“湖南IPTV”正式升級(jí)為“芒果大電視”品牌?開(kāi)啟“大有可看”新“視”界
10月28日，芒果TV聯(lián)合湖南電信、湖南移動(dòng)、湖南聯(lián)通對(duì)湖南IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略升級(jí)，原“湖南IPTV”正式升級(jí)為“芒果大電視”品牌，同時(shí)聯(lián)名推出“芒果大電視·中國(guó)電信天翼高清”、“芒果大電視·魔百和”、“芒果大電視·沃家電視”全新呼號(hào)。本次品牌戰(zhàn)略升級(jí)不僅帶來(lái)了高辨識(shí)度的品牌形象，并迅速煥新了湖南IPTV業(yè)務(wù)的品牌傳播力和生命力，助力媒體融合向縱深發(fā)展。
從2011年起，芒果TV先后與湖南電信、湖南移動(dòng)、湖南聯(lián)通在湖南省內(nèi)合作開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)。十年來(lái)，湖南IPTV業(yè)務(wù)在技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等方面獲得全方位發(fā)展。本次“芒果大電視”全新品牌升級(jí)，將推動(dòng)湖南IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，是芒果TV與運(yùn)營(yíng)商推動(dòng)行業(yè)破局的重要舉措。
品牌煥新 “大”不一樣
“芒果大電視”品牌升級(jí)是對(duì)原“湖南IPTV”業(yè)務(wù)從內(nèi)到外的整體煥新，首先在品牌名稱(chēng)、視覺(jué)形象、核心理念上，獲得耳目一新的升級(jí)。
“芒果大電視”全新品牌以“電視”這一大眾化的通俗名稱(chēng)，取代原“湖南IPTV”名稱(chēng)中的技術(shù)語(yǔ)言，降低了用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知成本，提升了品牌親和力。依托“芒果”的強(qiáng)IP辨識(shí)度，以獨(dú)具特色的“芒果”內(nèi)容生態(tài)，為用戶(hù)帶來(lái)了差異化的客廳觀看體驗(yàn)，同時(shí)，新品牌名中的“大”則著眼于未來(lái)，詮釋了以5G賦能IPTV業(yè)務(wù)新體驗(yàn)，讓大屏視界無(wú)處不在、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)界共享的嶄新內(nèi)涵。
內(nèi)容創(chuàng)新 “大”有可看
“芒果大電視”品牌戰(zhàn)略升級(jí)是伴隨著湖南IPTV業(yè)務(wù)的整體發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，大屏內(nèi)容創(chuàng)新是品牌升級(jí)的重要體現(xiàn)。
與新品牌名同時(shí)推出的，還有“大有可看、大有可學(xué)、大有可玩、大有可樂(lè)”的全新品牌Slogan，基于芒果TV的內(nèi)容布局，用戶(hù)可以一站暢享海量?jī)?yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。同時(shí)，“芒果大電視”集合省內(nèi)頂級(jí)教育資源，打造了中短視頻教育內(nèi)容分享平臺(tái)“快樂(lè)看”。推出了大屏短視頻產(chǎn)品“芒頭條”，通過(guò)個(gè)性化推薦和多元內(nèi)容生態(tài)，帶來(lái)全新的大屏觀看體驗(yàn)；創(chuàng)新推出的大屏情景式真人秀《砍價(jià)大作戰(zhàn)》，促進(jìn)大屏商業(yè)變現(xiàn)從單一的內(nèi)容收費(fèi)向“內(nèi)容+電商+廣告”的多元化商業(yè)模式轉(zhuǎn)變等。另外，未來(lái)也將陸續(xù)推出互動(dòng)劇、VR視頻、云游戲等創(chuàng)新內(nèi)容玩法，讓客廳大屏體驗(yàn)更加豐富多元。
能力迭新 “大”顯身手
“芒果大電視”在產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)方面也進(jìn)行了全面升級(jí)，通過(guò)高自主性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、智慧化運(yùn)營(yíng)體系、自研核心技術(shù)，優(yōu)化提升IPTV產(chǎn)品交互體驗(yàn)，不斷推進(jìn)IPTV產(chǎn)品向體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)化快速發(fā)展。
“芒果大電視”使用全部自研平臺(tái)，解決了傳統(tǒng)IPTV平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中大屏運(yùn)營(yíng)版本多、后臺(tái)多、操作繁瑣等問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)“一點(diǎn)操作、百處同步”。以“人工+算法”的思維，重構(gòu)IPTV的大屏推薦邏輯，為用戶(hù)提供更為精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容。
在10月28日，伴隨著“芒果大電視”品牌升級(jí)，芒果TV聯(lián)合湖南電信、湖南移動(dòng)、湖南聯(lián)通推出“芒果大電視送電視”主題活動(dòng)，10月28日至11月21日，“芒果大電視”會(huì)員年包五折、七折購(gòu)，購(gòu)買(mǎi)會(huì)員還將有機(jī)會(huì)獲得電視機(jī)、手機(jī)等禮品，以萬(wàn)份好禮，迎接“芒果大電視”品牌全新上線。
本次“芒果大電視”品牌戰(zhàn)略升級(jí)，是視覺(jué)形象、內(nèi)容、產(chǎn)品體驗(yàn)上的全方位蛻變，更是基于IPTV業(yè)務(wù)，對(duì)未來(lái)智慧家庭視聽(tīng)娛樂(lè)場(chǎng)景的全新思考與探索。芒果TV將與湖南電信、湖南移動(dòng)、湖南聯(lián)通攜手，以“芒果大電視”為依托，持續(xù)探索大屏生態(tài)新賽道，合力打造面向未來(lái)的陪伴式交互全媒體平臺(tái)，以全新品牌理念引領(lǐng)家庭大屏娛樂(lè)生活新方式。
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