望城銅官，一座古鎮(zhèn)的復興之路
銅官窯古鎮(zhèn)鳥瞰
文/阿甘
距長沙城北約25公里，湘江兩岸古鎮(zhèn)密布。銅官，是這個古鎮(zhèn)群的核心。
長沙銅官窯國家考古遺址公園，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)，在相繼被評定為國家4A級景區(qū)后，正緊鑼密鼓地創(chuàng)建5A景區(qū)。
作為望城區(qū)發(fā)展的四個定位之一——打造國家文旅融合示范區(qū)，也正需要一個5A名片。在這條創(chuàng)5A的路上，整個銅官片區(qū)將迎來他的高光時刻。
一、蝶變之路：從陶瓷八廠到國家考古遺址公園沿湘江北去，經霞凝港，過湘江航電樞紐，遠遠望處煙囪高聳，那便是銅官老街所在地了。
銅官人與煙囪為鄰。這些高聳的煙囪，都是過去陶瓷生產過程中保留下來的，見證了千百年來的窯火起滅。陶瓷是這個古鎮(zhèn)的支柱產業(yè)。興盛之時，這里曾是“十里陶城、百座龍窯、萬名窯工”。
如今保存的煙囪多位于云母山上。碩大的煙囪底座，連著綿延的廢棄廠房，這里是原湖南陶瓷總公司第八廠所在地。置身其中，仍能感受當年制陶產業(yè)的紅火歲月。
依湘江而建的老廠房
早在唐代，銅官陶人汲取異域文化和工藝，首創(chuàng)釉下多彩瓷，形成“南青北白長沙彩”三分天下的格局，成為世界釉下多彩陶瓷的發(fā)源地。在鼎盛時期，長沙銅官窯是唐代最為活躍的商業(yè)性外銷瓷窯之一，產品暢銷29個國家和地區(qū)，是“海上陶瓷之路”的重要起點，堪稱陶瓷產業(yè)領域的“世界工廠”。
五代以后，銅官陶瓷業(yè)漸趨衰落。到了清朝及民國，銅官陶瓷再次走上興盛。民國初年，銅官窯場林立，據記載當時有陶工萬余人、窯160余座。
新中國成立后，銅官陶業(yè)經過手工業(yè)合作化，由個體走向集體。1987年，成立了湖南省銅官陶瓷總公司，下轄8個廠，職工6200余人。從1993年開始，受市場和資金的影響，銅官陶瓷總公司下屬企業(yè)先后停產，長沙銅官窯就此再次走向衰敗。
銅官陶瓷總公司黨委書記黃應其，見證了銅官陶瓷企業(yè)近幾十年來的興衰沉浮。據他介紹，如今望城打造全域旅游示范區(qū)，銅官窯又有了新的價值。
黃應其告訴36氪，“1993年，這個企業(yè)出現經營困難停產以后，我們把廠房都完好地保存下來，成了工業(yè)遺存。包括這些傳統(tǒng)的工藝、以及機器設備都完好保存下來了，這些正好符合我們望城發(fā)展全域旅游的需求。”
這些廠房，已成了城市歷史文明不可再生的文化遺存，它們因記錄了特定歷史背景下幾代人艱苦創(chuàng)業(yè)的歷程，而成為極具價值的城市記憶。將之建成一個開放的、反映特定工業(yè)化時代特色的公共休閑場所，成了全域旅游時代最有代表性的做法。正如北京首鋼工業(yè)遺址公園、廣東中山岐江公園、南京晨光1865創(chuàng)意園、融創(chuàng)武漢1890項目，如今都成了市民鐘愛的公共休閑場所和藝術社區(qū)。
銅官片區(qū)將陶瓷廠遺棄廠房改造成了一個陶藝村，這是力促陶瓷產業(yè)轉型升級的一大舉措。陶藝村占地45畝，建筑面積約20000平米，是湖南首個舊廠房、原生態(tài)、具有得天獨厚藝術氛圍的創(chuàng)意產業(yè)基地。
這個陶藝村，以藝術陶瓷、生活陶瓷、陳列陶瓷創(chuàng)作、制作為主體，聚集優(yōu)秀青年陶藝家以及國內外各個藝術領域的藝術家，同時吸納藝術型、高品味的休閑、娛樂、酒店、餐飲等文化旅游度假項目加盟、合作，已形成充滿魅力與活力的綜合性藝術創(chuàng)意社區(qū)和文化創(chuàng)意產業(yè)基地。
漫步村中，原住民的老房子依山而建，宅前古樟下隨意放置三兩桌椅，一杯咖啡，或清茶一盞，遠眺湘江北去，近觀墻上四十年前的標語，時光似乎在此停駐。
與陶藝村200米之遙的銅官老街，同樣綻放出新的生機。
2021年10月，湖南省政府統(tǒng)一公布了53處湖南省歷史文化街區(qū)，其中長沙市只有3處：太平街、潮宗街、銅官老街。
銅官老街
銅官老街位于銅官古鎮(zhèn)南端，南北走向，街長1200米，寬6—8米，唐代就已形成。街上房屋鋪面多系磚木結構，街面為麻石鋪墊。如今的銅官老街有三粹塔、舜子屋、劉家沖古井、郭亮紀念墻、夏國安博物館等景點，還有各行各業(yè)手工作坊和各類老字號商鋪店館100余家，業(yè)態(tài)以陶瓷產品制作及展銷、陶藝體驗為主。
行走在銅官老街，依稀還能感受到當年繁華商埠的景象。左右多為老街原住民所開店鋪，各式陶瓷成品以及未上釉的陶坯陳列在櫥窗里，三五成群的游客在此賞陶玩陶。從三五塊的小器皿到上千的陶瓷禮品套裝，總有一款能打動你。
廢舊廠房與斑駁的古街，成了文藝青年們拍攝時尚大片的好去處。時尚與復古，都給這條老街帶來了新的生機。
從老街沿江再往南兩公里 ，便是長沙銅官窯國家考古遺址公園，現有譚家坡遺跡館、陳家坪遺址、長沙銅官窯博物館和覺華塔建成開放。這里是“慶祝中國考古百年”湖南省十大考古發(fā)現之一。
沿著湘江分布的這些歷史遺存，默默地記錄著銅官的千年文化之根。文化是旅游之魂，銅官深厚的歷史文化積淀為發(fā)展旅游打下了堅實基礎。
二、提質之路：由4A到5A
銅官片區(qū)，吸引的遠不止文藝青年們。
銅官片區(qū)有“千年陶都、楷圣故里”的美譽，是望城重點打造的三大片區(qū)之一。目前該片區(qū)在文旅產業(yè)上有個重要任務：將長沙銅官窯遺址公園和新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)這兩個4A景區(qū)的核心區(qū)域，以及兩個景區(qū)之間的周邊協(xié)調區(qū)域，總面積約3.5平方公里的范圍內進行提質改造，以申報國家5A景區(qū)。這意味著對國內外游客更大的吸引力。
長沙銅官窯國家考古遺址公園于2009年啟動保護開發(fā)，2021年被評定為國家4A級景區(qū)，就在今年11月18日，國家文物局官方印發(fā)《大遺址保護利用“十四五”專項規(guī)劃》，長沙銅官窯遺址名列其中。新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)2015年開始動工，2019年被評定為國家4A級景區(qū)，項目涵蓋8大博物館、5大演藝中心、3個星級酒店、18家民宿客棧、18處人文景點等，涵蓋觀光休閑、娛樂體驗、特色研學、陶瓷文創(chuàng)等綜合性文旅產品。
長沙銅官窯博物館陳家坪遺址公園
截至2021年6月，全國5A景區(qū)306家，湖南加上今年申報成功的矮寨大橋，一共11家。對于5A景區(qū)的評定，要求在已掛牌且經營滿三年的4A級景區(qū)中產生，對旅游資源品質要求相當高，要在國內的同類產品中具有典型性和較強的市場影響力，并且在景區(qū)面積、游客數量等方面都有嚴格的準入門檻。
對于5A景區(qū)申報之難，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)總經理苑赟告訴36氪：“5A景區(qū)的評定標準要求很高，比如強調過夜游客的比例，以前還有外籍游客的比例。”
盡管條件嚴苛，但苑赟對創(chuàng)5A抱著樂觀態(tài)度?！拔覀冦~官片區(qū)的整體條件還是不錯的。2020年，整個望城上榜國家全域旅游示范區(qū)，銅官片區(qū)成功創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)，這為下一步創(chuàng)建5A級旅游景區(qū)奠定了一定的基礎?？梢哉f已具備申報5A景區(qū)的條件了，還是有很大的機會。”
苑赟所說的國家全域旅游示范區(qū)，湖南共計7個，分別為望城區(qū)、衡陽市南岳區(qū)、韶山市、湘西鳳凰縣、郴州資興市、張家界市武陵源區(qū)及永定區(qū)。除了望城區(qū)與鳳凰縣之外，其余都是5A級景區(qū)。
創(chuàng)5A景區(qū)如今已寫入了望城區(qū)政府工作報告。2021年10月21日召開的望城區(qū)三屆一次人大會議上，區(qū)長孔令強表示，“支持銅官片區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)和5A級景區(qū)，精心打造靖港古鎮(zhèn)、喬口漁都、新康戲鄉(xiāng)等湘江古鎮(zhèn)群2.0版，推動文旅提質提效?！?/p>
對標5A景區(qū)的申報條件，銅官片區(qū)正不斷推進相關工作。望城區(qū)文化旅游廣電體育局相關負責人表示，接下來將繼續(xù)深化旅游綜合改革、完善景區(qū)配套服務、狠抓景區(qū)環(huán)境治理、擴大旅游營銷力度等。同時對照５A 級景區(qū)創(chuàng)建標準，完善《銅官古鎮(zhèn)5A景區(qū)創(chuàng)建規(guī)劃》，優(yōu)化景區(qū)內外交通網絡，提升旅游公共服務的智慧化水平。
政府層面的不斷發(fā)力，也收獲了市場的反饋。今年國慶節(jié)期間，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)受游客熱捧，登上抖音長沙市游玩人氣榜第一名、美團長沙自駕出游景點榜第一名、攜程本周人氣景點第一名，成為“頂流”景點。官方數據顯示，2020年銅官片區(qū)接待游客量150萬人次，文旅綜合收入達15億元，年增幅10%以上。
企業(yè)層面也在探索新路子來迎接創(chuàng)5A。對于如何吸引更多游客來銅官古鎮(zhèn)，提升游客的停留時間，長年深耕文旅領域的苑赟向36氪透露了一系列的推廣措施?！靶氯A聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)的旅游產品形態(tài)本身已比較豐富了。我們通過豐富演藝形式、打造沉浸式街區(qū)、引入科技元素等等，讓游客擁有沉浸式的游玩體驗，來感受銅官窯的漢唐文化、湖湘文化以及陶瓷文化。我們今年會推出許多活動，最主要的是春節(jié)銅官廟會過大年的活動。在這之前也還會有一系列活動來為春節(jié)作鋪墊，我們希望通過提供更多的游玩體驗，為大家呈現更多的傳統(tǒng)過年方式?！?/p>
三、融合之路：從景區(qū)、片區(qū)到全域文旅示范區(qū)
銅官片區(qū)各景點、景區(qū)已極具品牌辨識度，如何形成業(yè)態(tài)互補、協(xié)同發(fā)展的局面，是打造全域文旅融合示范區(qū)的重要工作。
在走訪銅官老街商鋪時，部分店鋪業(yè)主也反饋，受疫情影響，生意沒前兩年那么好做了，同時也認為部分原因在于新建的新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)截流了相當一部分游客?！耙郧坝性S多游客慕名而來銅官老街?，F在到了新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)游玩后，都以為已經到了銅官，來我們老街的反而少了?！币晃辉阢~官老街口經營陶瓷店的業(yè)主向36氪如此介紹。
作為銅官片區(qū)文旅產業(yè)的龍頭企業(yè)，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)的發(fā)展如何帶動整個片區(qū)的發(fā)展，多發(fā)揮溢出效應，而非虹吸效應，總經理苑赟也向36氪講述了他的思考。
“這其實還是一個如何讓游客停留更長時間的問題。比如游客在我們景區(qū)只待兩個小時，那么他的消費需求點只有一個：買杯飲料。如果等四個小時，他就會多一個用餐需求。待6-7個小時的話，他就會考慮在此過夜，再去周邊逛逛。我們在剛開業(yè)的時候，整個游客的停留時間只有兩個多小時，從消費模型來看的話，除了門票經濟就是一些零售。從我們經營的第三年來看，整個游客的二次消費占比已經達到了40%，這就是一個非常好的一個信號了。”
對于如何反哺如銅官老街商鋪等周邊業(yè)態(tài)，在苑赟看來，除了新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)盡力延長游客的消費時間外，還需要與周邊業(yè)態(tài)形成組合，進行差異化經營，從而帶動整個片區(qū)的發(fā)展?！澳壳般~官窯古鎮(zhèn)的過夜游客量越來越多。住了一天后，第二天早上未必會立即返程，很可能會去周邊再逛一個景點。所以第一個事情就是我們整個銅官片區(qū)的旅游業(yè)態(tài)要能夠更豐富。目前整個銅官片區(qū)缺乏親子和農業(yè)觀光業(yè)態(tài)，以及中高端的休閑度假資源。農家樂產品很多，但真正精品民宿的品牌還是少。把這個業(yè)態(tài)補充，把客人停留時間拉長，才能帶動周邊文旅產業(yè)的共同發(fā)展?！?/p>
相對于周邊的文旅業(yè)態(tài)而言，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)作為一個龍頭企業(yè)，在宣傳推廣上比較強勢，這也在一定程度上對客源形成了壟斷優(yōu)勢。在帶動整個片區(qū)的協(xié)同發(fā)展上，苑赟表示可以在景區(qū)的導示系統(tǒng)、攻略系統(tǒng)等方面，向游客更多宣傳整個銅官片區(qū)的豐富資源。
新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)打鐵花表演
這方面，政府層面正在牽頭進行整個片區(qū)的形象打造。如提質湘江大道景觀道作為景區(qū)內部主要交通游線，規(guī)劃建設景區(qū)游覽體驗綠道系統(tǒng)，完善景區(qū)內部動線路網。加快停車場、交通換乘、標識標牌、旅游廁所、休憩設施、免費WIFI、智能導覽等旅游基礎設施建設，完善旅游公共服務體系，提升旅游公共服務的智慧化水平。
除了申報5A景區(qū)的銅官窯古鎮(zhèn)和遺址公園，以及前述銅官老街和國際陶藝村，銅官片區(qū)還有很多文旅資源，如楷圣故里歐陽詢文化園等。望城區(qū)文化旅游廣電體育局相關負責人表示，接下來將圍繞“銅官古鎮(zhèn)”品牌 ，以“銅官窯”為核心，著力挖掘區(qū)域內陶瓷文化、紅色文化、書法文化、工匠文化、民俗文化等文化資源，加快推進海上絲綢之路保護與聯(lián)合申報世界文化遺產等工作。
銅官片區(qū)的文旅融合發(fā)展，還提升到了整個望城打造國家全域文旅融合示范區(qū)的高度。2021年3月7日，湖南省委常委、長沙市委書記吳桂英來望城調研經濟社會發(fā)展情況，賦予望城“要建成全域文旅融合示范區(qū)”的新使命。
9月22日，長沙市第十四次黨代會上明確要實施文旅融合創(chuàng)新工程，推動蒼坊旅游區(qū)、銅官窯、石燕湖等創(chuàng)建5A級景區(qū)，提質打造具有湖湘特色的湘江、瀏陽河水上旅游項目，大力建設國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，爭創(chuàng)國家旅游休閑城市。在望城區(qū)第三次黨代會上，望城區(qū)委書記張作林也表示，要聚焦于爭當實施“三高四新”戰(zhàn)略生力軍、樹立全市鄉(xiāng)村振興新標桿、建成全域文旅融合示范區(qū)、打造文明宜居幸福城的“四個定位”。
在文旅融合示范區(qū)的具體建設工作方面，望城區(qū)將通過三年的努力，初步形成一核一群一帶一陣地、兩湖三山四片區(qū)的發(fā)展布局。一核即是指銅官古鎮(zhèn)文旅核心區(qū)，一群即湘江古鎮(zhèn)群，一帶即湘江文旅風光帶，一陣地為雷鋒精神主陣地。兩湖包括千龍湖體育小鎮(zhèn)和團頭湖濕地公園。三山是指谷山漢長沙國考古遺址公園、黑麋峰中國“福山”、書堂山藝術高地。四片區(qū)包括光明大觀園片區(qū)、大眾垸現代農業(yè)展示片區(qū)、橋驛紅色文旅片區(qū)、茶亭花海片區(qū)。——銅官古鎮(zhèn)在建設全域文旅融合示范區(qū)中的核心位置清晰可見。
而望城打造國家全域文旅融合示范區(qū)的實踐，也正是長沙在當好實施“三高四新”戰(zhàn)略領頭雁的定位中，在推動高質量發(fā)展上闖出新路子的一次實踐。
銅官古鎮(zhèn)的復興之路，復興的遠不止一個古鎮(zhèn)。
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