有點(diǎn)臟，有味道，還這么貴，這款包如何風(fēng)靡全球?

在許多人心中，F(xiàn)REITAG是一個(gè)時(shí)尚另類，不走尋常路的品牌。

很多第一次見(jiàn)到FREITAG的人都無(wú)法想象，為什么這樣一款看起來(lái)有些臟，還有些味道，均價(jià)千元以上的包會(huì)風(fēng)靡全球。

創(chuàng)立于1993年的FREITAG是各國(guó)時(shí)尚青年們最青睞的時(shí)尚品牌之一。

FREITAG在全世界有 400 多個(gè)零售點(diǎn)和22 家官方門店，擁有了一大批忠誠(chéng)用戶和粉絲。

有人開(kāi)玩笑說(shuō)在美國(guó)和歐洲，凡是酷的和騎自行車人都背FREITAG。

Freitag每年生產(chǎn) 45 萬(wàn)個(gè)看上去有點(diǎn)臟的包，每個(gè)包的圖案都獨(dú)一無(wú)二。

Freitag兄弟說(shuō)，他們做的其實(shí)是個(gè)“Know how”的生意，也就是你知道些別人不知道的，生意就能做起來(lái)。

當(dāng)別人認(rèn)為卡車的廢舊篷布只能當(dāng)垃圾處理掉時(shí)，F(xiàn)reitag兄弟發(fā)現(xiàn)了它能當(dāng)成防水包的材料。

于是每一個(gè)要被扔掉的廢舊篷布都能加工成許多個(gè)價(jià)值千元的Freitag包。

但“Know how”只是生意的起點(diǎn)，F(xiàn)reitag的成功還得益于它培養(yǎng)了一批狂熱的粉絲。

Freitag幾乎不做傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷，更多依賴媒體報(bào)道、舉辦活動(dòng)和口碑傳播。

Freitag 的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)質(zhì)在于，從如何創(chuàng)業(yè)，到怎么回收，怎么做包，他們有各種故事可講。

在一向不走尋常路的時(shí)尚創(chuàng)意人群眼中，個(gè)性環(huán)保，結(jié)實(shí)耐用Freitag不只是一個(gè)包，更是一種生活方式的代表，還成為身份識(shí)別的信物。

兩個(gè)背著Freitag包的人，即使素不相識(shí)，只憑借一款包就能認(rèn)定對(duì)方和自己是同一類人。

在許多國(guó)家，F(xiàn)reitag都是先有了一大批粉絲，F(xiàn)reitag才來(lái)開(kāi)店。

比如2014年，創(chuàng)始人第一次通過(guò)微信看到中國(guó)有龐大的粉絲團(tuán)，又過(guò)了幾年，他們才決定親自來(lái)中國(guó)找合作伙伴，開(kāi)一家店。

因?yàn)槠放坪头劢z先行優(yōu)勢(shì)，每一家Freitag合作經(jīng)銷商的店不用選在最好的位置。

他們往往找開(kāi)在后街不那么熱門地方的店，減少房租，但依舊可以吸引狂熱的粉絲。

環(huán)保的理念，獨(dú)特的材料，狂熱的粉絲，多種因素共同成就了Freitag的成功。

當(dāng)想找一款防水耐用的郵差包的Freitag兄弟，發(fā)現(xiàn)廢舊篷布這種材料時(shí)，他們自己可能都想不到這正是一個(gè)傳奇的起點(diǎn)。

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