霸王集團(tuán)風(fēng)波不斷：再陷虧損泥潭，難演天王歸來

斑馬消費(fèi) 陳碧婷

老板“婚變”引發(fā)的爭(zhēng)產(chǎn)持續(xù)半年，霸王集團(tuán)再次陷入虧損泥潭。

2018年中報(bào)顯示，公司錄得營業(yè)收入1.26億元，凈虧1140萬元，同比減少1108.84%。

2018年，霸王集團(tuán)提出“天王歸來，業(yè)績?yōu)橥酢钡慕?jīng)營主題，期待銷售回升并持續(xù)盈利，讓外部“感受到霸王品牌復(fù)蘇的信心和決心”。

霸王集團(tuán)品牌復(fù)蘇之路注定坎坷。2010年的“二惡烷”事件后，公司陸續(xù)進(jìn)入涼茶、洗滌、嬰幼兒護(hù)理等領(lǐng)域，甚至嘗試直銷模式，累計(jì)虧損超15億，2016年才得以扭虧。

然2017年底，創(chuàng)始人陳啟源夫妻突然反目，公司險(xiǎn)清盤退市。

霸王集團(tuán)因成龍代言紅極一時(shí)，后來陸續(xù)簽下王菲、景甜、甄子丹，代言費(fèi)花了不少，終難回巔峰。最近公司簽下歌手毛不易作為公司新任代言人，希望“能引導(dǎo)消費(fèi)者年輕時(shí)就要開始關(guān)注防脫發(fā)的重要性”。

2018年中報(bào)顯示，霸王集團(tuán)（01338.HK）錄得營業(yè)收入1.26億元，較上年增加17.6%，凈虧1140萬元，是公司自2016年扭虧后為盈后，再度出現(xiàn)虧損。

從收入結(jié)構(gòu)來看，公司核心品牌“霸王”實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.12億元，同比增長28.2%，占比公司總營收的89%，旗下子品牌追風(fēng)、麗濤收入再度大幅下降，本草堂已面臨淘汰。

其中，追風(fēng)品牌實(shí)現(xiàn)收入450萬元，同比下降44.4%；麗濤品牌實(shí)現(xiàn)收入480萬元，同比下降34.2%；本草堂品牌實(shí)現(xiàn)收入400萬元，同比增加53.8%。

本草堂的分銷網(wǎng)絡(luò)包括93個(gè)分銷商及1個(gè)重點(diǎn)零售商，覆蓋全國27個(gè)省和4個(gè)直轄市，共960家專賣店專柜，上半年每家店平均銷售額剛過4000元。

霸王集團(tuán)中報(bào)透露，正在通過線上銷售、團(tuán)購和員工認(rèn)購等方式清理本草堂庫存，淘汰本草堂系列產(chǎn)品。

AC尼爾森數(shù)據(jù)，巔峰時(shí)期，霸王集團(tuán)產(chǎn)品在內(nèi)地洗化市場(chǎng)占有率7.6%，在中草藥護(hù)發(fā)市場(chǎng)占有率超46%。隨著“二惡烷”事件以及外資品牌的進(jìn)入，如今霸王防脫發(fā)系列產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率已不足三分之一。

2009年7月，霸王集團(tuán)登陸港交所，成為中草藥防脫洗護(hù)用品第一股，上市當(dāng)天半日成交28.79億港元，巔峰時(shí)市值200億港元。

2010年，霸王集團(tuán)遭遇“二惡烷”事件，開始長達(dá)5年虧損，公司累計(jì)虧損15億元。

幾乎在同時(shí)，霸王集團(tuán)先后涉足涼茶、洗滌、嬰幼兒護(hù)理，甚至直銷領(lǐng)域，最終也沒能咸魚翻身。

2018年，霸王集團(tuán)祭出電商大旗，確立實(shí)現(xiàn)2億元銷售目標(biāo)，截至中報(bào)時(shí)止，電商業(yè)務(wù)完成銷售5830萬元，同比增長106%，成為中報(bào)里的唯一看點(diǎn)。

霸王集團(tuán)市值從巔峰時(shí)的200億港元跌落至如今6.6億港元，從輝煌到衰落，被擠出一線日化企業(yè)的行列，二惡烷、董事局主席“禿頂”和創(chuàng)始人夫妻反目內(nèi)斗，這三起重大事件對(duì)其影響巨大。

2010年，香港某媒體曝出霸王集團(tuán)產(chǎn)品含有可致癌因素“二惡烷”，當(dāng)天報(bào)道出街，霸王集團(tuán)市值蒸發(fā)24億元。

從此開始，霸王集團(tuán)營業(yè)收入一路向下，2012年至2015年，霸王集團(tuán)營收規(guī)模從5.56億元降到2.32億元，其中，護(hù)發(fā)產(chǎn)品營業(yè)收入從4.47億元降到2億元。

霸王集團(tuán)的虧損不斷擴(kuò)大，2010年凈利潤虧損1.18億元，2011年虧損擴(kuò)大到5.58億元，直到2016年才扭虧。

這5年中，正值中國洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的重要時(shí)期，霸王集團(tuán)潛心對(duì)媒體發(fā)起訴訟，在風(fēng)云波詭的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸喪失了機(jī)會(huì)。

2017年10月，霸王集團(tuán)董事局主席陳啟源“禿頂”事件置于社交媒體風(fēng)暴中心，他不得不親自錄視頻自證所謂的“禿頂”，是家族遺傳，是“老板頭、富貴頭”。

“禿頂”事件剛剛平息，12月底，霸王集團(tuán)創(chuàng)始人之一萬玉華以離婚為由，向法院提出將霸王集團(tuán)的控股公司Fortune Station Limited（下稱：FS公司）清盤，并把控股公司資產(chǎn)變賣，分發(fā)給股東。

FS公司股東為萬玉華及她的家族成員，公司創(chuàng)始人要求解散一家上市公司控股股東極為罕見，一旦成功意味著FS公司要將資產(chǎn)變賣，霸王集團(tuán)馬上退市。

鬧哄哄的爭(zhēng)產(chǎn)事件最終在2018年6月達(dá)成和解，7月16日，萬玉華將她在FS公司持有的24.71%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給陳啟源。

Hash:4406aad4a9bad9e560f9b484443afe825b5fcfdb