有人說(shuō)旅游是個(gè)不差錢(qián)的行業(yè)，但為什么有些旅

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有人說(shuō)旅游是個(gè)不差錢(qián)的行業(yè)，但為什么有些旅游企業(yè)卻不賺錢(qián)呢？

如果具體來(lái)講的話(huà)，影響景區(qū)或旅游企業(yè)虧損的原因有很多，但最主要的原因有可能是吸引力不夠，導(dǎo)致越來(lái)越多的人不愿意進(jìn)景區(qū)，那到底是什么導(dǎo)致的呢？一起往下看吧~

一、越來(lái)越多的人不愿意進(jìn)景區(qū)當(dāng)然一個(gè)問(wèn)題的出現(xiàn)是由多方面造成的，撇開(kāi)其他不可控的外在因素，不妨先從自己身上找找原因。

為什么越來(lái)越多的人不愿意進(jìn)景區(qū)？除了門(mén)票高、偶爾也比較坑之外，里面的基礎(chǔ)設(shè)施不高大上嗎？高大上??！一應(yīng)網(wǎng)紅項(xiàng)目沒(méi)有嗎？有??！沒(méi)有美食街嗎？也有?。?/p>

怪就怪在過(guò)分“完美”了！別家有的他家也有，七拼八湊，不同的地點(diǎn)、名號(hào)，相同的套路，千篇一律的景區(qū)規(guī)劃，賣(mài)著隨處都有的“特色美食”、相同的義烏“紀(jì)念品”…既然如此，同樣模板的景區(qū)，旅者買(mǎi)單一次就夠了，完全沒(méi)有理由再買(mǎi)單第二次、第三次，畢竟都沒(méi)有太大差別不是嗎？

（烏鎮(zhèn)由于管線(xiàn)地埋、河道清淤，修舊如故、控制過(guò)度商業(yè)化等工作，被聯(lián)合國(guó)專(zhuān)家考察小組譽(yù)為古鎮(zhèn)保護(hù)之“烏鎮(zhèn)模式”，攝影@sharonang）

同樣的問(wèn)題也出現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)上，全國(guó)那么多的縣都想發(fā)展旅游，但項(xiàng)目數(shù)量很多，動(dòng)輒幾個(gè)億、十幾個(gè)億，成功的卻鳳毛麟角——江西宜黃縣政協(xié)委員、三農(nóng)問(wèn)題研究者李昌金說(shuō)：只有5%的農(nóng)村具有賺取城市人“鄉(xiāng)愁”錢(qián)的可能。

各處“千村一面”，古鎮(zhèn)千篇一律，浙江嘉興烏鎮(zhèn)、“關(guān)中第一村”袁家村、“浙江最美村莊”何斯路村的成功只可仰望，難以復(fù)制。

最新公布2020年全國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，十億元鎮(zhèn)和億元村名單里，陜西各有4個(gè)名額，袁家村就是其中的億元村之一

二、問(wèn)題出在哪？看到這里相信你也發(fā)現(xiàn)，歸根結(jié)底還是景區(qū)規(guī)劃開(kāi)發(fā)出了問(wèn)題。那么景區(qū)都是由誰(shuí)來(lái)規(guī)劃的？

中國(guó)最早期的景區(qū)規(guī)劃由建設(shè)部門(mén)主管，大多都是建筑類(lèi)和城市規(guī)劃學(xué)者，以至于現(xiàn)在很多決策者要進(jìn)行文旅項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，還是會(huì)找規(guī)劃院做規(guī)劃，但其實(shí)把旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)與城市規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)混為一談！

在城市景觀、城市建設(shè)方面他們是行家，但對(duì)于目標(biāo)人群放在全國(guó)范圍，希冀從上萬(wàn)個(gè)景區(qū)里脫穎而出、吸引上百萬(wàn)外地游客的文旅項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，其綜合性、復(fù)雜性、變量之大，又怎會(huì)是由單一學(xué)科的組織下就可以一站式解決呢？他們是專(zhuān)業(yè)的技術(shù)者，不是專(zhuān)業(yè)的旅行者或體驗(yàn)者。

湖南張家界憑借世界罕見(jiàn)的石英砂巖峰林峽谷地貌，在山岳型旅游界是佼佼者，攝影@YHBae

又或者是找旅游? ??劃公司，但這個(gè)行業(yè)人才門(mén)檻低、各公司良莠不齊、操作隨意性大，加上旅游規(guī)劃也沒(méi)有很好的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，基本只要自圓其說(shuō)就能過(guò)關(guān)了。

于是就有渾水摸魚(yú)接業(yè)務(wù)的人，把這項(xiàng)依賴(lài)創(chuàng)造性的工作，搞成你抄我抄的流水線(xiàn)工程：考察-學(xué)習(xí)-模仿——也不是沒(méi)有創(chuàng)意，畢竟名字還是不一樣的。規(guī)劃方案乍看很漂亮，方方面面都考慮到了，實(shí)則套路滿(mǎn)滿(mǎn)，最后也因?yàn)楦鞣N原因居然給通過(guò)了。

這種不去下功夫挖掘當(dāng)?shù)靥厣?a href='/ziyuan/' target=_blank>資源，找到景區(qū)核心賣(mài)點(diǎn)的“文化懶惰”行為，不斷向榜樣“學(xué)習(xí)”、瞎搞一通的最終結(jié)果是：錢(qián)是大量投入到基礎(chǔ)設(shè)施中，但并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性地提升景區(qū)吸引力，各個(gè)景區(qū)千景一面，把自己整得面目全非，開(kāi)業(yè)那會(huì)或許小爆一段時(shí)間，之后門(mén)可羅雀、經(jīng)營(yíng)不善。

旅行者說(shuō)不知道為啥來(lái)，景區(qū)說(shuō)自己“很尷尬、很受傷”，投資商找誰(shuí)哭去？

三、「規(guī)劃」不代表「策劃」很多從業(yè)者都誤把旅游「規(guī)劃」當(dāng)成旅游「策劃」，實(shí)則不然。它們的關(guān)系就猶如「科學(xué)」與「技術(shù)」，因?yàn)槲覀兂３：喜⒑?jiǎn)稱(chēng)為「科技」，久而久之就混淆了，其實(shí)兩者概念完全不同：科學(xué)解決理論問(wèn)題，技術(shù)解決實(shí)際應(yīng)用問(wèn)題，孰重孰輕？

旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)是跨多門(mén)類(lèi)的，包括策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)三大門(mén)類(lèi)，正所謂謀定而后動(dòng)，策劃是成功背后的戰(zhàn)略布局，是打頭陣的：根據(jù)市場(chǎng)需要，尋找靈魂，把握方向，創(chuàng)意主題。

（盡管北京故宮已經(jīng)很深入人心了，近年來(lái)策劃了一系列接地氣、有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，搖身一變成了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)弄潮兒，俘獲了一代年輕新生旅游人，攝影@SamsaraNFP）

規(guī)劃緊跟策劃后面，根據(jù)發(fā)展目標(biāo)和基礎(chǔ)條件，謀劃布局，統(tǒng)籌發(fā)展，配置資源。最后才是設(shè)計(jì)，也就是創(chuàng)意和實(shí)現(xiàn)，把策劃和規(guī)劃轉(zhuǎn)化為物質(zhì)化的東西，這三者的先后順序是不能變的。

太多文旅項(xiàng)目之所以失敗，是誤把規(guī)劃當(dāng)策劃，其實(shí)策劃才是決定成敗的頂層設(shè)計(jì)

而無(wú)論怎么策劃，始終都要解決四大核心問(wèn)題：人為什么要來(lái)、人來(lái)了做什么、人來(lái)了能停留多長(zhǎng)時(shí)間、人為什么要買(mǎi)你的產(chǎn)品。既然要從旅行者身上賺錢(qián)，為什么不多想想“金主爸爸”們想要什么？

江西婺源立足徽文化，抓住了旅者文藝小資、崇尚自然的心理需求，攝影@yyyoe

一如洪清華所說(shuō)：游客要的是住在風(fēng)景里，而我們往往給的是城市中心，游客要的是說(shuō)走就走的旅行，而我們提供的很多是綁定的線(xiàn)路；游客要的是當(dāng)?shù)靥厣朗?，而我們供?yīng)的卻是標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)餐。

總而言之，我們提供的，都不是游客想要的，只有IP，才是旅游產(chǎn)業(yè)的新密碼。

來(lái)源：中國(guó)自駕地理

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旅游 為什么
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