CCBC特稿 |?臨沂建陶的“北瓷都”夢(mèng)

第八屆全國(guó)陶瓷人大會(huì)（NCPC）暨首屆中國(guó)陶瓷品牌節(jié)（CCBC）將于今年12月23日在廣東佛山盛大開(kāi)啟。

值此，《陶瓷信息》推出“首屆中國(guó)陶瓷品牌節(jié)暨中國(guó)陶瓷品牌強(qiáng)國(guó)宣言”系列報(bào)道，以品牌之名，立足全球化視野，從全產(chǎn)業(yè)鏈角度追古溯今，全景展現(xiàn)中國(guó)建陶品牌的歷史、現(xiàn)狀與未來(lái)。

本文原標(biāo)題為《臨沂建陶華麗變身：堅(jiān)定打造“臨沂智造”區(qū)域品牌》，為該系列的第八篇重磅之作。全景展示了臨沂建陶從粗放發(fā)展到走向綠色化、品牌化、高端化的艱辛歷程，彰顯了臨沂建陶實(shí)現(xiàn)智能制造、打造“北瓷都”的信心與決心。

▲經(jīng)過(guò)多年的治理提升，臨沂建陶的綠色生產(chǎn)走在了全國(guó)前列。圖為臨沂某建陶企業(yè)花園式工廠。

臨沂建陶華麗變身

堅(jiān)定打造“臨沂智造”區(qū)域品牌

作為山東省重要的建陶生產(chǎn)基地，臨沂產(chǎn)區(qū)近幾年才被業(yè)界所熟知。實(shí)際上，臨沂建陶產(chǎn)業(yè)起步并不晚，從某種程度上講，臨沂建陶與佛山建陶幾乎同時(shí)起步。但由于臨沂是一個(gè)土生土長(zhǎng)的陶瓷產(chǎn)區(qū)，在過(guò)去投資小、利潤(rùn)高、回報(bào)快的年代，臨沂建陶產(chǎn)業(yè)逐漸形成了粗放式的發(fā)展方式，以及陶企多追求短平快的銷售模式，從而在很大程度上忽略了品牌建設(shè)，這也是臨沂建陶前些年知名度低、產(chǎn)區(qū)影響力小的主要原因。

如今，隨著行業(yè)快速發(fā)展，以及行業(yè)格局的不斷演變，尤其是在當(dāng)?shù)卣畬?duì)建陶產(chǎn)業(yè)實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)政策之后，臨沂陶企逐步意識(shí)到，單憑低附加值的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展，于是自2008年以來(lái)，臨沂多數(shù)陶企一改過(guò)去粗放發(fā)展方式，逐漸邁入創(chuàng)新研發(fā)、營(yíng)銷多元化的品牌化發(fā)展道路。

截止目前，臨沂共有佳貝特、美之寶等四個(gè)陶瓷自主品牌榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”。此外，臨沂產(chǎn)區(qū)還有10多個(gè)陶瓷自主品牌榮獲“山東省著名商標(biāo)”，多家企業(yè)與咸陽(yáng)陶瓷研究設(shè)計(jì)院、北京科技大學(xué)、武漢理工學(xué)院等科研院所分別達(dá)成戰(zhàn)略合作。

初始發(fā)展階段

（20世紀(jì)80年代-1999年）

高起點(diǎn)、現(xiàn)代化生產(chǎn)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

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臨沂建陶起源較早。據(jù)相關(guān)史料記載，羅莊陶瓷已有4500年歷史，可追溯至以磨光黑陶器為顯著特征的龍山文化時(shí)期( 距今約3950─4350年)。到目前為止，已在臨沂羅莊護(hù)臺(tái)、河?xùn)|大范莊、蘭山朱保村三處遺址共出土50余件古代陶瓷制品，占全國(guó)同期蛋殼陶文物的半數(shù)以上。

建國(guó)初期，以羅莊、付莊、朱陳、湖西崖為中心的陶瓷業(yè)，主要生產(chǎn)碗、缸、罐、壇、蓋、碟、茶壺、蒜臼等粗瓷、黑瓷，以個(gè)體經(jīng)營(yíng)為主，迅速建起了多家小型瓷廠、瓷社，形成了星羅棋布、村村冒煙、家家作坊的局面。

▲臨沂羅莊早期發(fā)展起來(lái)的作坊式小型瓷廠。

改革開(kāi)放之前，羅莊產(chǎn)區(qū)主要以日用瓷生產(chǎn)為主，建筑陶瓷只有華羅利建陶、江泉白瓷二廠等幾家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)生產(chǎn)。到上世紀(jì)80年代，臨沂市羅莊區(qū)就有鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)釉面磚，由此推動(dòng)著臨沂建陶產(chǎn)業(yè)的早期發(fā)展。

上世紀(jì)90年代初，臨沂東方陶瓷（王廷江1991興建）、臨沂東亞陶瓷、臨沂魯能建筑陶瓷（汪鄂怡1992興建）三家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)投產(chǎn)，它們起步較高，全部采用德國(guó)唯高的輥道窯爐、意大利薩克米的壓機(jī)，和噴霧干燥塔，成為羅莊建筑陶瓷現(xiàn)代化生產(chǎn)的開(kāi)始。

“自三家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)引進(jìn)現(xiàn)代化的軌道窯生產(chǎn)線之后，臨沂建陶產(chǎn)業(yè)開(kāi)始步入現(xiàn)代化生產(chǎn)階段，這與佛山產(chǎn)區(qū)幾乎站到了同一起跑線，對(duì)于臨沂建陶來(lái)講，具有劃時(shí)代的戰(zhàn)略意義?！迸R沂市羅莊區(qū)政府經(jīng)濟(jì)運(yùn)行辦公室主任李繼葆如此評(píng)價(jià)。

而此前的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)采用隧道窯生產(chǎn)，只能生產(chǎn)168×168mm及152×152mm規(guī)格的小型釉面磚瓷片。

李繼葆告訴《陶瓷信息》記者，與其他產(chǎn)區(qū)不同的是，羅莊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)當(dāng)時(shí)發(fā)展快，由于建筑陶瓷投資太大，陶瓷私營(yíng)企業(yè)還未起步。直到1997年企業(yè)改制，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)全部賣給了民營(yíng)企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)才開(kāi)始陸續(xù)發(fā)展起來(lái)。

“同樣因?yàn)樘沾桑沟绵l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)成為羅莊的一張名片，當(dāng)時(shí)羅莊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)擠入全國(guó)前十名，排在山東第一名，羅莊區(qū)也因此有‘山東第一鎮(zhèn)’之稱，可見(jiàn)建陶產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)時(shí)羅莊區(qū)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)?！崩罾^葆如是說(shuō)道。

▲臨沂羅莊早期的建陶生產(chǎn)線。

規(guī)模擴(kuò)張階段

（2000年-2008年）

民營(yíng)企業(yè)井噴 初登歷史舞臺(tái)

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作為臨沂建陶的主要生產(chǎn)基地，羅莊區(qū)云集了臨沂80%建陶生產(chǎn)企業(yè)。

2000年，羅莊產(chǎn)區(qū)開(kāi)始大量興建陶瓷生產(chǎn)線。2001年，臨沂佳美陶瓷有限公司（佳貝特建陶前身）建成投產(chǎn)。同年底，山東佳寶陶瓷有限公司動(dòng)工建設(shè)，并于2002年投產(chǎn)。2003年，臨沂順成陶瓷有限公司建成投產(chǎn)?！?/p>

在李繼葆看來(lái)，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)帶領(lǐng)下，羅莊區(qū)只用了三年時(shí)間就初步奠定了羅莊建陶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。羅莊產(chǎn)區(qū)現(xiàn)在比較大型的陶瓷企業(yè)，如佳貝特、佳寶、雙福、順成、東森等，都是在2000年到2004年期間建成投產(chǎn)。

可以說(shuō)，2003年前后，羅莊建陶產(chǎn)業(yè)呈“井噴”式發(fā)展，這令建陶產(chǎn)業(yè)迅速占到了羅莊區(qū)GDP的40%-50%，從此建筑陶瓷逐步代替日用陶瓷，成為羅莊區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)的主要力量。到2004年，羅莊產(chǎn)區(qū)在四年間上線了60多家企業(yè)，最快的一家企業(yè)一年投產(chǎn)了三條窯。

臨沂（羅莊）陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、臨沂佳貝特建陶有限公司董事長(zhǎng)于效才告訴《陶瓷信息》記者，投資小、利潤(rùn)高、回報(bào)快是當(dāng)時(shí)臨沂建陶發(fā)展迅猛的主要推動(dòng)力。

2008年之后，在政府資金、政策支持下，羅莊產(chǎn)區(qū)再次迎來(lái)新一輪發(fā)展高峰，陸續(xù)有十幾家企業(yè)30多條生產(chǎn)線投產(chǎn)。期間，在追求利潤(rùn)最大化的驅(qū)使下，羅莊陶企開(kāi)始追求產(chǎn)量和規(guī)模。2011年，羅莊產(chǎn)區(qū)建成了中國(guó)第一條超過(guò)400米，日產(chǎn)內(nèi)墻磚5萬(wàn)平方米的生產(chǎn)線，臨沂產(chǎn)區(qū)由此步入大產(chǎn)能時(shí)代。而在隨后的大產(chǎn)能建設(shè)競(jìng)賽中，更多陶企趨向于建設(shè)大產(chǎn)能生產(chǎn)線，為以后的產(chǎn)品附加值提升難埋下伏筆。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，間接帶動(dòng)了機(jī)械、化工、物流、餐飲、服務(wù)等近600家配套企業(yè)的發(fā)展，近6萬(wàn)人從事與陶瓷相關(guān)的工作，高峰時(shí)期直接從事陶瓷生產(chǎn)的人數(shù)多達(dá)3萬(wàn)以上。

此外，經(jīng)過(guò)近30年發(fā)展，陶瓷行業(yè)更為羅莊培養(yǎng)了第一批企業(yè)家，現(xiàn)在羅莊鋼鐵、醫(yī)藥、化工等幾大支柱產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家，過(guò)去都依靠陶瓷產(chǎn)業(yè)淘得了第一桶金，在完成原始積累后才逐步轉(zhuǎn)型到其他行業(yè)，也為羅莊工業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)了解，臨沂產(chǎn)區(qū)最高峰時(shí)期年產(chǎn)墻、地磚7億平方米，產(chǎn)量居國(guó)內(nèi)各陶瓷產(chǎn)區(qū)前四位，內(nèi)墻磚產(chǎn)量居全國(guó)第一。內(nèi)墻磚成為羅莊陶瓷乃至臨沂產(chǎn)區(qū)的一張名片。

與此同時(shí)，在規(guī)模擴(kuò)張的背后，一系列弊端逐步浮出水面。如臨沂陶企多以生產(chǎn)內(nèi)墻磚與地板磚為主，二者的比例達(dá)到了6:4，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一的問(wèn)題逐漸顯現(xiàn)，在一定程度上制約了陶企的未來(lái)發(fā)展，甚至制約著陶企品牌化發(fā)展。

▲規(guī)模擴(kuò)張后的臨沂建陶，年產(chǎn)能達(dá)到7億平方米，其中內(nèi)墻磚品類發(fā)展迅猛，被稱為“中國(guó)最大內(nèi)墻磚生產(chǎn)基地”。

轉(zhuǎn)型升級(jí)階段

（2008年-2014年）

打造“世界水平”的臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)園

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在初步完成產(chǎn)業(yè)規(guī)模以后，臨沂建陶在一定時(shí)間內(nèi)仍處于粗放式發(fā)展階段，尤其是在片面追求大產(chǎn)能背景下，快產(chǎn)快消這一銷售方式很難提升產(chǎn)品附加值，因此產(chǎn)品附加值低逐步成為臨沂建陶詬病。于是自2008年以來(lái)，羅莊區(qū)政府開(kāi)始對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行治理提升，也由此拉開(kāi)了羅莊建陶產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移的序幕。

2008年，臨沂佳貝特陶瓷有限公司響應(yīng)政府號(hào)召，率先在山東郯城縣建設(shè)臨沂大將軍建陶有限公司；隨后，相繼有陶企在費(fèi)縣、蒼山縣、沂水縣、臨沭縣、莒南等周邊區(qū)縣建廠投產(chǎn)，甚至有陶企走出臨沂建廠發(fā)展。如2016年，臨沂怡高陶瓷有限公司轉(zhuǎn)至安徽蕭縣建廠，臨沂華倫建陶有限公司奔赴山西建廠。

在積極倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的同時(shí)，羅莊區(qū)政府自2011年開(kāi)始逐步加大對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)的環(huán)保治理力度，采用環(huán)保治理倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)方式，不斷加速當(dāng)?shù)亟ㄌ债a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)節(jié)奏。但由于環(huán)保治理帶來(lái)的生產(chǎn)成本增加，導(dǎo)致羅莊產(chǎn)區(qū)低價(jià)優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，原來(lái)低成本、低價(jià)格的模式，已經(jīng)不可持續(xù)。

臨沂市羅莊區(qū)政府經(jīng)濟(jì)運(yùn)行辦公室主任李繼葆告訴《陶瓷信息》記者，環(huán)保治理帶來(lái)的，是企業(yè)的生產(chǎn)成本迅速增高，企業(yè)每年會(huì)增加400萬(wàn)到600萬(wàn)左右的運(yùn)營(yíng)成本，甚至更多。而生產(chǎn)成本的提高，就必須有合適的產(chǎn)品和品牌來(lái)支撐，如果僅僅是提高價(jià)格，羅莊產(chǎn)區(qū)就沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)力。

▲持續(xù)的環(huán)保治理，倒逼臨沂建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

尤其是2015年1月1日新《環(huán)保法》實(shí)施，高投入的環(huán)保改造，促使羅莊產(chǎn)區(qū)的大產(chǎn)能時(shí)代終結(jié)，羅莊陶瓷走到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的“十字路口”。羅莊區(qū)委區(qū)政府下決心利用三年時(shí)間，逐步淘汰落后產(chǎn)能60%，陶瓷產(chǎn)業(yè)“退城進(jìn)園”迫在眉睫。

正因?yàn)槿绱?，羅莊區(qū)政府把陶瓷行業(yè)環(huán)保治理作為產(chǎn)業(yè)提升的關(guān)鍵，充分發(fā)揮環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用，引導(dǎo)全區(qū)陶瓷企業(yè)牢固樹(shù)立環(huán)保意識(shí)，堅(jiān)持“三個(gè)一批”，即淘汰一批、提升一批和“退城入園”一批，落實(shí)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”措施，為發(fā)展優(yōu)質(zhì)陶瓷項(xiàng)目騰出環(huán)境容量。對(duì)有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的陶瓷企業(yè)落實(shí)環(huán)保技改項(xiàng)目攻關(guān)，實(shí)施自動(dòng)化、智能化、生態(tài)化升級(jí)改造。著力建設(shè)羅莊陶瓷轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新示范園區(qū)，對(duì)入園企業(yè)逐一制定方案，對(duì)全區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)施有目標(biāo)、有標(biāo)準(zhǔn)，以點(diǎn)帶面、逐步推進(jìn)的環(huán)保治理工作。

在積極配合政府產(chǎn)業(yè)提升的同時(shí)，臨沂陶企也積極尋找出路。2015年，華盛江泉集團(tuán)響應(yīng)市、區(qū)政府‘退城入園’政策要求，關(guān)停江泉工業(yè)園內(nèi)12條生產(chǎn)線，年產(chǎn)6000萬(wàn)平方米規(guī)模的江興建陶廠，是第一家積極響應(yīng)‘退城入園’政策，入駐臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新示范園的建陶企業(yè)。

按照《臨沂市人民政府關(guān)于設(shè)立臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新示范園的通知》臨政字〔2017〕1號(hào)文件，羅莊區(qū)計(jì)劃利用3-5年時(shí)間，建設(shè)臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新示范園，建成具有“國(guó)際視野、世界水平”的臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次。

2017年9月15日，臨沂新天地陶瓷有限公司與意大利薩克米公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，合作建設(shè)薩克米·新天地高科技陶瓷項(xiàng)目，并于2018年動(dòng)工建設(shè)。該項(xiàng)目的規(guī)劃設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)了設(shè)備由自動(dòng)化處理向智能化操作轉(zhuǎn)變，其先進(jìn)的規(guī)劃布局、成熟的設(shè)備工藝、環(huán)保的高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、智能化的流程控制、舒適化的細(xì)節(jié)考量，將會(huì)延續(xù)“天地磁磚”的品牌生命力，為華盛江泉集團(tuán)甚至羅莊的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換注入鮮活動(dòng)力。

據(jù)了解，薩克米·新天地高科技陶瓷項(xiàng)目總投資7.4億元，建設(shè)兩條年產(chǎn)700萬(wàn)平方米的新型墻地磚生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)新型薄板、現(xiàn)代仿古磚、數(shù)字布料通體大理石；兩條年產(chǎn)6000萬(wàn)件高檔日用瓷生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)高檔藝術(shù)瓷、高檔骨質(zhì)瓷。

事實(shí)上，從2012年開(kāi)始，羅莊陶瓷產(chǎn)業(yè)緊緊圍繞技術(shù)改造這一主線，加大技改投入，加大科技研發(fā)，加大扶優(yōu)淘劣，走上一條靠科技和品牌引領(lǐng)的良性發(fā)展之路?！澳壳爱a(chǎn)區(qū)內(nèi)很多優(yōu)勢(shì)企業(yè)注重與國(guó)際陶瓷產(chǎn)業(yè)前沿流行趨勢(shì)接軌，注重先進(jìn)技術(shù)裝備引進(jìn)、新產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)的培育與開(kāi)拓，力爭(zhēng)走在行業(yè)前列。”李繼葆說(shuō)道。

此外，臨沂建陶產(chǎn)業(yè)淘汰落后產(chǎn)能取得階段性成果。2018年1月23日，臨沂市羅莊區(qū)淘汰排名靠后陶企名單正式公布，12家陶企被限期關(guān)停，這是羅莊區(qū)自2015年以來(lái)第三次實(shí)施“退城進(jìn)園”、淘汰落后產(chǎn)能計(jì)劃的最后一年，也是關(guān)鍵一年。至此，羅莊區(qū)共有32家陶企被淘汰關(guān)停。

▲臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新示范園內(nèi)高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線。

品牌建設(shè)加速階段

（2015年- ）

全力叫響臨沂陶瓷 實(shí)現(xiàn)華麗變身

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一直以來(lái)，行業(yè)中“有盤子無(wú)牌子、有銷量無(wú)地位”的問(wèn)題一直困擾著臨沂陶企發(fā)展。尤其是在建陶產(chǎn)能過(guò)剩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的大環(huán)境下，臨沂陶企深刻意識(shí)到打造自主品牌的重要性和迫切性。

2015年的一場(chǎng)環(huán)保風(fēng)暴，給羅莊產(chǎn)區(qū)乃至臨沂建陶過(guò)去粗放式的發(fā)展方式劃上了句號(hào)，同時(shí)開(kāi)啟了臨沂建陶由“量”向“質(zhì)”的巨大轉(zhuǎn)變，并加速臨沂建陶邁向品牌化發(fā)展進(jìn)程。為此，臨沂多數(shù)優(yōu)秀陶企迅速積極調(diào)整產(chǎn)品定位，重新規(guī)劃未來(lái)發(fā)展目標(biāo)。尤其是在當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾团R沂（羅莊）陶瓷協(xié)會(huì)的共同促進(jìn)下，臨沂羅莊建陶企業(yè)的自主品牌建設(shè)如火如荼地進(jìn)行著。

臨沂（羅莊）陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、臨沂佳貝特建陶有限公司董事長(zhǎng)于效才表示，近年來(lái)臨沂陶企在生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品研發(fā)以及銷售理念等方面，都較以前有很大提高。但與先進(jìn)陶企相比，臨沂陶企還有很大的提升空間，因此，臨沂陶企今后仍需要進(jìn)一步提升，繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持品牌化發(fā)展。

▲為提升區(qū)域品牌的影響力，羅莊產(chǎn)區(qū)開(kāi)始以臨沂陶瓷的名義組團(tuán)出擊，聯(lián)合營(yíng)銷。

同時(shí)，在不少企業(yè)負(fù)責(zé)人看來(lái)，由于過(guò)去的產(chǎn)品定位偏中低端，導(dǎo)致目前缺乏打造品牌的基礎(chǔ)。打造品牌，品質(zhì)是基礎(chǔ)，同時(shí)也需要資金投入、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、思維模式改變、營(yíng)銷戰(zhàn)略布局、研發(fā)設(shè)計(jì)支持、服務(wù)支持以及渠道建設(shè)等多方面的內(nèi)容，這需要一個(gè)過(guò)程。

實(shí)際上，臨沂產(chǎn)區(qū)部分優(yōu)秀企業(yè)早在幾年前就開(kāi)始取長(zhǎng)補(bǔ)短，以此推動(dòng)品牌建設(shè)。2013年，佳寶陶瓷大膽引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人，彌補(bǔ)產(chǎn)品營(yíng)銷短板，成為羅莊乃至臨沂產(chǎn)區(qū)引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人，嘗試南北營(yíng)銷互補(bǔ)的先例。臨沂新連順建陶有限公司則通過(guò)引進(jìn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品花色創(chuàng)新，形成品牌差異化。目前佳寶陶瓷已經(jīng)在佛山建立營(yíng)銷中心，并將其作為向全球展示的窗口；雙福陶瓷相繼在全國(guó)多個(gè)一線城市建立專賣店；東宇陶瓷則發(fā)揮內(nèi)墻磚品質(zhì)優(yōu)勢(shì)與佛山品牌合作形成產(chǎn)品互補(bǔ)，同時(shí)提升了產(chǎn)品售后服務(wù)質(zhì)量。

于效才認(rèn)為，目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，打造品牌投入也會(huì)非常高，但這是臨沂建陶未來(lái)的發(fā)展方向。對(duì)于品牌建設(shè)起步相對(duì)較晚的臨沂陶企來(lái)講，打造臨沂品牌，任重而道遠(yuǎn)。

按照羅莊區(qū)政府對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)的工作指導(dǎo)意見(jiàn)，計(jì)劃2-3年內(nèi)，羅莊陶瓷產(chǎn)業(yè)的自主品牌率要達(dá)到60%。

在李繼葆看來(lái)，留給羅莊產(chǎn)區(qū)進(jìn)行品牌提升的時(shí)間窗口在2020年，從現(xiàn)在開(kāi)始，在未來(lái)兩到三年之內(nèi)，必須迅速提升產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，提升區(qū)域品牌的影響力。

值得一提的是，在羅莊乃至臨沂建陶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及品牌打造方面，羅莊區(qū)政府和臨沂（羅莊）陶瓷協(xié)會(huì)起了關(guān)鍵性作用，進(jìn)一步助推了臨沂建陶品牌的建設(shè)步伐。如2016年初，臨沂（羅莊）陶瓷協(xié)會(huì)注冊(cè)了“中國(guó)·臨沂陶瓷”的區(qū)域品牌商標(biāo)。

李繼葆表示，下一步，羅莊區(qū)將圍繞“中國(guó)北陶都，臨沂智造”這一區(qū)域品牌來(lái)打造臨沂陶瓷品牌，重點(diǎn)突出臨沂內(nèi)墻磚產(chǎn)量第一、質(zhì)量第一、品牌第一、研發(fā)第一。

不久前，由臨沂當(dāng)?shù)卣f(xié)會(huì)與企業(yè)共同打造，集大數(shù)據(jù)中心、智能制造中心、品牌展示中心、人才引進(jìn)和培訓(xùn)中心、技術(shù)研發(fā)中心、陶瓷文化中心（陶瓷藝術(shù)品展示中心）六大中心于一體的中國(guó)智造陶都主體建設(shè)于2018年10月完工，這是臨沂產(chǎn)區(qū)為今后舉辦臨沂陶博會(huì)而建。

▲建設(shè)中的中國(guó)智造陶都。

根據(jù)設(shè)計(jì)要求，中國(guó)智造陶都將進(jìn)一步引領(lǐng)羅莊陶瓷高端化發(fā)展，有力助推羅莊建陶產(chǎn)業(yè)步入品牌化、智能化、高端化發(fā)展快車道。此外，中國(guó)智造陶都還將承載羅莊產(chǎn)區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換推進(jìn)器這一重要使命，同時(shí)承載著為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)提供四項(xiàng)服務(wù)，即技術(shù)研發(fā)服務(wù)、檢驗(yàn)檢測(cè)服務(wù)、環(huán)保第三方服務(wù)（ETC）、企業(yè)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)服務(wù)。最終打造成為中國(guó)智能制造陶都和“南佛山、北羅莊”的北瓷都。

事實(shí)上，羅莊建陶產(chǎn)業(yè)的美好明天，也正是臨沂建陶產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。截至目前，臨沂陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)新示范園正抓緊建設(shè)、中國(guó)智造陶都展覽館已進(jìn)入內(nèi)部裝修施工階段、臨沂薩克米·新天地高科技陶瓷項(xiàng)目已入駐園區(qū)并開(kāi)工建設(shè)、山東華宇國(guó)際控股有限公司（志強(qiáng)陶瓷新材料）已投入生產(chǎn)……羅莊陶瓷正以前所未有的速度，推動(dòng)羅莊陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并走向高端化、品牌化、綠色化。

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第 1475 期

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