網(wǎng)紅景點(diǎn)運(yùn)營(網(wǎng)紅景點(diǎn)商業(yè)化)

導(dǎo)讀：網(wǎng)紅景點(diǎn)運(yùn)營(網(wǎng)紅景點(diǎn)商業(yè)化) 遼寧一景區(qū)又翻車，商業(yè)痕跡濃厚宰客嚴(yán)重，去網(wǎng)紅景點(diǎn)游玩如何避免被宰？ “抖音美好打卡地”認(rèn)證對旅游傳媒運(yùn)營有什么啟示? 網(wǎng)紅打卡地的創(chuàng)意秘籍 網(wǎng)紅打卡地層出不窮，這究竟是過度營銷還是吸引游客？

遼寧一景區(qū)又翻車，商業(yè)痕跡濃厚宰客嚴(yán)重，去網(wǎng)紅景點(diǎn)游玩如何避免被宰？

提前做好攻略、在對的時間去對的地方、吃住去正規(guī)餐廳與酒店、不能盲目聽別人的推薦，做好這些能避免被宰。

現(xiàn)在很多網(wǎng)紅景點(diǎn)兒宣傳做的特別好，人們在網(wǎng)絡(luò)上看到就想去這些景點(diǎn)看看，但去這些景點(diǎn)以后經(jīng)常被宰，想避免被宰的情況出現(xiàn)，就要提前做好攻略，要知道這個景點(diǎn)是不是已經(jīng)商業(yè)氣息濃郁，如果商業(yè)氣息太濃就不要盲目前往，另外在出發(fā)前還要了解景點(diǎn)的消費(fèi)和合適路線，要知道怎樣才能花最少的錢看最美的景色。

一、在對的時間去對的地方

去網(wǎng)紅景點(diǎn)的時候一定要在對的時間去，只有這樣才能避免被在對的時間就是旅游淡季，不要和其他游人扎堆去網(wǎng)紅景點(diǎn)游玩，因?yàn)槟菚r旅游景點(diǎn)的壓力比較大，宰客也比較嚴(yán)重，選擇旅游淡季去這些地方游玩，消費(fèi)水平會低很多，而且被宰的概率也比較小。

二、吃住去正規(guī)餐廳與酒店

去網(wǎng)紅景點(diǎn)游玩的時候，盡量不要在景點(diǎn)就餐，更不要在景點(diǎn)內(nèi)部或者周邊入住，不論是就餐還是住宿，都要選擇正規(guī)的連鎖店或者國有的大餐廳與大酒店，他們都有正規(guī)的運(yùn)營體系，管理也比較規(guī)范，它們相對于那些不知名的小店來說更安全，消費(fèi)也不會太高，幾乎不會出現(xiàn)宰客的情況。

三、不能盲目聽取別人的推薦

在去網(wǎng)紅景點(diǎn)游玩的時候一定不能盲目聽取別人的推薦，特別是當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C(jī)的推薦以及當(dāng)?shù)匦∩特湹耐扑]，因?yàn)樗麄兯扑]的項(xiàng)目和景點(diǎn)都有一定的利益關(guān)系，聽取他們的推薦去游玩或者去購物時都存在被宰的可能。如果在當(dāng)?shù)赜信笥芽梢月犎∨笥训慕ㄗh，如果沒有朋友，則要在網(wǎng)上查詢相關(guān)的信息，進(jìn)入景點(diǎn)以后要堅(jiān)定自己的信念，相信自己的選擇，不要聽取別人的花言巧語。

“抖音美好打卡地”認(rèn)證對旅游傳媒運(yùn)營有什么啟示?

提升內(nèi)容品質(zhì)和搭建共創(chuàng)平臺。

1、提升內(nèi)容品質(zhì)，打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，通過網(wǎng)紅景點(diǎn)來吸引游客，讓旅游傳媒運(yùn)營的利潤達(dá)到最大化。

2、搭建共創(chuàng)平臺，重視民間力量，讓旅游傳媒運(yùn)營反映大眾審美、匯聚民間智慧，將企業(yè)與抖音合作共贏。

網(wǎng)紅打卡地的創(chuàng)意秘籍

一個人、一個項(xiàng)目出名需要多久？借助抖音、微信公眾號、微博等社交網(wǎng)絡(luò)媒介，網(wǎng)紅打卡地、打卡項(xiàng)目如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，爆紅有時只在一夜間。拋開偶然性、隨機(jī)性等因素，能夠抓住流量時代的機(jī)遇，這些文化和 旅游 行業(yè)的網(wǎng)紅打卡地靠的是什么？當(dāng)巨大的流量流向這些網(wǎng)紅打卡地，他們又如何“接招”，變流量為“留量”呢？

1

巴谷宿集：

把詩意揉進(jìn)巴蜀四季里

魯 娜

重慶市近郊墊江縣，海拔850米的明月山間，一場春雨過后，巴谷宿集梯田中的油菜花相繼盛開，“將一山春天，忽然拉到眼前”。2020年，被譽(yù)為“東方摩洛哥”的黃河宿集營造團(tuán)隊(duì)由黃河渡向長江，在這里打造了云之彼端的巴谷宿集。新冠肺炎疫情之下，寧夏中衛(wèi)的黃河宿集一房難求，重慶森林里新開業(yè)的巴谷宿集，憑借巴山夜雨后的峽谷云海、懸崖泳池畔的日出日落景象迅速走紅，收獲一波打卡熱潮。

作為締造者，杭州民宿行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、宿集營造社召集人夏雨清坦言，他們并沒有刻意打造網(wǎng)紅項(xiàng)目，而是將巴谷宿集的產(chǎn)品打磨成大家夢想中的田園模樣，自然而然地成了網(wǎng)紅。“而且，網(wǎng)紅項(xiàng)目可能當(dāng)下很紅，過一段時間市場風(fēng)向變了就不紅了，只有真正獨(dú)特的產(chǎn)品和美好的體驗(yàn)才能一直紅下去。”夏雨清說。

談及巴谷宿集的“獨(dú)門”營造手法，夏雨清表示：“過去，我們雖然能抵達(dá)很多風(fēng)景絕美之處，卻很難停留。作為‘民宿+’集群，宿集一直以來堅(jiān)持抵達(dá)不能抵達(dá)之地，體驗(yàn)不能體驗(yàn)之美。我們希望能夠讓大家停留下來，即使只有短暫的兩三天。所以，我們在騰格里沙漠邊緣做了黃河宿集，讓游客體驗(yàn)西北曠野的美好。而在巴谷宿集，我們希望呈現(xiàn)一種峽谷鄉(xiāng)村特有的詩意田園生活。”

從市場反饋來看，巴谷宿集確實(shí)撐起了最初立下的“人設(shè)”。

01

重慶之外的重慶森林

三面青山環(huán)抱，一面錯落梯田，空山浮云間散落著的兩家民宿、一個書咖、一間餐廳、兩個泳池，構(gòu)成了巴谷宿集一期的模樣。中央美術(shù)學(xué)院建筑學(xué)院教授何崴操刀建筑設(shè)計(jì)，依據(jù)地勢地形，讓建筑圍著稻田、山坡階梯狀排列布局，同一旁的梯田相呼應(yīng)，在云端仙境與人間煙火兩者間切換自如。STUDIO QI建筑事務(wù)所創(chuàng)始人戚山山負(fù)責(zé)室內(nèi)設(shè)計(jì)，每一間房幾乎都能看見梯田、云海和遠(yuǎn)處的城市剪影。與城市遙遙相望時，更有一種旁觀者的通透。

提到巴谷宿集，許多人第一反應(yīng)往往是餐廳旁邊? ??崖無邊泳池的日出日落，泳池向外延伸，是與天空、云海最接近的地方?！盎貋碇蟮暮荛L一段日子里，閉眼都是那片稻田的香味?！贝蚩ㄟ^眾多民宿的MUIR說，日出前的朝霞滿天，美到不知該用什么樣的文字去描繪，還好有相機(jī)記錄，才不至于讓夢幻的美景成為個人的私藏。

“這里像重慶之外的重慶森林?！庇写蚩ňW(wǎng)友如是說。的確，巴谷宿集的重慶森林，退卻了火辣迷幻的空氣味道，也沒有喧囂的街巷與人流。這里的重慶森林，被梯田與花嶺所承載，被云海與日出所包裹，被空山新雨后的味道托起。

并不追求新奇的造型，場地原始的自然條件被盡力保留，從而展現(xiàn)建筑、自然和人之間的關(guān)系與互動，憑借優(yōu)越的場景，去年“十一”開門迎客的巴谷宿集迅速走紅，成為不少民宿客的網(wǎng)紅打卡地?！扒迕鞣块g早早就已訂滿，春節(jié)后每個周末也都是滿房?！毕挠昵逭f。

02

民宿之外的民宿新場景

1170年，南宋詩人范成大經(jīng)過峰門鋪，在鋪前村落見“舊雨云招新雨至，高田水入下田鳴”，作七律《墊江縣》。詩人的所見，正是位于峰門鋪旁的巴谷宿集的日常，只是不再“青泥沒髁”“暝鴉同宿”，而是可以在一片蛙聲中沉睡到天明。從某種意義上說，這首詩也是巴谷宿集最初的“藍(lán)圖”。在稻田晚餐中，民宿體驗(yàn)者“聞人千一”感覺：“站在巴谷的夏日晚風(fēng)里，感受到了山城最原始的詩意?！薄白類鬯藜囊雇恚ь^就能看到星空，田間小路上蟬聲此起彼伏，不經(jīng)意間你或許還會遇見幾只小青蛙安靜地定在稻田旁，藍(lán)色和紅色的蜻蜓立在稻谷上，這些便是久違的鄉(xiāng)野趣味?！比ツ晗奶焯降甏蚩ò凸人藜淖悦襟w人“穎醬”說。

在產(chǎn)品打磨上，巴谷宿集還“在路上”。夏雨清介紹，這里毗鄰巴蜀古道，巴谷宿集二期將專門開發(fā)穿越巴蜀古道等旅行線路，吸引更多住客體驗(yàn)山野生活。這種“民宿+”的營造手法如今在業(yè)內(nèi)并不少見。事實(shí)上，旅行線路一直是宿集營造的重點(diǎn)之一，甚至有時非民宿業(yè)態(tài)的份量會超過民宿業(yè)態(tài)的。“我們應(yīng)該讓住客能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐拿篮?，而不僅僅是收個房費(fèi)就結(jié)束，民宿靠房費(fèi)的時代已經(jīng)過去了?！痹谙挠昵蹇磥?，民宿正在用自己的方式改變著鄉(xiāng)村的生態(tài)。當(dāng)下民宿已逐漸成為連接城市和鄉(xiāng)村的紐帶，通過這個紐帶，我們能發(fā)現(xiàn)被遺忘的鄉(xiāng)村多么美好，再把美景、體驗(yàn)和地方風(fēng)物等反向輸送到城市。

綜合來看，宿集并不單單是民宿集群而已，其一直以來的營造手法是以高端民宿作為先鋒業(yè)態(tài)，挖掘當(dāng)?shù)仫L(fēng)物，梳理旅行線路，建立原始自然環(huán)境與現(xiàn)代生活之間的聯(lián)系，替失落的秘境發(fā)聲。在發(fā)展理念上的超前，讓宿集項(xiàng)目在業(yè)界頗有領(lǐng)風(fēng)氣之先的姿態(tài)。當(dāng)下，民宿綜合體已成為鄉(xiāng)村民宿新一輪發(fā)展風(fēng)潮，民宿走入瑰麗自然，走入天地山川，越來越多的野趣網(wǎng)紅項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)。然而，互聯(lián)網(wǎng)記憶轉(zhuǎn)瞬即逝，形成獨(dú)一無二的內(nèi)容、體驗(yàn)場景，才是民宿擁有鮮活生命周期的不變秘籍。

2

內(nèi)容為王

西安大唐不夜城破圈前行

秦 毅

繼2019年“不倒翁小姐姐”走紅后，坐落于古都西安“大雁塔—大唐芙蓉園”5A級景區(qū)核心區(qū)的大唐不夜城并未止步 探索 和前行。在《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報告》中，大唐不夜城步行街春節(jié)期間打卡量位列全國景點(diǎn)榜首。大唐不夜城究竟身懷什么“絕技”？

作為一個可以代言西安的文化商業(yè)街區(qū)，大唐不夜城以豐富的 歷史 文化古跡為基礎(chǔ)，讓人們“穿越”盛唐，在充盈著文化自信的步行街上，從古長安走到開放奮進(jìn)的當(dāng)代西安，在“夢回大唐”的同時又充分感知現(xiàn)代化都市的無限魅力。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，正是對唐文化的挖掘及創(chuàng)意、 科技 式的呈現(xiàn)，大唐不夜城才得以讓游客和網(wǎng)友一同沉浸在其勾畫的旖旎世界中。

01

以文化招牌引領(lǐng)特色項(xiàng)目

2019年，大唐不夜城通過“不倒翁小姐姐”行為藝術(shù)網(wǎng)紅IP，紅透抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺，這是創(chuàng)意的力量。在2021年春節(jié)期間，大唐不夜城運(yùn)營團(tuán)隊(duì)則更加著眼全域，呈現(xiàn)出1場水舞光影秀、4場唐文化主題展演、7組行為藝術(shù)、四大音樂舞臺以及大型 歷史 展演劇，讓街區(qū)的內(nèi)容供給更為豐富。此外，大唐制造系列文創(chuàng)、 美食 等組合成唐文化聚集區(qū)，吸引并服務(wù)著廣大游客和市民。

如何呈現(xiàn)更富有文化性和差異化的高品質(zhì)內(nèi)容，是大唐不夜城運(yùn)營團(tuán)隊(duì)一直以來思考的焦點(diǎn)。其以夜景、夜演、夜購、夜宴、夜娛和夜宿為旗幟，樹立起獨(dú)具特色的金字招牌。

02

以創(chuàng)意全方位賦能流量變現(xiàn)

為推動“文創(chuàng)+ 旅游 ”深度融合發(fā)展，自2019年以來，大唐不夜城將文化創(chuàng)意植根于地方文化土壤，以民俗名人、 歷史 典故、非遺傳承、網(wǎng)紅潮流為主要設(shè)計(jì)靈感，通過自主開發(fā)、聯(lián)合共贏、品牌定制等形式，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客要打包帶走的文化記憶。

2020年，大唐不夜城以“年萃、唐品、民藝”為主題，設(shè)計(jì)了七大系列文創(chuàng)品，深層次挖掘街區(qū)特色及熱點(diǎn)IP，已完成包括“不倒翁小姐姐”系列在內(nèi)的30余款自主開發(fā)產(chǎn)品及聯(lián)名產(chǎn)品的生產(chǎn)及展售。與此同時，依托街區(qū)整體商業(yè)化運(yùn)營，大唐不夜城打造了位于步行街中心位置的主題文創(chuàng)店“遇見·Tang 大唐不夜城潮文創(chuàng)”。主題文創(chuàng)店致力于通過唐文化元素與現(xiàn)當(dāng)代手工藝的融合，創(chuàng)造傳承大唐風(fēng)韻的藝術(shù)商品，現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品品類500余種，如紙雕南獅與彩色斗拱、唐風(fēng)絲巾等。

作為商務(wù)部首批全國示范步行街，大唐不夜城始終堅(jiān)持以唐文化為主題，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，同時突出文化，強(qiáng)化內(nèi)容供給，不斷激活、完善融合業(yè)態(tài)，創(chuàng)新不止，生生不息。

對于景區(qū)來說，有些地方去過一次，再去的意愿就被記憶排除在外，而有些地方恰恰相反。究其原因，除了第一印象外，還在于這一景區(qū)是否具有?？闯Ｐ?、不斷帶給游客驚喜的能力。作為一位土生土長的西安人，專程也好，路過也罷，我去大唐不夜城的次數(shù)已難以計(jì)算，故而覺察到這條步行街的魅力在于：它是活的，是不斷生長且富于變化的。

探尋大唐不夜城備受游客青睞的原因，當(dāng)然包括各方面的多種因素，但是在濃郁的文化氣息、 時尚 潮流中，最大限度地觀照游客的體驗(yàn)感絕對是繞不開的關(guān)鍵點(diǎn)。 “投我以木桃，報之以瓊瑤。匪報也，永以為好也！”在我看來，《詩經(jīng)》中的這句話用在游客與景區(qū)的關(guān)系上，其實(shí)也不差。

3

長沙超級文和友：

排隊(duì)等號超2萬，等的是什么？

張 玲

說起長沙文和友，從10年前的路邊小攤，到后來開在湘江邊的人氣龍蝦館，再到如今位于海信廣場的超級文和友這一老長沙“社區(qū)博物館”，長沙文和友已成為餐飲文化品牌發(fā)展的一個標(biāo)桿。2019年，長沙超級文和友到店消費(fèi)人次超過800萬。根據(jù)2019年的人口數(shù)據(jù)，長沙的常住人口也只比這多一點(diǎn)。2020年，長沙被稱為超級“網(wǎng)紅城市”，“十一”長假游客蜂擁而至，超級文和友排隊(duì)等號超2萬。

不得不提的還有那些述說著舊時光的老物件。在超級文和友“海濤的房間”包廂，有《還珠格格》海報、老式大衣柜、點(diǎn)心盤，在“玲姑姑屋里”包廂，老式的紅色包皮折疊椅、吱吱呀呀轉(zhuǎn)動的臺式電風(fēng)扇、極具年代感的熱水壺……所有的陳設(shè)都力求呈現(xiàn)上世紀(jì)80年代老長沙居民的家庭場景。有網(wǎng)友打卡后評價說：“當(dāng)打開老式衣柜，發(fā)現(xiàn)里面居然掛著幾件80年代流行的衣服時，簡直驚呆了！”

“我們還會定期舉辦長沙方言展覽、長沙本色展覽等文化展覽，看似跟餐飲很不搭，但我們就是希望讓藝術(shù)融入市井的環(huán)境中，做讓老百姓都能看得懂的人文展覽，講述關(guān)于這座城市的故事?！睂O平說。

目前，長沙超級文和友的日均客流量在1.2萬人次左右。談到如何持續(xù)保持網(wǎng)紅打卡地的熱度，孫平表示：“我們還是希望能夠堅(jiān)持做好自己，為城市建造一個充滿人間煙火的市井記憶博物館，讓商戶的故事得以傳承和發(fā)展，更多地為消費(fèi)者提供輕松愉快的體驗(yàn)空間?！?

目前在全國范圍內(nèi)開業(yè)的超級文和友共有兩家，分別在長沙和廣州。針對有聲音說“網(wǎng)紅文和友走出長沙就不再紅火”，孫平表示：“廣州的超級文和友融入了非常多的廣府特色，廣州店相對長沙店來說規(guī)模比較小，只有5000平方米，加之廣州人有吃早茶的習(xí)慣，我們也鼓勵消費(fèi)者錯峰到店，而不只是集中在常規(guī)的用餐時間，所以表面上看人流量和長沙比相對要少，但實(shí)際顧客量還是保持著理想狀態(tài)。下一站我們會去南京?！?

2021年3月30日《中國文化報》

第7版刊發(fā)特別報道

《網(wǎng)紅打卡地的創(chuàng)意秘籍》

責(zé)編： 勾曉慶

網(wǎng)紅打卡地層出不窮，這究竟是過度營銷還是吸引游客？

網(wǎng)紅打卡地層出不窮，這種是有一些過度營銷了，因?yàn)檫@些都是在網(wǎng)絡(luò)上突然爆紅，很多連本地人都不知道，雖然說可以在一定程度上是可以吸引游客的，但是最后來了和自己想象的不一樣他們也是會希望的，這樣的網(wǎng)紅景點(diǎn)也是不會一直存在的，所以說最重要的還是有內(nèi)涵的東西，讓人們來了還想來，這對于一個景點(diǎn)的長久發(fā)展也是很重要的，

1 網(wǎng)紅打卡地實(shí)在是太多了，

伴隨著短視頻時代的到來，出現(xiàn)了很多的網(wǎng)紅，他們通過拍視頻獲得了很多人的關(guān)注，也是從中可以賺到很多的錢，也有很多的娛樂或者是飲食場所將自己包裝成網(wǎng)紅打卡地，通過拍視頻或者是請一些網(wǎng)紅來打卡，就可以吸引很多的人，一開始的網(wǎng)紅打卡地還是很不錯的，都是真正有一些好玩的東西的，是有一定特色的，大家去了也不會很失望，但是隨著這些打卡地越來越多，讓人失望的也是越來越多了，真的是讓人去了一趟之后就不想再去了，這對于網(wǎng)紅打卡地來說還是很失敗的，還是需要有實(shí)際內(nèi)涵的，

2 網(wǎng)紅打卡地也是需要一個去的理由，

很多的人認(rèn)為網(wǎng)紅打卡地就是為了去好玩，但是玩完之后你還剩下什么，這樣的快樂你在別的地方也是可以獲得的，不是只在這個地方才會有，所以說最重要的還是需要有自己特有的東西，比如說一些特有的服務(wù)，或者是能給人們留下深刻印象的東西，這樣大家走了之后也不會忘了的，并且還有可能再來一次，這對網(wǎng)紅打卡地來說是非常的可貴的，不是說你來了就行，下一次來不來不重要，

3 吸引游客也是要有方法的，

有些網(wǎng)紅打卡地為了吸引游客，會瘋狂地發(fā)視頻，為的就是增加自己的曝光度，完全忽視自己的不足，最后換來的只能是大家的批評，是不會有游客來這里玩的，所以說營銷也是要適當(dāng)?shù)?，而不是無底線的營銷，最后自己什么也沒有得到，名聲也變得越來越差，大家也不會喜歡這種網(wǎng)紅打卡地的，

這種地方求得不是多，而是去了之后能夠感受道真正的意義，不能說去玩了開心一下就沒有別的，那樣的話是不會有很長久地發(fā)展的，大家也是需要不斷地探索怎么能讓游客來了有意義，

Hash:0facd6b517ac30a61d093f3a6814aca83cc67f2f