一方山水??萬般風(fēng)情??贛州等你來

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踏上紅土地，才知贛州美。紅井之甘，汩汩潤心；圍屋之奇，客家綿延；古城之雄，跨越古今；陽明之言，聞名中外……

坐擁“紅色故都”“客家搖籃”“江南宋城”“陽明圣地”四張亮眼名片，贛州發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)有著得天獨厚的資源優(yōu)勢。近年來，贛州把旅游產(chǎn)業(yè)作為建設(shè)革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的重要抓手，將其作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和綜合性幸福產(chǎn)業(yè)來培育，大力加快文旅融合步伐，扎實推進文化旅游、文藝事業(yè)等各項工作落地落實，旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了全域旅游從“點”到“線”到“面”的拓展提升，文旅事業(yè)不斷發(fā)展繁榮。

全域旅游處處皆景

五一期間，來自深圳的一對夫婦開著房車在贛州自駕游：首先前往石城八卦腦觀賞萬畝高山野生杜鵑花海，隨后前往瑞金沙洲壩革命舊址群品嘗紅井水、轉(zhuǎn)會昌筠門嶺漢仙巖游覽十里丹霞、在大余丫山體驗一番驚險越野，最后來到龍南關(guān)西圍屋品嘗客家美食。該夫婦的精品旅游線路，是贛州旅游模式從“景點旅游”轉(zhuǎn)型為“全域旅游”的成效。

全域旅游是相對于景點旅游、城市旅游的一個新概念，也是旅游發(fā)展的一種高級形態(tài)。贛州市高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，連續(xù)三年高規(guī)格召開全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，提出“像抓工業(yè)一樣抓旅游”，高位推動各片區(qū)旅游發(fā)展，形成步調(diào)一致、上下聯(lián)動的強大合力，掀起全域旅游發(fā)展高潮。特別是自2017起，贛州結(jié)合資源稟賦優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、政策經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢，圍繞市委“六大攻堅戰(zhàn)”的決策部署和做旺文化旅游業(yè)的工作目標(biāo)，著力打造宋城文化旅游核心區(qū)、紅色旅游區(qū)、客家文化旅游區(qū)、生態(tài)休閑度假旅游區(qū)“一核三區(qū)”，出臺了《贛州市發(fā)展全域旅游發(fā)展三年行動方案》《贛州市建設(shè)區(qū)域性文化旅游中心實施方案》《贛州市推進全域旅游獎勵辦法》，全域旅游發(fā)展在全市高質(zhì)量發(fā)展考評考核的分值比重增加到原分值的6倍。全域旅游“破繭成蝶”，文旅品牌持續(xù)打響。

在市委、市政府相繼出臺了系列指導(dǎo)性文件的基礎(chǔ)上，市縣兩級立足各地特色，各地因地制宜招大引強，成功落地贛州龍川極地海洋世界、龍南關(guān)西圍屋群、龍南南武當(dāng)山、上猶油畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、會昌漢仙溫泉、安遠(yuǎn)東生圍等文旅大項目，加快把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢。

今年的全省旅發(fā)大會期間，福壽溝博物館、郁孤臺歷史文化街區(qū)、方特東方欲曉主題樂園、南康家居小鎮(zhèn)、贛縣客家文化城、于都中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園、會昌和君小鎮(zhèn)、會昌中國花谷·小密花鄉(xiāng)、“浴血瑞京”大型實景演藝等項目的呈現(xiàn)，將集中體現(xiàn)近年來贛州旅游業(yè)發(fā)展的新成就、新特色。

目前，贛州全域旅游實現(xiàn)了從“無”到“有”、從“一處美”到“一片美”、從“一時美”到“持續(xù)美”，將全域旅游重點項目進行串聯(lián)組合，形成了宋城文化之旅、紅色文化之旅、客家文化之旅等二日游、三日游、五日游共計50條全域旅游精品游線。

城市品牌更加響亮

在深圳召開的最近一次贛州旅游推介會上，各縣（市、區(qū)）文旅部門組團推介各地人文美景，贛州旅游年卡這一“彩蛋”獲深圳市民熱捧。手持這張面值200元的贛州旅游年卡，就可以暢游贛州的5A級景區(qū)和大部分4A級景區(qū)，實現(xiàn)了“一部手機游贛州，一張年卡全域游”，已有40多個景區(qū)參與了年卡發(fā)行。

近年來，贛州圍繞“一核三區(qū)”旅游發(fā)展布局，著力打造全國著名的紅色旅游目的地、區(qū)域性文化旅游中心城市和東南沿海地區(qū)休閑度假后花園，持續(xù)不斷創(chuàng)新旅游宣傳營銷手段，充分整合資源，緊盯目標(biāo)市場、瞄準(zhǔn)高效媒體、開展旅行商合作，通過“點對點”主攻珠三角、閩三角、長三角等主客源市場，投入千萬元實施“引客入贛”工程，推動了團隊游市場趨熱、線路產(chǎn)品打造，帶動了自駕游、散客游市場的井噴。

同時，贛州每年舉辦贛南臍橙網(wǎng)絡(luò)博覽會、旅游博覽會等百余場各具特色的節(jié)慶活動，聚集人氣、擴大影響。特別是為給全省旅發(fā)大會宣傳造勢，贛州唱好重頭戲，在高鐵站、機場、高速公路、城市主干道等積極營造大會氛圍，利用微博、微信、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體進行多角度宣傳，還創(chuàng)作了主題歌曲《等你來》《最美的相遇》，以歌會友，呈現(xiàn)贛州秀美的風(fēng)景和獨特的民俗風(fēng)情，不斷提高關(guān)注度，形成了全媒體、全覆蓋的宣傳局面，顯示贛州市“處處都是旅游環(huán)境，人人都是旅游形象”的良好風(fēng)貌。

贛州還持續(xù)加強與遵義、延安、桂林、龍巖等地開展區(qū)域旅游合作，牽頭在人民大會堂舉辦了“不忘初心 牢記使命”贛州、遵義、延安長征文化旅游推介會、“慶祝中華人民共和國成立70周年贛州遵義紅色美術(shù)作品巡展”等區(qū)域合作活動。2019年，贛州市接待游客1.34億人次，同比增長24.13%，實現(xiàn)綜合旅游收入1408.5億元，同比增長25.73%。

紅色旅游創(chuàng)新突破

細(xì)心的市民發(fā)現(xiàn)，近年來，贛州紅色旅游宣傳廣告在央視一套、四套、九套、十三套等欄目黃金時段全面上映，贛州紅色旅游目的地形象得到彰顯。

贛州是原中央蘇區(qū)核心區(qū)域，紅色是贛南的底色，紅色旅游是贛州文化旅游產(chǎn)業(yè)力推的重點之一。近年來，贛州市重視紅色旅游頂層設(shè)計，深挖紅色旅游資源，積極開展革命舊居舊址保護工作，將革命遺址修繕保護與愛國主義教育基地建設(shè)、紅色旅游等工作結(jié)合起來，讓紅色文化活起來，助推紅色旅游發(fā)展。2019年《革命遺址保護條例》正式實施，贛州在全國革命遺址保護利用論壇上介紹經(jīng)驗；2019年全市新增全國重點文物保護單位6處，已有國保數(shù)量位居全省第一；2019年全市新增市級重點文物保護單位91處，是歷史上的3倍。

贛州編制了《贛州市全域旅游總體規(guī)劃》和紅色旅游區(qū)專項規(guī)劃，縣（市）一級編制了于都縣紅色旅游專項規(guī)劃、會昌縣紅色旅游發(fā)展規(guī)劃、蘇區(qū)干部好作風(fēng)精神項目策劃及規(guī)劃、大余縣梅山紅色旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃等規(guī)劃，出臺了瑞金紅色旅游高質(zhì)量跨越式發(fā)展三年行動計劃等文件，讓全市各地紅色旅游各具特色、差異發(fā)展、有章可循。石城阻擊戰(zhàn)紀(jì)念園、寧都起義紀(jì)念館、尋烏調(diào)查紀(jì)念館等場館改造提升等一批紅色旅游項目建設(shè)在全市各地“遍地開花”、接續(xù)推進。

2019年，贛州共接待紅色旅游游客5940.3萬人次，同比增長53.69%，占全市旅游人次的44.3%；紅色旅游收入564.8億元，同比增62.45%，占全市旅游收入的40.1%。

文旅環(huán)境更加優(yōu)化

連日來，古風(fēng)古韻的章貢區(qū)郁孤臺歷史文化街區(qū)成新的“網(wǎng)紅打卡地”，廣大網(wǎng)友紛紛表示，漫步宋代城墻邊，偶遇漢服美女，登上古城樓遠(yuǎn)眺，感覺自己仿佛穿越到了宋代！

近年來，圍繞高鐵通車，贛州積極提升旅游要素，滿足游客多感官、全身心的體驗和感受。全面推動“吃”有特色、“住”更舒適、“行”更便捷、“游”得順暢、“購”有商品、“娛”有活動。自2017年底贛州市發(fā)展全域旅游行動方案實施以來，全市116個全域旅游重點項目建設(shè)累計完成投資超800億元，旅游要素配套不斷完善，創(chuàng)評省級以上權(quán)威優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)品牌91個，占?xì)v年來總數(shù)的71%，新增四星級標(biāo)準(zhǔn)以上酒店43家，占?xì)v年來總數(shù)的68%。已建設(shè)美食街23條、創(chuàng)評客家美食旗艦店21家、“贛州禮物”旅游商品旗艦店17家，打造特色菜24桌，創(chuàng)排演藝節(jié)目20臺，開通旅游直通車10條。文化旅游節(jié)慶活動繽紛多彩，各項活動數(shù)量居全省第一。

講解員隊伍素質(zhì)的高低，是決定游客旅游體驗感的重要因素之一。贛州爭取省廳支持，對培訓(xùn)并經(jīng)考核通過的講解員發(fā)放《文化旅游講解員證》，可在本市范圍內(nèi)享受國家導(dǎo)游待遇，已分4批次共培養(yǎng)紅色講解員320名，是現(xiàn)有持證講解員的1.5倍。在江西省首屆紅色旅游“五好講解員”評選中，贛州市共有10人獲評（全省共評選出29人），在第二屆江西省紅色故事講解員大賽暨首屆江西省紅色旅游五好講解員大賽中，我市共有5人獲獎。

贛州還創(chuàng)新旅游職業(yè)經(jīng)理人培養(yǎng)模式，采取公開招考方式，每年培養(yǎng)20名旅游職業(yè)經(jīng)理人，并簽訂定向培養(yǎng)協(xié)議，通過技能培訓(xùn)、實習(xí)鍛煉等方法，打造一支適應(yīng)市場的旅游職業(yè)經(jīng)理人隊伍。

文藝精品呼應(yīng)時代

一位贛南農(nóng)民將8個兒子送上革命之路，八兄弟全部英勇犧牲。這個發(fā)生在中央蘇區(qū)第五次反“圍剿”時期的真實故事，從口口相傳，到采茶歌舞劇創(chuàng)作，再到電影開機，這段感人至深的紅色故事被代代傳頌，至今仍激勵著新時代的中華兒女奮勇前行。

眾所周知，近年來，贛南文藝精品頻出，贛南采茶歌舞劇《永遠(yuǎn)的歌謠》、贛南民俗音畫《客家兒郎》、歌曲《紅軍渡長征源》、電視動畫系列片《紅游記》、電視劇《毛澤東尋烏調(diào)查》等一大批文藝精品相繼推出，《八子參軍》《永遠(yuǎn)的歌謠》等系列呼應(yīng)時代的經(jīng)典紅色文藝精品，不僅走進尋常百姓家，唱響大江南北，更接連捧回“‘五個一工程’獎”“文華優(yōu)秀劇目獎”等國家級獎項，讓贛南文化百花齊放，文藝精品創(chuàng)作勇攀高峰。

贛州市將文藝精品創(chuàng)作與時代大背景、黨委政府中心任務(wù)緊密聯(lián)系起來，使文藝作品反映社會發(fā)展的主流思想和價值趨向，體現(xiàn)時代最強音。重點打造文藝精品，也是贛州倡導(dǎo)文化自覺自信、文化立市強市的具體實踐。

2019年，緊扣新中國成立70周年等重要時間節(jié)點，抓好革命歷史題材、地方特色題材作品的創(chuàng)作生產(chǎn)，贛州市啟動了大型采茶歌舞劇《一個人的長征》前期工作，重點指導(dǎo)贛南采茶戲《梅嶺 梅嶺》《蘇區(qū)干部好作風(fēng)》等相關(guān)重點劇目創(chuàng)排提升工作。為了繁榮對外文化交流，贛南采茶傳統(tǒng)小戲《補皮鞋》赴希臘、日本等國交流演出。

(責(zé)編：羅娜、邱燁)

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贛州 方山
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