiāng)村在同質(zhì)化產(chǎn)品中取勝的法寶。
要打造有主題、有特色的鄉(xiāng)村，就要充分挖掘當?shù)匚幕疘P，打造與特色鄉(xiāng)村相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈。從前期策劃到后期運營，需要執(zhí)行者圍繞鄉(xiāng)村的地方特色和IP的主題設置“原創(chuàng)IP+互動娛樂”等一系列項目，實現(xiàn)原創(chuàng)IP文化的價值轉(zhuǎn)化。
晟景文旅，專注于文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，圍繞景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、城市更新等三大消費場景下的文旅資源，以資源價值盤活與開發(fā)為導向，以“運營前置”的思維，構(gòu)建起涵蓋規(guī)劃策劃、品牌創(chuàng)建、空間設計、建筑設計、景觀設計、新媒體運營等服務內(nèi)容的文旅融合整體解決方案服務體系。
古鎮(zhèn)如何把文化IP打造成文化品牌？
1、擁有清晰的主體目標
古鎮(zhèn)針對游客年齡、性別、學歷、興趣點等因素確定文化IP的目標人群，制定價格政策吸引新的群體，比如從運營模式上分自然體驗模式古鎮(zhèn)、綜合體旅游古鎮(zhèn)、創(chuàng)意類古鎮(zhèn)、原地修復模式古鎮(zhèn)等；從消費者年齡層次可分為老年游、親子游、情侶游等；從主題層面可分為游樂、文化體驗、科技、史學研究等。要對古鎮(zhèn)景區(qū)的主體目標發(fā)展和IP旅游投資水平有個清晰的判斷。
2.古鎮(zhèn)文化IP的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化延伸
IP必須與當?shù)刂苓吂沛?zhèn)的文化融合起來，必須與當?shù)鼐用竦睦胬壠饋?。換句話說，就是必須讓這個IP植入到古鎮(zhèn)居民的生命深處。懂得利用古鎮(zhèn)的獨特地理優(yōu)勢， 打造本地特色旅游產(chǎn)品、游樂設施和周邊商品，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在項目推進過程中，通過落實創(chuàng)意爆點項目，找準古鎮(zhèn)定位，打造古鎮(zhèn)核心吸引力。有了核心吸引力，就有了市場指向性，繼而通過精準推廣、訂制化營銷，以小眾帶大眾，以區(qū)域帶全局。
3.立足本地文化事業(yè)，打造旅游IP品牌形象
在旅游消費升級的大背景下，借助“旅游+”整合帶動作用，融合古鎮(zhèn)傳統(tǒng)人文工藝品和傳統(tǒng)技術，打造旅游IP品牌形象。加強對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護力度，通過對傳統(tǒng)手工藝文化產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)古鎮(zhèn)文化品牌的人格化。通過充分挖掘本地文化、企業(yè)、居民、景點等多因子的潛在優(yōu)勢，打造古鎮(zhèn)旅游文化IP，促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。4.創(chuàng)新發(fā)展模式，學會靈活應用
古鎮(zhèn)模式基本建成后，并非直接決定古鎮(zhèn)今后發(fā)展模式將一成不變，面對網(wǎng)絡技術的更新?lián)Q代，古鎮(zhèn)旅游客流量少等問題，古鎮(zhèn)發(fā)展應具有創(chuàng)新思維，在原有的文化產(chǎn)業(yè)、運營模式、宣傳推廣等方面進行及時更新。此刻，古鎮(zhèn)文化IP不再是“文化復興”，而是“文化再造”。學會借鑒吸收別家優(yōu)秀成果，彌補自身劣勢，才能使古鎮(zhèn)立于不敗之地。
旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃？
針對城市、景區(qū)福文化文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與開發(fā)，觀同認為應深入發(fā)掘整理區(qū)域福文化歷史淵源、人文素材，通過設計和塑造具有區(qū)域特征與內(nèi)涵的福文化符號，形成專屬性的福文化IP，從而構(gòu)建城市或景區(qū)的福文化特色名片和文旅亮點 。
基于福文化IP本身所具有親和力與融合力等先天優(yōu)勢特征，觀同提出采用“福文化IP +互聯(lián)網(wǎng)（旅游）+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，構(gòu)建“泛文化”文創(chuàng)新業(yè)態(tài)和獨具特色與價值的福文化IP產(chǎn)業(yè)鏈 。參考資料：
福文化IP_百度百科
如何打造旅游ip內(nèi)容生產(chǎn)力，實現(xiàn)旅游規(guī)劃創(chuàng)新
我們需要分開講解。
IP：知識產(chǎn)權(quán)、知識財產(chǎn)
什么叫旅游IP，以故宮為例，在2014年之前，我們只是知道故宮是首都北京的一處景點，是各代皇帝處理朝政內(nèi)務的住處。而在故宮“院長”單霽翔的帶領下，故宮已然成為了一個超級IP。
2014年，故宮淘寶在發(fā)布了公眾號文章《雍正：感覺自己萌萌噠》后引起廣泛關注。該文章里，雍正一改嚴肅莊嚴的古代皇帝形象，通過反差感賣萌，成為了故宮品牌下的第一個IP代言人?？梢哉f，新媒體運營的成功，是故宮IP火起來的一大關鍵，如今“故宮淘寶”的微信推文已經(jīng)篇篇10萬+，先是一本正經(jīng)地科普故宮傳統(tǒng)文化，然后再不落賣萌地賣起文創(chuàng)產(chǎn)品。
后續(xù)開發(fā)app，將用戶與故宮文化的互動，不再局限在線下，出發(fā)點是為了幫助更多人了解故宮文化以及背后的故事，盡管不是盈利性質(zhì)的產(chǎn)品，但通過對自身IP的挖掘，仍通過文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售帶來相當可觀的銷售收入，故宮文創(chuàng)就是很成功的旅游企業(yè)IP。
旅游達人的ip，很多情況下是由用戶決定的。你對外的各種文字圖片視頻的輸出，個性化、差異化、與其他達人的鮮明對比，會讓用戶自動為你貼上標簽?；顫娬J真、嚴肅搞笑、靠譜扯淡，都是用戶對你的印象標簽。旅游IP的打造，沒有快速渠道，是通過時間的沉淀積累確定的。
短視頻的爆火，不僅成就了如抖音、快手、小紅書之類的App，而且也塑造了一批網(wǎng)紅IP。
以papi醬舉例，加快的語速，以挖掘身邊人各種特點為主題拍攝搞笑視頻，引發(fā)人們共鳴，一句“我是papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子”的slogan作為視頻結(jié)尾。輕松愉悅的剪輯，有趣共鳴的主題，當時的網(wǎng)紅迅速脫穎而出，加上papi醬的學霸屬性，papi醬的網(wǎng)紅IP就已經(jīng)樹立完成。
普通的旅游從業(yè)者該如何打造自己的IP呢？首先要確定企業(yè)的定位，加強企業(yè)文化內(nèi)涵，樹立口碑。還需要打磨產(chǎn)品，提高服務質(zhì)量。嗎呀旅行平臺獨特的會員模式，通過多種方式助力普通旅游從業(yè)者打造自己的個人IP，擁有自己的商品、線路產(chǎn)品，打造與其他從業(yè)者不同的差異化內(nèi)容，或嚴肅或認真的客服話術，都是吸引某些用戶群體的標簽化特征。如果你是個人旅游愛好者，嗎呀旅行有多種變現(xiàn)渠道與個人IP打造方式，打造旅游行業(yè)的KOL。嗎呀旅行還有專業(yè)導師群，幫助商家線上轉(zhuǎn)型、IP打造課程與精細化運營。
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